La stratégie éditoriale est la clé de voûte de votre référencement et de la qualité de votre communication web. Découvrez avec fullCONTENT quelques astuces vous permettant de la mettre en place.
7. Comment créer sa stratégie éditoriale?
La recette de la potion magique
8. Vous avez déjà créé des contenus ? Vous avez déjà une ébauche de stratégie ou d’une quelconque
production? Alors vous devez travailler à évaluer ce qui a été fait, les retombées ainsi que ce qu’il y a à
garder et à jeter dans cette stratégie.
Au-delà de vos contenus, surtout si vous n’en avez pas, auditez votre communication en général, votre
image auprès de vos clients/ consommateurs, votre cible et le profil de ceux qui achètent vos produits, bref :
délimitez très clairement le périmètre de votre entreprise, ses valeurs, son but et vous aurez déjà fait une
bonne partie du travail.
Maître mot : Fondations
L’audit éditorial : à quoi ça sert ?
9. Inventorier ses contenus éditoriaux
Veille concurrentielle
Comportement cible / attentes audience
Analyser les freins à la conversion et au
référencement
Plan stratégique
L’audit éditorial : comment faire ?
10. Il vous faut maintenant délimiter plusieurs standards au niveau de votre expression : tant au niveau du fond
que de la forme.
A quoi ça sert ?
Tout simplement à assurer la cohérence de votre stratégie éditoriale ainsi que de votre site éditorial !
En d’autres termes, vous définissez le chemin de fer vous guidant vers les contenus appropriés pour votre
marque. Celui-ci sera clairement défini pour que vos contenus soient créés sans fausse note et sur des
sujets précis, déterminés à l’avance.
Maître mot : cohérence
La ligne éditoriale : à quoi ça sert ?
11. Définition des objectifs
Définition du « chemin
de fer »
Cohésion des
rubriques
Equilibrer le contenu Adapter la tonalité
La ligne éditoriale : comment faire ?
12. Maintenant, il vous faudra planifier dans le temps ainsi que budgéter votre stratégie éditoriale. Celle-ci n’est
efficace que si elle est encadrée ! Vous devez donc la définir en prévoyant l’actualité (par exemple l’euro de
football 2016 a des dates définies bien à l’avance !) et budgétée (campagnes display, outsourcing…)
Cette phase a pour objectif de maîtriser autant la diffusion que les coûts engendrés par la production.
Maître mot : Maîtrise
La planification : à quoi ça sert ?
14. Vous devez aussi veiller à préparer la structure de votre site en fonction de vos contenus. En résumé, vous
devrez mettre en avant les contenus les plus attractifs
Vous devrez penser votre site de la manière la plus simple et fluide possible. La navigation doit se faire
naturellement et sans heurts. Êtes-vous déjà resté des heures sur un site sans savoir pourquoi ?
Maintenant vous savez !
Maître mot : Ergonomie
L’architecture de l’information : à quoi ça sert ?
15. En fait, il faut bien délimiter l’arborescence de votre site de manière à ce qu’elle soit claire et efficace,
n’oubliez pas la règle des trois clics – vous devez pouvoir atteindre n’importe quel point du site à partir de
n’importe quel autre point en trois clics !
L’architecture de l’information : comment faire ?
16. Bien entendu, vous devrez prévoir votre positionnement en termes de référencement. Définissez vos mots
clés, tactiques de maillage internes…
Les marchés du web et du référencement sont aujourd’hui très concurrentiels. Il faut donc vous différencier
avec un contenu de qualité positionné très clairement en fonction de votre cible.
Votre site se doit d’être un média pour faire passer votre message, vos valeurs à vos potentiels
consommateurs et être traité comme tel. Si vous en décidez autrement, sachez que vous risquez
malheureusement de disparaître…
Maître mot : qualité
Le référencement éditorial : à quoi ça sert ?
18. Audit : La marque est déjà bien présente, a une
image bien définie et une cible connue - l’audit
est ici simple et rapide.
Ligne : Tout tend vers l’émerveillement du
consommateur.
Planification : 1 contenu exclusif
par semaine
Architecture : L’architecture veut que la navigation soit la
plus simple possible. Entre une sélection des meilleurs
contenus ainsi que les nouveautés pour aller directement
à l’essentiel.
Référencement : Champ lexical
de jeunesse et d’émerveillement
Exemple de stratégie : Evian the source
19. Audit : dynamiser l’image de la ville de Lyon et
son tourisme par une stratégie web.
Ligne : S’adresse aux locaux mais aussi aux
ambassadeurs et professionnels – dynamisme
lyonnais
Planification : en fonction des
news et actus de la ville
Architecture : simple et efficace
Référencement : clairement
positionné local
Exemple de stratégie : Only Lyon
20. Audit : image de marque définie
Ligne : Dynamique et drôle // adaptée au
partage sur les réseaux sociaux politique
d’engagement de la communauté // police
originale // couleurs flashy
Planification : nouveaux contenus
souvent.
Architecture : Navigation simple et
efficace, petits noms pour chaque
rubrique – navigation sur un mur
de photos polaroïd…
Référencement : champ lexical de
la nourriture / plaisir / rigolo
Exemple de stratégie : Michel et Augustin
