巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 巴扎应用商店一瞥（2011至2020）

1. （2019年5月-2020年5月）
巴扎应用商店
移动应用市场告：
规模、增长、趋势

3. 3
巴扎应用商店针对伊朗的移动应用市场（2019年5月至2020年
5月）编制了这份报告，旨在清晰地了解伊朗的应用和游戏行
业。报告显示，在波斯历年底（3月21日），作为市场上应用程序、
游戏和视频的主要分销商，巴扎应用商店拥有4100万台活跃设
备。用户在日历年内安装或更新了18.5亿次应用程序和游戏。他
们还进行了370万次数字购买，记录了超过2400万次成功交
易，比上一个日历年增长了83%。
更全面的波斯语版本的报告深入到更广泛的应用程序，这缩短
了国际版的重点是有关整个市场和游戏目录的洞察力。移动应
用行业和在线业务受到了诸如COVID19-国际健康危机等社会
和经济因素的影响。尽管如此，我们的评估显示，这一部门的增
长率在整个日历年都是持续的。巴扎应用商店希望，这里提供的
对行业现状和趋势的详细评估，将使行业专业人士有这样的洞
察力，使他们能够作出更好的决定，并为更光明的未来而努力。
译者注：本报告为年度报告，报告所涵盖的时间为1398波斯历
年，即2019年3月21日至2020年3月21日，因此称为本报告期。
本报告有时会将本报告期的趋势和统计数字与前一个波斯日
历年1397年（2018年3月21日至2019年3月21日）进行比较，后
者将被称为前一个报告期。该报告与波斯语在这些问题上的共
同方言一致，分别提到了应用程序和游戏。因此，在本报告中，术
语“应用程序”指所有数字应用程序，除非另有说明，否则指所
有非游戏的应用程序。
巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 介绍

4. 4
巴扎应用商店一瞥（2011至2020）
超过
4300万
注册用户
完成
9000万
交易额的
巴扎应用商店
的开发商超过6.7万
市场
巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 巴扎应用商店一瞥（2011至2020）
超过
1200万
付费用户

5. 5
活跃用户
报告
年度末
活跃日用户记录
同比增长 16% 下载和更新量
18.5
亿次
4100万
644万
巴扎应用商店2019年3月至2020年3月
巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 巴扎应用商店2019年3月至2020年3月

6. 6 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 巴扎应用商店2019年3月至2020年3月
活跃开发者：在巴扎应用商店上至少有一个活跃应用程序的开发人员。
成功交易：成功付款后不退款。
增长：与上一个报告期相比有所增长。
活跃开发者数2.9万
2.4万
1800万
应用
应用
应用
32%
5000
600万
18千
22%
42%
17% 10.9万
50%
游戏
游戏
游戏
年末应用和游戏
成功交易数量
12.7
万
240亿
巴扎应用商店2019年3月至2020年3月

7. 7 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 趋势
趋势

8. 8 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 趋势
在2011年巴扎应用商店成立以来的9000万笔成功交易中，有370万用户在
本日历年完成了2400万笔交易，这是迄今为止的最高年增长率。
付费应用和游戏数量较上一报告期继续下降趋势，本报告期下降%23，到
40000家开发商。
报告期内，开发商收入（%83）、交易数量（%50）、付费用户数量（%12）和每位
开发商付费用户数量（%99）均有所增长。
但随着购买者数量和平均购买量的增加，成功交易的数量增加了%50。
本日历年成功交易2400万笔
24%
50%
12%
138%
14%
百万 年度成功交易数
百万 年度付费用户数
每笔交易平均花费
10
13
3/36
3/9
3/6
4/1
3/3
4/7
3/7
6/5
15 16
24
4/7
2/15
1394 1395 1396 1397 1398
CAGR
CAGR
CAGR：复合年增长率
成功交易：成功付款后不退款。
百万百万

9. 9 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 应用程序和游戏
应用程序
和游戏

10. 10 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 应用程序和游戏
15/5
3/4 2/8
10/8
Thousand Thousand
32/3
41/4 -22%
-25%10/2
7/7
1397 1398
年度 月度 | 上一报告年度 开发商收入
在上一个报告年度，付费应用程序和游戏的数量在游戏中分别下降了
%25而在其他应用程序下降了%22。秋季新卖家应用程序和游戏的推出
数量最多，而冬季最低。
在本报告年度，付费用户数量增加，而卖家申请数量减少。
付费用户上升，卖家下降
开发人员收入
应用 游戏

11. 11 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 应用程序和游戏
30%
23%
5/3
6/5
12/4
9/5
1397 1398
44%
43%65
93
125
87
1397 1398
在上一个报告年度，游戏中的每个用户的年平均收入（ARPU）、每个交易
的平均收入以及每个应用程序和游戏的平均付费用户数均高于应用程
序。在本报告年度，每个付费游戏有125个付费用户，每个付费应用程序
有93个付费用户，均较上一个报告年度有所增长。与上一个报告年度不
同的是，应用程序之间的重复交易率高于游戏。虽然游戏的交易率有所上
升，但应用程序的交易率却大幅上升，目前每个付费用户的交易量已达
到6.1笔。
在本报告年度，与上一年度相比，用户购买量更大，购买频率更高。
用户越来越倾向于购买
平均重复购买
千
每个购买者的平均收入
应用 游戏

12. 12 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 应用程序和游戏
84
57 61
116
137
63 63
64%
36%
12%
15%
72 83
629
562
1397 1398
百万百万
应用
应用
游戏
游戏
译者注：一年中的安装和更新是按照波斯历上的月份进行评估的，这里用
它们在公历上的大致相等的月份表示。
在报告年度内，用户从巴扎应用商店下载或更新应用程序和游戏的次数超
过1871000次；%64的下载与应用程序相关，%36的下载与游戏相关。这
一趋势在下半月有所增加，去年12月应用程序下载量达到创纪录的1.37亿
次，当月游戏下载量达到6300万次。
截至本报告年度末，应用程序和游戏的活跃安装总数较上一报告年度末几
乎持平，3月份活跃安装总数超过7.12亿个。谷歌和三星等公司的高下载
应用程序通常是预先安装在手机上的，本次评估不考虑这些应用程序。
应用程序和游戏的下载和更新数量在下半年有所增加，并在12月份达到
最高水平。
应用程序的下载趋势和每年的活跃安装趋势
个报告年度结束时下载和更新活跃安装 下载和更新在过去两

13. 13 巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 应用程序和游戏
百万
11/5 11/3 11/4
12/4
12/9
12/5
11/4 11/7
16/1
12/1
15/2
12/1
GameGameGameGameGameGameGameGame
Game
Game
Game
Whatsapp
Whatsapp
Whatsapp
Golden
Telegram
Download
Unti Filter
Telegram
Golden
Telegram
Golden
Telegram
Whatsapp Whatsapp Whatsapp Whatsapp Whatsapp
WhatsappInstagram
Instagram
Instagram InstagramInstagram InstagramInstagram
InstagramTelegram
Telegram
Telegram Telegram
3/7 3/8 3/8 3/9 3/9 3/0 3/1 4/6 3/3 4/5 4/28/6
在报告年度，巴扎应用商店用户搜索了21.3亿次他们想要的应用程序，平
均每月搜索1250万条。六月是搜索最活跃的月份。本月，用户搜索了1610
万个单词。此图表显示每个月搜索最多的三个词，并显示搜索最多的词的
数目。
用户每月平均搜索1250万个不同的词。
每年有21.3亿次搜索
每月搜索的唯一术语数
每月搜索次数最多的词-百万
搜索最多的三个字

14. 14巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
游戏

15. 15巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
多人运动
街机
竞速
动作
18%
13%
12%
7% 6%
6%
7% 6%
4%
3% 2%17%
0%占所有应用程序的%14
占全年总下载量的%36
20%
教育
文字
策略 模拟
冒险益智休闲
在报告年度，巴扎应用商店用户搜索了21.3亿次他们想要的应用程序，平
均每月搜索1250万条。六月是搜索最活跃的月份。本月，用户搜索了1610
万个单词。此图表显示每个月搜索最多的三个词，并显示搜索最多的词的
数目。
在12个不同的游戏类别中，休闲游戏类别拥有最多的游戏以及最多的下
载和更新。
游戏下载和更新超过6.7亿次
总下载量的份额
游戏数量

16. 16巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
百万 0
6
2
8
4
10
12
用户下载和更新最多的分别是休闲类、赛车类、动作类、街机类和运动类。下
载游戏的数量在10月份减少（由于开学），然后随着时间的推移逐渐增加。
休闲游戏、赛车游戏、动作游戏、街机游戏和体育游戏的下载量和更新量
在本报告年度分别最高。
在报告年度从不同游戏类别下载和更新。

17. 17巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
五四三二一
4/22
4/43
4/27
4/40
4/39
4/44
4/27
4/42
4/31
4/44
4/39
4/64
100%600 400 200 0 80% 60% 40% 20% 0%
评级次数 平均评级
在我们用户去年注册的7800万个收视率中，游戏收视率超过3000万。文字
游戏、策略游戏和街机游戏得分最高，分别为5分，教育类、冒险类和体育类
得分最低。得分最高的是文字游戏，休闲和策略类。
文字游戏、街机游戏和策略类的评分最高，在所有注册评分中站为5。
在这一年中，游戏被评为3000万次
评级
千

18. 18巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
96%
95%
92%
89%
95%
93%
92%
88%
95%
92%
91%
86% 2%2%
2% 2%
2%
1%7%
7%
6%
6%
5%
4%
4%
4%
8%
8%
8%
9%
2%
90%85% 95% 100%
四场或更多三场两场一场
动作类游戏分享付费用户的可能性最大。在这一类别的游戏中，%86的付
费用户只从一款游戏中购买了所有游戏，%9的付费用户从两款不同的游
戏中购买了游戏，%2的付费用户从三款游戏中购买了游戏，最后剩下的
%2的付费用户从4款或更多的不同游戏中购买了游戏。
在动作类之后，冒险类和赛车类的用户从同一类的多个游戏中购买的次数
最多，而街机游戏、模拟游戏和益智游戏的用户比例最低。
在动作类、冒险类和赛车类中进行购买的用户显示出在同一类别的多个
游戏中进行购买的最大倾向。
向每个类别内的竞争游戏用户付费的用户百分比

19. 19巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
93%
91%
87%
91%
88%
89%
93%
88%
86%
91%
88%
79%
3/0%2/8%
4/6%
3/7%
5/3%
5/2%
2/8%
2/0%
2/2%
1/2%
6/7%
1/9%
6/9%
2/6%
4/3%
3/3%
4/0%
8/1%
10/2%
9/6%
6/5%
11/6%
0/6%
19/9%
90%85%80%75% 95% 100%
免费游戏代表巴扎应用商店游戏的很大一部分。免费游戏在街机游戏、益
智游戏和休闲游戏中所占份额最大，在文字游戏、家庭游戏和冒险游戏中
所占份额最小。
文字游戏类别的开发者最不倾向于发布免费游戏。
付费游戏占所有游戏的份额
应用内购买付费订阅免费游戏

20. 20巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#7
#10
#11
#12
1397 1398
休闲 #1
竞速 #3
街机 #2
文字 #2
动作 #5
模拟 #11
冒险 #12
运动 #6
多人 #7
策略 #8
益智 #9
教育 #10
34%
50%
34%
-24%
-2%
3%
在上一个报告年度末，休闲、街机和赛车类别的活跃安装数量最多。在本报
告年度，文字类游戏在游戏类别中排名第四，在活跃安装量下降%24后，较
上一报告年度下降了一位。这是当赛车类进入第三名。冒险、模拟和教育类
别的活动设施数量在前两个报告年度均为最低。
与上一个报告年度相比，本报告年度活跃安装数量增加最多的是教育、动
作和冒险类别。除了文字类游戏减少外，策略类游戏的安装量减少了%2，
益智类游戏的安装量增加了%3。
与上一报告年度相比，教育、冒险和动作类游戏的活跃用户增长率最高。
游戏类别中的最高和最低安装增长率
活跃游戏安装的排名与增长
最近两个报告年度的比较

21. 21巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
6
8
10
4
2
0
-4
-2
1394 1395 1396 1397 1398
7700付费游戏
减少4700款游戏
5500个现有付费游戏
580个游戏变为非活
跃但已恢复活跃状态
去年很活跃但后来变
得不活跃的游戏
1600款新付费游戏
*46%37%
34%
29%
在今年巴扎应用商店上的7700款付费游戏中，1600款是新的。5500款付
费游戏在上一个报告年度也很活跃，在本报告年度继续吸引收入。在上一
个报告年度，580款付费游戏处于非活跃状态，但在本报告年度恢复为活
跃状态。在上一报告年度活跃的付费游戏中，%46在本报告年度变得不活
跃。与过去5年相比，这一下降率有所上升。
在巴扎应用商店的9年历史中，app store上有2万个付费游戏。其中7700
人今天在巴扎应用商店上很活跃，很有销路
今年有7700个付费游戏
新付费游戏现有付费游戏返回活跃已删除
游戏下降率：去年活跃但今年不活跃的游戏的百分比。
活跃游戏是吸引收入的游戏，而非活跃游戏则不是。
千

22. 22巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
96.3万活跃付费游戏用户
677千个非活跃付费用户
去年也有220千付费用户
去年有9.3万用户没有
进行交易
过去一年没有交易的67.7
万付费用户
65万新付费用户
*76%78% 78%70%
73%
-600
0
1394 1395 1396 1397 1398
400
900
在九年的巴扎应用商店历史中，已有396万用户在我们的平台上购买游
戏。其中去年有96.3万活跃用户。 在去年的巴扎应用商店付费用户中，
有65万是新付费用户，包含上一个报告年度22万付费用户，9.3万是在
一年不活跃后恢复交易的付费用 户。 上一报告期约有67.7万付费用户
（占当年付费用户总数的76%）未在本报 告期内购买。这大致相当于上
一报告年度与上一报告年度相比的下降率。
在本报告年度，游戏类别中有65万新付费用户
96.3万付费玩家
新付费用户现有付费用户返回付费用户已删除
千

23. 23巴扎应用商店伊朗移动应用市场报告 游戏
更多付费游戏较少的付费游戏
较多的付费用户数较低的付费用户数
教育
动作
多人
策略
文字
休闲
竞速
模拟
街机
冒险
运动
益智
低浓度
高浓度
此气泡图显示了本报告年度不同类别游戏的分布情况。横轴代表付费
用户数的标准化比率，纵轴代表付费游戏数（一年内至少有一笔交
易）的 标准化比率，泡沫大小代表市场收入的集中率。 比率集中体现
了巴扎应用商店市场竞争的趋势。高集中度意味着少数玩家占有很 大
的市场份额，而低集中度意味着所有项目的市场份额都相当低，没有
一个玩家在市场份额上占据主导地位。使用赫芬达尔-赫希曼指数
（HHI）并基于以下公式计算该比率： 其中r表示每场游戏的市场份
额，n表示一年内至少有一次交易的游戏总 数。这个数字越接近100，
市场集中度就越高，越接近于零，市场集中度就 越低。
游戏付费分布地图
巴扎应用商店不同游戏类别的供应、需求和收入