Markedsplan extended

2,151 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,151
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Markedsplan extended

  1. 1. Visjon/Forretningside/ Forretningsplan/Strategier Situasjonsanalyse Intern analyse Ekstern analyse av avarbeidsbetingelser arbeidsbetingelser S(trength) W(eaknesses) O(pportunities) T(hreats) Markedsmål Handlingsplaner Kontroll/eventuell Endring/oppdatering
  2. 2. Markedsplan• Handlingsplaner – Markedsmix (4/5P) • Produkt • Pris • Plassering (distribusjon) • Påvirkning
  3. 3. Markedsplan• Produkt – Vare/Tjeneste – 5 Nivå • Kjerne • Konkret • Forventet • Utvidet • Potensielt
  4. 4. Markedsplan• Pris• Prisstrategi – Skumme fløte eller Inntrengning• 3k+p• Kalkyle – Selvkost – Bidragskalkyle – Break even
  5. 5. Markedsplan• Plassering (Distribusjon) – Alle aktiviteter som inngår i å få produktet fra produsenten til kunden • Eksklusiv distribusjon • Selektiv distirbusjon • Masse distribusjon – Distribusjonskanal • Direkte/Indirekte • Mellomledd
  6. 6. Markedsplan• Påvirkning (Markedskommunikasjon)• Kommunikasjonsprosess – Budskap • Rasjonelt • Emosjonelt • Moralsk – Kanal • Personlig – Personlig salg – Vareprat • Ikke-personlig – Massekommunikasjon
  7. 7. Markedsplan• Massekommunikasjon – Reklame – PR – Salgsfremmende tiltak (Sales Promotion) – Direktemarkedsføring
  8. 8. Markedsplan• Reklame – Kjent avsender – Ukjent mottaker – Betalt• Hovedformer – Trykte medier – Radio, fjernsyn, kino – Elektroniske medier • Internett, mobil – Plakater, lysreklame, utstillingsmateriell
  9. 9. Markedsplan• Salgsfremmende tiltak – Prisavslag/rabatt – Premiekonkurranser – Varedemonstrasjon – Produkteksponering – Butikkarrangementer
  10. 10. Markedsplan• PR – Presseomtale – Lobby
  11. 11. Markedsplan• Direktemarkedsføring – Direktereklame – Katalogmarkedsføring – Interaktiv markedsføring

×