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- 2. 2015.05-2016.09 Medialand
米蘭營銷企劃股份有限公司
擔任副業務總監
客戶 :
+ 福特六和、Nike運動休閒/滑板、必勝客、牙周適(GSK)
+主要貢獻:
+ 福特,2015,兩大主力車款—Focus與Mondeo Hybrid,於Q4相繼上市:
+ Focus:TA為年輕且重度數位使用者,我們採取O2O(虛擬到實體)策略,
#1. 數位引爆:
六位不同生活領域網路紅人的影片,將產品特色巧妙的置入, 引起消費者
的共鳴,並邀請粉絲投下挺自己喜愛的網紅一票。
#2. 實體加溫:
台中高鐵新車展場,邀請”百變沛莉”透過車上直播解說APA功能,並進行
快速都會輕妝教學,吸引眾多粉絲線上觀看,並有粉絲專程到現場圍觀。
#3. 展示試乘:
網路投票的粉絲,憑寄發獨立QR code,至展示間進行挑戰,得試乘好禮。
- 整體活動的虛擬實體轉換率,是高於一般新車活動均值。
+ Mondeo Hybrid: 屬於頂級車款,目標對象為事業有成的白領階級,
在數位接觸行為上,慣於閱讀內容,關心時事。
#1. 意見領袖 X 議題結合:環境生態作家劉克襄,與國小孩童的對話,
以影像形式化為一封『給未來親愛的總統』的信。Mondeo Hybrid是兼具
綠能與動力的房車,以此主題呼應購車是能夠影響未來的一個決定,
就如同總統選舉一樣,也是影響你我,以及下一代。
- 4. 2010.09-2014.06 DDB Taiwan
恆美國際廣告股份有限公司
擔任業務經理、及副業務總監
客戶:
+ 澳盛銀行、富達證券
+ BR31冰淇淋、黑松茶花、hoyu 宣若EX染髮霜、養命酒
+台達電子(企業形象), 飛利浦(品牌形象、電鬍刀)
+主要貢獻:
+ 富達證券投顧:
全新商品”全球入息基金”上市計畫,宣傳溝通策略建議,與創意團隊一同
發展主視覺、溝通訊息,又因長期合作取得客戶信任,取得客戶台灣三地VIP
講座規劃工作,商品於上市後一個月內達成預定銷售目標。
+ hoyu 宣若EX染髮霜:
直接與日本廣告代理商合作,協助制定上市策略、以及新品試用調查計畫,
並包含日本廣告素材在地化發展製作,提供在地消費者洞察分析建議。
一年內市佔率目標,達成率近99%。
+ 黑松茶花綠茶:
為品牌重新定位,協助品牌市場調查擬定、策略發展、以及整合傳播
溝通活動的發想規劃,幫助產品銷售力下跌的狀態止跌。
+ 飛利浦:
年度品牌形象廣告發展,彙整台灣在地消費者洞察與發展溝通策略,
並與DDB上海跨地共同執行大中華地區電視廣告、平面視覺拍攝等執行工作。