big data presentation from Weborama

1. BIG DATA
IAB DATA SESSION 2015

2. 7
4
2
1
5
6
PUBLISHER TOOLS1
BUY-SIDE AD SERVER2
BUYING PLATFORMS3
DMP / DATA AGGREGATOR4
PROCESSED DATA SUPPLIERS5
VIDEO PROGRAMMATIC6
RICH MEDIA / PRODUCTION7
IAB DATA SESSION 2015
WEBORAMA СЕГОДНЯ
3

3. IAB DATA SESSION 2015
ВТОРЖЕНИЕ
BIG DATA

4. ГДЕ ВОДИТСЯ?
IAB DATA SESSION 2015
НА САЙТАХ
В КАМПАНИЯХ
У ПОСТАВЩИКОВ ДАННЫХ

5. ЛОВИСЬ, РЫБКА
IAB DATA SESSION 2015
НА САЙТАХ
ПОСЕТИТЕЛИ ВСЕГО САЙТА
ПОСЕТИТЕЛИ РАЗДЕЛОВ
АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ (КОНВЕРСИИ)
В КАМПАНИЯХ
АУДИТОРИЯ, ОХВАЧЕННАЯ В КАМПАНИИ
АУДИТОРИЯ, СОВЕРШИВШАЯ КЛИК
АУДИТОРИЯ, ДОСМОТРЕВШАЯ ВИДЕО
У ПОСТАВЩИКОВ ДАННЫХ
ПОЛ, ВОЗРАСТ, СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
ИНТЕРЕСЫ И ПОВЕДЕНИЕ

6. WEBORAMA DATA
IAB DATA SESSION 2015
ТОЧНОСТЬ
100ММ УНИКАЛЬНЫХ ПРОФИЛЕЙ
КАЛИБРОВОЧНАЯ ПАНЕЛЬ
СОЦ-ДЕМ
ВЕРИФИЦИРОВАН TOLUNA
60K ПАНЕЛИСТОВ НА РФ
ИНТЕРЕСЫ
23 СЕГМЕНТА
БОЛЕЕ 200 КЛАСТЕРОВ

7. IAB DATA SESSION 2015
DMP
ВЕКТОР ВСЕХ DIGITAL
СТРАТЕГИЙ, ОТ КРЕАТИВА ДО
ПОСТ-АНАЛИТИКИ
В КАКОЙ БАНКЕ ХРАНИТЬ?

8. IAB DATA SESSION 2015
ОБРАБОТКА
’’
‘‘БЕЗ КАКИХ-НИБУДЬ
ОСОБЕННЫХ ЗАТРАТ
СОЗДАН ЭТОТ
ХИТРОУМНЫЙ
АППАРАТ!
А ПРИНОСИТ ВАМ,
ДРУЗЬЯ, ДОХОД,
МЕЖДУ ПРОЧИМ,
КРУГЛЫЙ ГОД!
СЕГМЕНТАЦИЯ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

9. IAB DATA SESSION 2015
ГРАМОТНЫЙ ПОДХОД
IAB DATA SESSION 2015
WEBSITE
SECTION 1 VISITORS
SECTION 1 CONVERTERS
SECTION 2 VISITORS
LP BRAND 1
LP BRAND 2
CAMPAIGNS
CAMPAIGN 1
EXPOSED
CLICKED
CONVERTED
CRM CLIENTS
ACTIVE 1 MONTH
ACTIVE 1 WEEK
СТРУКТУРА

10. БОЛЬШЕ НИКАКИХ ПОЛУМЕР
WEBORAMA DATA
AGE
AGED 11 TO 14
AGED 15 TO 17
AGED 18 TO 24
AGED 50 TO 64
AGED 65 AND MORE
GENDER
MALE
FEMALE
AGED 25 TO 34
AGED 35 TO 49
ОБОГАЩЕНИЕ
IAB DATA SESSION 2015

11. ✔
ГОРШОЧЕК, ВАРИ
СЕГМЕНТАЦИЯ
YOUR WEBSITE
SECTION 1 VISITORS
SECTION 1 CONVERTERS
SECTION 2 VISITORS
LP BRAND 1
LP BRAND 2
CAMPAIGNS
CAMPAIGN 1
EXPOSED
CLICKED
CONVERTED
CRM CLIENTS
ACTIVE 1 MONTH
ACTIVE 1 WEEK
✔︎
✔
✔
✔
✔
✔
✔
✔

12. КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ
ОБЪЕДИНЕНИЕ ДАННЫХ
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ДАННЫХ
ИСКЛЮЧЕНИЕ ДАННЫХ
LOOK-ALIKE
РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИЙ
ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КАСТОМНЫХ СЕГМЕНТОВ ДАЕТ
ВОЗМОЖНОСТЬ ОХВАТИТЬ РЕЛЕВАНТНУЮ
АУДИТОРИЮ И ИСКЛЮЧИТЬ НЕЦЕЛЕВЫЕ ПОКАЗЫ!
IAB DATA SESSION 2015
ГОРШОЧЕК, ВАРИ

13. ПОМЕДЛЕННЕЕ, Я ЗАПИСЫВАЮ
IAB DATA SESSION 2015
РАСШИРЕНИЕ
IAB DATA SESSION 2015
РАСШИРЕНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ АУДИТОРИИ
ЗА СЧЕТ ПОСТРОЕНИЯ LOOK-ALIKE СЕГМЕНТОВ
СИСТЕМА ПРОВОДИТ АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ
АУДИТОРИИ ПО СЛЕДУЮЩИМ ПАРАМЕТРАМ:
•ГЕО
•ДЕНЬ НЕДЕЛИ / ВРЕМЯ СУТОК
•ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЙ
•ТИП УСТРОЙСТВА
•ПОЛ
•ВОЗРАСТ
•ИНТЕРЕСЫ
ПОСЛЕ ПРОИСХОДИТ ПОИСК
УНИКАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
С ПОХОЖИМ ПАТТЕРНОМ ПОВЕДЕНИЯ

14. 1
2
3 4
Car Brands >= 5.5
Gain: 9.82
Database: 3.06%
50+ < 0.5
Gain: 6.02
Database: 1.33%
Management >= 4.5
Gain: 2.11
Database: 1.22%
1
2
3
УРОВЕНЬ
ВОВЛЕЧЕННОСТИ
(0 - 14)
УВЕЛИЧЕНИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
КОЛИЧЕСТВО
ДАННЫХ
(% ОТ БАЗЫ)
ОТКРЫВАЕМ КАРТЫ
ДЕРЕВО РЕШЕНИЙ ПОЗВОЛЯЕТ НАЙТИ УЗКИЕ
АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ, НА КОТОРЫЕ ПРИХОДИТСЯ
НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ!
IAB DATA SESSION 2015

15. ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
TRADING DESKS (DSP)
REAL-TIME BIDDING (RTB)
PROGRAMMATIC DIRECT
SOCIAL NETWORKS
SEARCH TOOLS
PUBLISHERS
AD-HOC SEGMENTS
RETARGETING
IAB DATA SESSION 2015

16. PROGRAMMATIC DIRECT
AD-HOC SEGMENTS
МЫ ПОЙДЕМ СВОИМ ПУТЕМ
ЕДИНАЯ ПЛАТФОРМА DSP
КРОСС-ЧАСТОТНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ
АУДИТОРНАЯ ЗАКУПКА
НА КОНКРЕТНОЙ ПЛОЩАДКЕ
ТЕХ. КОСТ DSP ЗА PRIVATE DEALS
ОГРАНИЧЕНИЕ DSP ПО КРЕАТИВАМ
НЕТ ТЕХ. КОСТА DSP
НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ DSP ПО КРЕАТИВАМ
IAB DATA SESSION 2015

17. БЫЛ ТУТ У МЕНЯ ОДИН СЛУЧАЙ…
IAB DATA SESSION 2015
PROGRAMMATIC DIRECT
КЛИЕНТ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТ. ИНВЕНТАРЯ
ФОРМАТ
RICH MEDIA BANNER
ЦЕЛИ
ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
AD-HOC СЕГМЕНТЫ
КЛИЕНТ
АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ФОРМАТ
RICH MEDIA BANNER
ЦЕЛИ
ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
1МЕСЯЦ
ПОТРАЧЕНО НА ЗАПУСК 2 ДНЯ
ПОТРАЧЕНО НА ЗАПУСК
↑ ВЫШЕ
СТОИМОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ ↓ НИЖЕ
СТОИМОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ

18. ЧТО ТАКОЕ ХОРОШО?
IAB DATA SESSION 2015
IMAGE
ПОПАДАНИЕ В ЦА
BRAND-LIFT
PERFOMANCE
POST-CLICK CONVERSION
POST-VIEW CONVERSION
VIDEO
ПОПАДАНИЕ В ЦА
COMPLETION RATE

19. 82%
x2
ПОПАДАНИЕ В TNS
IAB DATA SESSION 2015
ОСНОВАНО НА РЕАЛЬНЫХ СОБЫТИЯХ
COMPLETION RATE
БРЕНД
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ
ЗАДАЧА
ОХВАТ ЦА ПРИ ЧАСТОТЕ F=1
ПОКАЗАТЕЛЬ ДОСМОТРОВ 30% (РОЛИК 15 СЕК.)
РЕШЕНИЕ
ПОСТРОЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОГО АУДИТОРНОГО СЕГМЕНТА
ОПТИМИЗАЦИЯ КАМПАНИИ ПО ДОСМОТРАМ

20. БРЕНД
КИНОПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ЗАДАЧА
ПРОДАЖА БИЛЕТОВ В КИНО
АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ДОСМОТРА НА СОВЕРШЕНИЕ КОНВЕРСИЙ
РЕШЕНИЕ
ПОСТРОЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОГО АУДИТОРНОГО СЕГМЕНТА
СБОР АУДИТОРИЙ ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО ДО КОНЦА
ЗАПУСК БАННЕРНОГО ФЛАЙТА СО СЛЕД. НАСТРОЙКАМИ:
1.БЕЗ АУДИТОРНЫХ ТАРГЕТИНГОВ
2.ТАРГЕТИНГ НА СЕГМЕНТ CINEMADDICTS
3.ТАРГЕТИНГ НА ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО
x6
CONVERTION RATE
ДОСМОТРЕВШИХ ВИДЕО
x2
CONVERSION RATE
АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТ
ОСНОВАНО НА РЕАЛЬНЫХ СОБЫТИЯХ
IAB DATA SESSION 2015

21. БРЕНД
АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ВАЖНО ВСЕ
IAB DATA SESSION 2015
НА ЭТАПЕ ПЛАНИРОВАНИЯ РК С АУДИТОРНЫМИ
ТАРГЕТИНГАМИ
ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ СОДЕРЖАНИЕ
КРЕАТИВА
ЗАДАЧА
ОХВАТ ЦА
УВЕЛИЧЕНИЕ КОНВЕРСИОННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
= ЦА: ATTENTION SEEKERS ARE LIKELY TO
BE YOUNGER SINGLES (20-34),
WITH A DISTINCT FEMALE SKEW

22. ВПЕРЕД И С ПЕСНЕЙ
IAB DATA SESSION 2015
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
IAB DATA SESSION 2015
ДОБОР ОХВАТА1
ДИНАМИЧЕСКИЙ КОНТЕНТ2
3
LOOK-ALIKE4
CRM ON-BOARDING5
РЕТАРГЕТИНГ6
И МНОГОЕ ДРУГОЕ…
КРОСС-ЧАСТОТА

23. ГРУЗИТЕ DATA БОЧКАМИ ТЧК
IAB DATA SESSION 2015

24. WE ❤ DATA
ЛЮБОВЬ ПШЕНИЧНИКОВА
КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР WEBORAMA RUSSIA
SALES@WEBORAMA.COM.RU