Desenvolupament d'un timing i un pressupost per a un producte de loció infantil.

1. SEMINARI 2:
Loció infantil
Anna Blanqué
Mariona Castells
Mireia Cos
Laura Vilà

2. PROBLEMÀTICA
Mass Market
Risc a ser percebuts
com antiquats

3. OBJECTIUS
Rellançar el producte a través d’una imatge
moderna, actual i de qualitat.1
Donar a conèixer la marca i el producte.
2
Aconseguir bona distribució i bons resultats
de venda.3

4. TARGET
Mares i pares
que acaben de
tenir un fill
Mares i pares
amb nens
menors de
2 anys

5. ESTRATÈGIA CREATIVA
Estratègia de
diferenciació
per tal de distingir la
marca de la competència
Campanya
gràfica
Kit regal

6. ESTRATÈGIA CREATIVA
Campanya gràfica
Microsite per tal de donar a conèixer el producte i oferir informació
sobre dermatologia infantil i altres temes de salut.
Material per a les xarxes socials: portada per Facebook, per Twitter
i 3 models diferents de publicacions.
Disseny d’un banner per a tres pàgines webs que freqüentin els
pares.
Newsletters: una per la promoció del producte i l’altra per la
promoció del kit.
Flyer per repartir als punts de venda.
•
•
•
•
•
1

7. ESTRATÈGIA CREATIVA
Sorteig d’un kit regal per a recents nascuts a 3.000
famílies d’Espanya:
Es tracta d’un kit que es regalarà als nens i nenes espanyols
que neixin a partir del dia del llançament, fins que s’acabin les
existències (3.000 còpies). L’agència s’encarregarà de fer el
disseny del packaging i el disseny d’un logotip per adaptar-lo a un
xumet i a un aneguet de banyera.
•
Kit regal2

8. EQUIP
Director
de comptes
Executiu
de comptes
Director
creatiu
executiu
2 parelles
de creatius
(copy + art)
Planner
Cap de
producció

9. TIMING: llegenda

10. TIMING

11. TIMING

12. TIMING
A partir del 26/01/15:
Llançament de la campanya: activació del microsite,
posada en funcionament del sorteig del Kit regal, inici
de promoció en punt de venda, inici de publicacions en
xarxes socials i enviament de newsletters.

13. PRESSUPOST
Digital1

14. PRESSUPOST
Digital1

15. PRESSUPOST
Imprès2

16. PRESSUPOST FINAL
58.155€

17. Gràcies!
Anna Blanqué, Mariona Castells, Mireia Cos i Laura Vilà