Analisi spot pubblicitario (servizio) - focus su linguaggio visivo, testuale e sonoro.

1. PERSONE OLTRE LE COSE
Commercial 2017 – Regia Pupi Avati

2. ANALISI DEL LINGUAGGIO
 Linguaggio Verbale
Il linguaggio verbale in questo spot è affidato esclusivamente a
una voce fuori campo che inizialmente sembra descrivere
semplicemente le immagini, o meglio l’ambiente del
supermercato….

3. … per poi arrivare al claim Persone oltre le cose

4. ANALISI DEL LINGUAGGIO
 Linguaggio Iconico
Il linguaggio iconico è sicuramente preponderante in questo spot, perché è
attraverso le immagini che si racconta una storia e una filosofia di vita. Si
descrive non solo la catena come insieme di cose , che puoi trovare più o meno
ovunque, anche se spesso viene inquadrato il crowner “Bassi e Fissi”, come a
dire “Da noi non farai la stessa esperienza d’acquisto che farai in altri
supermercati”, o meglio “Da noi conviene sempre”…

5. … ma si descrive la catena soprattutto come insieme di persone,
che hanno una notevole cura per il dettaglio, nonché una
smisurata passione per il proprio lavoro che li porta a rimanere
anche oltre l’orario d’apertura per la soddisfazione dei propri
clienti

6. Tale concetto è chiaramente espresso dal gestore/dipendente che chiuso il
negozio, accortosi della bambolina lasciata sotto a uno scaffale, caduta
probabilemnte a qualche suo piccolo cliente, decide di visionare tutti i
filmati dela sicurezza per capire a chi appartenesse, e successivamente
gliela riporta fino a casa. A dimostrazione che Conad conosce i suoi
clienti.

7. ANALISI DEL LINGUAGGIO
 Linguaggio Musicale
La canzone che sentiamo nello spot è chiaramente
musica classica e si tratta infatti di un’aria
dell’opera La vergine del sole del
compositore Domenico Cimarosa. Il titolo dell’aria
è Tu il fato regola.
La scelta della musica classica è probabilmente legata
al concetto di ritorno al passato, alle cose genuine, e
inoltre trasmette tranquillità, affidabilità.

8. ANALISI DEL LINGUAGGIO
 Linguaggio Gestuale
Il linguaggio gestuale è chiaramente assente nelle
prime scene, per poi manifestarsi nella mimica
facciale del gestore Conad, che sorride non
appena identifica la proprietaria della bambolina.

9. Infine si palesa nei gesti e nelle facce sorprese dei componenti del
nucleo familiare nonché nei saluti riconoscenti finali.

10. Ma in realtà si manifesta anche nel’inquadratura dei vari crowner e
banner vari presenti nel PdV che espongono promozioni e/o