Co jsme upekli s foodbloggery
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•135 views
Případová studie naší spolupráce s bloggery pro likér Baileys.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (11)
Co jsme upekli s foodbloggery
- 1. Co jsme upekli s foodbloggery Adela Blažek Hrivnáková & Eliška Lukaščíková Digitální agentura Cognito.cz
- 2. 1/ Hodí se na to můj produkt?
- 3. Produkt musí být • kvalitní • dostupný • fotogenický • variabilní • relevantní
- 7. Produkt musí být • kvalitní • dostupný • fotogenický • relevantní • variabilní
- 12. 4/ Podmínky – na co nezapomenout
- 13. 5/ Vyhodnocení
Editor's Notes
- Eliška Představení Cognita co děláme - online fullservis naši klienti -T-mobile, ČSOB, Japonská Půjčka, Active24, Stock Plzeň - prípad Baileys online reklama a správa soc.sítí - nejenom správa Facebooku propojení PR s bloggery
- Eliška Fáze číslo jedna, úplně na začátku: Zvážení, zda má spolupráce s bloggery smysl. Mám produkt, který je kvalitní, a mohu nabídnout dobré podmínky? Spolupráce s bloggery se hodí hlavně pro populárnější obory s mladší cílovkou, u foodblogů máme i o něco starší publikum. Ne úplně vhodné např. pro B2B služby, finanční služby a pod. Nekvalitní produkt může způsobit opačný efekt. A špatné, striktní, podmínky vzbudí odpor.
- Eliška Kvalitní: Základ – ani dokonalý marketing nepřinese úspěch nekvalitnímu produktu. Bloggeři nemají problém špatný výrobek naopak pomluvit (zubní pasta bělení). Dostupný: U nových produktů se ujistěte, že bude výrobek okamžitě k dostání. Vyhnete se tak rozladěnosti čtenářů, kteří si jej budou chtít koupit. Adela Fotogenický: Co propagujete? Existují k výrobku pěkné fotky? Pokud máte repre materiály, pošlete je bloggerovi, může/nemusí je použít. Podobně jako u psaní TZ, snažte se bloggerovi maximálně zjednodušit práci, zvyšuje se tak pravděpodobnost, že propagace bude probíhat podle vašich představ. Variabilní: Dá se s produktem kreativně pracovat? Může si k němu blogger vymyslet příběh? Z Baileys se míchaly koktejly, pekly se laskonky. Bloggeři měli prostor se kreativně podílet. Relevantní: Proč by foodblogger měl psát o běžeckých botách? Možná by klidně mohl, pokud je to vášnivý běžec... Proklepněte si důkladně, jak píše, o čem, jaké jsou jeho zájmy.
- Eliška Kvalitní: Základ – ani dokonalý marketing nepřinese úspěch nekvalitnímu produktu. Bloggeři nemají problém špatný výrobek naopak pomluvit (zubní pasta bělení). Dostupný: U nových produktů se ujistěte, že bude výrobek okamžitě k dostání. Vyhnete se tak rozladěnosti čtenářů, kteří si jej budou chtít koupit. Adela Fotogenický: Co propagujete? Existují k výrobku pěkné fotky? Pokud máte repre materiály, pošlete je bloggerovi, může/nemusí je použít. Podobně jako u psaní TZ, snažte se bloggerovi maximálně zjednodušit práci, zvyšuje se tak pravděpodobnost, že propagace bude probíhat podle vašich představ. Variabilní: Dá se s produktem kreativně pracovat? Může si k němu blogger vymyslet příběh? Z Baileys se míchaly koktejly, pekly se laskonky. Bloggeři měli prostor se kreativně podílet. Relevantní: Proč by foodblogger měl psát o běžeckých botách? Možná by klidně mohl, pokud je to vášnivý běžec... Proklepněte si důkladně, jak píše, o čem, jaké jsou jeho zájmy.
- Eliška Kvalitní: Základ – ani dokonalý marketing nepřinese úspěch nekvalitnímu produktu. Bloggeři nemají problém špatný výrobek naopak pomluvit (zubní pasta bělení). Dostupný: U nových produktů se ujistěte, že bude výrobek okamžitě k dostání. Vyhnete se tak rozladěnosti čtenářů, kteří si jej budou chtít koupit. Adela Fotogenický: Co propagujete? Existují k výrobku pěkné fotky? Pokud máte repre materiály, pošlete je bloggerovi, může/nemusí je použít. Podobně jako u psaní TZ, snažte se bloggerovi maximálně zjednodušit práci, zvyšuje se tak pravděpodobnost, že propagace bude probíhat podle vašich představ. Variabilní: Dá se s produktem kreativně pracovat? Může si k němu blogger vymyslet příběh? Z Baileys se míchaly koktejly, pekly se laskonky. Bloggeři měli prostor se kreativně podílet. Relevantní: Proč by foodblogger měl psát o běžeckých botách? Možná by klidně mohl, pokud je to vášnivý běžec... Proklepněte si důkladně, jak píše, o čem, jaké jsou jeho zájmy.
- Eliška Kvalitní: Základ – ani dokonalý marketing nepřinese úspěch nekvalitnímu produktu. Bloggeři nemají problém špatný výrobek naopak pomluvit (zubní pasta bělení). Dostupný: U nových produktů se ujistěte, že bude výrobek okamžitě k dostání. Vyhnete se tak rozladěnosti čtenářů, kteří si jej budou chtít koupit. Adela Fotogenický: Co propagujete? Existují k výrobku pěkné fotky? Pokud máte repre materiály, pošlete je bloggerovi, může/nemusí je použít. Podobně jako u psaní TZ, snažte se bloggerovi maximálně zjednodušit práci, zvyšuje se tak pravděpodobnost, že propagace bude probíhat podle vašich představ. Variabilní: Dá se s produktem kreativně pracovat? Může si k němu blogger vymyslet příběh? Z Baileys se míchaly koktejly, pekly se laskonky. Bloggeři měli prostor se kreativně podílet. Relevantní: Proč by foodblogger měl psát o běžeckých botách? Možná by klidně mohl, pokud je to vášnivý běžec... Proklepněte si důkladně, jak píše, o čem, jaké jsou jeho zájmy.
- Eliška Kvalitní: Základ – ani dokonalý marketing nepřinese úspěch nekvalitnímu produktu. Bloggeři nemají problém špatný výrobek naopak pomluvit (zubní pasta bělení). Dostupný: U nových produktů se ujistěte, že bude výrobek okamžitě k dostání. Vyhnete se tak rozladěnosti čtenářů, kteří si jej budou chtít koupit. Adela Fotogenický: Co propagujete? Existují k výrobku pěkné fotky? Pokud máte repre materiály, pošlete je bloggerovi, může/nemusí je použít. Podobně jako u psaní TZ, snažte se bloggerovi maximálně zjednodušit práci, zvyšuje se tak pravděpodobnost, že propagace bude probíhat podle vašich představ. Relevantní: Proč by foodblogger měl psát o běžeckých botách? Možná by klidně mohl, pokud je to vášnivý běžec... Proklepněte si důkladně, jak píše, o čem, jaké jsou jeho zájmy. Variabilní: Dá se s produktem kreativně pracovat? Může si k němu blogger vymyslet příběh? Z Baileys se míchaly koktejly, pekly se laskonky. Bloggeři měli prostor se kreativně podílet.
- Adela Variabilní: Dá se s produktem kreativně pracovat? Může si k němu blogger vymyslet příběh? Z Baileys se míchaly koktejly, pekly se laskonky. Bloggeři měli prostor se kreativně podílet. Posun ve značce.
- Adela Pátrejte a důkladně poznávejte bloggerskou scénu. Pak si vytvořte vlastní databázi bloggerů, ideálně excelovou tabulku. Kdo by chtěl naši databázi, ať pošle mail. Tam si budete psát poznámky ke kontaktům, kolik chce blogger za spolupráci (peníze nebo barter), jak píše, jakou má fanouškovskou základnu, na koho cílí, a hlavně jakou pověst. Můžete ji použít kdykoli později. Má vaše značka příběh, s kterým se dá pracovat, a hodí se k vybraných bloggerům? Příklad z Baileys: Jana Florentýna Zatloukalová píše o jídle a pro B. připravila míchaný drink.
- Adela Strategie oslovení: Nerozesílejte hromadné maily, napište každému zvlášť osobní mail. Bloggeři poznají hromadný mail a hned první dojem bude špatný. Budujte s nimi vztah. Připravujete kampaň a rozpočet vám nestačí na konkrétního bloggera, nevadí, příště to může být jinak. Spolupráce je oboustranně výhodná: u Baileys jsme články bloggerů promovali na Facebooku, dozví se o nich noví lidé, což je reklama i pro ně - pro bloggery je dosah příspěvků hodně důležitý, nabídněte jim, že pokud o vás napíší článek, nasdílíte ho u vás s reklamou a dosáhne publika třeba jako polovina Brna Co když se něco nepovede Formy spolupráce - namíchání drinku, vyhlášení giveaway, PR článek formou blogpostu (Nová příchuť Baileys, jéj!). I možný přesah do event marketingu - aplikace na Dny Marianne
- Adela Ceny do soutěží, na barter, giveaway - nemusí být drahé - cca 500 kč stačí
- Eliška Při domluvě nezapomeňte na: forma propagace: článek, video, recept, recenze, jeden nárazovitě, nebo pravidelně? termíny: určíte si pevný termín nebo 1 článek za měsíc? - počítejte, že na článek o receptu je potřeba tak měsíc čas peníze, nebo barter (u Baileys jsme rozdávali nejen lahve, ale i propagační předměty: zrcátka, bloky apod. propagace na sociálních sítích, půjde přes jejich kanál, nebo přes váš? u velice drahého produktu, např. auta, zvažte smlouvu. Dobře si ale promyslete podmínky, abyste se nestali terčem posměchu jako BMW Invelt. pošta - u alkoholu doklad, že je příjemci 18 let
- Eliška: Určete si s klientem, jak budete vyhodnocovat úspěšnost bloggerské „kampaně“: Co budou vaše KPI: návštěvnost, počet zpětných odkazů (např. 3 za měsíc - nemějte velké oči), dosah Nezapomeňte na svou práci, oslovení a komunikace s bloggery taky zabere nějaký čas (sestavení databáze - cca 2 dny - Bonus pro vás - naše databáze food bloggerů) Baileys a poměr oslovení versus spolupracující. Kolik jsme jich oslovili a s kolik z nich jsme skutečně spolupracovali (Z deseti oslovených se ozve zpět 3-4, spolupracujeme ve výsledku s 1-2)