УБРиР. Михаил Цыкарев. "Корпоративная культура. Lifestyle поколения Z."
East media lisitsyn
1.
2. МАСС МЕДИА
Это средство донесения
информации, охватывающее
большую аудиторию и действующее
на постоянной основе.
Печатный пресс > Звукозапись > Кинематограф >
Радио > Телевидение > Интернет > Мобильный
3. МОБИЛЬНЫЙ
ЭТО МАСС-МЕДИА
Телефонов продано больше, чем телевизоров.
Информация доступна всегда. Села батарея – ищем
зарядку.
7 из 10 людей держат мобильный в зоне
досягаемости во время сна.
Свой телефон для каждого члена семьи.
Это масс-медиа, которое может абсолютно все, что
и предыдущие шесть.
4. МОБИЛЬНЫЙ
ПРЕИМУЩЕСТВА
Телевизор можно выключить
Сообщение по радио - не запомнить
Стационарного ПК может не оказаться под рукой
Мобильный гаджет всегда под рукой,
а ваше приложение может работать в offline
Долгосрочная коммуникация
Удобный touch интерфейс
eDetailing - сбор всевозможной статистики
5. ВАШИ ИНСТРУМЕНТЫ
• QR-коды
• Web приложения
• Location Based Services
• Социальные сети
• Мобильные приложения
• eDetailing
6. ВАШИ ИНСТРУМЕНТЫ
• Web приложения
• Native приложения
• Location BasedServices
• Социальные сети
• eDetailing
ДЕЛАТЬ
или не делать
• Не делать приложения без
исследования рынка,
• Оценить бюджет с опытными
людьми или с издателем,
• Оценить бюджет продвижения,
сравнить с другими масс-медиа
7. ЧТО ХОТЯТ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ?
Удовлетворить свои потребности:
1. Проведение досуга -
игры, видео, музыка, чтение, занять детей
2. Удобство перемещения – навигаторы,
заказ такси, расписание/карта транспорта
3. Удобство выбора/покупки товара -
мобильные
каталоги, презентации, онлайн-магазины
4. Бизнес - получение информации, облачные
сервисы, правка/создание
документов, планировщики, формулирова
ние идей
5. Дистанционное обслуживание –
банкинг, регистрация на рейс, госс. услуги
8. ПЛЮСЫ
• Море устройств под
любую ЦА,
• Низкие цены,
• Быстрое согласование,
• Много магазинов
МИНУСЫ
• Сложность в разработке,
• Отсутствие понятия
«планшет»
ПЛЮСЫ
• Всего 2 устройства и 2
версии ОС,
• Все в одних руках - Apple,
• ЦА выше среднего,
• Мода на «яблоко»,
МИНУСЫ
• Дорого, ограниченная ЦА
• Долгое согласование
• Жесткие ограничения со
стороны Apple AppStore
9. ВСЕ ГОТОВО
ЧТО ДАЛЬШЕ?
1. Первичное продвижение – размещение в
мобильных приложениях, собственные
площадки, офф-лайн реклама
2. Обратная связь – кто скачал приложение,
как используют, что используют, чем не
довольны, что просят нового, бизнес
задача решена?
3. Выпуск новой версии – поддержка новых
типов устройств, новых мобильных
платформ
10. • Продажи
смартфонов только
растут, ПК падают
• Мобильный трафик
впереди планеты
всей, в том числе и
мобильный поиск
• А вы готовы к
Мобильной эре?
Печатный пресс -> Звукозапись -> Кинематограф -> Радио -> Телевидение -> Интернет -> Мобильный. Мобильный – это седьмое масс-медиа.
Это масс-медиа. Телефонов продано больше, чем телевизоров.
- Мобильный гаджет всегда под рукой, и ваше приложение может даже работать в offline режиме! - Долгосрочная коммуникация, в силу построения приложения - создаем приложение так, чтобы всегда был интерес запустить его через какое-то время. - Действительно удобный интерфейс - разработка интерфейса под touch экраны. - eDetailing, сбор всевозможной статистики
