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Perché il caso Cambridge Analytica svela il
peccato originale di Facebook
Tutto ruota attorno all'"harvesting". Il crollo in Borsa
di Eugenio Cau
cau@ilfoglio.it
19 Marzo 2018 alle 19:21
Foto LaPresse
Roma. Il verbo fondamentale nella vicenda di Cambridge
Analytica e Facebook è “harvest”, che è un verbo
contadino, e signi ca fare raccolto, mietere,
vendemmiare. Cambridge Analytica, ha detto il
whistleblower Christopher Wylie al Guardian e al New
York Times, ha “fatto raccolto” in maniera illecita dei dati
personali di decine di milioni di utenti di Facebook, e l’ha
usato per creare un’arma di manipolazione elettorale
potente con cui Steve Bannon avrebbe contribuito all’elezione di Donald Trump, alla vittoria
della Brexit e per dare sostanza all’ondata populista europea.
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2. Cos'è il caso Cambridge Analytica?
Un’indagine del New York Times e del Guardian ha scoperto che una società di analisi ha
raccolto i dati personali di oltre 50 milioni di utenti in una delle più grandi violazioni della
policy di Facebook
Nel suo racconto, Wylie ha accusato Cambridge Analytica, la società di targettizzazione
politica cofondata da Bannon con i soldi della famiglia Mercer, di aver ottenuto i dati di
almeno 50 milioni di elettori diffondendo una app che autorizzava l’azienda a fare raccolto
dei dati Facebook degli utenti e di quelli dei loro amici: like, post sulla bacheca, post
condivisi, network di amici, in alcuni casi per no i messaggi privati. Fino al 2014, Facebook
consentiva a queste app di fare “harvesting”: anche la campagna per la rielezione di Barack
Obama nel 2012 aveva la sua app. Ma la app di Cambridge era stata dissimulata come un test
della personalità con nalità ludiche e di ricerca, e i suoi utenti non sapevano che i loro dati
sarebbero stati utilizzati in campagna elettorale. Usando i dati di Facebook, Wylie e i suoi
avrebbero creato dei modelli di targettizzazione potenti – signi ca: trovare il messaggio
politico o commerciale perfetto per manipolare la psicologia di ogni singolo
elettore/consumatore/utente in base al suo pro lo – che sarebbero stati usati nella campagna
elettorale americana, in quella referendaria sulla Brexit e altrove. Come se non bastasse,
alcuni ricercatori di Cambridge Analytica avevano relazioni sospette con la Russia.
Ci sono due interpretazioni estreme di questa vicenda. La prima è: “Cambridge Analytica ha
fatto vincere Trump e la Brexit usando i dati di utenti ignari”. L’altra è: “Cambridge
Analytica esagera il suo ruolo nella campagne elettorali recenti e i dati che ha acquisito non
hanno spostato nessun risultato”. Le classi politiche americana, inglese ed europea hanno
optato per la prima opzione, e negli ultimi due giorni sono state piuttosto minacciose nei
confronti di Analytica e di Facebook, promettendo comparizioni davanti a commissioni
d’inchiesta e indagini giudiziarie. In realtà, lo stesso Wylie ha detto al Guardian di non avere
idea degli effetti che il lavoro di Analytica ha avuto nell’ascesa del populismo, e certo
passeremo i prossimi mesi a interrogarci sull’in uenza di Analytica nelle vicende politiche
degli ultimi anni in occidente. Ma alcune responsabilità sono chiare n da subito: quelle di
Facebook, che non a caso lunedì è crollato in Borsa. Il primo livello di responsabilità riguarda
l’omesso controllo: Facebook sapeva almeno dal 2015 che Analytica aveva vendemmiato i
dati di utenti inconsapevoli e li usava per campagne politiche, ma secondo Wylie non ha fatto
quasi niente per impedire che fossero usati. Il secondo livello di responsabilità è più generale
e riguarda l’atto stesso dell’“harvesting”.
Il fatto fondamentale è che i dati di Facebook (ergo: i
nostri dati personali, le nostre vite digitali) sono là fuori
per essere vendemmiati con relativa facilità da chiunque
3. TAG:
cambridge analytica, facebook, mark zuckerberg, silicon valley, Christopher Wylie
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voglia organizzare una guerra culturale o una campagna
pubblicitaria. Facebook dice di aver chiuso tutte le falle
di sicurezza, ma la domanda che ci faremo nei prossimi
anni sarà ugualmente: quante altre aziende con obiettivi
politici e commerciali hanno raccolto i nostri dati con il
silenzio-assenso del social network? Quante lo faranno ancora? La prima che ci viene in
mente è Facebook stesso: il suo modello di business è la vendemmia dei nostri dati.
L’abbiamo sempre saputo, ma pensavamo che Facebook servisse a venderci gadget, non a
manipolare la democrazia. Certo: non è l’unica azienda a farlo, ma è l’unica a possedere le
nostre vite quasi per intero. Ci siamo svegliati tardi. Presto i dati personali saranno il tesoro
più prezioso che avremo. Chi ne avrà il dominio potrà decidere elezioni e creare imperi
economici. Allora ci chiederemo come abbiamo potuto cederli tutti a Facebook. Gratis, per
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