1. Анализ на рекламна кампания на Audi allroad quattro
Описание
Рекламната кампания, която съм избрал е една от любимите ми кампании на Ауди. Тя е
част от една великолепна поредица аутдор кампании за линията "аllroad quattro".
Концепция
Концепцията е изцяло подчинена на спецификата на продукта и нейната аудитория. Тя
показва три големи градове от три различни точки на света заснети от сателит. Трите
големи градове са Токио, Ню Йорк и Кейптаун и на всеки от тях е изрисувано едно диво
животно, като например за Токио е носорог, за Ню Йорк е дива котка и за Кейптаун е
жираф. В долния десен квадрант е изписан слогана " Every city still has a wild side. Audi
allroad V8 quattro", което преведено означава "Всеки град все още има дива страна. Ауди
allroad V8 quattro. В горния ляв квадрант е логото на Ауди и над него е часа и локацията, от
където е направена снимката.
Анализ
Рекламата на Ауди решава по много интелигентен начин комуникационния проблем, който
има с линията "allroad quattro". Това е именно начина,по който да покаже двойната природа
на автомобила на Ауди. Възможностите на този модел автомобил са много широки, той
има висока проходимост и едновременно с това е спортен и елегантен. Слогана "Всеки град
все още има дива страна" обобщава рекламата и допълнително подчертава двойната
природа на автомобила. Това изображение буди любопитство в аудиторията и преоткрива
един нов свят за тях. Потребителите са наистина мотивирани да закупят този модел
автомобил и да отидат и в най-отдалечените планински части. С тези незабелижими на
пръв поглед диви животни стряска аудиторията, тъй като са добре замаскирани и човек се
нуждае от определено време, за да ги съзре. В този принт е използвана патос техника на
убеждаване, която е нетипична за високотехнологичен продукт, какъвто е модела "allroad
quattro". Продукта се намира в състояние на зрялост и по-скоро тази рекламна кампания
има напомняща роля, утвърждавайки допълнително автомобилите на Ауди.
Стил
Стила на рекламата е сдържан и всички елементи са добре балансирани.
Трите реклами ги обединява на пръв поглед еднотипния вид изображение и рекламните
елементи, но точно това прави една силна и работеща концепция.
Цветоветове са добре съчетани и в трите реклами, използвайки контраста дивите животни
изпъкват.
Таргет група
Рекламата е насочена към широк кръг от потребители поради многофункционалността на
автомобила. Степента на ангажираност на потребителите е много висока. Allroad quattro е
едновременно семейна кола със спортен дизайн и възможност за каране на всякакъв терен
и при всякакви условия. Направен е от първокласни материали и

2. изключително мощен двигател, който е способен да задоволи както любителите на
високите скорости, така и търсещите комфорт и пространство.
Демографски характеристики
Рекламата таргетира предимно мъже между 30 и 45 години с високи и средни доходи.
Психографски характеристики
Активни потребители, при които водещото е емоционалното решение за покупка. Хора,
които имат динамичен начин на живот, отворени към света, търсещи винаги оптималното
решение. Хора, на които постоянно им се налага да пътуват извън града.
Рекламна цел
Целта на рекламата е да събуди любопитството на аудиторията. Да им покаже индиректно
дивата природа и модерния дизай обединени в модела на Ауди. С показването на различни
места от планетата потребителите преоткриват света и ги кара да изпитат цялото това
пътешествие с автомобилите от линията "allroad quattro". Рекламната кампания има за цел
да напомни и утвърди линията "allroad quattro", да доизгради имиджа на Ауди като
производител на модерни и високотехнологични автомобили за широк кръг потребители.
Историята на тази рекламна кампания и до ден днешен е жива. Нейните предшественици
със слогани "Just do a turn to discover its double nature", " I want a real jungle" потвърждават
още веднъж успеха на рекламата.