잡코리아 글로벌 프런티어 9기 천변만화팀의 탐방 계획서 : 한국 웹툰의 성공적인 중국 진출을 위한 시장 탐방

1. 상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}

2. 1화 팀 소개
2화 현황분석
3화 탐방목적
4화 탐방국가 선정
5화 탐방 전 인터뷰
6화 탐방기관
7화 탐방일정 및 예산
8화 탐방 후 계획 및 기대효과
9화 마무리
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3. ‘천만 가지로 변화한다’는 ‘천변만화’의 뜻과
마찬가지로, 우리 웹툰이 세계시장에서 천만 가지로
변화할 수 있다는 가능성을 알리고자 {천변만화}를 팀명으로 채택하였다.
“디자인과 웹툰을 끔찍이
사랑하는 SNS 홍보가”
“통통 튀는 아이디어를 소유,
타고난 입담으로 어떤
인터뷰도 따낼 수 있는 달변가”
“칼 같은 논리력을 가진, 중국에
대해 더 이상 모를 게 없는 전문가”
* 웹툰 마니아
- 웹툰에 대한 모든 것을 섭렵
- 자다가도 일어나서 웹툰을 찾아보는
진정한 웹툰마니아
* SNS 전문가
- SNS에 대해서 관심도 많고 미래의
파워블로거가 되길 꿈꾸는 여대생
* 아이디어뱅크
- 중간중간 톡톡튀는 아이디어를 제공해
꽉 막혀 있던 흐름을 풀어주는 탄산수
같은 역할
* 달변가
- 자신의 의견을 거침 없이 이야기하는
당찬 여대생
* 중국전문가
- 중국 SNS를 비롯한 중국 문화 모두 섭렵!
- 오랫동안 쌓아온 회화능력으로 중국인
들과 대화가 가능한 인재
* 마당발
- 한국관광공사 인턴경험과 중국 유학
다년의 경험으로 한국 내, 우리가 필요로
하는 다양한 인맥 소유한 국제적 마당발
만화 동호회에서 만난 웹툰을 사랑하는 세 명의 여대생!
여느 때와 다름 없이 이 세 명은 사이 좋게 웹툰을 즐겨보다가
인터넷에서 웹툰이 해외에서 아무런 허락없이 비전문가들에 의해
불법번역 복제 되고 있다는 것을 확인하고 말았으니...!
우리나라 웹툰의 무궁무진한 가능성과 그 가치를 잘 알고 있었기에 더욱 발끈하게 된 3人
우리나라 웹툰의 가치를 보존하고 세계 속으로 널리 알리고자 하는 목표를 가지고 뭉치게 되는데...
김보람 양현주 김영연
1화 팀 소개
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
03

4. 웹툰
(31%)
잡지연재
(11%)
기타
(6%)동인지
(2%)
홍보, 사보, 삽화
(15%)
카툰
(6%)
서점용 단행본
(7%)
신문, 무가지 등
(6%)
학습만화
(12%)
대여, 대본소 단행본
(1%)
지난 10년 사이 등장한 인터넷 서비스 중 가장 화제가 된 웹툰. 세계적으로 웹툰이라 명명된 콘텐츠를 생산하고, 남녀노소를
가리지 않고 자연스럽게 즐기는 나라는 한국이 유일하다고 한다. 그럼 이렇게 우리나라에서 인기를 끌고있는 웹툰이란 무엇일까.
웹툰은 일반적으로 '웹(web)+카툰(cartoon)'의 약자로 정의된다. 정확하게 구분해 보자면 하나의 페이지에 위에서 아래로
스크롤되는, 공간에 구속되지 않는 표현방식을 활용한 스토리 만화 형식이다. 포털사이트에서는 2003년 최초로 만화 관련 서비스를
선보였으며, 본격적으로 '웹툰'이란 용어가 확산된 것은 2004년부터 2005년 사이에 불어 닥친 ‘강풀 붐’이 계기가 되었다. 그 이후
회당 조회수 100만은 더 이상 화젯거리가 되지 않을 정도로 웹툰은 인기콘텐츠로 성장했다.
웹툰의 실(實)
웹툰이 걸어온 길
한국 만화계의
돌파구, 웹툰
웹툰의 세계화 가능성
현재 출판 만화산업은 전반적인 침체를 겪고 있다. 반면,
포털사이트에선 영업상 이유를 들어 정확한 수치를 공개하고
있지 않지만 각 포털사이트의 웹툰 주간 조회수는 2억 회에
육박하는 것으로 알려졌다. 얼추 우리 국민이 일주일에 4번
차례 이상은 웹툰을 본다는 얘기다.
각 포털사이트 스마트폰 맞춤 초기 화면에서 웹툰은 뉴스와
함께 가장 중요한 자리를 차지하고 있다. 웹툰은 세로 방향
독서의 신선함과 새로운 작가들의 주목 받는 작품에 힘입어
점차 영역을 확장하면서 만화의 새로운 형식으로 자리를
잡았다.
실제 해외에서의 인기 사례를 살펴볼 수 있다. 최근 네티즌의
인기를 끈 웹툰 '봉천동 귀신'의 경우 번역돼 게재됐다. 이를
본 외국인들의 반응이 유튜브에 실려 화제가 되기도 했다.
지난해에는 호랑작가의 ‘옥수역 귀신’이 해외 인터넷 시장에서
큰 인기를 얻었다.
네이버 웹툰 만화&책 서비스팀 김준구 팀장은 “더 많은
사람들이 ‘웹툰’을 접하고 디지털 콘텐츠 시장에 관심을
보이고 있다”며 “웹툰이 국내 콘텐츠 산업 발전을 이끄는
어엿한 대표주자로서의 행보를 주목해달라”고 말했다.
만화작가가 주로 작품을
발표하는 분야
자료 : 한국콘텐츠진흥원,
<2010 만화산업백서 제2부-국내 만화산업 현황>
자료 : 한국콘텐츠진흥원,
<2010 만화산업백서 제4부-만화 소비자 동향>
웹툰 단행본 및 잡지형태
2008년
(N=656명)
2010년
(N=622명)
65.8 69.2
34.2 30.8
인터넷 무료 만화
단행본과 웹툰 비중 웹툰 ‘봉천동 귀신’을 보고 놀라는 외국인들
2화 현황분석
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
04
그림 : 다음 웹툰 <순정만화> 캐릭터 차용

5. 오늘날 웹툰으로 수익을 얻는 방식은 이론적으로는 연재
고료에서 시작해서, 광고수익, 종이 및 전자 단행본 인세,
2차활용에 대한 라이센스 수익, 만화작품을 활용한 광고
프로젝트 참여 등 다양하다.
하지만 대다수 작가들의 현실에서는, ‘연재 고료’가 종착점
이다. 그것도 사실상 연재 고료를 주는 공간, 즉 대형 포털
사이트와 연재 계약을 맺는 경우에 한정된다. 인기 정도에 따라
작가의 수익이 증가하는 구조가 아니라 포털 사이트와의 계약
으로 들어오는 원고료에만 고정되어 있어 작가의 수익은
인기에 비해 매우 낮고 불안정하다.
중국 내에서 한국 웹툰이 해적판 형식으로 마구 불법번역
되고 있는 실정이다. 전문번역가가 아닌 일반인에 의해 이루어
지는 번역이기 때문에 재미 요소나 웃음 포인트 부분의
번역이 제대로 이루어지지 않을 뿐만 아니라 감성이나 내용
전달조차도 확실하게 이루어지고 있지 않아 웹툰의 무궁
무진한 인기 가능성을 저해하고 있다.
뿐만 아니라, 한국 웹툰이 본격적으로 중국 시장에 진출
하게 될 경우 창출해 낼 수 있는 수익들을 놓칠 수 있다. 즉,
문화자본이 중국으로 유출되고 있는 상황이다.
한국 웹툰이 불법번역되어 유출되고 있는 중국 사이트다음 웹툰 <결혼해도 똑같네>의 18화 中
포털사이트 4사의 원고료 기준(2009년 기준)
네이버 웹툰 <닥터 프로스트> 작가 이종범
한국 웹툰의 불법번역에 대해 토로하고 있는
웹툰 <신과 함께> 작가 주호민 트위터
작가들의 복지 문제 불법번역 유출 문제
웹툰의 허(虛)
“산업적인 구조에서 (웹툰이)노력한 만큼 대가가
나오고 있다고 보는 작가들은 많지 않아요.”
자료 : 부천만화정보센터, 세종대학교만화애니메이션산업연구소
<웹툰창작과 소비활성화를 위한 전략세미나(2009)>, p.75
2화 현황분석
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
05

6. 실
그러나, 무료로 콘텐츠를 제공하는 웹툰의
성격상 인세 부과가 불가능하고 현 시장에서
유료화하는 것은 더욱 불가능하다는 전문가의
분석
서찬휘(만화 칼럼니스트, 소셜 만화 라디오
토크쇼 DJ)의 논문‘웹툰의 세계화 전략’에
따르면, 웹툰의 유료화는 분명히 필요하지만
국내에서는 수익을 가시적으로 내기 어렵다고
전망
한국저작권위원회 유병한 위원장은 “한류
확산에 따라 해외에서의 저작권 (침해) 대응이
중요해지고 있고, 저작물을 만든 사람의 권리를
적극 보호해줘야 각 분야 작가들의 창작력이 살아
난다”고 밝힘(7월 17일, 취임 1주년 기자간담회)
그러나, 외국에서 벌어지는 저작권 침해에
대한 제재나 처벌의 경우에는 해당 국가의
저작권 관련 법에 따라 이루어지기 때문에
저작권 침해에 대해 우리나라에서 대응할 수
있는 방안이 실질적으로 불가능한 상황
전문 번역가를 통한
본격적인 수출로 불법번역을
근절할 수 있는 새로운 시장 필요!
마구잡이 불법번역으로
문화자본 유출
세계적으로도 인기를
끄는 웹툰!
현재 국내시장에만
의존하고 있는 작가에게는,
또 다른 수익 창출을 위한
새로운 시장 필요!
한국 만화계에 혁명을
가져다 준 웹툰!
허
저평가된 작가 수입,
불안정한 작가 복지..
짱이지?
웹툰 작가들의 복지를 도모하고,
불법번역 근절을 위해서는 새로운 블루오션이 필요하다.
{천변만화}가 찾은 해답은 바로 웹툰의 해외진출!!
실
허
그림 : 네이버 웹툰
마음의 소리 캐릭터 차용
3화 탐방목적
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
06

7. [인터뷰] MILELAND(마일랜드_웹툰수출회사) 김남진 대표이사
웹툰이 해외에 수출되어 인기를 끌게 되면 큰 수익을 가져다 줄 수 있는 가능성이 있다. 영화나 드라마 제작사는 웹툰 판권 확보에
열을 올리고 있어 웹툰은 현재 영화나 드라마 원작으로 꾸준히 쓰이고 있다. 최근 주호민 작가의 작품인 신과 함께는 지난해 말부터
일본 격주 만화잡지에서 리메이크로 연재되고 있다. 최근에도 대형 마트를 배경으로 사회 부조리를 코믹하게 풍자한 김규삼 작가의
쌉니다 천리마마트, 패션에 관심 많은 고등학생 성장기를 다룬 패션왕 등이 드라마화가 결정됐다. 주호민 작가의 신과 함께도
곧 영화화될 예정이다. 윤태호 작가의 이끼, 강도하 작가의 위대한 캣츠비도 영화와 드라마로 만들어진 바 있다.
즉, 웹툰도 ‘원소스 멀티유스(OSMU)’ 대열에 당당히 합류한 것이다. 웹툰을 본격적으로 수출해 인기를 얻으면, 웹툰 자체 콘텐츠
에 대한 수익 뿐만 아니라, 웹툰 원본을 토대로 하는 리메이크 작, 캐릭터 라이센싱을 통한 상품판매 등 2차 산업으로까지 확대되어
많은 부가가치를 창출해 낼 수 있는 것이다.
**OSMU(One Source Multi Use): 문화콘텐츠 사업의 일환으로 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 책 등의 다양한 방식으로 개발하여
판매하는 전략으로 판매, 부가가치를 창출하는 마케팅 방식
One Source Multi Use로서의 가능성
한류의 차세대 주자
[인터뷰]김낙호 만화평론가
한류 콘텐츠를 담은 웹툰을 수출하는 경우, 붐을 이룬 한류를 다지고 이어나가는 동시에 새로운 만화한류로 발돋움할 수 있는
가능성을 확인 할 수 있다. 김낙호 만화 평론가는 “웹툰의 경우 관련 아이템과 히트코드를 접목해 적극적으로 대중을 공략하고,
동시에 한국 현실을 담은 작품과 지식교양만화를 중심으로 그래픽 노블 쪽에 도전해야 한다.”고 말했다. 이렇게 한류 콘텐츠라는
히트 아이템으로 제작된 콘텐츠들이 실제로 성공한 사례를 많이 확인 할 수 있다. 박소희의 ‘궁’은 일본에 드라마가 수출되며 현지
단행본 판매 200만부를 돌파하기도 했다. 한류드라마를 원작으로 한 만화 ‘슬픈연가’는 수출 사상 최고 계약금액을 기록했다. 현재
소녀시대와 비스트 등 k팝 아이돌을 활용한 만화프로젝트가 추진 중이다.
작가의 정당한 수익 보장
[인터뷰]김낙호 만화평론가
불안정하고 저평가되어있는 작가 수입을 해결할 수 있는 가장 적극적인 방식은 작가가 수익을 분배받는 시장 자체의 확대다.
예를 들어, 해외 판매가 있다. 실제로 줄거리의 드라마성이나 감각적 유머 등에 있어서 세계적으로 완성도가 뛰어난 웹툰 작품들이
다양하게 존재한다. 지역의 문화에 대한 이해를 바탕으로 한 번역이 이루어질 수만 있다면, 웹툰이 해외에서도 인기를 끌 수 있는
가능성은 매우 높다.
인터뷰로 알아보는, 웹툰의 해외진출이 필요한 이유?
네이버 웹툰
신과 함께
리메이크된 일본판
신과 함께
그룹 ‘소녀시대’가 주인공으로
등장하는 네이버 웹툰 ENT.
3화 탐방목적
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
07

8. 유저 수(단위 : %)
인터넷 보급률(단위 : 만 명)
중국은 현재 인터넷 발전의 전환기를 맞았다. 스마트폰, 태블릿 PC 등의 보급으로 인터넷 이용자 수가 빠르게 증가하고, 이와
함께 웨이보와 같은 소셜네트워크의 출현으로 사람들의 인터넷 이용방식 또한 크게 달라졌다. 이에 따라 한국 기업이 중국 시장에
진출할 때, 중국 인터넷의 변화 방식과 증가 속도를 고려한 시장전략을 수립하는 것은 필수 과제가 되고 있다.
뿐만 아니라, 중국 만화 업계에서도 무선 인터넷의 잠재력을 높이 평가하고 있다. 중국 대표 만화산업기지인 중국 동만산업의
경우, 만화의 범위가 더 이상 신문, 잡지 등의 전통 매체에 제한되지 않고, 컴퓨터나 스마트폰 등의 뉴미디어 매체로 확장하고
있다고 보고한 바 있다. (중국콘텐츠산업동향)
따라서, 포털사이트를 중심으로 서비스되는 웹툰의 특성상, 중국 인터넷 시장을 집중적으로 분석한다면 중국에서의 웹툰의
전파력은 매우 높을 것으로 예상된다. (이주영, 코믹스 클라우드 대표, 2011 만화의 날 세미나 디지털 시대의 만화한류 전략)
인터넷 발전의 전환기
자료 : 한국콘텐츠진흥원(2012), 중국 인터넷 및 SNS 시장 현황 분석
일본중국
중국에서는 우리나라의 대중문화에 대한 관심과 수요가 지속적으로 증가하고 있다. 최근에는 드라마 등 대중문화 중심의
한류에만 그치지 않고, 한류의 분야가 한식, 태권도, 한국어 등 ‘한국문화’ 전반으로 확대 되어 한국 자체에 대한 관심이 늘어나고
있다. 이러한 변화는 한국 웹툰의 수출에도 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 특히, 폭 넓고 강력한 인지도를 지닌, K-POP 등의 한류
콘텐츠를 활용하는 전략을 펼쳐 웹툰을 제작한다면, 그 효과가 더 증대될 것이다. (이주영, 코믹스 클라우드 대표, 2011 만화의 날
세미나 디지털 시대의 만화한류 전략)
북미동남아
지속적으로 증가하는, 한류에 대한 관심과 수요
자료 : 문화체육관광부(2011), 2011 콘텐츠산업통계(2010년 기준)
2008년 2009년 2010년
(단위 : %)
한류 콘텐츠산업 수출 지역 비중 변화 추이
연도별 중국 내 인터넷 유저 수 및 보급률
왜 중국일까요?
그림 : 웹툰 작가 강풀 캐릭터 차용
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
08
4화 탐방국가 선정

9. 중국 정부의 만화 산업에 대한 관심과 활발한 움직임
3
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
09
4화 탐방국가 선정
중국 항공잡지 금교
BICOF부천국제만화포럼,
중국만화산업 현황과 전략적 시사점
2010년 이후로 중국정부는 만화산업에 대해 특별한 관심을
보이고 있으며, 100억원 넘게 투자된 국가급 만화 전시회 ‘중국
국제 동만 페스티벌’을 성공적으로 개최한 바 있다. 이처럼 중국
정부는 만화를 집중 산업 중 하나로 선택해 육성하고자 많은
관심을 기울이고 있다.
중국 만화 시장은 2010년 약 6억 7,200만 달러로 추정되며,
2015년까지 연평균 5.9% 성장하여 8억 9,400만 달러에 이를
것으로 전망된다. 광저우, 상하이, 베이징, 충칭 등에서 특히 만화
산업 육성을 중시하고 있으며, 약 40개의 만화기지가 조성되었다.
(한국콘텐츠진흥원, 2010 해외콘텐츠시장조사(만화, 애니메이션))
수백 개의 대학교에서 영화, 드라마, 만화 설계 등의 학과를 개설
하고 많은 만화 기업에서 실용적인 만화 인재 교육 기구를
설립했다.
그러나 중국의 만화 관련 인재는 터무니 없이 부족한 실정이다.
이러한 결핍으로 중국의 많은 기업은 일본이나 미국, 한국 등
초국적 기업의 작품을 가공하는 일이 많다.
그에 반해, 한국은 침체기를 겪던 만화 산업 분위기 속에서
웹툰이라는 새로운 돌파구를 찾아 성공적인 만화산업의 붐을
이루어 낸 바 있다. 즉, 한국은 만화산업의 재번영을 이루어낸
대표적인 롤 모델로서 중국 정부의 주목을 받을 만 하다. 만화
육성에 적합한 모델이 부족한 중국 만화산업 속에서, 한국 웹툰의
중국시장 진출은 긍정적으로 받아들여 질 수 있을 것이다.
자료 : PWC(2010), Nielsen Company 외, Frankfurter Buchmesse
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
’10-‘15
CAGR
도서
소계 298 320 363 383 403 426 449 469 490 510 531 4.5%
인쇄물 297 320 362 382 401 424 447 467 487 507 526 4.4%
디지털 0 1 1 2 2 1 2 2 3 4 5 26.8%
잡지
소계 157 182 208 222 232 247 269 290 313 338 363 8.0%
인쇄물 156 180 205 217 227 241 260 277 297 317 337 6.9%
디지털 1 2 4 5 5 5 9 13 17 21 26 37.3%
454 500 566 598 628 666 707 744 783 824 864 5.3%
1 2 5 7 7 7 11 15 20 25 30 35.3%
454 502 571 605 635 672 718 760 803 849 894 5.9%
10.6% 13.7% 5.9% 4.9% 5.9% 6.8% 5.8% 5.7% 5.6% 5.3%
디지털 소계
인쇄물 소계
합계
구분
전년대비성장률
중국 만화 시장 규모 및 전망
(단위 : 백만 달러)
자, 이제 중국이
얼마나 매력 있는지
알겠지?
완전
멋져! 짱!
올ㅋ
그림 : 네이버 웹툰 혈액형에 관한 간단한 고찰 캐릭터 차용

10. {천변만화}는 웹툰의 중국 진출에 따르는 문제점을 파악하기 위해 문화기관, 법률기관, 만화산업으로 나누어 각 분야의
전문가를 인터뷰를 하였고 다음은 이를 요약한 것이다.
Q. 웹툰의 중국 진출에 대한 생각은?
A. 먼저, 만화는 다른 콘텐츠보다 언어의 장벽이 가장
높습니다. (음악이나 게임의 경우에는 언어 없이도 충분히
중국인들이 즐길 수 있겠지만, 만화의 경우 이러한 콘텐츠들
에 비해 언어의 필요성이 매우 크게 나타납니다) 따라서,
언어의 장벽을 해결해 가는 작업이 중요하겠죠.
또한, 중국 현지화 작업이 필요합니다. 중국인들이 좋아할
만한 주제일지라도 이러한 주제가 중국인들에게 거부감 없이
인식될 수 있어야 합니다.
즉, 한국 웹툰을 중국 사정에 맞게 현지화를 잘 할 수 있는
방안을 구상하고 수익 모델을 생각해보시면 더 좋은 결과가
있지 않을까 싶습니다.
* 일시 : 10월 24일 수요일
* 방법 : 방문 인터뷰
* 인터뷰이 : 해외마케팅중국팀 진종화 차장님
* 일시 : 10월 25일 목요일
* 방법 : 메일 인터뷰
* 인터뷰이 : 골방환상곡 작가 박종원
문화기관(한국관광공사) 만화산업(웹툰 만화가)
Q. 웹툰이 중국에 진출한다면 가장 필요한 작업은 무엇일까요?
중국인의 입맛에 맞는 스토리 텔링의 어려움
A. 우리 나라 웹툰은 또 다른 한류 열풍을 이끌어 낼 수 있는
충분한 가능성을 지닌 콘텐츠라고 생각합니다. 천변만화 팀이
말씀하신 것처럼 현재, 한국문화에 대한 관심이 많은 중국에서
한류콘텐츠를 소재로 한 웹툰은 충분히 그들에게 매력적으로
다가갈 것이라고 생각됩니다.
다만, 자칫 한류콘텐츠를 이용해 그저 그런, 삼류식의
스토리로 역어내거나 중국인의 가치관과 사고를 전혀 고려치
않은 만화를 그린다면 오히려 큰 역효과를 불러일으킬 수
있어요. 저희 역시도 업무를 보는 과정에서 가장 중요하게
생각하는 것은 바로 중국인들의 시각에서 생각하려는 것이거
든요. 즉, 그들의 문화와 입맛에 맞는 스타일의 만화를 그려
내는 것이 중요해요.
중국 내 한국 웹툰 불법게시로 인한 저작권 침해의 문제점
* 일시 : 10월 30일 화요일
* 방법 : 메일 인터뷰
* 인터뷰이 : 저작권상담팀 상담원
법률기관(한국저작권위원회)
Q. 웹툰의 중국 진출에 대한 생각은?
만화산업(한국만화영상진흥원)
A. 중국은 자국의 인사가 만들지 않은 창작물에 대하여 쉽게 유통되는 것을 허락하지 않습니다. 중국인의 속성은 늘 자국민이
우선시 되죠. 또한, 중국 내의 정책은 타국의 문화를 견제하려는 폐쇄적인 성향을 띠고 있죠. 따라서, 웹툰 제작에 있어서 중국인
작가 또는 어시스트가 함께 참여한다든지 중한 공동 합작을 통해 이루어진다든지 하는 절차가 필요하다고 생각합니다.
중국 내 한국 웹툰 유통의 어려움
* 일시 : 10월 25일 목요일
* 방법 : 메일 인터뷰
* 인터뷰이 : 콘텐츠진흥팀 오덕영 팀장님
Q. 현재 우리나라 웹툰의 중국 불법유출 문제는 어떠하며, 중국에 불법유출되는 우리 웹툰을 보호하기 위해 어떻게 대처하고 계신가요?
A. 오늘날 디지털기술의 향상과 인터넷의 발달로 저작물은 쉽게 대량으로 복제되어 국경에 구애 없이 광범위하게 전달될 수 있습니다.
중국의 몇몇 만화 웹사이트에서 한국의 웹툰을 허가 없이 번역해 무단 게시하고 있어 많은 물의를 일으키고 있습니다. 특히나, 중국
웹사이트 ‘소요백과’는 8월 7일 인터넷상에 한국 웹툰 30여종을 허가없이 번역한 뒤 게시해 둔 상태입니다. 소요백과에 올라온 한국
웹툰은 조석작가의 마음의 소리, 주호민 작가의 신과함께, 박헝훈 작가의 달마과장 등 30여종입니다. 이러한 상황에서
저작권법이 속지주의의 원칙을 엄격히 적용하여 저작물을 국제적으로 보호하지 않는다면 저작권자의 권리는 크게 위협받게 될 것
입니다. 이를 해결하기 위해서는 한류 확산에 따라 해외에서의 저작권 침해 대응에 더욱 강대하게 맞서야 합니다.
5화 탐방 전 인터뷰
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
10
불법유출된 웹툰 삭제 현황 내역
제목
삭제현황
비고
경고장 요청 삭제 삭제율
두근두근거려, 연시리즈, 슈퍼우먼, 데자뷰, 빠삐냥, 낢에게 와요 1 6 6 100% 1~2월
만두레이, 혈액형에 관한 간단한 고찰, 열혈초등학교, 신과 함께, 아색기가, 빠삐냥, 돌격퍼킹밴드부, 옥타군 1 8 8 100% 7월
다이어터 1 2 2 100% 9월
미녀문구점 1 1 1 100% 10월
합계 4 17 17 100%

11. ‘중국인의 입맛에 맞는 스토리 텔링의 어려움’을
해결하기 위한 방문기관
‘중국 내 한국 웹툰 유통의 어려움’을
해결하기 위한 방문기관
‘중국 내 한국 웹툰 불법게시로 인한
저작권 침해의 문제점’을 해결하기 위한 방문기관
(中) 상해교통대학교
(中) 한국콘텐츠진흥원 북경사무소
(中) 창작만화운영사이트 ‘카오미’
(中) 항주 애니메이션 박물관
상해교통대학교와 한국콘텐츠진흥원 북경사무소를 찾아 지금 현재
중국인들에게 인기있는 주제나, 트렌드를 조사한다. 창작만화운영사이트인
‘카오미’와 항주애니메이션박물관을 방문하여 다양한 장르의 웹툰을
보여주고, 중국인에게 가장 인기있을 만한 장르를 확인한다. 더불어 우리
웹툰에서 부족한 점이나, 그들의 정서에 더 잘 녹아들어 갈 수 있을 만한
요소에 대한 조언을 구한다.
(中) 쓰촨미술학원
(中) 포털사이트 ‘바이두’
(韓) 포털사이트 ‘펀도우코리아’
(韓) 한국만화영상진흥원
쓰촨미술학원을 방문하여 외국 문화 유입에 대해 중국 만화계가
어떤 태도를 취하고 있는지 확인한다. 또한, 중국유학생 대상 포털사이트인
‘펀도우코리아’와 중국 내 최대 포털사이트인 ‘바이두’에 찾아가 한국
웹툰 계약에 대한 생각을 묻고 조언을 구한다. 한국만화영상진흥원에
찾아가, 한국 웹툰의 중국 마케팅 방법이나 유통 방식에 대해 조언을
구한다.
국제지적재산권보호협회 중국분회를 찾아 중국 정부가 외국 저작권에
대해 어떤 생각을 가지고 있으며, 각종 침해문제에 정부차원에서 어떤
식으로 해결해 가고 있는지 조사한다. 누룩미디어와 주중한국문화원을
찾아 한국웹툰 진출 시 일어날 수 있는 저작권 침해 문제에 대비하고
그 대처방안에 대해 자문을 구한다.
(中) 국제지적재산권보호협회
중국분회
(韓) 누룩미디어
(中) 주중한국문화원
중국인의 입맛에 맞는 스토리 텔링의 어려움
진출 시 저작권 침해의 문제점
중국 내 한국 웹툰의 유통의 어려움
전문가 인터뷰를 통하여 얻어낸 세 가지 문제점너희를 해결해주겠다!
6화 탐방계획
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
11
{천변만화}는 중국 탐방을 통해,
위 세 가지 문제을 해결할 수 있는 방안을 모색해 오겠습니다.

12. 국내탐방기관
포털사이트 ‘펀도우코리아’
* 주소 : 한국 서울시 금천구 가산동 345-90번지 한라시그마
밸리 1803-2호
* 전화 : 02-6343-6342
* 홈페이지 : www.icnkr.com
* 기관소개 : 현재 46만 명의 회원을 보유. 사이트 1일 방문량이
4만 회 이상을 기록하는, 재한 중국인들이 가장 즐겨
찾는 한중 교류 포털사이트
* 컨택상황 : 완료
한국만화영상진흥원
* 주소 : 경기도 부천시 원미구 길주로1 (상동529-2)
* 전화 : 032-661-3745
* 홈페이지 : www.komacon.kr
* 기관소개 : 만화영상콘텐츠 산업의 중심기지로서 만화콘텐츠
제작 및 유통 역량강화, 시장창출형 해외교류 확대
를 위해 노력하는 기관
* 컨택상황 : 완료
누룩미디어
* 주소 : 서울특별시강남구신사동525-13번지진우빌딩6층602호
* 전화 : 02-517-3886
* 홈페이지 : www.nulook.co.kr
* 기관소개 : 국내 유일한 만화미디어 전문기업. 신인작가들의
육성에 집중하고 있고, 한국 만화 콘텐츠의 글로벌
화에 매진
* 컨택상황 : 완료
포털사이트 ‘바이두’
* 주소 : Baidu Campus, No. 10, Shangdi 10th Street,
Haidian District, Beijing
* 전화 : 86-10-5992-8888
* 홈페이지 : www.baidu.com
* 기관소개 : 국내 사이트 ‘네이버’와 같은 검색 엔진으로서 중국의
최대 포털사이트
* 컨택상황 : 진행 중
주중한국문화원
* 주소 :
* 전화 : 86-10-6501-6566
* 홈페이지 : china.korean-culture.org
* 기관소개 : 중국 북경시에 위치하여 한국문화 소개의 장으로서,
한중문화교류의 핵심 거점
* 컨택상황 : 진행 중
* 주소 : Sichuan Fine Arts Institute 108 Huangjueping
* 전화 : 023-685114451
* 홈페이지 : www.scfai.edu.cn
* 기관소개 : 중국 남부 명문 미대로서 중국 미술계에서 비중이 가장 큰 3대
미술학원 중 하나. 현 정부의 만화 산업 육성 프로젝트에 발맞추어
만화학과 부문의 성장이 클 것으로 전망됨. 최근에는 대학 내에
만화영화연구소가 세워질 정도로 만화부문에서 활발한 연구가
이루어지고 있음
* 컨택상황 : 진행 중
상해교통대학교
* 주소 : 99 Shangda Road, BaoShan District, Shanghai
* 전화 : 86-21-54740000
* 홈페이지 : www.shu.edu.cn
* 기관소개 : 중국 국립 종합대학교로 깊은 전통을 가졌으며
현재 2만여 명의 학생이 재학 중
* 컨택상황 : 진행 중
쓰촨미술학원
중국탐방기관
한국콘텐츠진흥원 북경사무소
* 주소 : 4th Floor, Korea Center, No.1 Guanghua Xili,
Guanghua Rd, Chaoyang District, Beijing
China 100020
* 전화 : 86-10-6501-9971
* 홈페이지 : www.kocca.kr/about/org/org02/1769826_1562.html
* 기관소개 : 중국 현지 ‘한국문화콘텐츠’ 브랜드화 사업, 해외
시장동향 조사 등의 업무를 담당하는 기관
* 컨택상황 : 완료
항주 애니메이션 박물관
* 주소 :
* 전화 : 021-62602846
* 홈페이지 : museum.acgmall.com
* 기관소개 : 중국 만화와 ‘쿵푸팬더’와 같은 해외 애니메이션 등을
모아놓은박물관.중국만화산업의역사를한눈에알수있는곳
* 컨택상황 : 완료
국제지적재산권보호협회 중국분회
* 주소 :
* 전화 : 010-6604-6061
* 홈페이지 : www.aippi-china.org
* 기관소개 : 중국 지적재산권 관련 협회. 재산보호와 관련된
법률지식 제공
* 컨택상황 : 진행 중
그림 : 네이버 웹툰 입시명문사립 정글고등학교 캐릭터 차용
이제 새로운 둥지를
찾아 떠나볼까?
창작만화운영사이트 ‘카오미’
* 주소 :
* 전화 : 010-8478-2206
* 홈페이지 : www.ikaomi.com
* 기관소개 : 한국 만화뿐만 아니라 유럽, 미국, 홍콩, 대만
등의 만화를 게시하고 있는 중국 만화사이트
* 컨택상황 : 진행 중
6화 탐방계획
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
12

13. 탐방일정
탐방예산
국내탐방
1월 19일
서울→부천
펀도우코리아,
한국만화영상진흥원
1월 20일
서울
누룩미디어
해외탐방(7박8일)
1월 21일
인천공항→북경공항→북경
한국 콘텐츠 진흥원
북경사무소
1월 24일
오전, 상해 도착
상해교통대학교
1월 25일
항주
항주 애니메이션 박물관
1월 22일
북경
바이두,
주중한국문화원
1월 23일
북경
국제지적재산권보호협회
중국분회
북경역에서 기차 타고 상해로 이동
1월 26일
오전, 충칭 도착
쓰촨미술학원
(대학생 대상 설문조사)
1월 27일
충칭
쓰촨미술학원
(교수님 인터뷰)
1월 28일
충칭→성도공항→인천
홍차오역에서 기차
타고 항주로 이동
항주역에서 기차
타고 충칭으로 이동
충칭역에서 고속기차
타고 성도로 이동
항목 세부내용 3인 기준 비용(원)
왕복항공료(tax포함,
중국 남방항공 이용)
출국 : 한국(인천)→중국(북경)
입국 : 중국(성도)→한국(인천)
2,200,000
숙박비
북경 3박 451,580원
상해 2박 322,900원
쓰촨 2박 321,500원
∴ 총 7박
1,095,980
교통비
(성내 기차비용 포함)
기차 : 북경→상해 222,800원
상해→쓰촨 191,500원
대중교통 : 150,000원
654,300
식비 1일 약 4만원, 하루 3번, 총 8일 960,000
비자발급비 1인 55,000원 165,000
여행사 보험료 115,000
중국 3G 이용료 인터넷으로 중국 탐방에 필요한 정보 확인 60,000
휴대폰 로밍비 1인의 휴대폰만 로밍 후, 공동이용 105,900
기념품 구입비 방문기관에 한국 기념품 증정 220,000
설문조사용 판넬 제작비
상해교통대학교, 쓰촨미술학원
대학생 대상 설문조사용 판넬 제작
120,000
박물관 이용료 입장료 84,200
개인비상금 비상약, 여행용 물품 지참 구입비 300,000
국내탐방비용 394,000
합계 6,474,380
그림 : 네이버 웹툰 한 살이라도 어릴 때 캐릭터 차용
7화 탐방일정 및 예산
상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
13

14. 상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
14
8화 기대효과
- 탐방 후 결과를 다른 여러 기관에 보고함으로써, 웹툰 중국 진출에 대한
선도적 역할을 수행 하고 자부심과 성취욕을 얻음
- 재미로만 보던 웹툰에 대해 문제점을 찾아내, 해결을 위해 노력하는 과정을
통해 비판적인 시각을 키움
- 단순한 취미로서의 웹툰감상이 아니라, 진정한 웹툰 마니아로 성장
- 중국 시장 조사를 통한 웹툰 진출에 대한 연구로, 지역(중국)전문가가
되기 위한 초석 마련
- 국내를 넘어서 국외 탐방을 통해 깊고 넓은 안목을 키울 수 있으며, Human
Network 형성을 위한 기회를 창출
- 새로운 시장 확보로 웹툰 작가의 복지 향상(정당한 수익 보장)
- 중국에 진출하길 원하는 작가들이 중국인에 맞는 소재를 구상할 때,
{천변만화}의 탐방결과에서 필요한 자료를 얻을 수 있음
- 우리나라뿐만 아니라 더 큰 세상의 독자들과 소통함으로써 시장영역을
넓힘(작가 활동 기반 확대)
- 침해되었던 저작권 문제를 해결하여 해외에서도 작품을 안전하게 보호
받으며 활동 가능
- 중국 내에 새로운 '만화한류'를 구축하고 지금의 한류열풍을 계속 이어
나감
- 현재 한국의 웹툰 제작 시스템 및 정책 사항의 문제점을 파악하고, 이를
바로 잡을 수 있음
- 웹툰의 OSMU(One Source Multi Use)로, 만화산업 이외에도 다양한
영역까지 수익이 확대되어 많은 부가가치를 창출
개인
작가
한국
우리가
찾던
그곳이야!
난 이제 세계로
뻗어 나가는
글로벌 작가라구!
으하하하하!!
아니?!
만화한류라고?
획기적인데?
새로운 배움의 장에
오신 것을 환영합니다.
{천변만화} 탐방의 기대효과
그림 : 네이버 웹툰 놓지마 정신줄 캐릭터 차용

15. 상큼여대생들의
탐방카툰
{천변만화}
15
탐방 결과를 바탕으로 웹툰 중국진출 사업 아이디어를 구체적으로 구상하여 한국 만화진흥원에 천변만화의
이름으로 보고서를 제출하겠습니다.
네이버카페 내에 개설되어있는 웹툰 라디오**에 천변만화가 출연자 신청을 하여, 우리의 탐방 결과를 알리도록
하겠습니다.
탐방계획서에 있는 자료들을 포함한 탐방과정, 탐방후 결과, 주요인사들의 인터뷰 내용 등을 잘 정리한 소책자를
만들고, 네이버 카페 웹툰 라디오에 업로드하겠습니다. 이는 중국진출에 관심을 가지고 있는 작가들에게 양질의
자료를 전달하기 위함입니다.
웹툰의 현재 문제점에 대해서 신문에 투고하여, 사람들의 관심을 이끌어내고, 웹툰 해외진출의 필요성을 알리도록
하겠습니다.
탐방을 끝으로 우리의 활동을 마무리 하는 것이 아니라, 진정한 웹툰 전도사로 거듭나기 위해 웹툰에 대한 더 많은 현황과
문제에 대해 분석하고 해결할 수 있는 활동을 지속적으로 이어나가겠습니다.
**네이버 카페 웹툰라디오 (http://cafe.naver.com/boomerradio)
웹툰 작가들이 직접 만든 만화방송으로, 웹툰을 사랑하는 모든 독자와 웹툰작가를 이어주어 웹툰에 대한 감상과 소식을 나눌
수 있는 미디어
9화 탐방 후 계획 및 참고문헌
탐방 후 계획
참고문헌
* 논문
한국 콘텐츠진흥원, 2010만화산업백서
부천만화정보센터, 세종대학교 만화애니메이션 산업연구소, 웹툰 창작과 소비활성화를 위한 전략 세미나(2009)
서찬휘, 만화 칼럼니스트, 소셜만화라디오 토크쇼 DJ, 웹툰의 세계화 전략
이주영, 코믹스 클라우드 대표, 2011 만화의 날 세미나 디지털 시대의 만화한류 전략
문화체육관광부, 2011콘텐츠 산업통계
PWC, Nielsen Company, Frankfurter Buchmesse
허우허광, 중국 항공 월간지[금교]기자, 지난 10년 문화산업이 핫 워드로 등극(2012.10)
BICOF부천국제만화포럼, 중국만화산업 현황과 전략적 시사점
KOCCA포커스 노준석 책임연구원, 한국 만화산업의 카투노믹스 전략
* 웹문서
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=8989990cloc=olink|article|default
http://www.cnnic.net.cn/
http://okta.net/_okta/okta_board_view.asp?idx=1688flag=world_talk
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20120528014004
http://news.hankooki.com/lpage/people/201208/h2012081921074691560.htm
http://naver_diary.blog.me/150143645082
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSDmid=secsid1=106oid=112aid=0002242264
http://capcold.net/blog/7136