Spesso si sente dire che "scrivere per la SEO è innaturale" perché dobbiamo scrivere per Google e non per chi ci leggerà. E' una banalità. Google studia costantemente il nostro linguaggio e le implicazioni del nostro background culturale di fronte a una informazione da trovare. Noi dovremmo, quindi, avere maggiore percezione del nostro linguaggio e saper scrivere bene. In questo modo scriveremo SEO con naturalezza e aiuteremo nella conversione. Percorso del workshop: - Perché studiare la linguistica (semantica e cognizione culturale) per la propria strategia SEO; - Imparare a scrivere la struttura del sito (URL e title) e i contenuti con le parole giuste: quelle che per ognuno di noi sono familiari e, di conseguenza, utilizzate per la ricerca; - Valutare, a seconda del topic, il proprio buyer persona: attraverso le parole di ricerca possiamo definire il suo linguaggio; - Esempio di ramo strutturato di un sito modello con URL, title, heading title e keywords dopo questo studio; - Come leggere i dati di conversione per la SEO; - Quali strumenti utilizzare per lavorare correttamente alla propria strategia SEO.

1. +
LA SEMANTICA COGNITIVA
NELLA SEO
Giulia Bezzi @giuliabezzi

2. GIULIA BEZZI
ESPERTA SEO
EVENT COORDINATOR
SEO&LOVE
BRAND AMBASSADOR
KLEECKS
WEB REPORTER E SPEAKER
PER LA DIFFUSIONE
DELLA CULTURA DIGITALE
@giuliabezzi

3. Quali devono essere i nostri obiettivi?
@giuliabezzi

4. Perché studiare linguistica per la tua strategia SEO?
@giuliabezzi

5. Perché studiare linguistica cognitiva?
La linguistica cognitiva si concentra proprio sui meccanismi
cognitivi che stanno alla base della struttura della lingua e
del comportamento linguistico, evidenziando i processi di
acquisizione, elaborazione, produzione e comprensione
della conoscenza, tramite pensiero, esperienza e sensi, in
una parola: cognizione.
Tratto da “Linguistica Cognitiva. Un’introduzione”
di Carla Bazzanella - Edizioni Laterza
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6. SEMANTIC SEARCH
@giuliabezzi
Tratto da “What Is Semantic Search and What Should You Do About It?” - Alexis Sanders - Moz Blog

7. SEMANTIC SEARCH
@giuliabezzi
Tratto da “What Is Semantic Search and What Should You Do About It?” - Alexis Sanders - Moz Blog

8. Perché ci concentriamo sulla semantica cognitiva?
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9. COME LO FACCIAMO?
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10. STUDIA - TOPIC
1. Interviste al cliente e richiesta materiale
2. Suite di Google e Web Analysis su sito esistente
3. Strumenti per analisi dei competitors
4. Blog e Pubblicazioni di settore
5. Social Media
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11. STUDIA - TOPIC
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Tratto da eBook ”How to Make Content SEO Friendly”- www.anvilmediainc.com and www.act-on.com

12. STUDIA - BUYER PERSONAS
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13. STUDIA - BUYER PERSONAS
@giuliabezzi
Istruzione
Lavoro
Tratti Caratteriali
Interessi
Abitudini e attività
Obiettivo per la SEO:
sapere come viene cercato
un determinato
prodotto/servizio a
seconda della propria
cognizione culturale

14. STUDIA - BUYER PERSONAS
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15. STUDIA - BUYER PERSONAS
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http://www.archivio.formazione.unimib.it/DATA/Insegnamenti/8_1754/materiale/linguistica_applicata_11_12_lucidi_3.pdf

16. CATALOGA
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PROTOTIPO: punto
di riferimento più
semplice possibile per
dare info univoca di
una famiglia lessicale
LIVELLO BASICO:
lessemi che
raccontano quella
famiglia aumentando
di difficoltà lessicale

17. CATALOGA
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18. CATALOGA
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prototipo
livelli
basici

19. CATALOGA
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prototipo
livelli
basici

20. CATALOGA
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prototipo
livelli
basici

21. STRUTTURA
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Tratto da eBook ”How to Make Content SEO Friendly”- www.anvilmediainc.com and www.act-on.com
L’insieme di URL che caratterizza
un sito viene chiamata
ALBERATURA
La sua costruzione si basa su
prototipi e livelli basici

22. STRUTTURA
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prototipo
livelli
basici

23. STRUTTURA
@giuliabezzi
prototipo
livelli
basici

24. STRUTTURA
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25. STRUTTURA
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I livello
II livello
III livello
IV livello

26. STRUTTURA
@giuliabezzi
III livello
- elementi fondamentali -

27. STRUTTURA SU BLOG
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nella URL parola chiave
principale: BIGLIETTI DA
VISITA
in h1 parola chiave
principale: BIGLIETTI DA
VISITA
nella intro parola chiave
principale: BIGLIETTI DA
VISITA
nell’alt parola chiave
principale: BIGLIETTI DA
VISITA

28. STRUTTURA SU BLOG
@giuliabezzi

29. STRUTTURA SU BLOG
@giuliabezzi
h2
link verso sito
pressup

30. STRUTTURA SU BLOG
@giuliabezzi
h2

31. ANALIZZA
@giuliabezzi

32. ANALIZZA
@giuliabezzi

33. ANALIZZA
@giuliabezzi

34. ANALIZZA
@giuliabezzi

35. ANALIZZA
@giuliabezzi

36. ANALIZZA
@giuliabezzi

37. RISULTATI?
@giuliabezzi

38. GRAZIEEEEEEEEEEEEE
@giuliabezzi