可口可乐推“变色”新装，来一罐会变色的冰镇可乐么？
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作为全球最知名的饮料公司，可口可乐在饮料包装的创新变革上可谓屡出奇招。今年夏天，可口可乐将在土耳其换上最新推出的夏日新款包装，以清新绚丽的面貌与消费者见面。 这款包装最与众不同之处在于它采用了热变色油墨技术。据包装制造方Crown Holdings公司介绍，以往热变色油墨仅被应用于传达温度变化，但可口可乐土耳其分公司首次将热变色油墨作为包装的装饰，使它成为可口可乐外包装造型的一部分。这款饮料罐使用了四种不同的油墨，能够创造出具有夏日风格的明亮设计。该设计主要被运用于可口可乐和零度可口可乐的包装上，并且有不同的夏日主题：从冰块到棕榈树再到凉拖和帆船，不一而足。这些图案在室温下是无色的，但在冰镇后便会显现出缤纷的色彩。
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可口可乐推“变色”新装，来一罐会变色的冰镇可乐么？
- 1. 可口可乐推“变色”新装，来一罐会变色的冰镇可 乐么？ FBIF 食品饮料创新 可口可乐土耳其 2018 夏季款饮料罐 图片来源：Foodbev 作为全球最知名的饮料公司，可口可乐在饮料包装的创新变革上可谓 屡出奇招。今年夏天，可口可乐将在土耳其换上最新推出的夏日新款 包装，以清新绚丽的面貌与消费者见面。
- 2. 这款包装最与众不同之处在于它采用了热变色油墨技术。据包装制造 方 Crown Holdings 公司介绍，以往热变色油墨仅被应用于传达温度 变化，但可口可乐土耳其分公司首次将热变色油墨作为包装的装饰， 使它成为可口可乐外包装造型的一部分。这款饮料罐使用了四种不同 的油墨，能够创造出具有夏日风格的明亮设计。该设计主要被运用于 可口可乐和零度可口可乐的包装上，并且有不同的夏日主题：从冰块 到棕榈树再到凉拖和帆船，不一而足。这些图案在室温下是无色的， 但在冰镇后便会显现出缤纷的色彩。 这些图案在室温下是无色的，但在冰镇后便会显现出缤纷的色彩 图片来源：Foodbev
- 3. 其实就在 2015 年，可口可乐便在澳大利亚推出过可以随温度变色的 可乐包装。在不同的温度下，不同的可乐罐可以逐步变化 绿、蓝、 银多种色彩，兼具观赏性和趣味性。可口可乐目标在于通过此举吸引 年轻消费者群体：公司在社交网络上发起了 Coke Come Alive 活动， 鼓励年轻人们将自拍和变色的可乐罐照片发布到网上，并加上话题标 签 #COKEComeAlive，成功使该款可乐罐成为热门话题。
- 4. 公司在社交网络上发起 Coke Come Alive 活动 图片来源：Coca-Cola: COME ALIVE WITH NEW COLOUR CHANGING CANS 视频截图 除了可口可乐，其他品牌也有过热变色包装的尝试。比如全球知名啤 酒公司 Molson Coors 便曾推出一款可以随温度和光线变色的啤酒包 装：在最适宜饮用的温度下，罐体会显示出蓝色；当人们将啤酒带到 室外后，黄色、橘色和红色便会显现出来。Molson Coors 希望通过 这种方式鼓励人们走到室外去喝酒，这也是世界上第一款“能被阳光 激活的啤酒”。
- 5. Coors Light 感光感温变色啤酒罐 图片来源：CYI 其实 Coors 淡啤在 2009 年就大规模推出了冰山系列的变色包装，人 们可以根据啤酒罐上冰山颜色的变化来判断此时的啤酒温度，比如在 4.5℃的时候冰山会变为清凉的浅蓝色。凭借这款包装带来的关注度， Molson Coors 在当年啤酒行业整体持平的情况下取得了 3%的销售增 长。Molson Coors 始终将自己定位为“最冰爽的啤酒”（most refreshing beer），在包装设计中采取热变色油墨技术也恰好与其 定位吻合，因此这款包装能帮助其强化在消费者心目中的品牌形象。
- 7. 酒市场已基本趋于饱和，各大品牌在口味上很难做出差异，因此在包 装上做文章不失为一条出路。 但这种热变色包装也并不是十全十美的。热变色油墨技术增加了包装 的制造成本，同时在产品外观的设计上需要投入更多费用和精力，这 些无疑都大大增加了生产成本，因此只有大企业才愿意投资开发此类 包装，这也是该技术在食品行业一直应用不广的原因。 虽然变色包装适用范围窄，但我们并非不可以利用其背后的营销原理 进行包装创新，通过增强包装的趣味性和差异性，获得市场和消费者 的关注和青睐。 英文来源：Foodbev 中文编辑：Evelyn An、Wilbur Zhu 提示： * 本文 FBIF 食品饮料创新（ID:FoodInnovation）原创首发，转载 请联络授权。 * 投稿与商务合作，联系 Wilbur（微信：aotokuer） / FBIF 食品微信群 /