As we all known, call to action button is critical to website conversion rate, as well as the whole digital campaign. We have these findings based on our former projects. Hope they will help others. Thanks to the great Reference：《20-dos-and-donts-for-clickable-ctas》 from hubspot.

1. 互动站Call  to  Action的“要”和“不要” 
16th,  Dec,  2013/Beijing/Carrie  Wang 

2. 不要 
一直使用“提交”、“确认”、“参加” 
2 
#1 
提交 

3. 要 
使用奖品激励，立即采取行动相关文案 
3 
#1 

4. ? 
不要 
把CTA  Button藏起来，和用户躲猫猫 
4 
#2 

5. 要 
在首屏展示，位于用户重点浏览路径上 
5 
#2 

6. 不要 
采用页面背景色相同或同色系颜色 
6 
#3 

7. 要 
使用醒目，对比色 
7 
#3 

8. 不要 
使用小CTA  Button 
8 
#4 
点我，我在这里 

9. 要 
足够大，醒目，突出 
9 
#4 

10. 不要 
使用不像Button的CTA  Button 
10 
#5 

11. 要 
看起来可点击，像Button，加入阴影，斜角和
Mouseover等效果 
11 
#5 

12. 不要 
不合时宜的使用CTA  Button 
12 
#6 

13. 要 
与用户需求相一致的放置CTA  Button 
13 
#6 

14. 不要 
话痨 
14 
#7 

15. 要 
简要+整洁 
15 
#7 

16. 不要 
模糊不清，废话，负面词语 
16 
#8 

17. 要 
引人注目，引发行动，明确可为用户提供价值 
17 
#8 

18. 不要 
夸大其实 
18 
#9 

19. 要 
根据实际情况，建立用户正确期望值 
19 
#9 

20. 不要 
总是链接到首页 
20 
#10 

21. 要 
根据CTA目的指向客制专属页面 
21 
#10 

22. 不要 
一个页面中过多CTA  Button 
22 
#11 

23. 要 
每页面只有1个首要目的，1个首要CTA  Button 
23 
#11 
点击查看真相 

24. 不要 
忘记通过设计和文案来建立品牌可信度， 
增加品牌价值 
24 
#12 

25. 要 
通过实例和数据来彰显活动真实度，品牌可信度 
25 
#12 

26. 不要 
忘记可利用的机会来引发互动 
26 
#13 

27. 要 
将CTA融入各互动页面，所有可引发用户参与互
动页面放置CTA 
27 
#13 

28. 不要 
长时间使用同样CTA 
28 
#14 
开始互动  开始互动 
开始互动  开始互动 
开始互动  开始互动 

29. 要 
通过A/B  Testing测试，获得最佳设计、文案、
位置组合 
29 
#14 
第一次： 
增加阶段活动主题 
形成一种阶段性竞争感 
效果提升10%,  约170,000参与量 
第二次： 
优化主题表现形式 
关注优秀用户作品 
效果提升30%,  约500,000参与量 

30. 不要 
使用Flash或者复杂动画 
30 
#15 

31. 要 
考虑到移动端兼容性 
31 
#15 

32. 不要 
把品牌推广作为CTA的唯一目的 
32 
#16 

33. 要 
提供对用户有价值的内容、服务、互动 
33 
#16 

34. 不要 
针对所有用户使用同样CTA 
34 
#17 

35. 要 
提供个性化分类的CTA 
35 
#17 

36. 不要 
页面布局中到处充斥布满CTA 
36 
#18 

37. 要 
留白 
37 
#18 

38. 不要 
痴迷于方寸之间完美设计 
38 
#19 
很棒的设计，目的是？ 

39. 要 
重视文案  -  用户互动的发动机 
39 
#19 
Neutral  when  they  need  to  be,  humorous  when  there  is  room.