Mibrand vietnam-credential.vie.2020

Proprietary and conﬁdential. Do not distribute.
Hồ sơ năng lực Công ty Cổ phần Mibrand Việt Nam
MIBRAND VIETNAM
CREDENTIAL
7th Floor, Prima Building, 22 Mai Anh Tuan St., Dong Da, Ha Noi
(024).7300.5288 | mibrand.vn
Mibrand Vietnam Joint Stock Company | 2020

2 31
Tại sao lựa chọn
Mibrand Việt Nam
Nội dung chính
Các dự án chúng tôi
đã thực hiện
Nguồn lực của
chúng tôi

1.
TẠI SAO LỰA CHỌN
MIBRAND VIỆT NAM?
Với cách tiếp cận độc đáo và hiệu quả, chúng tôi hợp tác chặt chẽ cùng khách
hàng trong việc xây dựng và thực hiện những giải pháp chiến lược Kinh doanh -
chiến lược Thương hiệu tổng thể, giúp tối ưu hoá lợi ích cho doanh nghiệp

GIỚI THIỆU VỀ
ĐƠN VỊ TƯ VẤN THƯƠNG HIỆU HÀNG ĐẦU VIỆT NAM
Chúng tôi giúp các khách hàng gia tăng giá trị thương hiệu một
cách bền vững, thông qua các trải nghiệm khách hàng tuyệt vời!
Giám Đốc : Lại Tiến Mạnh
tienmanh.lai@mibrand.vn
Nhân sự
Marketing
Truyền thông
Tài chính
Bán hàng
Mua hàng
Pháp chế
R&D
Chiến lược
kinh doanh
Chiến lược
Thương hiệu
Tại Mibrand Vietnam, chúng tôi tin rằng:
• Kinh doanh theo định hướng Thương Hiệu (Brand-driven Business) là phương pháp tiếp cận giúp các doanh nghiệp phát
triển năng lực cạnh tranh và đạt được thành công một cách bền vững trên thị trường.
• Thương hiệu đã không chỉ là một nhãn hiệu hay biểu tượng, nó nên là trọng tâm định hướng cho mọi hoạt động kinh doanh.
Trong thời hiện đại, chiến lược thương hiệu chính là chiến lược kinh doanh.
• Thương hiệu được hình thành bởi các trải nghiệm, thương hiệu mạnh khi đem lại các trải nghiệm tuyệt vời và thống nhất.

ABOUT
MVV GROUP
0 2 trụ sở nước ngoài tại Singapore & USA
0 8 văn phòng tại Hà Nội & Tp. Hồ Chí Minh
200 chuyên gia
Một thành viên của Media Ventures Vietnam Group
MVV Group tập hợp trên 200 chuyên gia tư vấn dày dạn kinh nghiệm, am hiểu, đầy nhiệt huyết và đam
mê, hoạt động đa dạng trong các lĩnh vực: Nghiên cứu thị trường, Tư vấn Thương hiệu, truyền thông
quảng cáo, thiết kế sản phẩm, sản xuất phim, truyền thông số, sáng tạo nội dung và công nghệ...

Đối tác chiến lược duy nhất của Brand Finance tại Việt Nam
Mibrand là đối tác và đại diện chính thức tại Việt Nam của
Brand Finance – công ty định giá hàng đầu thế giới có trụ
sở tại Anh (UK). Kết quả định giá thương hiệu của Brand
Finance được sử dụng và công bố chính thức trên các kênh
truyền thông hàng đầu như BBC, CNN, CNBC, Bloomberg,
The Economist, The Wallstreet Journal…
Mibrand đã hợp tác với Brand Finance công bố danh sách 50
thương hiệu có giá trị lớn nhất Việt Nam từ 2015 đến nay. Đây
là các lần đầu tiên Việt Nam được Brand Finance thực hiện
đánh giá.

Tổng quan quy trình tư vấn xây dựng thương hiệu của Mibrand Vietnam
1
Nghiên cứu
2
Chiến lược
3
Thiết kế
4
Kế hoạch
6
Thực thi
7
Đánh giá
5
Kích hoạt
& Đào tạo
Truyền thông
nội bộ
Truyền thông
bên ngoài
Kế hoạch
Tiếp thị –
Truyền
thông
THIẾT KẾ & LẬP KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG
Chiến lược
Định vị
Bộ nhận diện
thương hiệu
Hệ thống
Logo
thương hiệu
NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC
Nghiên
cứu khách
hàng
Nghiên
cứu nội tại
thương
hiệu
Hộithảothươnghiệu
Đolườnghiệuquả
&ĐịnhgiáThươngHiệu
Nghiên
cứu đối
thủ
Nghiên
cứu bối
cảnh
ngành
Tiếpthị-Truyềnthômg
Mô hình
Kiến trúc
Chiến lược
trải nghiệm

Chúng tôi song hành cùng sự thành công của các Thương hiệu Việt Nam

2.
CÁC DỰ ÁN CHÚNG
TÔI ĐÃ THỰC HIỆN
Câu chuyện về các dự án tiêu biểu thành công đã được
đội ngũ chuyên gia của Mibrand Vietnam thực hiện.

2.1
TƯ VẤN CHIẾN LƯỢC &
THIẾT KẾ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU

Bối cảnh dự án:
HDBank là một trong những ngân hàng thương mại hàng đầu Việt Nam được định vị là
“Ngân hàng Tiết kiệm tốt nhất”. Tuy nhiên, từ năm 2011, Tính cạnh tranh trong ngành ngân
hàng tăng lên khi ngân hàng nước ngoài cũng được đối xử công bằng như ngân hàng trong
nước. Trong khi đó, Đối thủ đang phát triển theo hướng gia tăng giá trị cho khách hàng bằng
đa dạng dịch vụ, sản phẩm đòi hỏi HD Bank cần phải mở rộng theo hướng không chỉ là ngân
hàng tiết kiệm tốt nhất mà phải trở thành một nơi cung cấp các giải pháp tài chính tốt nhất và
tìm một định vị để nhấn mạnh sự phù hợp về mặt cảm tính đối với khách hàng và tạo ra sự
khác biệt với đối thủ.
Tư vấn Chiến lược Định vị, Phát
triển thương hiệu và thay đổi bộ
nhận diện Thương hiệu HD Bank
Brand Positioning & Development, Brand Identity Desgin

Giải pháp từ Mibrand:
ü Chiến lược Tái định vị: Trở thành một ngân hàng năng động, thấu hiểu sự phát triển nhanh
chóng trong cuộc sống của người tiêu dùng và của doanh nghiệp.
ü Xây dựng Thương hiệu để nâng cao uy tín và ưa thích so với đối thủ cạnh tranh: Giới thiệu
Hình ảnh Thương hiệu. Ứng dụng truyền thông CRM (Social CRM).
ü Thiết lập hành trình trải nghiệm mới (CEM) với khách hàng: Cải thiện tương tác với khách
hàng tại những điểm tiếp xúc Thương hiệu (Kết hợp giữa cảm tính và lý tính).
ü Tăng cường khả năng gắn kết thương hiệu: Đẩy mạnh các hoạt động xây dựng thương hiệu
từ nội bộ để tăng cường liên kết giữa Thương hiệu và khách hàng.
ü Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới ( Brand Identity).
Tư vấn Chiến lược Định vị, Phát
triển thương hiệu và thay đổi bộ
nhận diện Thương hiệu HD Bank

Kết quả dự án:
Trong 05 năm thực hiện chiến lược định vị
và phát triển mới, HD Bank trở thành một
ngân hàng được lựa chọn hàng đầu, đáp
ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng với vị
thế như một người bạn thân thiết. tăng
trưởng doanh thu một cách ấn tượng với:
ü Tổng tài sản tăng gấp 3 lần
ü Phát triển và mở rộng 236 chi nhánh và
phòng giao dịch và 10.285 điểm giao dịch
tài chính trải rộng trên khắp cả nước.
ü Tính đến ngày 5/1/2018, gần 981 triệu cổ
phiếu “HDB” của HDBank đã chính thức
lên sàn HOSE và nhanh chóng lọt vào top
20 cổ phiếu vốn hóa lớn nhất sàn HOSE.
Thành lập với
tên gọi NH Phát
triển Nhà TP
HCM
•
•
•
•
Tư vấn Chiến lược Định vị, Phát triển thương hiệu
và thay đổi bộ nhận diện Thương hiệu HD Bank

Qua 26 năm phát triển, PV GAS hiện là một trong những công ty hàng đầu
Việt Nam trong ngành dầu khí – năng lượng với 2 đơn vị thành viên là PV GAS
North và PV GAS South. Với nhiều doanh nghiệp nước ngoài và thành phần
kinh tế tham gia vào thị trường bán lẻ LPG dân dụng, cùng với sự biến động
giá và nguồn cung LPG trên thị trường thế giới, hoạt động kinh doanh của PV
GAS tại các thị trường mục tiêu trong nước gặp phải nhiều khó khăn.
Chiến lược Kinh doanh tổng thể gồm 5 chiến lược con - giải quyết 5 nhóm vấn
đề cốt lõi tương ứng:
ü Chiến lược thị trường
ü Chiến lược sản phẩm
ü Chiến lược kênh phân phối
ü Chiến lược cạnh tranh
ü Chiến lược Thương hiệu - Marketing
Tư vấn xây dựng Chiến lược
Kinh doanh tổng thể PV Gas
Brand Business Strategy

Proprietary and confidential. Do not distribute.
Với chiến lược kinh doanh mới, PV GAS đã vượt qua những thách thức nội tại,
phát huy tiềm lực, nâng cao năng lực cạnh tranh và đạt được mục tiêu thị
phần đề ra.
Năm 2017, PV GAS cũng là thương hiệu hàng đầu của Tập đoàn Dầu khí Việt
Nam, được nhiều tổ chức đánh giá độc lập xếp hạng cao trong các doanh
nghiệp trên thị trường chứng khoán Việt Nam. Tính đến ngày 31/12/2017, tổng
tài sản của PV GAS đạt gần 62.000 tỷ đồng.
PV GAS tiếp tục nằm trong top đầu các đơn vị trong PVN có tỷ suất lợi nhuận
sau thuế/vốn chủ sở hữu cao, đạt 23%, tỷ suất lợi nhuận sau thuế/vốn điều lệ
đạt 52%; tiếp tục cung cấp khí ổn định để sản xuất gần 30% sản lượng điện,
70% đạm, 70% thị phần LPG cả nước.
Tư vấn xây dựng Chiến lược
Kinh doanh tổng thể PV Gas
Brand Business Strategy

Khi tập đoàn 300 năm tuổi của Pháp – Saint GoBain mua lại thương hiệu khung thạch cao Vĩnh
Tường của Việt Nam, họ gặp phải thách thức lớn khi toàn bộ hoạt động kinh doanh phụ thuộc
hoàn toàn vào thương hiệu nội địa. Thương hiệu Gyproc, tuy rất nổi tiếng trên thế giới nhưng lại
có nhận biết rất thấp tại Việt Nam.
ü Xây dựng lộ trình phát triển thương hiệu Gyproc và Saint-GoBain tại thị trường Việt Nam dựa
theo sức mạnh của Thương hiệu Vĩnh Tường. (03 giai đoạn)
ü Tư vấn tái định vị Thương hiệu Saint-GoBain: “Thương hiệu có liên tưởng đứng đầu trong
ngành Thạch cao tại Việt Nam”.
ü Thiết kế và hướng dẫn ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu vào các hoạt động marketing -
truyền thông Thương hiệu.
Tư vấn Chiến lược Định vị, Phát triển Thương hiệu
và Thiết kế bộ nhận diện Thương hiệu Saint–GoBain
Brand Repositioning & Development; Brand Identity Design

Vĩnh Tường sau khi thay đổi nhận diện Thương hiệu và tiến hành Chiến lược mới của tập
đoàn Saint-Gobain đã lọt vào bảng xếp hạng FAST500 năm 2017 – 500 Doanh nghiệp tăng
trưởng nhanh nhất Việt Nam.
Bộ nhận diện mới được sử dụng trong việc trang trí văn phòng, thiết kế ấn phẩm (lịch,
poster,…), thiết kế ứng dụng thể hiện chiến lược kinh doanh mới và xoá tan những quan
niệm thiếu thống nhất về hình ảnh Saint Gobain trong tâm trí khách hàng.
Tư vấn Chiến lược Định vị, Phát triển Thương
hiệu và Thiết kế bộ nhận diện Thương hiệu
Saint–GoBain

PVcomBank là một ngân hàng khá non trẻ trên thị trường, là kết quả sáp nhập
giữa PVFC và Western Bank. PVCombank đã tiến hành thay đổi nhận diện thương
hiệu nhưng không có chiến lược thương hiệu. Mibrand xác định thách thức lớn
nhất của dự án là xây dựng một chiến lược thương hiệu thể hiện được bản sắc
riêng của PVCombank, đồng thời phải được đồng bộ với Chiến lược kinh doanh đã
được xây dựng để tạo động lực phát triển cho toàn thể Ngân hàng.
ü Tư vấn Chiến lược Định vị thương hiệu (Brand positioning)
ü Đào tạo nội bộ doanh nghiệp về kiến thức thương hiệu
ü Xây dựng bộ máy truyền thông
ü Phát triển quy trình truyền thông
Tư vấn Chiến lược Định vị thương
hiệu và hoạch định Chiến lược
truyền thông tổng thể
Brand Positioning & Communication Strategy

Mibrand đã xây dựng cho PVCombank định vị mới “Ngân hàng trọn đời”, sau khi thực hiện
triển khai trước trong nội bộ, các hoạt động truyển thông bên ngoài đang được gấp rút chuẩn
bị để tung ra trong chiến dich truyền thông tổng thể trong năm 2018 và đã đạt được những
thành tích nổi bật như:
ü Tổng tài sản đạt gần 100.000 tỷ đồng.
ü Vốn điều lệ lên đến 9.000 tỷ đồng.
ü Phát triển mạng lưới 116 điểm giao dịch tại các tỉnh thành trọng điểm trên toàn quốc.
Tư vấn Chiến lược Định vị thương
hiệu và hoạch định Chiến lược
truyền thông tổng thể
Brand Positioning & Communication Strategy

Bối cảnh dự án
Bắt đầu hoạt động từ năm 1997, Công ty cổ phần Thực phẩm Hữu Nghị là một
công ty sản xuất bánh kẹo hàng với nhiều sản phẩm đa dạng và hệ thống phân
phối trài dài từ Bắc vào Nam.
Năm 2019 Hữu Nghị gặp khó khăn trong việc đăng kí bảo hộ thương hiệu Thanh
Nguyệt – cho toàn bộ dòng sản phẩm bánh trung thu của mình. Trong bối cảnh
các Thương hiệu cạnh tranh như Madam Hương, Kinh Đô… liên tục thiết kế mới
lại hình ảnh hiện đại trong mỗi mùa trung thu. Hữu Nghị cần một thiết kế đột
phá, mang tính riêng biệt và có thể được sử dụng, cập nhật trong lâu dài.
ü Thiết kế Logo và Logo Guideline chính thức cho dòng sản phẩm bánh trung
thu Thanh Nguyệt.
ü Thiết kế bộ nhận diện Thương hiệu (Brand Identity).
ü Thiết kế không gian cửa hàng bán lẻ bánh trung thu Hữu Nghị.
Thiết kế Nhận diện thương
hiệu & Không gian cửa hàng
Bánh trung thu Hữu Nghị
Brand Logo, Identity & Retail Store Design

Tập đoàn TNG Group với Nhiều sản phẩm dịch vụ trọng yếu, đã được khẳng định trên thị
trường đã định hình được chuỗi giá trị, đặc biệt trong lĩnh vực Bất động sản. Tuy nhiên TNG
Group lại thiếu vắng một Chiến lược Thương hiệu tổng thể để xác định rõ ràng liên tưởng
chung về Thương hiệu cũng như các giá trị cốt lõi đem lại cho khách hàng. Workshop tổ chức
xây dựng Định vị Thương hiệu từ Mibrand được TNG lựa chọn để thực hiện bước tiến quan
trọng trong quá trình phát triển này của mình.
ü Hướng dẫn xây dựng thương hiệu : Training trực tiếp với nội bộ ban lãnh đạo TNG Group về
Nghiên cứu bối cảnh và xây dựng chiến lược định vị Thương hiệu (02 Branding Workshop).
ü Chuyển giao Bộ công cụ Định vị thương hiệu: Branding 72H.
ü Đánh giá hiệu chỉnh và xây dưng Báo cáo Chiến lược Định vị Thương hiệu TNG Group 2018
Chuyển giao công cụ và hướng
dẫn xây dựng Chiến lược Định vị
Thương hiệu TNG Group
Brand Positioning Strategy: Branding 72H Toolkit

Tư vấn chiến lược Định vị và quản
trị Thương hiệu Văn Phú Invest
Brand Architecture & Positioning Strategy
Văn Phú Invest một thương hiệu uy tín với trên 15 năm lịch sử, có nhiều dự án lớn trong
các lĩnh vực tư vấn đầu tư, kinh doanh, xây dựng và phát triển bất động sản. Với mục tiêu
trong những năm tiếp theo là mở rộng hoạt động sản xuất, kinh doanh, đầu tư vào các lĩnh
vực tiềm năng khác, Văn Phú Invest đã tìm đến Mibrand Vietnam để hoạch định một chiến
lược quản trị Thương hiệu bền vững trước khi xây dựng Định vị và kế hoạch truyền thông
từ 03-05 năm. Cùng với đó là nhu cầu hỗ trợ thực thi xuyên suốt và hiệu chỉnh chiến lược
xuyên suốt dự án.
ü Đề xuất xây dựng Mô hình kiến trúc Thương hiệu tập đoàn đa ngành cho Văn Phú Invest
ü Đề xuất 05 phương án và hiệu chỉnh hoàn thiện 01 Chiến lược Định vị Văn Phú Invest
ü Thiết kế nhận diện Thương hiệu mới cho tập đoàn và các Thương hiệu sản phẩm (Đang
tiến hành)
ü Xây dựng Kế hoạch truyền thông & Đồng hành thực thi các hoạt động truyền thông.

Tiền thân của Tập đoàn Thành Công là Công ty Cơ khí Thành Công, được thành lập năm 1999. Với
tầm nhìn Trở thành Tập đoàn Kinh tế - Công nghiệp hàng đầu trong khu vực, Thành Công tiếp
tục định hướng mở rộng sang các lĩnh vực Bất động sản và Thương mại Dịch vụ.
Bước mở rộng quan trọng này đặt ra nhiều yêu cầu cho việc xây dựng Chiến lược Thương hiệu
Thành Công Group để phục vụ cho chiến lược phát triển ở giai đoạn phát triển mới – đặc biệt
trong bối cảnh Thành Công Group còn phụ thuộc lớn vào Thương hiệu của đối tác Hyundai qua
Thương hiệu Hyundai Thành Công do lịch sử hợp tác & phát triển phức tạp.
ü Đề xuất xây dựng Mô hình kiến trúc Thương hiệu tập Thành Công Group (02 giai đoạn). Trong
đó tạo dựng mới thương hiệu TC Motor đóng vai trò đầu tàu phát triển lĩnh vực công nghiệp ô
tổ của tập đoàn Thành Công.
ü Đề xuất 03 phương án và hiệu chỉnh hoàn thiện 01 Chiến lược Định vị Thương hiệu TC Motor
(Hyundai Thành Công cũ).
ü Thiết kế nhận diện Thương hiệu mới cho TC Motor và hiệu chỉnh Logo Thành Công Group.
ü Xây dựng Kế hoạch truyền thông & Đồng hành thực thi các hoạt động truyền thông TC Motor.
Tư vấn chiến lược Định vị và quản
trị Thương hiệu Thành Công Group
& TC Motor

Tư vấn chiến lược Định vị và
quản trị Thương hiệu Thành
Công Group & TC Motor
Kết quả:
ü Thương hiệu TC Motor tìm được hướng đi mới để phát triển ngành công nghiệp
Ô tô Việt Nam. Nếu tham vọng về lâu dài của TC Motor thành hiện thực, Việt Nam
sẽ có thêm một thương hiệu xe nội địa thứ hai bên cạnh VinFast.
ü Hoạt động truyền thông tích hợp đa kênh nắm 2019 đã quảng bá rộng rãi hình
ảnh mới về TC Motor – Thương hiệu đồng hành cùng ngành Công nghiệp Ô tô
Việt Nam.
ü Cuối năm 2018, 55.994 xe du lịch được bán ra, chiếm 22% thị phần. Theo kế hoạch,
năm 2019 doanh số xe Hyundai của TC MOTOR dự kiến đạt trên 70.000 xe và
chiếm 23% thị phần xe du lịch, duy trì vị trí số 2 toàn thị trường.
ü Tới năm 2020 TC Motor đã vượt Toyota về doanh số xe tiêu thụ trên thị trường Việt
Nam.

Mobifone là một trong ba công ty viễn thông lớn tại Việt Nam. Năm 2015, Mobifone mở rộng
thành tập đoàn đa ngành với 4 ngành kinh doanh chính: Viễn thông - Công nghệ thông tin -
Phát thanh - Bán lẻ & phân phối. Một chiến lược truyền thông ở cả cấp độ Thương hiệu và sản
phẩm là cần thiết để:
• Hợp nhất và duy trì vị trí số 2 trong ngành:
• Quảng bá thương hiệu như một tập đoàn đa dịch vụ
• Tăng cường nỗ lực truyền thông để hỗ trợ các chương trình bán hàng và các chiến dịch
quảng bá
Giải pháp chiến lược Thương hiệu
ü Xây dựng chiến lược truyền thông 360 độ để tăng nhận thức về thương hiệu trên diện rộng.
ü Phát triển các chiến dịch khuyến mại và bán hàng (được phân biệt và thống nhất giữa các
doanh nghiệp và thị trường).
ü Quản trị danh tiếng thương hiệu và quản lý khủng hoảng truyền thông.
Tư vấn Chiến lược & Kế hoạch
truyền thông tổng thể Mobifone
Marcom Strategy & Planning

Lên kế hoạch & Thực thi các hoạt
động truyền thông Mobifone
Xây dựng TVC theo chuyên đề
TVC chuyên đề cho thấy 4 doanh nghiệp của thương hiệu với
sự tham gia của Ca sĩ Minh Hằng
Chuẩn hóa hình ảnh thương hiệu đa kênh
• Cập nhật giao diện và UX của trang web thương hiệu
• Chuẩn hóa thiết kế chính cho hệ thống biển quảng cáo
• Phát triển cẩm nang nhận diện thương hiệu toàn diện
Phát triển nền tảng truyền thông
• Phát triển thương hiệu fanpage Facebook Facebook
• Phát triển trang Facebook và trang web phù hợp với từng
cộng đồng mục tiêu
• Phát triển hơn nữa chương trình MobiRadio
TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU:

Event/ Activation
• Truyền thông thương hiệu và sự kiện doanh nghiệp
• Hoạt động CSR
• Giải bóng đá MobiFone
• Sự kiện tài trợ (Hồ thiên nga)
Các hoạt động truyền thông qua xã hội - cộng đồng
• Cộng đồng người lao động: Bảo trợ vận chuyển về nhà cho Tết
Nguyên đán, Bản tin "Kết nối xanh", chương trình phát thanh hạnh
phúc 365 ngày
• Cộng đồng nông dân:Chapi, Ba Khia, Bản tin Song Hồng ...
• Cộng đồng sinh viên: cuộc thi âm nhạc mTrend
• Cộng đồng doanh nhân: Hội nghị với người đồng sáng lập Apple
Steve Wozniak
• Cộng đồng nhân viên văn phòng: Diễn đàn khu8
TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU:

Truyền thông định hướng bán hàng
• Truyền thông sản phẩm và bán hàngPhát triển 4 chiến
dịch tiếp thị lớn theo chương trình bán hàngSản xuất TVC
cho các sản phẩm và dịch vụ của Mobifone:Ví điện tử 3G,
Vimo, MobiFone NextExecute một chương trình dịch vụ
khách hàng toàn diện: Care360 - chiến dịch dịch vụ khách
hàng lớn nhất trên thị trường
Thiết kế sáng tạo
• Thiết kế sáng tạo quan trọng cho sản phẩm - chương trình bán
hàng:Vimo, MobiFone 3G, Chăm sóc 360, ...
TRUYỀN THÔNG SẢN PHẨM:

Chất lượng dịch vụ tốt là mấu chốt để MobiFone phát triển và cạnh tranh bền vững trên thị
trường viễn thông Việt Nam và quốc tế. Sự hài lòng của khách hàng về chất lượng các sản
phẩm và dịch vụ của MobiFone là tiêu chí quan trọng nhất để giúp MobiPhone cải thiện
hoạt động tại hệ thống cửa hàng bán lẻ hiện tại.
Giải pháp chiến lược Thương hiệu
ü Định hướng xây dựng hành trình trải nghiệm khách hàng (C.E.M): Tư vấn xây dựng quy
trình hoạt động bán hàng bao gồm xây dựng quy định quy tắc làm việc, quản lý cửa
hàng, quản lý nhân viên và quản lý sản phẩm hàng hoá.
ü Thiết kế và bố trí không gian cho cửa hàng (Store Design)
Thiết kế không gian cửa hàng
& Hành trình trải nghiệm
khách hàng Mobione
Retail Store & Customer Experience Design

VỀ THƯƠNG HIỆU:
• MobiFone duy trì vị trí số 2 của họ trong các công ty viễn thông quy mô nhất tại
Việt Nam.
• Chỉ số vốn cổ phần thương hiệu MobiFone tăng 5%
• Duy trì trạng thái là Nhà khai thác mạng với dịch vụ khách hàng tốt nhất
VỀ DỊCH VỤ BÁN HÀNG & KHÁCH HÀNG:
• Hình ảnh hiện đại hơn của MobiFone
• Tổng doanh thu tăng 10%, thị phần tăng 5%4 chiến dịch tiếp thị lớn đã góp
phần tăng doanh thu bằng 20% so với các chiến dịch nhỏ hơn, chưa được kết
nối trước đó
Thiết kế không gian cửa hàng &
Hành trình trải nghiệm khách hàng Mobione

Với khoảng 1,6 triệu trẻ em ra đời mỗi năm, Việt Nam đang là thị trường tốt cho những sản phẩm
dành riêng cho lứa tuổi nhi đồng. Các bậc phụ huynh Việt Nam chi phí hàng chục ngàn tỉ đồng
mỗi năm để chăm sóc cho con cái của họ từ chuyện vệ sinh, ăn mặc. Với tiềm năng phát triển
lớn như vậy cộng thêm sự cạnh tranh từ phía các kênh bán hàng trực tuyến, các trang bán hàng
cho mẹ và bé xuất hiện nhiều và liên tục đòi hỏi Bibo Mart phải có cho mình chiến lược để giữ
vững vị thế trên thị trường.
Giải pháp chiến lược Thương hiệu từ Mibrand:
ü Xây dựng Chiến lược Định vị Thương hiệu Bibo Mart (Brand Positioning Strategy): ”Chuỗi hệ
thống dành cho mẹ và bé lớn nhất Việt Nam."
ü Xây dựng Chiến lược Phát triển Thương hiệu: Xây dựng hành trình trải nghiệm khách hàng
(Customer Experience Management)
Tư vấn Chiến lược Định vị và
Phát triển Thương hiệu Bibo Mart
Brand Positioning & Development Strategies

Sau một năm sử dụng chiến lược do Mibrand Vietnam đề xuất, thương hiệu Bibo Mart
đã đạt được những kết quả hết sức ấn tượng, trong đó: Bibo Mart trở thành thương
hiệu dẫn đầu trong thị trường sản phẩm mẹ và bé, chính thức công bố tiếp nhận
khoản đầu tư chiến lược từ ACA Investments - Công ty quản lý quỹ của Nhật Bản,
thuộc Tập đoàn Sumitomo.
Thành công của Bibo Mart được khẳng định qua các dấu ấn: Lọt vào top 10 thương
hiệu bán lẻ uy tín nhất Việt Nam 2017, Top 500 doanh nghiệp tư nhân bán lẻ lớn nhất
Việt Nam 2017; Phát hành cổ phiếu ESOP trong năm 2017 và dự kiến IPO vào năm
2020,… Đặt mục tiêu nâng số cửa hàng lên 500 cửa hàng vào cuối năm 2019 - đạt
doanh thu tối thiểu 300 triệu USD và giá trị doanh nghiệp 500 triệu USD.
Tư vấn Chiến lược Định vị và
Phát triển Thương hiệu Bibo Mart
Brand Positioning & Development Strategies

Được thành lập vào năm 2010, Elite Finess được biết đến là một hệ thống câu lạc bộ thể
thao cao cấp theo chuẩn quốc tế thuộc tập đoàn BIM group. Sau 07 năm hoạt động,
Elite gặp nhiều khó khăn trong việc tìm kiếm định hướng phát triển thương hiệu khác
biệt với đối thủ cạnh tranh. Bên cạnh đó họ cũng chưa hài lòng về hình ảnh thương
hiệu cũng như thiếu quy chuẩn trong hệ thống nhận diện thương hiệu. Elite xác định
nhu cầu cần một đơn vị tư vấn hỗ trợ để gia tăng thị phần và chiếm lĩnh TOM (Top-of-
mind) trong lĩnh vực Fitness & Yoga cao cấp tại Việt Nam.
Giải pháp chiến lược thương hiệu từ Mibrand:
ü Nghiên cứu bối cảnh Thương hiệu (4C Research) trong đó thực hiện nghiên cứu định
tính 04 nhóm khách hàng (Focus-Group) và khảo sát diện rộng trên 500 mẫu.
ü Chiến lược Định vị Thương hiệu hướng đến đến sự nhận thức đúng đắn cho cộng
đồng trong việc rèn luyện thể chất để có được sức khỏe và tinh thần.
ü Chiến lược Phát triển Thương hiệu: Quản lý vận hành & Định hướng xây dựng hành
trình trải nghiệm khách hàng (C.E.M).
ü Hoạch định chiến lược truyền thông Thương hiệu 2017 – 2018: LIVING ELITE
Chiến lược Thương hiệu và kế
hoạch truyền thông tổng thể
Thương hiệu Elite Fitness
Brand Positioning Strategy & Communication Planning

Với Định vị mới về: “Nguồn kiến thức và hỗ trợ đáng tin cậy” , Elite đã có cho mình đường
hướng rõ ràng hơn trong việc xây dựng kế hoặch truyền thông tổng thể thu hút mối quan
tâm của thị trường. Bên cạnh đó, việc đổi mới Logo & Bộ nhận diện Thương hiệu (Brand
Identiy) cũng giúp cho hình ảnh của doanh nghiệp trở nên chuyên nghiệp và thống nhất. Có
thể thấy những thành quả đạt được trong giai đoạn chuyển đổi vừa qua đã khẳng định chiến
lược đúng đắn của Elite Finess:
ü Doanh số cùng kỳ tăng 20%
ü Lượng khách hàng hàng tăng 20% so với trước năm 2018
ü Mở rộng chuỗi Elite Fitness lên tới 11 trung tâm huấn luyện trên 05 thành phố.
ü Xây dựng thành công Thương hiệu Elite Active dành cho phân khúc trung cấp với 04 trung
tâm tại 03 thành phố.
Chiến lược Thương hiệu và kế
hoạch truyền thông tổng thể
Thương hiệu Elite Fitness
Brand Positioning Strategy & Communication Planning

Vào thời điểm năm 2015, dù đã thành lập được 6 năm tuy nhiên Yola vẫn chưa tạo dựng được một
thương hiệu đủ mạnh và khác biệt trên thị trường. Tỷ lệ những người biết đến Yola còn rất thấp.
Bên cạnh đó Yola cũng chưa có một chiến lược thương hiệu để tạo được điểm nhấn khác biệt so
với các đối thủ để phục vụ cho một chiến lược kinh doanh dài hơi và mở rộng quy mô .
ü Nghiên cứu Bối cảnh Thương hiệu (4C Research)
ü Chiến lược Định vị Thương hiệu: “A Guide to a better you” với ý nghĩa trở thành người dẫn
đường trên con đường học vấn và hoàn thiện bản thân.
ü Chiến lược Phát triển Thương hiệu: Xây dựng đồng thời 2 thương hiệu độc lập YOLA và YOLA
English Junior chuẩn bị cho học viên một hành trang đầy đủ trên một lộ trình thành công trọn
vẹn, thể hiện đúng tinh thần “người dẫn đường” của định vị và giúp hiện thực hoá cam kết
thương hiệu.
ü Hoạch định chiến lược truyền thông tổng thể: Chính thức ra mắt ENGLISH JUNIOR và đánh dấu
bước mở rộng quan trọng về phạm vi hoạt động, xây dựng chuỗi hoạt động ngoại khoá, kết hợp
trại hè tiếng anh mực tím và xây dựng hoạt động truyền thông nội bộ gần gũi, thực tế và các
kênh truyền thông có tính tương tác..
Chiến lược Định vị & Phát triển thương
hiệu, Chiến lược truyền thông Yola
Brand Positioning & Development Strategy, Communication Srategy

Với định vị Thương hiệu và kế hoạch truyền thông tổn thể mới, Yola đã tạo được
chỗ đứng vững chắc trên thị trường và được đánh giá là một trong những thương
hiệu tiếng anh uy tín nhất tại TP.Hồ Chí Minh hiện nay.
üMở rộng 5 cơ sở đào tạo, 4 cơ sở trong TP. HCM và 1 cơ sở tại Hà Nội.
üCác buổi workshop được đẩy mạnh, mở đăng ký tham gia các câu lạc bộ và nhận
được rất nhiều sự quan tâm của các bạn học viên: cuộc thi YOLA Talent
Competition – Unlimited 2016, Workshop – Du học cùng bạn, YOLA Speaking
Club, Cuộc thi học thuật: PIONEERS OF TOMORROW 2016.
üTổ chức trại hè “YOLA – Dream Up” được Yola đầu tư lên đến 130.000.000 đồng.
Brand Positioning & Development Strategy, Communication Srategy
Chiến lược Định vị & Phát triển thương
hiệu, Chiến lược truyền thông Yola

Trong bối cảnh thị trường Nội thất Việt Nam đầy tiềm năng, Nội thất Hoàn Mỹ có nhiều cơ hội
phát triển nhưng thiếu đi chiến lược định vị & phát triển Thương hiệu một cách đúng đắn.
Mibrand đã xây dựng chiến lược định vị & phát triển Thương hiệu nhằm giải quyết các vấn đề
cốt lõi của Nội thất Hoàn Mỹ, giúp công ty có định hướng phát triển rõ ràng từ 3-5 năm tới.
ü Tư vấn Chiến lược Định vị Thương hiệu (Brand Positioning): “Không gian sống Châu Âu"
ü Tư vấn Chiến lược Phát triển Thương hiệu: Quản lý vận hành & Định hướng xây dựng hành
trình trải nghiệm khách hàng (C.E.M).
ü Thiết kế Logo mới và thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu (Brand Identity)
Tư vấn Chiến lược Định vị và Phát triển Thương
hiệu, Thiết kế bộ nhận diện Thương hiệu Hoàn Mỹ

Tư vấn Chiến lược Định vị và Phát
triển Thương hiệu, Thiết kế bộ nhận
diện Thương hiệu Hoàn Mỹ
Nội thất Hoàn Mỹ chứng tỏ khả năng dẫn dắt thị trường
bằng việc đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất trên diện
tích đất 15.000m2. Sự ra đời của nhà máy là những bước
khởi nguyên của thương hiệu Hoàn Mỹ Decor mang tới
ngọn lửa tinh thần khám phá công nghệ, sản phẩm đạt
tầm cỡ thế giới với chi phí tiết kiệm, để tất cả khách hàng
của Hoàn Mỹ đều có cơ hội trải nghiệm không gian sống
đẳng cấp.
Với phương châm “Phong cách sống thượng lưu”, xây
dựng thương hiệu dựa trên sự hài lòng của khách hàng,
Nội thất Hoàn Mỹ đặt mục tiêu đến năm 2020 trở thành
nhà cung cấp nội thất hàng đầu Việt Nam.

Thị trường đồ lót Việt Nam 2016 còn là thị trường khá mới mẻ với nhiều tiềm
năng phát triển. Song tỷ lệ % sản phẩm đồ lót trên thị trường là hàng trôi nổi,
hàng nhái còn rất phổ biến. Với tâm lý ham rẻ nhiều người tiêu dùng vẫn thiên về
các sản phẩm kém chất lượng, dẫn đến các sản phẩm có đầu tư, chất lượng đảm
bảo nhưng giá cao hơn lại rất khó khăn để cạnh tranh chiếm thị phần. OnOff
nhận thấy cần có cho mình giải pháp đúng đắn để khẳng định thương hiệu trên
thị trưởng và thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về dòng sản phẩm này.
Chiến lược Định vị Thương hiệu OnOff (Brand Positioning Strategy):
“Thương hiệu của sự Thoải mái”.
Tư vấn Chiến lược Định vị
Thương hiệu OnOff
Brand Positioning Strategies

Với đề xuất Định vị Thương hiệu từ Mibrand Vietnam, Thương hiệu
OnOff đang thể hiện ngày càng rõ sứ mện của mình trong việc
“Đem lại sự thoải mái hàng ngày cho khách hàng. Chỉ sau 01 năm,
OnOff đã khẳng định được vị trí trên thị trường với ngôi vị “Thương
hiệu nội y yêu thích nhất năm 2017”. Đánh dấu bước phát triển
nhanh chóng, ONOFF chính thức mở cửa hàng thứ 20 tại 125 Mê
Linh, Vĩnh Yên, Vĩnh Phúc vào ngày 18/10/2018.
Tư vấn Chiến lược Định vị
Thương hiệu OnOff
Brand Positioning Strategies

Việt Nam là thị trường tiềm năng cho lĩnh vực dịch vụ y tế nói chung và răng miệng nói riêng,
song các phòng khám nha khoa lại tập trung chủ yếu tại các thành phố lớn như Tp. HCM và Hà
Nội. Các khu vực tỉnh thành khác là thị trường rộng lớn nhưng hoàn toàn thiếu vắng bóng dáng
của các hệ thống nha khoa chuyên nghiệp. Hiểu được vấn đề đó, Nha Khoa Kim muốn xấy dựng
chiến luộc mở rộng hơn 100 phòng khám nha khoa theo tiêu chuẩn 5 sao trên toàn quốc đến hết
2018 nhằm tạo bước đột phá mới và chiếm lĩnh thị phần nha khoa tại Việt Nam.
ü Nghiên cứ bối cảnh Thương Hiệu (4C Research) trong đó thực hiện nghiên cứu định tính 04
nhóm khách hàng (Focus-Group) và khảo sát diện rộng trên 500 mẫu.
ü Chiến lược Định vị Thương hiệu (Brand positioning)
ü Chiến lược Phát triển Thương hiệu: Quản lý vận hành & Định hướng xây dựng hành trình trải
nghiệm khách hàng (C.E.M).
Xây dựng Chiến lược Định vị &
Phát triển thương hiệu KIM Dental
Brand Positioning & Development Strategy

ü Với định vị mới là “Thương hiệu hệ thống Nha khoa chuẩn quốc tế
lớn hàng đầu Việt Nam”, Nha Khoa KIM hiện nay sở hữu chuỗi Nha
Khoa với hơn 30 cơ sở, phủ rộng khắp các tỉnh thành trên cả nước từ
Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đồng Nai, Tiền Giang, Vũng Tàu…và còn mở
rộng hơn nữa trong tương lai.
ü Đến 2018 quy tụ hơn 100 bác sĩ có chứng chỉ hành nghề, nhiều năm
kinh nghiệm, hơn 600 điều dưỡng viên, phụ tá được đào tạo bài bản.
Xây dựng Chiến lược Định vị &
Phát triển thương hiệu KIM Dental
Brand Positioning & Development Strategy

Một vài Logo & Bộ nhận diện Thương hiệu nổi bật chúng tôi đã thực hiện

2.2
NGHIÊN CỨU
THỊ TRƯỜNG

Đánh giá hiệu quả truyền thông & sức khỏe thương hiệu ngành
ngân hàng thường niên (Năm 2017, 2018, 2019)
Banking Brand Beat Score Report 2017, 2018, 2019

Đánh giá hiệu quả truyền thông & sức khỏe thương hiệu ngành
Bảo hiểm phi nhân thọ năm 2017
Non-life Insurance Brand Beat Score Report 2017

Sau một năm sử dụng chiến lược do Mibrand Vietnam đề xuất, thương hiệu Bibo Mart
đã đạt được những kết quả hết sức ấn tượng, trong đó: Bibo Mart trở thành thương
hiệu dẫn đầu trong thị trường sản phẩm mẹ và bé, chính thức công bố tiếp nhận
khoản đầu tư chiến lược từ ACA Investments - Công ty quản lý quỹ của Nhật Bản,
thuộc Tập đoàn Sumitomo.
Tuy nhiên thật sự người tiêu dùng đang nghĩ gì về thương hiệu, Bibo Mart đã thật sự
tạo hiệu quả về truyền thông và gia tăng nhận thức của khách hàng về thương hiệu
sau khi đã tái định vị. Liên tưởng về hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng có
thực sự đúng với thông điệp mà chiến lược định vị Bibo Mart muốn truyền tải?
ü Đánh giá nhu cầu & thói quen mua sắm của khách hàng
ü Kênh phân phối hiệu quả
ü Đo lường chỉ số nhận thức thương hiệu
ü Đo lường chỉ số liên tưởng & hình ảnh thương hiệu
ü Đo lường hiệu quả quảng cáo đa kênh
ü Thói quen truyền thông của khách hàng
Đo lường hiệu quả tái định vị
thương hiệu Bibo Mart
Bibo Mart Brand Beat Score after Repositioning

Metfone là một trong ba những thương hiệu viễn thông lớn nhất tại thị trường
Campuchia, với mạng lưới trải dài trên toàn lãnh thổ. Trong hơn 10 năm đầu từ vào thị
trường Campuchia, Metfone là nhà mạng phát triển nhanh nhất cùng với đó là các hoạt
động xây dựng hình ảnh tích cực đồng hành cùng chính quyền và xã hội.
Nhằm mang lại sự tươi mới trong hình ảnh thương hiệu, thời gian vừa qua công ty đã thực
hiện nhiều hoạt động để làm mới hình ảnh Metfone trong mắt người tiêu dùng như sử
dụng linh vật (Mascot), thay đổi nhận diện logo, màu sắc…v….v...
ü Đánh giá hiệu quả truyền thông thương hiệu trong nội bộ Metfone & với người tiêu
dùng Campuchia.
ü Đo lường sự nhận biết của người dùng, cảm nhận của người dùng về thương hiệu
Metfone so với các đối thủ cạnh tranh tại Campuchia.
ü Đánh giá sự phù hợp của người dùng với thương hiệu Metfone.
ü Đánh giá tác động của hình ảnh nhận diện thương hiệu mới đến đội ngũ nhân viên
Metfone & người tiêu dùng tại Campuchia.
ü Hành vi tiêu dùng viễn thông & thói quen truyền thông của người dân Campuchia.
Đánh giá hiệu quả tái định vị &
truyền thông thương hiệu
Metfone (VIETTEL Cambodia)
Evaluate Communication Effectiveness & Brand Health
after Repositioning

Với mục tiêu giữ vị thế thị trường hiện tại & tìm kiếm các nhu cầu mới trên thị trường,
Honda & Yamaha là 02 hãng xe máy liên tục thực hiện các biện pháp cụ thể nhằm mở
rộng, phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm trong thị trường xe máy vốn đã rất sối
động và quyết liệt. Việc tổ chức nghiên cứu định kỳ hàng tháng giúp Honda & Yamaha
nhận được thông tin phản hồi từ thị trường về sản phẩm của mình một cách trung thực
và chính xác nhất.
ü Test concept sản phẩm / dịch vụ trước khi launching
ü Nghiên cứu cải tiến sản phẩm / dịch vụ
ü Đo lường sức khỏe thương hiệu
ü Nghiên cứu hành vi & thói quen tiêu dùng của khách hàng
ü Nghiên cứu & tìm ra các cơ hội trên thị trường
ü Đo lường & đánh giá hiệu quả của các hoạt động Marketing – Truyền thông để đưa ra
các giải pháp khuyến nghị chiến lược
Nghiên cứu thị trường định kỳ cho
HONDA & YAMAHA tại Việt Nam
Market Research
Vì tính chất bảo mật của các dự án, Mibrand không thể cung cấp các
thông tin & hình ảnh của báo cáo nghiên cứu ở từng Case cụ thể.

2.3
ĐỊNH GIÁ
THƯƠNG HIỆU

Đối tác chiến lược duy nhất của Brand Finance tại Việt Nam
Mibrand là đối tác và đại diện chính thức tại Việt Nam của
Brand Finance – công ty định giá hàng đầu thế giới có trụ sở
tại Anh (UK). Kết quả định giá thương hiệu của Brand
Finance được sử dụng và công bố chính thức trên các kênh
truyền thông hàng đầu như BBC, CNN, CNBC, Bloomberg,
The Economist, The Wallstreet Journal…
Mibrand đã hợp tác với Brand Finance công bố danh sách 50
thương hiệu có giá trị lớn nhất Việt Nam 2015, 2016 & 2017.
Đây là các lần đầu tiên Việt Nam được Brand Finance thực
hiện đánh giá.

Định giá Thương hiệu
Mobifone năm 2017
Mobifone Brand Valuation
Tập đoàn viễn thông Mobifone tìm đến Mibrand Vietnam với mong muốn
định giá thương hiệu để kiểm tra giá trị hiện tại của thương hiệu và so
sánh khả năng phát triện trên nhiều khía cạnh qua từng năm.
Mibrand Việt Nam và Brand Finance đã được mời trình đề xuất định giá
thương hiệu Mobifone 2017 tại thị trường Việt Nam.
ü Brand Finance cung cấp ý kiến độc lập về giá trị của các doanh nghiệp
và thương hiệu cho Mobifone trong tương quan so sánh với các Thương
hiệu viễn thông hàng đầu Việt Nam và khu vực..
ü Phân tích Sức mạnh Thương hiệu để xác định khả năng tăng trưởng
trong tương lai của các Thương hiệu viễn thông Việt Nam.

Định giá Thương hiệu
Mobifone năm 2017
Mobifone Brand Valuation
Qua quá trình định giá, thương hiệu TTC được định giá 391 triệu USD,
xếp hạng thứ 2 trong các Thương hiệu viễn thông Việt Nam và hạng
17 trong khu vực Đông Nam Á. Dự án cũng giúp Mobifone có được
bức tranh toàn cảnh hơn về giá trị Thương hiệu và triển khai các hành
động giúp tăng cường giá trị này một cách bền vững theo đề xuất
của Brand Finance.

Tập đoàn đa ngành TTC Group tìm đến Mibrand Vietnam với mong muốn
tiến hành nghiên cứu định giá thương hiệu để kiểm tra giá trị hiện tại của
thương hiệu và đánh giá khả năng cạnh tranh trên thị trường với trọng
tâm nhằm hỗ trợ cho các chiến lược IPO và xâm nhập các thị trường quốc
tế trong tương lai.
Mibrand Việt Nam và Brand Finance đã được mời trình đề xuất định giá
thương hiệu (TTC Group) với trọng tâm tại thị trường Việt Nam.
ü Brand Finance cung cấp ý kiến độc lập về giá trị của các doanh nghiệp
và thương hiệu cho TTC và 04 Thương hiệu nhánh ngành của TTC.
ü Phân tích Sức mạnh Thương hiệu để xác định sức mạnh của toàn bộ các
Thương hiệu.
Định giá Thương hiệu TTC năm 2018
Brand Valuation

Qua quá trình định giá, thương hiệu TTC được định giá ở mức 197 triệu USD,
nằm trong top 30 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam theo công bố của Brand
Finance. Quan trọng hơn, dự án đã giúp TTC có kế hoạch chủ động cơ cấu lại
toàn bộ danh mục thương hiệu hiện có của mình và có một định hướng đúng
đắn cho chiến lược phát triển kinh doanh và thương hiệu lâu dài của công ty.
Định giá Thương hiệu TTC
Brand Valuation

Top 10 Thương hiệu giá trị nhất Việt Nam các năm 2015, 2016 & 2017

3.
NGUỒN LỰC
CỦA CHÚNG TÔI
Các công cụ/ phương pháp xây dựng Thương hiệu đạt tiêu chuẩn
quốc tế và gặp gỡ đội ngũ chuyên gia của Mibrand Việt Nam

NGHIÊN CỨU
THƯƠNG HIỆU
ĐỊNH VỊ
THƯƠNG HIỆU
KIẾN TRÚC
THƯƠNG HIỆU
PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU
THIẾT KẾ
THƯƠNG HIỆU
XÂY DỰNG
NĂNG LỰC
TRUYỀN THÔNG
THƯƠNG HIỆU
ĐO LƯỜNG
THƯƠNG HIỆU
• Brand Context
Research
• Brand Company
Research
• Brand Competitor
Research
• Brand Customer
Insight Research
• Brand Positioning
Statement
Essence
Manifesto
Scale
Matrix
• Brand Core
• Branded House
• Subs-Brands
• Endoresd Brands
• House of Brand
• Brand Experience
Strategy
• Brand Product
Development
• Brand Culture
Platform
• Brand Internal
Development
• Brand Distribution
Strategy
• Brand Logo &
Logo Guideline
• Brand Identity –
Corporate Identity
• Brand Image
Guideline
Systems
• Brand Marcom
Design
• Brand Product
Packaging Design
Kick-off Workshop
• Brand Operational
Processes
Development
• Standardize Brand
Service Standards
• Brand & Marcom
Coaching programs
• Sales & Distribution
Coaching programs
• Brand Big Idea
• Brand Marketing &
Communication
House
• Brand IMC Model
& Planning
• Brand Beat Score
• Brand Health
Check
• Brand Employee
Satisfaction Survey
• Brand Valuation
Với hơn 20 năm hoạt động trong lĩnh vực tư vấn xây dựng va quản trị thương hiệu, chúng tôi thu thập vô số các bài học và thúc đẩy việc nghiên cứu
phát triển các công cụ chuyên sâu. Tất cả nhằm giúp doanh nghiệp giải quyết các bài toán cụ thể trong từng giai đoạn phát triển.
Các công cụ xây dựng và quản trị Thương hiệu của chúng tôi

Mr. Nguyễn Thanh Sơn
MVV Group Chairman
Chuyên gia tư vấn cấp cao – Cố vấn Chiến lược kinh doanh & Truyền thông
Ông Nguyễn Thanh Sơn là một trong những chuyên gia truyền thông có uy tín nhất hiện nay. Vai trò chính của
ông hiện nay là lập kế hoạch tổng thể, điều phối hoạt động của các bộ phận nghiên cứu, phát triển chiến lược và
dịch vụ sáng tạo để xây dựng các chiến lược truyền thông và xử lý khủng hoảng truyền thông cho các khách
hàng Việt nam và quốc tế.
Ông Sơn từng là cố vấn về phát triển thương hiệu và chiến lược truyền thông cho các thương hiệu hàng đầu của
Việt Nam như Masan Group, Sovico Group, Tân Hiệp Phát, Vietnam Airlines, Vinamilk, VNG, MobiFones... cũng
như hàng chục thương hiệu quốc tế khác, với kinh nghiệm trải dài trong các lĩnh vực từ công nghiệp nặng
(Boeing, GE, Tata, SCG, Ford) hàng tiêu dùng (Diageo, Unilever, Nestle, Johnson & Johnson), công nghệ-viễn
thông (Yahoo! Western Digital, Beeline), dược phẩm (GSK, Roche) đến tài chính-ngân hàng (Standard Chartered
Bank, Temasek và Visa)... Ông Sơn cũng phụ trách vai trò tư vấn cho chương trình Thương hiệu Việt nam, và các
tổ chức quốc tế khác như Danida và USAID.
Ông Sơn từng là giám đốc điều hành của T&A Ogilvy tại Việt Nam. Hiện nay, ông Sơn có hơn 10 công ty khác
nhau trong lĩnh vực truyền thông, y tế và giáo dục (ở cả vai trò lãnh đạo, điều hành và đầu tư), trong đó Media
Venture là group chuyên về quảng cáo, truyền thông, phát triển nội dung số, công nghệ, phát triển nội dung,
thiết kế đồ họa….
Sinh ra tại Hà Nội, ông Sơn tốt nghiệp Viện Quan hệ Quốc tế Matxcơva với bằng Thạc sỹ Báo chí Quốc tế năm
1994. Sau đó, ông nhận bằng thạc sĩ thứ hai về Quan hệ Công chúng tại Đại học Oklahoma (Mỹ). Ông Nguyễn
Thanh Sơn cũng đã tham gia các khoa học theo học bổng nghiên cứu của Cơ quan Thông tấn Hoa Kỳ (USIS
Business Fellow), và Quĩ Rockefeller (Rockefeller Fellow). Ông còn là một nhà phê bình văn học nổi tiếng và
chuyên gia về hội nhập đa văn hoá, một nhà báo và biên tập viên cho hai tạp chí mạng. Bên canh đó, ông còn
tham gia giảng dạy về truyền thông và văn hóa Á Châu tại Đại học La Trobe (Australia), Đại học Yonsei (Hàn
Quốc), và Đại học Quốc gia Hà Nội.

Mr. Lại Tiến Mạnh
Mibrand Vietnam
Managing Director
Ông Lại Tiến Mạnh là chuyên gia cấp cao trong lĩnh vực tư vấn giải pháp về chiến lược Thương hiệu - chiến
lược kinh doanh và truyền thông – marketing tích hợp cho các Doanh nghệp, Tập đoàn lớn tại Việt Nam. Ông
tốt nghiệp Thạc sỹ ngành Marketing tại Úc và có trên 20 năm kinh nghiệm làm việc với các khách hàng trong
nước và quốc tế.
Các lĩnh vực ông Mạnh đã tham gia tư vấn gồm: bán lẻ, hàng tiêu dùng, hàng công nghiệp, mỹ phẩm, nội
thất, bất động sản, tài chính, ngân hàng, bảo hiểm, công nghệ, chăm sóc sức khỏe, giáo dục. Các khách hàng
của ông là các Thương hiệu lớn như Trần Anh, BIDV, Sovico, MB, VPBank, BiboMart, HDBank, Elite Fitness,
SCG, Hoàn Mỹ, Yola, MobiFone, Petrovietnam Gas…
Ông Mạnh giữ vai trò xây dựng và thực hiện các hoạt động tiếp thị cho Coca-Cola và Shell Royal Dutch trong
những năm đầu tiên tại thị trường Việt Nam. Từ năm 2005, ông làm việc tại T&A Ogilvy với vai trò Trưởng bộ
phận Tư vấn Chiến lược với việc thành lập và điều hành bộ phận Thông tin Doanh Nghiệp (Business
Intelligence Unit).
Năm 2014, Ông thành lập công ty CP Mibrand Việt Nam với tham vọng trở thành công ty tư vấn chiến lược
Thương hiệu - Truyền thông – Marketing tích hợp tiên phong tại Việt Nam, giúp các Doanh nghiệp và Tập
đoàn Việt phát triển thành các công ty có giá trị tỷ đô, có sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế
Hiện nay, Mibrand là đại diện chính thức của Brand Finance tại Việt Nam - hãng định giá thương hiệu hàng
đầu thế giới, có trụ sở đặt tại Anh.
Chuyên gia tư vấn cấp cao – Cố vấn Chiến lược Thương hiệu

Mr. Samir Dixit
Managing Director
Brand Finance Asia - Pacific
Chuyên gia tư vấn cấp cao – Cố vấn Chiến lược & Định giá Thương hiệu
Với 20 năm làm việc tại các doanh nghiệp và tập đoàn quốc tế, ông Samir Dixit là một
chuyên gia có bề dày kinh nghiệm về quản lý thương hiệu toàn cầu, M&A trong thương hiệu,
truyền thông thương hiệu, quảng cáo…
Trước khi đảm nhiệm vị trí Giám đốc Vùng Châu Á-Thái Bình Dương của Brand Finance –
một trong những công ty định giá thương hiệu và tư vấn chiến lược hàng đầu thế giới, ông
Samir Dixit là Giám đốc Thương hiệu Toàn cầu của Ngân hàng Standard Chartered. Ở vị trí
này, ông quản lý thương hiệu tài chính theo nhiều góc độ, từ hoạch định chiến lược, nghiên
cứu/KPIs tới truyền thông nội bộ, quản lý kiến trúc thương hiệu.
Ngoài ra, ông đã có kinh nghiệm làm việc, tư vấn chiến lược B2B, B2C cho rất nhiều doanh
nghiệp thuộc nhiều ngành nghề, lĩnh vực khác nhau như FMCG, bán lẻ, sản xuất công
nghiệp, ô tô, điện, đồ uống, dược, hàng không.
Ông Samir Dixit còn là một diễn giả nổi tiếng tại nhiều hội nghị quốc tế về thương hiệu tại
Singapore, Malaysia, Indonesia và Hồng Kông.

Ms. Hoàng Chi Phương
MVV Group
Communication Director
Chuyên gia tư vấn – Cố vấn Chiến lược Truyền thông
Bà Phương tốt nghiệp từ Đại học Texas, Austin với bằng Cử nhân Quảng cáo.
Với hơn 10 năm làm việc trong ngành truyền thông & quan hệ công chúng ở Việt Nam,
Phương gia nhập T&A Việt Nam trong năm 2006 với chức vụ Group Account Manager, sau đó,
cô được bổ nhiệm làm Phó Giám đốc phát triển kinh doanh cho T&A Ogilvy. Năm 2009, cô
được đề bạt giám sát việc quản lý tổng thể của T&A Ogilvy, cả về phát triển kinh doanh và
phục vụ khách hàng. Cô nhanh chóng trở thành nguồn lực mạnh mẽ trong việc phát triển các
chương trình nổi bật cũng như quản lý các hoạt động dịch vụ khách hàng cho T&A Ogilvy.
Bà từng thực hiện các dự án bao gồm các khách hàng địa phương và khu vực, trong đó có
AON, Dell, Ford, Kimberly Clark, Tiger Beer, Unilever, UPS...
Hiện nay, Bà Hoàng Chi Phương là giám đốc điều hành công ty TNHH tư vấn truyền thông
MVV SnP thuộc MVV Group. Bà trực tiếp điều hành các dự án cho MobiFone, MbLand, Inax,
Prime, GE Việt Nam, AIA, Tupper ware, Iﬂix, Bảo Việt, Vietlott…

Ms. Bùi Thanh
MVV Group
Planning Diretor
Chuyên gia tư vấn – Cố vấn Chiến lược Truyền thông
Với bằng Thạc sĩ về Kinh Tế, chuyên ngành Truyền thông & Marketing của trường đại học Bolton – Anh Quốc,
Thanh theo đuổi đam mê xây dựng và phát triển chuyên ngành Marketing bằng việc phân tích nhu cầu, mục
tiêu và bối cảnh thị trường của khách hàng, thực hiện nghiên cứu để các chiến lược thương hiệu và truyền
thông luôn thích hợp và hiệu quả nhất cho từng khách hàng và bối cảnh chuyên biệt.
Thanh đã có hơn 7 năm kinh nghiệm về Marketing, Truyền Thông Quảng cáo, PR và Trade marketing . Gia
nhập vào T&A năm 2013, trước đó từng đảm nhiệm các vai trò quan trọng tại công ty Tư vấn Chiến lược
Marketing của Hà Lan Fresh Studio, Trưởng nhóm quan hệ đầu tư tại Sacomreal, Trưởng bộ phận Trade
Marketing tại 3A (Abbott – Hoa Kỳ)
Tại MVV Group, Thanh phụ trách các khách hàng lớn như Vietravel, Tp link (Neffos), Vietnam motor show (
2015-2016), Xây dựng chương trình truyền thông cho các sản phẩm của Tập đoàn Sao Nam (Nuwhite,
Queenie). Tham gia tư vấn xây dựng chương trình truyền thông thương hiệu cho Yola, Deca và các thương
hiệu lớn nhỏ khác . Kinh nghiệm làm việc với các tổ chức lớn đã mang đến cho Thanh tư duy chiến lược về
marketing, truyền thông, và các kinh nghiệm thực tế quản lý các chương trình và dự án marketing và truyền
thông quy mô lớn.
Thanh hiện đang giảng dạy tại Vietnam Marcom.

Mr. Phùng Thái Dương
Mibrand Deputy Director
Phó giám đốc Mibrand Vietnam
Từng học tại trường Đại Học Ngoại Thương - Hà Nội và tốt nghiệp bằng Cử Nhân chuyên ngành Truyền thông –
Marketing tại Đại học Bedfordshire, Luton - Anh Quốc. Dương đã có trên 07 năm kinh nghiệm làm việc đa dạng
trong lĩnh vực truyền thông – Marketing. Khởi đầu với việc thành lập một agency chuyên về̀ tư vấn chiến lược
hình ảnh và thiết kế nhân diện thương hiệu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ vào năm 2012.
Trong quá trình đảm nhiệm tư vấn chiến lược thương hiệu của Mibrand, Dương đã có được nhiều kinh nghiệm
quý giá từ việc tham gia đảm nhiệm trực tiếp thực hiện các dự án tư vấn chiến lược Thương Hiệu tích hợp trải
nghệm khách hàng cho các khách hàng lớn trong và ngoài nước như: Elite Fitness, Viettel, MB Land, TNR
Holdings, BIDV, CEO Group, Yola, Saint Gobain, Bibo Mart, TTC, PTI, PV Gas, Sapharco, GPA, Hoàn Mỹ, Mộc Châu
Milk, PV Combank, Mobifone…
Từ năm 2017, Dương cũng đảm nhận vai trò giảng viên về Chiến lược Thương Hiệu cho các dự án huấn luyện &
đào tạo của Mibrand Vietnam và MVV Coaching (MVV Group), để chia sẻ các kiến thức về xây dựng và quản trị
thương hiệu với các học viên là các chủ doanh nghiệp, giám đốc truyên thông.
Hiện nay, trên vai trò Phó giám đốc phụ trách lĩnh vực tư vấn thương hiệu tại Công ty Cổ Phần Mibrand Việt
Nam, Dương và đội ngũ các chuyên gia đi tiên phong trong việc xây dựng các bộ công cụ phát trải nghiệm
khách hàng giúp các doanh nghiệp phát triển bền vững hơn trong thời đại số hóa..
Chuyên gia tư vấn – Cố vấn Chiến lược & Trải nghiệm thương hiệu

Mr. Đỗ Ngọc Sơn
Mibrand Vietnam
Market Research Advisor
Tốt nghiệp Cử nhân chuyên ngành quản trị Marketing & Bán hàng tại trường đại học Jean Moulin Lyon 3 –
Pháp, Sơn theo đuổi đam mê xây dựng và phát triển ngành Marketing bằng việc phân tích thị trường & thấu
hiểu nhu cầu của khách hàng. Bởi anh tin rằng việc thực hiện nghiên cứu sẽ giúp xây dựng các chiến lược
tiếp thị – truyền thông phù hợp và hiệu quả nhất cho từng doanh nghiệp với bối cảnh chuyên biệt.
Với hơn 4 năm kinh nghiệm làm việc đa dạng về Nghiên cứu thị trường, Marketing, Thương hiệu, Truyền
thông Quảng cáo và Trade Marketing, Sơn đã có được nhiều kinh nghiệm quý giá từ việc tham gia đảm
nhiệm trực tiếp thực hiện các dự án nghiên cứu người tiêu dùng, tư vấn chiến lược tiếp thị – truyền thông
tích hợp cho các khách hàng trong và ngoài nước như: Mobifone, Hữu Nghị Food, BIDV, DNA Food, Metfone,
Huyndai Thành Công, Vietbank, Tập đoàn Sơn Hà, Bitexco Group,... Kinh nghiệm làm việc với các tổ chức lớn
nhỏ khác nhau đã mang đến cho Sơn tư duy chiến lược về Marketing, Truyền thông và các kinh nghiệm thực
tế quản lý các chương trình và dự án tiếp thị – truyền thông và Nghiên cứu thị trường quy mô lớn.
Hiện nay, Sơn đang giữ vai trò Chuyên gia tư vấn Marketing & Nghiên cứu thị trường tại Mibrand Vietnam và
Trưởng phòng Marketing phụ trách nhãn hàng gia vị của Công ty Cổ phần Thực phẩm Hữu Nghị.
Chuyên gia tư vấn Marketing & Nghiên cứu thị trường

Ms. Đinh Ngọc Liên
Mibrand Vietnam
Creative Manager
Tốt nghiệp Đại học Kiến trúc Hà Nội với chuyên ngành Thiết kế đồ họa, Liên theo đuổi
đam mê thiết kế sáng tạo và hình ảnh thương hiệu ngay sau khi tốt nghiệp. Cho đến
nay, cô đã có hơn 03 năm kinh nghiệm với một số lượng lớn các sản phẩm thiết kế ấn
tượng được sử dụng bởi các thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam.
Gia nhập Mibrand Việt Nam, Liên có cơ hội làm việc và sáng tạo cho khách hàng ở
nhiều ngành khác nhau như Sapharco, Elite Fitness, BusinessWire, Saint-Gobain, Hữu
Nghi, Trusimex, Sapharco, Vinh Tường, D'Rosie, Alphafood, Sakuko, Nova Land ...
Hiện tại, Liên là trưởng phòng thiết kế sáng tạo tại Mibrand với chuyên môn chính về
thiết kế nhận diện thương hiệu. Mục tiêu của Liên là cập nhật xu hướng thiết kế
thương hiệu thế giới và phát triển chiến lược hình ảnh thương hiệu hiện đại cho các
doanh nghiệp tại Việt Nam.
Chuyên gia tư vấn nhận diện & Thiết kế hình ảnh thương hiệu

Ms. Phan Phương Linh
MVV Group
PR/ Media Director
Chuyên gia tư vấn PR/ Báo chí – Cố vấn Quan hệ công chúng
Với hơn 10 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh báo chí tại Việt Nam, Linh đã cộng tác với
nhiều khách hàng quốc tế và khách hàng trong nước uy tin trong nhiều lĩnh vực, đặc biệt là
trong lĩnh vực PR/ quan hệ báo chí.
Linh tốt nghiệp trường Đại học Assumption, Thái Lan.
Trước khi tham gia vào MVV Group, Linh đã có 8 năm kinh nghiệm làm việc với Corporate
clients tại T&A Ogilvy, phục trách phát triển chiến lược và thực hiện công tác truyền thông,
xây dựng mối quan hệ với báo chí toàn quốc, xử lý khủng hoảng truyền thông cho nhiều
khách hàng lớn trong nhiều lĩnh vực (từ ngành công nghiệp nặng như GE, Tata Steel,
Olympus Paciﬁc Minerals, Siam Cement Group (SCG), Monsanto, Japan Tobacco
International, ngành công nghệ hàng không (Boeing, Vietnam Airlines, VietJet Air) tới công
nghiệp dịch vụ (Gamuda Land, Fraser Suites Hanoi, Accor) và nhiều tập đoàn quốc tế khác..

Ms. Nguyễn Anh Trang
MVV Group
Creative Manager
Chuyên gia tư vấn Truyền thông - Sáng tạo
Trước khi tham gia MVV Group, Trang làm việc tại T&A Ogilvy trong 5 năm với các khách
hàng từ nhiều ngành khác nhau như Ngân hàng & Tài chính (Ngân hàng Standard
Chartered, Temasek Holdings, Visa ...), ngành hàng tiêu dùng nhanh (Colgate, Castrol ...),
giáo dục (RMIT), viễn thông (Huawei), khách sạn (JW Marriott Hanoi) ...
Trang có kinh nghiệm quản lý các dự án sáng tạo khác nhau bao gồm sản xuất TVCs, video
viral, thiết kế hình ảnh sáng tạo (key visual), quảng cáo kỹ thuật số, hình ảnh sự kiện; cũng
như hoạt động truyền thông công ty, dự án quản lý khủng hoảng. Trang tự tin trong việc
thực hiện các dự án 360 độ, khả năng làm việc dưới áp lực với tốc độ nhanh.
Trang tốt nghiệp đại học Indiana State University, Mỹ

(024).7300.5288
(+84).90.259.8228 - Mr. Mạnh
(+84).927.352.690 - Mr. Dương
tienmanh.lai@mibrand.vn
thaiduong.phung@mibrand.vn
Công ty Cổ phần Mibrand Việt Nam
7th Floor, Prima Building,- 22 Mai Anh Tuan street, Hanoi
Liên hệ với chúng tôi
CO N TACT
mibrand.vn

Mibrand vietnam-credential.vie.2020

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Similar to Mibrand vietnam-credential.vie.2020

Similar to Mibrand vietnam-credential.vie.2020 (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (15)

Mibrand vietnam-credential.vie.2020