Final presentation for the Advertising Lab "The art of storytelling".

1. Θανάση Ιωάννα, Κοντίτση Δανάη, Τσιγαρίδα Κατερίνα

2. PITSOS
ADVERTISING
PROPOSAL
ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2018

3. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων & Πολιτισμού
Κατεύθυνση Διαφήμισης & Δημοσίων Σχέσεων
Εργαστήριο Διαφήμισης και Δημοσίων Σχέσεων V:
Δημόσιες Σχέσεις – Δημιουργικότητα-Η Τέχνη της
Αφήγησης (Storytelling), Ζ' Εξάμηνο
Συντονιστές : Σορώτος Γιάννης, Parks Eric
Επιμέλεια : Θανάση Ιωάννα, Κοντίτση Δανάη,
Τσιγαρίδα Αικατερίνη- Μαρία
ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2018

4. O U T L I N E
INTRO
ΣΤΟΧΟΙ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
TVC
DIGITAL/ SITE
YOUTUBE
FACEBOOK
EVENT
OOH
THE IDEAS
SOCIAL MEDIA

5. Γ Ν Ω Ρ Ι Μ Ι Α , Ε Ξ Ο Ι Κ Ε Ι Ω Σ Η Κ Α Ι Ε Κ Π Ι Δ Ε Υ Σ Η Τ Ο Υ
Ε Λ Λ Η Ν Ι Κ Ο Υ Κ Ο Ι Ν Ο Υ Μ Ε Τ Ι Σ Ν Ε Ε Σ “ Ε Ξ Υ Π Ν Ε Σ ”
Σ Υ Σ Κ Ε Υ Ε Σ P I T S O S Κ Α Ι Π Α Ρ Ο Υ Σ Ι Α Σ Η Ο Φ Ε Λ Ω Ν
Κ Α Λ Ο Υ Μ Α Σ Τ Ε Σ Τ Ο Κ Ο Ι Ν Ό Α Υ Τ Ο Ν Α Ε Ν Τ Α Ξ Ο Υ Μ Ε
Κ Α Ι Α Τ Ο Μ Α Ν Ε Ο Τ Ε Ρ Η Σ Η Λ Ι Κ Ι Α Σ Π Ο Υ Μ Ε Χ Ρ Ι Τ Ω Ρ Α
Δ Ε Ν Ε Χ Ο Υ Ν Δ Ε Ι Ξ Ε Ι Ε Ν Δ Ι Α Φ Ε Ρ Ο Ν Γ Ι Α Τ Ο B R A N D
Κ Α Ι Τ Α Π Ρ Ο Ι Ό Ν Τ Α Τ Ο Υ .
Σ Τ Ο Χ Ο Ι
Ν Α Α Υ Ξ Η Σ Ο Υ Μ Ε Τ Ο Π Ο Σ Ο Σ Τ Ο Τ Ο Σ Ο Τ Ω Ν
Π Ω Λ Η Σ Ε Ω Ν Ο Σ Ο Κ Α Ι Τ Η Σ Σ Υ Ν Δ Υ Α Σ Τ Ι Κ Η Σ
Π Ω Λ Η Σ Η Σ , Δ Η Λ Α Δ Η Τ Ω Ν Τ Α Υ Τ Ο Χ Ρ Ο Ν Ω Ν
Π Ω Λ Η Σ Ε Ω Ν Π Α Ν Ω Α Π Ό Μ Ι Α Σ Ε Ξ Υ Π Ν Η Σ
Σ Υ Σ Κ Ε Υ Η Σ P I T S O S .

6. 360 ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
ΚΑΘΕ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑ
ΕΡΧΕΤΑΙ ΝΑ
ΣΥΜΠΛΗΡΩΣΕΙ
ΤΗΝ ΑΛΛΗ ΩΣΤΕ ΝΑ
ΚΑΤΑΛΗΞΟΥΜΕ ΣΕ ΕΝΑ
ΑΞΕΧΑΣΤΟ EVENT.
ΤΟ CONCEPT ΕΙΝΑΙ ΕΝΑ
“ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΕΞΥΠΝΟ ΣΠΙΤΙ”
ΚΑΙ ΕΙΝΑΙ
Η ΟΜΠΡΕΛΑ ΚΑΤΩ ΑΠΌ ΤΗΝ
ΟΠΟΙΑ ΚΙΝΟΥΝΤΑΙ ΟΙ 6
ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΜΑΣ.
Σ Τ Ρ Α Τ Η Γ Ι Κ Η

7. Γ Ι Α Ν Α Ε Π Ι Τ Υ Χ Ο Υ Μ Ε Τ Ο Υ Σ Σ Τ Ο Χ Ο Υ Σ Α Υ Τ Ο Υ Σ
Ε Π Ι Λ Ε Ξ Α Μ Ε Ν Α Κ Ι Ν Η Θ Ο Υ Μ Ε Σ Ε Μ Ι Α 3 6 0
Λ Ο Γ Ι Κ Η Χ Ω Ρ Ί Σ Ό Μ Ω Σ Ν Α Χ Ά Σ Ο Υ Μ Ε Τ Ο Ν Σ Τ Ό Χ Ο
Μ Α Σ . Η Σ Τ Ρ Α Τ Η Γ Ι Κ Ή Μ Α Σ Α Π Λ Ώ Ν Ε Τ Α Ι Σ Ε Π Ο Λ Λ Ά
Κ Α Ι Δ Ι Α Φ Ο Ρ Ε Τ Ι Κ Ά Μ Ί Ν Τ Ι Α Α Λ Λ Ά Α Κ Ο Λ Ο Υ Θ Ε Ί Μ Ί Α
Κ Υ Κ Λ Ι Κ Ή Π Ο Ρ Ε Ί Α . Κ Ά Θ Ε Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Τ Ι Κ Ή Ε Ν Έ Ρ Γ Ε Ι Α
Έ Ρ Χ Ε Τ Α Ι Ν Α Σ Υ Μ Π Λ Η Ρ Ώ Σ Ε Ι Τ Η Ν Ά Λ Λ Η Ώ Σ Τ Ε Ν Α
Κ Α Τ Α Λ Ή Ξ Ο Υ Μ Ε Σ Ε Έ Ν Α Α Ξ Έ Χ Α Σ Τ Ο E V E N T . Ω Σ Τ Ό Σ Ο
Κ Ά Θ Ε Ε Ν Έ Ρ Γ Ε Ι Α Μ Π Ο Ρ Ε Ί Ν Α Σ Τ Α Θ Ε Ί Κ Α Ι Μ Ό Ν Η
Τ Η Σ .
Τ Ο C O N C E P T Ε Ί Ν Α Ι 1 “ Ε Π Ι Χ Ε Ί Ρ Η Σ Η Έ Ξ Υ Π Ν Ο
Σ Π Ί Τ Ι ” Κ Α Ι Ε Ί Ν Α Ι Η Ο Μ Π Ρ Έ Λ Α Κ Ά Τ Ω Α Π Ό Τ Η Ν
Ο Π Ο Ί Α Κ Ι Ν Ο Ύ Ν Τ Α Ι Ο Ι 6 Ε Ν Έ Ρ Γ Ε Ι Έ Σ Μ Α Σ .
Σ Τ Ρ Α Τ Η Γ Ι Κ Η

8. Σ Τ Ρ Α Τ Η Γ Ι Κ Η

9. DISTRIBUTION
CHANNELS
TVC
DIGITAL CAMPAIGN/ SITE
SOCIAL MEDIA CAMPAIGN :
YOUTUBE
FACEBOOK
EVENT
OOH
THE IDEAS

10. 01
Τ Η Λ Ε Ο Π Τ Ι Κ Η
Κ Α Μ Π Α Ν Ι Α
T V C
γνωριμία με τις
συσκευές και με την
καμπάνια
ευχάριστη προσέγγιση
του κοινού
ΣΤΟΧΟΙ

11. Μία ολόκληρη σκοτεινή επιχείρηση μεταξύ πατέρα
και γιου στήνεται κρυφά από την πιεσμένη από
δουλειές μητέρα ώστε να διατηρήσουν το σπίτι σε
τάξη και να ανταπεξέλθουν στις υποχρεώσεις του
σπιτιού. Ευτυχώς υπάρχουν οι έξυπνες συσκευές
Pitsos και η εφαρμογή Home connect και έτσι όλα
είναι υπό έλεγχο.
Το Slogan καθόλου τυχαία θα είναι “ Pitsos. Ο έλεγχος
στα χέρια σου.”
*Το βίντεο της τηλεοπτικής διαφήμισης μπορείτε να το
βρείτε στο σε αρχείο που σας έχουμε στείλει ξεχωριστά!

12. 02
D I G I T A L
C A M P A I G N
S I T E
Εκπαίδευση και
εξοικείωση του κοινού
με τις νέες συσκεύες
ΣΤΟΧΟΙ

13. 02
D I G I T A L C A M P A I G N
S I T E
Από την διαφήμιση υπάρχει η προτροπή να μπεις στο site της εταιρείας ώστε
να μάθεις τα πάντα γύρω από την επιχείρηση έξυπνο σπίτι. Εκεί θα υπάρχουν
λεπτομερέστατες οδηγίες τόσο για την σύνδεση των συσκευών με τις
εφαρμογές όπως είναι η Home connect, η Google Home etc., όσο και
πληροφορίες για την λειτουργία, τις παροχές και τα οφέλη κάθε συσκευής
ξεχωριστά. Η digital αυτή καμπάνια είναι εσκεμμένα απλή και εστιάζει στην
παροχή πληροφοριών και οδηγιών ώστε να εντάξει στην νέα αυτή εποχή του
έξυπνου σπιτιού όλους τους ενδιαφερόμενους. Λίγα στοιχεία μυστηρίου στην
εικόνα του site, μας κρατούν στο κλίμα της επιχείρησης έξυπνο σπίτι.
Στο κάτω μέρος της οθόνης θα υπάρχει μικρό banner με τις σελίδες της
εταιρείας σε Youtube και Facebook και προτροπή να μπουν σε αυτά για να
οδηγηθούν στις μοναδικές εμπειρίες που τους περιμένουν.

14. S I T E

15. S O C I A L M E D I A
C A M P A I G N
Αλληλεπίδραση και
engagement
ΣΤΟΧΟΙ

16. Y O U T U B E
Ένα interactive βίντεο 30''
True View σε ροή πριν την
αναπαραγωγή των βίντεο στο
Youtube με target group
νεανικό κοινό 25-35 ετών
03

17. Τίτλος: “Επιχείρηση έξυπνο σπίτι Vol2”
Περιγραφή:
True view interactive Video σε ροή πριν από το video
Διάρκεια: 35’’
Πρωταγωνίστρια: Συμπαθητική νέα γυναίκα, 25-30 ετών
Περίληψη:
Νέα γυναίκα ηλικίας 25-30 χρονών, συµπαθητική φυσιογνωµία, µοιάζει να
ξεκινάει live βίντεο κλίση µε εµάς τους θεατές . Η “συνοµιλία” έχει οικείο
ύφος µε χιουµοριστική διάθεση και προτρέπει τον θεατή να πλοηγηθεί στο
διαδραστικό βίντεο και πιο συγκεκριµένα στην συνδεδεµένη µε τις συσκευές
Pitsos εφαρµογή, ενδεικτικά στην “Home connect”, ώστε να αντεπεξέλθει
στις δουλειές του σπιτιού. Με την ολοκλήρωση της “επιχείρησης” και το
Slogan “Pitsos. Ο έλεγχος στα χέρια σου” η διαδραστική αυτή διαφήµιση
τελειώνει µε το προτρεπτικό µήνυµα της κοπέλας να µας στέλνει στο
Facebook για την ανακάλυψη µίας µοναδικής δοκιµασίας.

18. Σενάριο
Εικόνα/Σκηνές
1η: Μαύρη οθόνη
2η: Εµφανίζεται εικόνα πάνω δεξιά σαν βίντεο
κλίση.
3η: Στην υποτιθέµενη βίντεο κλίση µία κοπέλα
µας µιλάει:
4η: Δακτυλογραφούνται γράµµατα
“Επιχείρηση έξυπνο σπίτι”
5η: Εµφανίζεται οθόνη κινητού που µπορείς
να αλληλεπιδράσεις πατώντας επάνω. Η
κοπέλα µας µιλάει:
Λόγια
-Εσυ! Ναι εσύ! Είναι πολύ αργά
για να πατήσεις skip. Είσαι ήδη
µέρος της επιχείρησης!
-Λοιπόν µπορείς να ξεκινήσεις
την πλύση που ξέχασες! Ναι από
το κινητό! Άντε τι περιµενεις ο
χρόνος µας πιέζει!

19. Εικόνα/Σκηνές
6η: Η εικόνα είναι διαδραστική και πρέπει να
πατήσεις την επιλογή έναρξης πλύσης για να
συνεχίσει η διαφήµιση. Έπειτα η κοπέλα
µιλάει ξανά:
7η: Kαι πάλι στη διαδραστική η εικόνα-βίντεο
καλήσε να πατήσεις απενεργοποίηση φούρνου
8η: Η κοπέλα µιλάει ξανά:
9η: Πέφτειη εικόνα µε το : - Pitsos. Ο έλεγχος
στα χέρια σου ενώ ταυτόχρονα η κοπέλα λέει:
10η: Πέφτει η τελευταία εικόνα µε το
Facebook page και η κοπέλα λέει:
Λόγια
-Ωραια τώρα κλείσε και τον
φούρνο και άλλη φορά κοίταξε
πρώτα τις συνταγές στο Home
connect γιατί µεταξύ µας
δύσκολα θα επιβιώσεις µε τις
δικές σου !
-Τελεια! Είδες πόσο απλό είναι?
Έχεις όλο τον έλεγχο των
οικιακών σου συσκευών! Τόσο
εύκολα!
-Η αποστολή µας εδώ
ολοκληρώθηκε! Σε περιµένουµε
στο Facebook @pitsosgr για
µία ακόµη δοκιµασία!

20. Η διαφήμιση καρέ-καρέ

21. F A C E B O O K
Η επιχείρηση έξυπνο σπίτι
συνεχίζεται και μέσω του
Pitsos Facebook Account
θα επικοινωνήσουμε και θα
προωθήσουμε ένα μοναδικό
Game.
04

22. The GAME
"S.H. Operation"
Παίκτες: Μπορείς να επιλέξεις την φιγούρα σου, Άντρα/Γυναίκα
Παιχνίδι: Πρόκειται για ένα παιχνίδι με αποστολές το οποίο χωρίζεται σε πίστες.
Κάθε νέα πίστα θα είναι δυσκολότερη από την προηγούμενη.
Περιγραφή: Ο παίκτης τρέχει περνώντας από πολλά σπίτια ως ήρωας που σώζει
την κατάσταση. όσα περισσότερα σπίτια σώσει τόσους περισσότερους πόντους
κερδίζει. Οι αποστολές ποικίλουν και αφορούν όλες δουλειές του σπιτιού π.χ.
κλείσε τον φούρνο, ξεκίνα την πλύση του πλυντηρίου στη σωστή ρύθμιση, μία
λίστα με τρόφιμα εμφανίζεται στην οθόνη σου, πρέπει να την διαβάσεις και έπειτα
να δεις τι λείπει από το ψυγείο, φτιάξε καφέ μόνο με την φωνή σου κλπ. Όλες
αυτές τις ενέργειες ο παίκτης καλείται να τις κάνει χρησιμοποιώντας τις
αντίστοιχες εφαρμογές όπως Home Connect, Google Home, Amazon Alexa κλπ. τα
οποία θα εμφανίζονται την κατάλληλη στιγμή στην οθόνη του. Όλες οι συσκευές
στα σπίτια θα είναι Pitsos και η προϊοντική τοποθέτηση θα είναι διακριτικά
τοποθετημένη στο παιχνίδι.
Αυτό που οι παίκτες δεν ξέρουν είναι ότι οι 10-15 με τους περισσότερους πόντους
θα προσκληθούν σε ένα μοναδικό event φτιαγμένο μόνο γι'αυτούς.

23. EVENT
05
ΣΤΟΧΟΣ
Εκπαίδευση, αλληλεπίδραση,
engagement
Escape Room
Theme:
“Επιχείρηση έξυπνο σπίτι”.

24. EVENT
05
Οι τυχεροί επιλεχθέντες θα έρθουν σε ένα
Escape Room και θα πρέπει να αντεπεξέλθουν
σε μία μυστική αποστολή με κωδικό όνομα
“Επιχείρηση έξυπνο σπίτι”. Μπαίνοντας μέσα σε
ένα σκηνικό μυστηρίου με στρατηγικά
τοποθετημένες τις έξυπνες συσκευές Pitsos
μαθαίνουν από τον επιτηρητή τους ότι
κινδυνεύουν να καούν. Θα πρέπει
χρησιμοποιώντας την εφαρμογή Home Connect
να συνδεθούν με κάθε συσκεύη και λύνοντας τους
γρίφους που τους παρουσιάζονται να φέρουν σε
πέρας την αποστολή.

25. Ενδεικτικά θα αναφερθούμε στον 1ο γρίφο ενώ ολόκληρο το Story του Escape room
μπορείτε να το βρείτε σε ξεχωριστό αρχείο που σας έχει σταλεί!
Ο πρώτος γρίφος βρίσκεται στο ψυγείο. Το ψυγείο όμως είναι κλειδωμένο με μία παλιά,
σκουριασμένη αλυσίδα ποδηλάτου. Οι παίκτες προκειμένου να ανοίξουν το ψυγείο - και
την αλυσίδα με τον σωστό τριψήφιο αριθμό - πρέπει να δουν τι κρύβει μέσα, μέσω της
εφαρμογής.
Μέσω της εσωτερικής κάμερας του ψυγείου, θα δουν μόνο 3 δοχεία με άγνωστο
περιεχόμενο και επάνω στο μεσαίο ένα χαρτάκι που θα γράφει “Είναι του διαβόλου”
υπονοώντας πως ο τριψήφιος αριθμός είναι το 666.
Αφού οι παίκτες ανοίξουν το το ψυγείο, θα πρέπει να πάρουν τα δοχεία και να
χρησιμοποιήσουν τα χέρια τους ώστε να ανακαλύψουν τι κρύβει το εσωτερικό τους. Το
γεγονός ότι οι παίκτες δεν γνωρίζουν το περιεχόμενο και τι αγγίζουν κάνει την
διαδικασία πιο συναρπαστική. Στον πάτο του ενός από τα 3 δοχεία θα υπάρχει ένας
φακός, κατάλληλο για αόρατο μελάνι. Οι παίκτες τον κρατούν και συνεχίζουν για τον
δεύτερο γρίφο.

26. 06
Ο Ο Η
Διασκέδαση,
Engagement,
Προβολή στα Social
Media
ΣΤΟΧΟΙ

27. 06
Ο Ο Η
Βγαίνοντας νικητές πια από το παιχνίδι μπορούν ήρεμοι πια να
φωτογραφηθούν με τα χαρακτηριστικά χαρτόνια που δίνονται
στους παίκτες μετά την απόδραση τους -προσαρμοσμένα στην
διαφημιστική μας καμάνια-, στο σκηνικό μυστηρίου που έχει στηθεί
μόνο γι’ αυτούς με το Slogan “Pitsos.Ο έλεγχος στα χέρια σου.”
και πρωταγωνιστές τους ίδιους στην TOP SECRET επιχείρηση
έξυπνο σπίτι.
Τις φωτογραφίες θα μπορούν ασφαλώς να τις ανεβάσουν στα
social media τους με τα #pitsosgr #exipnospiti

30. THANK YOU!
ACE TEAM PRODUCTION