2022 yılına kadar gelişmekte olan pazarlardan e-ticaretten ne beklenir. - What to expect from ecommerce in emerging markets by 2022. #Dr. Abdullah Önden ile

1. 2022 Yılına Kadar
Gelişmekte Olan
Pazarlarda E-ticaretten
Ne Beklenir?

2. İÇİNDEKİLER
• GİRİŞ
• DİJİTALİN YÜKSELEN ETKİSİ
• DİJİTAL ETKİNİN ÜLKEYE GÖRE FARKI
• ÇİN
• HİNDİSTAN
• BREZİLYA
• GÜNEYDOĞU ASYA
• TÜRKİYE

3. • Geçmiş yıllarda e-ticaret klasik metotlarla
yapılırken günümüzde yeni teknolojiler ile
bütünleşmiştir.
• E-ticaretin bu noktalara gelmesindeki en önemli
neden, kişi başına düşen telefon sayısının artması
ve internet ağının etkin kullanımıdır.
Gamze Dibek
GİRİŞ

4. • Hindistan, Çin, Brezilya ve diğer gelişmekte olan pazarlar, satın alımlarını
yapmak veya yönlendirmek için internet kullanan birçok insana ev sahipliği
yapıyor.​
• 2017 yılı itibarıyla gelişmekte olan pazarlarda 2,1 milyar internet
kullanıcısı yer aldı. 2022'ye gelindiğinde, bu sayının 3 milyara yükseleceği
düşünülmektedir.
Gamze Dibek
GİRİŞ

5. •Gelişmekte olan pazardaki dijital tüketiciler büyüme
açısından pazarlara muazzam bir fırsat sunmaktadırlar.
•Bu tür tüketiciler doğrudan internetten alışveriş
yapmasalar bile, çevrimiçi buldukları bilgiler (çoğunlukla
bir akıllı telefonda) genellikle satın alma kararlarını
etkiler.
Gamze Dibek
GİRİŞ

6. DİJİTAL'İN YÜKSELEN ETKİSİ
• 2011'den 2016'ya kadar gelişmekte olan pazarlarda
ortalama% 40 fiyatları düşen akıllı telefonlar, bu cihazları
daha önce alamayan yüz milyonlarca gelişmekte olan
pazar tüketicisine ulaştı.
Gamze Dibek

7. DİJİTAL'İN
YÜKSELEN ETKİSİ
• Telefonların kullanımının artmasıyla
beraber gelişmekte olan pazarlarda
İngiltere ve ABD gibi gelişmiş pazarlarda
kullanılan yüksek hızlı veri ağları da
kullanılmaya başlanmıştır.​
Gamze Dibek

8. DİJİTAL'İN YÜKSELEN
ETKİSİ
• Gelişmekte olan pazarlarda internet kullanıcıları, interneti
ticari amaçlarla kullanmaya başladıktan sonra gelişmekte
olan pazarlardaki e-ticaret gelirleri 2017 yılında 800 milyar
dolara yükseldi.​
• Bu rakam, bu pazarlardaki tüm ticari gelirlerinin % 15'ini
temsil etmektedir. Ayrıca dijital alımlar 2017 yılında yaklaşık
1.8 trilyon dolar iken, 2022 yılına kadar 3.9 trilyon dolara
ulaşması bekleniyor.
Gamze Dibek

9. Gamze Dibek

10. DİJİTAL ETKİNİN ÜLKEYE GÖRE FARKI
• CCİ'nin incelediği dokuz ülke dijital gelişimin üç geniş aşamasına girmektedir.
• Filipinler ve dört Afrika ülkesindeki durumu anlatan en erken aşama dijital
olarak farkındalıktır.
• Bu aşamada e-ticaret, ülkenin toplam ticari satışlarının sadece küçük bir kısmını
(genellikle% 2'den daha az) oluşturmaktadır ancak dijital etki hızla artmaktadır
ve ticari satış ortamlarında harcanan her 20 dolar için yaklaşık 1 dolar dijital
olarak etkilenir.​
Gamze Dibek

11. DİJİTAL ETKİNİN
ÜLKEYE GÖRE FARKI
• Bir sonraki aşama dijital olarak ilerleme. Bu aşama
da e-ticaret, ülkenin ticari gelirlerinin daha yüksek
ancak yine de küçük bir yüzdesini (% 3 ila% 5)
oluşturmaktadır.
• Dijital olarak etkilenen ticaret harcamalarının
oranı% 12 ila% 35'tir.
• İncelediğimiz dokuz ülkeden Endonezya, Hindistan
ve Brezilya dijital olarak ilerleyen kategoridedir.
Gamze Dibek

12. DİJİTAL
ETKİNİN ÜLKEYE
GÖRE FARKI
• Son olarak , e-ticaretin tüm ticaret
gelirlerinin %10'undan fazlasını oluşturduğu
ve tüketicilerin bir şey satın almadan
önce genellikle çevrimiçi araştırma
yaptıkları dijital olarak gelişmiş ülkeler
vardır.​
Gamze Dibek

13. DİJİTAL ETKİNİN ÜLKEYE
GÖRE FARKI
• Bu aşamaya ulaşan ülkelerin çoğu Batılıdır, ancak
Çin bir istisnadır ve aslında tüketicilerinin dijital
teknolojiyi nasıl kullandığına ilişkin bakış açısından
topluluktaki en gelişmiş ülkelerden biridir.
Gamze Dibek

14. Gamze Dibek

15. • Çin, Asya bölgesinin e-ticaretinin yüzde 80'ini
oluşturan dünyanın en büyük e-ticaret pazarıdır
ve yavaşlama belirtisi göstermemektedir.​
ÇİN
Gamze Dibek

16. ÇİN
• Forrester araştırma firmasına göre, Çin kırsal köyleri
mobil cihazlarla internete giderek daha fazla erişirken,
2022 yılına kadar e-ticareti 1.8 trilyon dolara ulaşacaktır.​
• Alibaba, Çin'in ve Asya'nın birçok yerinde e-ticaret
alanına hakimdir ve Çin'in çevrimiçi satışlarının yüzde
75'ini oluşturmaktadır.​
Gamze Dibek

17. HİNDİSTAN
• Hindistan'da e-ticaret son birkaç yılda yavaşlasa
da, hala diğer önde gelen Asya pazarlarından
daha hızlı büyüyor.
• Hindistan'ın 2017 yılında 445,96 milyon olan
internet kullanıcısının 2021 yılına kadar
829 milyona yükselmesi bekleniyor.​
Gamze Dibek

18. HİNDİSTAN
• Forrester'a göre, Hindistan e-ticaretinin
2022 yılına kadar yaklaşık yüzde 30 büyüme
oranı bekleniyor.
• Büyüme hem özel yatırımlar hem de
hükümet girişimleri tarafından teşvik edildi.
• Hindistan e-ticareti, 2017 yılında
Amazon'dan toplam 1 milyar dolar yatırım
almıştı.
Gamze Dibek

19. BREZİLYA
• Brezilya, 120 milyon internet kullanıcısının desteğiyle
Latin Amerika'nın en büyük çevrimiçi alışveriş pazarı
olarak kabul ediliyor.​
• Küresel e-ticaret şirketleri ülkeye büyük yatırımlar
yapıyor, Amazon ise geçen yılın başlarında deposunun
boyutunu dört katına çıkardı.
Gamze Dibek

20. BREZİLYA
• Öte yandan, ödeme güvenliği ve lojistik alanındaki
gelişmeler, Brezilya'nın internet kullanıcılarını
çevrimiçi alışveriş konusunda daha güvenli
hale getiriyor.
Gamze Dibek

21. GÜNEYDOĞU
ASYA
• Güneydoğu Asya, Asya'daki e-ticaret için bir
sonraki büyük sıcak alandır.
• Güneydoğu Asya'daki e-ticaretin büyümesi,
temel olarak yüksek oranda cep telefonu kullanımı
ve artan internet erişiminden kaynaklanmaktadır.​
Gamze Dibek

22. GÜNEYDOĞU
ASYA
• Bölgedeki 30 milyon insan akıllı telefona sahiptir.
• Güneydoğu Asya'daki 200 milyon insanın internet
erişimi bulunmaktadır ve bu miktarın 2025 yılına kadar
600 milyona çıkması beklenmektedir.
• Bu hızlı büyüme vaadi Güneydoğu Asya ülkelerindeki
fırsatları keşfetmek için Çin'in iki e-ticaret devi olan
Alibaba ve JD.com'u cezbetmiştir.​
Gamze Dibek

23. TÜRKİYE
• Dünya üzerinde internet kullanım oranları
incelendiğinde Avrupa’nın en genç nüfusuna
sahip Türkiye de bu yönüyle başarılı veriler
elde etmiştir.
Gamze Dibek

24. TÜRKİYE
• 2019 yılı itibariyle hanelerin %86,9’u internet hizmetinden yararlanmaktadır.
• İnternet kullanan her üç kişiden biri online alışveriş gerçekleştirmektedir.
Gamze Dibek

25. TÜRKİYE
• Türkiye Bilişim Sanayicileri Derneği’nin (TÜBİSAD) Mayıs 2018’te yayınladığı
Türkiye E-Ticaret raporuna göre Türkiye’nin e-ticaret hacmi 2013 yılında 14 milyar
TL’den 2017 yılında 42,2 milyar TL’ye ulaşmıştır.​​
• Ayrıca 2019 yılında, 2018 yılına kıyasla e-ticaret hacmi %42 gelişim göstermiş ve
59.9 milyar TL’ye ulaşmıştır.
Gamze Dibek

26. TÜRKİYE
• Türkiye’nin önümüzdeki 5 yıl içerisindeki e-ticaret büyüme beklentisi de global
beklentiye göre daha yüksektir.​
• Dünya'da 2018-2022 dönemi için e-ticaret hacmi büyüme oranı tahmini küresel
çapta %9,6 iken, Türkiye’nin e-ticaret hacminin büyüme beklentisi %12’dir.
• Dolayısıyla Türkiye’nin büyüme beklentisi, küresel beklentilerin üzerindedir.​
Gamze Dibek

27. Gamze Dibek

28. DEĞİŞKEN FAKTÖRLER
Bir pazarda e-ticareti iyileştirmede güçlü bir rol oynayan sekiz unsur;
Gamze Dibek
Ucuz telefonlar
Çalışan daha fazla kadın​
Yükselen orta gelirli haneler
Perakende satış alanı maliyetinde artış​
Daha gelişmiş posta ve dağıtım sistemleri​
Dijital işlemlerin farkında olan daha fazla banka
kitlesi​
Başlangıç ​​kültürünü teşvik etmek​
Son üç yılda yeni başlayanlar tarafından alınan
ortalama fonlamadaki istikrar

29. KAYNAKÇA
• https://www.bcg.com/publications/2018/digital-consumers-emerging-markets-4-trillion-
dollar-future.aspx
• https://economictimes.indiatimes.com/industry/services/retail/what-to-expect-from-
ecommerce-in-emerging-markets-by-2022/articleshow/66101479.cms
• http://www.lseemf.com/e-commerce-emerging-markets/
• https://www.shopify.com/enterprise/the-future-of-ecommerce#1
• https://seekingalpha.com/article/4234708-emerging-markets-ecommerce-expected-to-
increase
• https://www.emarketer.com/content/global-ecommerce-2019
• http://www.ocerints.org/socioint19_e-publication/abstracts/papers/646.pdf
• https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/842549
• https://www.eticaretraporu.org/wp-content/uploads/2017/04/TUSIAD_E-
Ticaret_Raporu_2017.pdf
• https://www.hurriyet.com.tr/teknoloji/googledan-alibabanin-rakibine-550-milyon-dolar-
yatirim-40870468