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1.
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2.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析(客户定 思考问题 ■目标分解与达成分析(客户定 位与产品分析) ■工作计划及关键措施 客户定客户定
3.
具有研发设计能力的灯饰及饰品解决方案并能提供优质产 品客户体验式消费模式 1.研发产品的能力 2.设计能力(所见即所得 3.能够提供全部家居产品 4.性价比高 ■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定 位与产品分析) 4.性价比高 5.体验模式 (客户定
位与产品分析) ■工作计划及关键措施 研发设计能力的灯饰及饰品解决方案并能提供优质产 模式 所见即所得) 能够提供全部家居产品
4.
通过中短期的目标 、地毯、床品等全套家居解决 ■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定 位与产品分析)(客户定 位与产品分析) ■工作计划及关键措施 中短期的目标,最终形成灯饰、饰品、家具 品等全套家居解决方案
5.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定 位与产品分析) Moooi showroom
London (客户定 位与产品分析) ■工作计划及关键措施 Moooi showroom London
6.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (目标客户定 位与产品分析) Experience …… (目标客户定
位与产品分析) ■工作计划及关键措施 Design Product Experience Lighting AccessoriesLighting ……Furnishings
7.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定 位与产品分析) 卡莎汇 灯尚 ……(客户定 位与产品分析) ■工作计划及关键措施 …… 两个品牌或多品牌或多品牌之间如何形成互补?
8.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定位与产品分析) 外销客户定位 国外家居饰品零售商 进口商 国外家居饰品批发商 国外家居饰品设计公司 …… (客户定位与产品分析) ■工作计划及关键措施 内销客户定位 专营店 装饰设计相关公司 终端消费群体 家居品牌店 零售商 国外家居饰品批发商 国外家居饰品设计公司
9.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定位与产品分析) 达成分析:过程中遇到的难题和 没有客户想要的产品: 在达到我们的最低订购量时适当延长交期或寻找同类型产品替代 交期达不到客户的预期要求 说明延期的理由请求客户谅解的同时承诺最快的交期 同时分析延期的原因,避免下次出现同样的问题 出货后产品的品质问题 了解产生问题的原因是为运输或产品本身的问题 如果品质问题,我们必须承担全部或部份责任(客户定位与产品分析) ■工作计划及关键措施 如果品质问题,我们必须承担全部或部份责任 因产品的相关部门责任 怎样和客户建立有效直接的沟通模式 与客户建立有效直接的沟通模式没有完全的标准流程 主动沟通了解客户需求 需了解不同地区客户的需求差异与购买习惯 客户关怀 掌握熟练的沟通技巧及了解客户潜在需求 在客户确认订单的开始 现的各种问题并及时处理 ……. 过程中遇到的难题和应付措施 在达到我们的最低订购量时适当延长交期或寻找同类型产品替代 交期达不到客户的预期要求: 说明延期的理由请求客户谅解的同时承诺最快的交期. 避免下次出现同样的问题 出货后产品的品质问题: 了解产生问题的原因是为运输或产品本身的问题 我们必须承担全部或部份责任,如果其他原因则追溯原我们必须承担全部或部份责任,如果其他原因则追溯原 因产品的相关部门责任,并给客户解释. 怎样和客户建立有效直接的沟通模式: 与客户建立有效直接的沟通模式没有完全的标准流程,但大致可归纳: 主动沟通了解客户需求 需了解不同地区客户的需求差异与购买习惯 掌握熟练的沟通技巧及了解客户潜在需求 在客户确认订单的开始,生产过程及出货后应主动追踪与沟通可能出 现的各种问题并及时处理.
10.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定位与产品分析) 与工厂沟通的配合: 确认订单之前应了解客户要求生产是否能满足 变动,包装等等 )根据实际生产情况回复客户 与工厂确认订单时应明确的书面表达客户对于产品要求及细节 生产过程需在关键环节参与产品检验 方案,特别需注意客户的特殊要求 生产环节所产生的其他各种问题应及时主动提出改善措施 对工厂每个流程的监管与参与度 全程监督(客户定位与产品分析) ■工作计划及关键措施 全程监督 应付客户各种突发性的求助与要求 需有随时应变的警惕性和思维能力的准备 (这与客人建立关系的密切度有关 确认订单之前应了解客户要求生产是否能满足(如交期,产品细节 根据实际生产情况回复客户. 与工厂确认订单时应明确的书面表达客户对于产品要求及细节 生产过程需在关键环节参与产品检验,对于未达到项积极提出修正 特别需注意客户的特殊要求. 生产环节所产生的其他各种问题应及时主动提出改善措施. 对工厂每个流程的监管与参与度: 应付客户各种突发性的求助与要求: 需有随时应变的警惕性和思维能力的准备,及应付突发状况的能力 这与客人建立关系的密切度有关).
11.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定位与产品分析) 品牌定位:多品牌如何结合 产品整合: 分解国外知名品牌与公司产品差距 更新宣传资料 Catalog 、VI …. 建立完整的招商机制 不同客户群体的盈利模式(客户定位与产品分析) ■工作计划及关键措施 不同客户群体的盈利模式 制定宣传计划,提升品牌形象及知名度 体验中心、展会、卡莎会 发布会… 部门组织架构及工作职责的 销售目标及分解 …… 多品牌如何结合 分解国外知名品牌与公司产品差距 不同客户群体的盈利模式不同客户群体的盈利模式 提升品牌形象及知名度 体验中心、展会、卡莎会(设计师互动沙龙)
、招商会、 品牌 架构及工作职责的细化
12.
■核心竞争力 ■目标与愿景 ■品牌 ■目标分解与达成分析 (客户定位与产品分析) 销售部 sales 销售部 sales 销售经理 销售主管 (客户定位与产品分析) ■工作计划及关键措施 外 销 2 人 内 销 2 人 销售部 sales 销售部 sales 销售经理 销售主管 工 厂 跟 单 文 员 1 人
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