Museum marketing trends in Russia presentation

1. Музеи XXI века:
в погоне за посетителем
Дарья Ивницкая

2. • От «Музей для элиты» до «Музей для всех»
• Выставки-блокбастеры
• Посетитель музея сегодня
• Тренды музейного продвижения (кейсы Европы, США, России)
Структура

3. Париж и Лондон, 1760-1870 гг.
ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

4. Нью-Йорк, 1930-1950 гг.
ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Альфред Барр, первый директорМоМА

5. Новый музей, 1970 гг. – н.в.
ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Томас Ховинг, директор
Метрополитен музея 1967-1977 гг.

6. Феномен очередей на выставках-блокбастерах
ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Выставку «Валентин Серов. К 150-летию со дня рождения»в ГТГ
посетили 486 тыс. человек,а выставка «ИванАйвазовский.
К 200-летию со дня рождения»в ГТГ привлекла 600тыс. человек
Очередь на выставку «Сокровища Тутанхамона», Вашингтон, 1977

7. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ТВОРЧЕСКАЯ МОЛОДЁЖЬ (18-25 ЛЕТ) ЖЕНЩИНЫ35+
29,8
23,1 24,1
19,9
16,4
28,8
129
100 104
86
71
124
0
20
40
60
80
100
120
140
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
16-24 25-45 36-45 45+ Мужчины Женщины
% Аффинитивность
Источник: TNS 2016, Magram 2016
Музейная аудитория – это творческая молодежь и женщины 35+

8. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Источник: https://www.gazeta.ru/culture/news/2017/05/17/n_10057763.shtml
Источник: https://ria.ru/society/20170524/1494995525.html
Блокбастеры привлекают в музеи новую, широкую аудиторию

9. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Официальный видеоролик выставки “Иван Айвазовский. К200-летию со дня рождения”
Диджитализация

10. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Совместный проект BLUEPRINT и музея «ГАРАЖ» к выставке «Свидетельства». Черно-белый арт-макияж,вдохновленный работами
Роберта Лонго, Сергея Эйзенштейна и Франциско Гойи
Диджитализация

11. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Совместный выставочный проект «Внутри искусства» ГМИИ им А.С. Пушкина и Универмага «Цветной»,
посвященный 120-летию первого рентгеновского снимка
Партнерские проекты

12. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Mauritshuis Museum.
Bringing the girl with the pearlearringback home
The Art Institute of Chicago.
Van Gogh Bnb
Упрощение коммуникации

13. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Концерт К. Рихтера в Музее русского импрессионизма «Джаз в музее»в Музее русского импрессионизма
Музейный event-маркетинг

14. ОТ «МУЗЕЙДЛЯ ЭЛИТЫ» ДО «МУЗЕЙДЛЯ ВСЕХ» ВЫСТАВКИ-БЛОКБАСТЕРЫ ПОСЕТИТЕЛЬМУЗЕЯ СЕГОДНЯ ТРЕНДЫ МУЗЕЙНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
• Диджитализация
• Партнерские проекты
• Упрощение коммуникации
• Музейный event-маркетинг
Основные тренды

15. Спасибо!