2. 2
Промсвязьбанк в рамках Московского Марафона и ЭКСПО
осуществляет выпуск и начинает продвижение нового
продукта – «В движении». Этот продукт разработан
специально для марафонцев и приверженцев здорового
образа жизни – именно для этой аудитории он
предоставляет набор привилегий.
Задачи и цели
3. 3
Марафонцы и болельщики
Зрители и болельщики (estimate) – до 20 000 чел.
Количество бегунов (estimate) – 30 000 чел.
Посетители ЭКСПО (estimate) – 50 000 чел.
Целевая аудитория
4. 4
Концепция интеграции
Во время ЭКСПО 23-24 сентября 2016 года посетители увидят все преимущества Карты Марафонца в формате «здесь
и сейчас». Для этого вся территория ЭКСПО превращается в площадку для «тест-драйва» продукта и своеобразного customer
journey. От самого входа на территорию и до выхода с ЭКСПО/ Марафона посетитель видит и, самое главное, использует
преимущества карты. В специальном отделении Промсвязьбанка на ЭКСПО каждый может оформить демо-карту, которая
пока еще не является именным платежным инструментом, однако уже дает ее обладателю преимущества, схожие с теми,
что и настоящая карта. Демо-карта действует только в даты проведения ЭКСПО, а также на забеге.
Что получает владелец демо-карты
• Подарки и/или бонусы от участников ЭКСПО при совершении покупки
• Возможность выиграть ценный приз (для тех, кто оставил заявку на карту)
6. 6
Находиться все время в движении, для людей увлекающихся
бегом и спортом, так же естественно как дышать. Это их
образ жизни и образ мыслей, который оказывает позитивное
влияние на их качество жизни, карьеру и повышает мотивацию
развиваться и достигать лучших результатов. Мы поможем
марафонцам почувствовать всю энергию движения и получить
ощутимую пользу от карты «В движении».
Концепция
7. 7
Общая механика концепции
В рамках механики мы предлагаем посетителям всегда оставаться в движении и получать за это выгодные
предложения от Банка и от партнеров. Мы также анонсируем акцию для посетителей, которые откроют карту
«В движении» и будут оплачивать ей покупки и услуги в течение трех месяцев, получат возможность выиграть
поездку на лондонский марафон.
Также промоутеры раздают специальные RFID-браслеты марафонцев. Эти браслеты будут взаимодействовать
с системой навигации на Экспо и на Марафоне, помогая владельцам ориентироваться и знакомя их
с преимуществами продукта на экранах. В арт-объект будет вмонтировано большое количество ламп,
которые будут загораться от браслетов находящихся рядом.
Браслет поможет посетителям найти дорогу к стенду ПСБ и оформить демо-карту.
8. 8
Путь потребительского контакта с брендом
2 дня
ЭКСПО
1 день
Марафон
Стенд Арт-объектПромоутер
Стенд
Экспо
Пакет
бегуна
Арт-объект ПартнерыНавигация
9. 9
Пробежать марафон – бесценно.
Для всего остального есть MasterCard!
В случае оформления демо-карты и подтверждения
об отметке браслетов на арт-объектах посетитель получает
подарки от Банка и платежной системы.
Интеграция с MasterCard
10. 10
Возле павильонов партнеров будут стоять арт-объекты
навигационной системы, которые будут реагировать
на браслеты и на специальных экранах оповещать
о преимуществах карты при транзакциях в данном
магазине.
Кроме того, поскольку не у всех посетителей будут
браслеты марафонцев, информация о привилегиях
от партнеров Банка также регулярно выводится
на экраны арт-объектов.
Интеграция с партнерами
11. 11
Пакет бегуна
В пакет бегуна будет входить Z-card с картой марафона
и условиями получения скидок, при оформлении карты.
12. 12
Навигация ЭКСПО
Видеоэкраны вмонтированные в арт-конструкции, помогут
ориентироваться посетителям – как с браслетами, так
и без них. Датчики RFID, реагирующие на браслеты,
покажут индивидуальные сообщения для проходящих мимо
посетителей, установленные возле стендов партнеров.
Экраны показывают непосредственные преимущества
пользования картой в этом магазине.
Помимо браслетов, к стендам также будут вести стикеры-
указатели на полу.
13. 13
Стенд на ЭКСПО и механика работы
с посетителями
Стенд представляет собой медленно вращающуюся
конструкцию, которая все время находится
в движении. На самом вращающемся стенде
находится отделение Банка, где посетители могут
получить демо-карты и оставить заявку
на получение карты «В движении».
Промоутер предлагает оформить
демо-карту с формулировкой
«Чтобы всегда быть в движении».
14. 14
Фотозона 180 градусов
Также на ЭКСПО будет установлена специальная фотозона.
Она представляет собой полусферическую конструкцию
на фоне баннера, которая оборудована камерами,
производящими одновременную съемку. Конструкция
оснащена панелью touchscreen, с помощью которой
посетитель запускает камеры. На экране появляется
обратный отчет, что позволяет ему вернуться в точку
съемки и принять позу для фотографирования. После
съемки человек практически сразу видит превью видео,
которое получит. Затем он вводит в специальное окно
свой e-mail, и видео отправляется ему на почту
в формате для социальных сетей.
15. 15
Арт-объект
«Движение, зажигающее жизнь» – наш арт-объект будет
выглядеть как скульптура человека в движении, внутри
которого вмонтированы лампы. Благодаря тому, что объект
постоянно светится, его хорошо видно в любое врмя суток.
16. 16
Зона банка на Марафоне
На статичном стенде находится отделение Банка,
в котором посетители могут оставить заявку
на получение карты «В движении». Также внутри
шатра располагается фотозона 180 градусов.
17. 17
Промоутеры на Марафоне
Промоутеры на гироскутерах будут раздавать
бутылки с водой, брендированныые напульсники
и воздушные шарики (для детей). Также они
раздают дудки для болельщиков и гигантску
руку, на которой маркером можно написать
имя марафонца.
Промоутеры обязательно сообщают
информацию о том, как держатели карты
ПСБ «В движении» смогут получать скидки
и другие привилегии.
19. 19
Победа достигается путем длительных тренировок,
во время которых ты всегда находишься в движении.
Мы выпускаем специальную тренировочную форму
для марафонцев, которая не только поможет им
достигнуть наивысших результатов, но и покажет
всем окружающим,
Концепция
20. 20
Путь потребительского контакта с брендом
Гигантские арт-объекты выполнены в форме торсов людей, одетых в новую форму
«человека в движении». Надевая форму и аксессуары от ПСБ, ты демонстрируешь
всем свою внушительную спортивную форму, свою способность выдержать марафон.
Большие неоновые конструкции, установленные на потолке, будут показывать
посетителям ЭКСПО путь к стенду Банка.
Стенд представляет собой «Фабрику по производству людей в движении».
После оформления заявки на выпуск карты ты сможешь примерить эксклюзивную
спортивнуюформуисделатьвнейвидеовформате360,которымможноподелиться
в социальных сетях. Все твои друзья узнают, что ты готов к марафону!
Посетители ЭКСПО и участники марафона загружают фото в соцсети
под специальным хэштегом и получают за это баллы на промо-сайте Банка.
Баллы можно обменять на различные спортивные призы. Все необходимые
инструкции и правила участники узнают у чат-бота в Telegram.
Стенд Экспо
ЭКСПО и Марафон
Настендеустановленспециальныйподиум,покоторомусмогутпройтибегуны
в новой форме, как во время показа мод.
Стенд Марафон
Представители Федерации легкой атлетики расскажут о новейших способах
тренировок и подготовки к марафону.
Лекторий
Арт-объект
Навигация
21. 21
Путь потребительского контакта с брендом
Стенд
2 дня
ЭКСПО
1 день
Марафон
Арт-объектПромоутер
Стенд
Экспо
Пакет
бегуна
Арт-объект ПартнерыНавигация
