Jak úspěšně budovat odkazy a posílit pozici stránky ve vyhledávačích.

1. Linkbuilding
Adela Blažek Hrivnáková
10.4.2015
Cognito.cz

2. Čo je to?
Linkbuilding
budovanie spätných
odkazov
súčasť SEO

3. Ciele linkbuildingu
zlepšenie pozície stránky v SERP -> nárast
organickej návštevnosti
privedenie nových návštevníkov priamo z
vytvorených odkazov
zlepšenie povedomia o značke
vybudovanie siete relevantných kontaktov
...

4. Ako zvoliť anchor text pre odkazy?
Anchor text = viditeľný text odkazu
Postup:
Analýza kľúčových slov, ktoré sú pre stránku podstatné a na ktoré sa
rozhodneme optimalizovať (podľa odvetvia, konkurencie…)
Upraviť onpage faktory stránky - dostatok KW priamo na stránkach
Aká je cieľovka, tj. na aké stránky budeme odkazy umiestňovať?
Do anchor textu umiestňovať hlavne kľúčové slová, nie “kliknite sem”
“Čo je dobré pre návštevníka stránok, je dobré aj pre vyhľadávač”
Používajte konkrétne frázy, napr. “dovolenka v Makarskej”, nie iba
“dovolenka”
Dbajte na rozmanitý odkazový profil

5. Metódy
PR činnosť
- oborové weby, spolupráca s bloggermi,
Placla.cz
- pozor na nekvalitné weby a linkfarmy!
Odkazy v diskusiách a v komentároch blogov
- nespamovať, vždy relevantné diskusie a blogy,
príspevok by mal byť pre ostatných diskutujúcich prospešný

6. Metódy
Sociálne siete
- Google v posledných rokoch berie do úvahy aj sociálne signály
- Jeden z mála dôvodov, prečo mať profil na G+...
● Výmena odkazov
- dnes už vnímaná problematicky, tzv. odkazové patičky nehodnotia
vyhľadávače kladne
- v rozumnej miere (napr. ste SEO
konzultant a odkážete na svojom
webe seriál o základoch PPC od
kolegu) však stále fungujú

7. Metódy
Broken linkbuilding
- vyhľadanie nefunkčných odkazov na webe, kam chceme obsah umiestniť
(nástroje Xenu alebo Open Site Explorer), nájdenie náhrady v svojom
obsahu a návrh majiteľovi stránky, aby miesto nefunkčného obsahu použil
váš odkaz (“Všimol som si, že článok o PPC už na odkazovanom webe
nefunguje a ponúkam vám ako náhradu svoj článok, ktorý je aktuálnejší”)
- veľmi pracný, ale účinný spôsob budovania odkazov
Ďalšie metódy:
- infografiky, odkazovanie z videí, egobaiting, recyklácia obsahu (vydanie
článkov vo forme e-booku), zdroje vo Wikipedii, registrácia do katalógov
(dnes už majú význam iba veľké typu Firmy.cz), microsites, podporné
blogy...

8. Nástroje
Collabim - sledovanie pozície KW v priebehu času, zaznamenávanie si
odkazov, porovnanie s konkurenciou, onpage analýza atď.
Moz - komplexný nástroj pre onpage aj offpage SEO
Google Webmaster Tools - cez aké vyhľadávacie dotazy sa dostávajú
návštevníci na váš web, priemerná pozícia webu v SERP
Odporúčaná literatúra o linkbuildingu a SEO všeobecne:
http://sovavsiti.cz/weblog/
http://linki.cz/

9. Ďakujem za pozornosť!