Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lasten ja nuorten mediapäivä -tutkimus (2019)

257 views

Published on

Lataa tutkimus: http://www.aikakausmedia.fi/tietoa-tutkimuksia/lasten-ja-nuorten-mediapaeivae/

Miltä näyttää lasten ja nuorten mediankäyttö vuonna 2019? Mitä kanavia suositaan ja millaiset sisällöt kiinnostavat?

Aikakausmedia selvitti yhdessä Inspiransin ja Taloustutkimuksen kanssa 7–15-vuotiaiden mediankäyttötottumuksia sekä vanhempien asennoitumista siihen. Tutkimuksessa oli kaksi osaa: kvalitatiiviset haastattelut lasten ja nuorten parissa sekä kvantitatiivinen kyselytutkimus verkossa.

Tutkimuksessa käsitellyt kokonaisuudet olivat:

1. Käytetyt mediat ja välineet
2. Mediamotiivit ja tarpeet
3. Mediasisältöjen kuluttamisen tavat
4. Mediankäyttäjätyypit
5. Lukeminen, aikakauslehtisuhde ja kodin mediakasvatus

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Lasten ja nuorten mediapäivä -tutkimus (2019)

  1. 1. Lasten ja nuorten mediapäivä Tutkimus 7–15-vuotiaiden mediankäytöstä
  2. 2. Tutkimuksen toteutus • Päiväkirja- ja parihaastattelumenetelmä. • Syväymmärrystä lasten ja nuorten mediankäyttötavoista, motiiveista sekä ”mediaosaamisesta”. • Yhdeksän (9) parihaastattelua 7–15-vuotiaiden lasten ja nuorten kohderyhmässä, yhteensä 18 lasta ja nuorta. • Lisäksi tehtävä vanhemmille: ymmärrystä kodin mediakasvatuksesta. • Tiedot kerättiin 4.3.–5.3.2019. • Tutkimuksen toteuttaja Inspirans Oy • Tiedot kerättiin internet-paneelissa vanhempien kautta. Myös vanhemmat saivat vastata muutamaan kysymykseen. • Tämän jälkeen lapsi tai nuori sai vastata lomakkeeseen itsenäisesti tai yhdessä vanhemman kanssa. • Kokonaisvastaajamäärä on 529 lasta ja 529 aikuista. • Tavoitteena todentaa määrällisesti laadullisen vaiheen löydökset. • Tiedot kerättiin 29.4.–3.5.2019. • Tutkimuksen toteuttaja Taloustutkimus Oy KVALITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE KVANTITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE
  3. 3. Mitä tutkittiin? 1. Käytetyt mediat ja välineet 2. Mediamotiivit ja tarpeet 3. Mediasisältöjen kuluttamisen tavat 4. Mediankäyttäjätyypit 5. Lukeminen, aikakauslehtisuhde ja kodin mediakasvatus
  4. 4. 1. Käytetyt mediat ja välineet Mitä medioita ja kanavia lapset ja nuoret käyttävät? Miten käyttö eroaa aikuisista? Millaiset sisällöt eri ikäisiä kiinnostavat?
  5. 5. Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensä Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 1/2 N = 529 92 86 83 75 74 70 65 52 43 0 20 40 60 80 100 Youtube Televisio WhatsApp Suoratoistopalvelut Mobiilipelit Kirjat Konsoli- tai tietokonepelit Aikakauslehdet Instagram % • 7–9-vuotiaat tytöt lukevat kirjoja selvästi muita lapsia ja nuoria enemmän. • Erilaiset pelit, Twitch, Discord ja Reddit ovat pojille huomattavasti tärkeämpiä kuin tytöille.
  6. 6. Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensä Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 2/2 N = 529 40 22 18 16 16 12 8 7 7 2 1 0 20 40 60 80 100 Snapchat TikTok Sanomalehdet Facebook Suom. medioiden nettisivut Podcastit Twitch Discord Reddit Jodel Like % • TikTok on suosittu pääasiassa 10–12-vuotiaiden tyttöjen keskuudessa. • 13–15-vuotiaat erottuvat muista ikäryhmistä somen käytön perusteella: eniten käytetään WhatsAppia, Instagramia ja Snapchattia.
  7. 7. Lasten ja nuorten ja vanhempien mediankäyttö Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? N = 529 92 86 83 75 74 70 65 52 43 40 89 94 93 86 43 82 27 51 55 14 0 20 40 60 80 100 Youtube Televisio WhatsApp Suoratoistopalvelut Mobiilipelit Kirjat Konsoli- tai tietokonepelit Aikakauslehdet Instagram Snapchat 22 18 16 16 12 8 7 7 2 1 2 71 83 77 18 2 2 4 2 0 0 20 40 60 80 100 TikTok Sanomalehdet Facebook Suom. medioiden nettisivut Podcastit Twitch Discord Reddit Jodel Like Aikuinen Lapsi % %
  8. 8. 63 45 33 30 29 23 22 13 11 4 4 4 1 1 0 0 0 0 0 20 40 60 80 100 WhatsApp Televisio Facebook Suoratoistopalvelut Kirjat Suomalaisten medioiden nettisivut Sanomalehdet Instagram Youtube Aikakauslehdet Mobiilipelit Konsoli- tai tietokonepelit Snapchat Pocdastit Discord Reddit Twitch TikTok Like Jodel 51 47 26 24 22 22 19 16 14 8 8 2 1 1 1 1 1 0 0 0 20 40 60 80 100 Youtube WhatsApp Konsoli- tai tietokonepelit Suoratoistopalvelut Mobiilipelit Snapchat Kirjat Televisio Instagram TikTok Aikakauslehdet Discord Facebook Reddit Sanomalehdet Twitch Suomalaisten medioiden nettisivut Podcastit Like Jodel Mikä tai mitkä seuraavista ovat sinulle tärkeimpiä? N = 529 Lapsi Aikuinen % %
  9. 9. Youtubesta löytyy lapsia ja nuoria kiinnostavat sisällöt Mistä seuraavista löydät itseäsi kiinnostavaa sisältöä? N = 529 80 51 41 34 27 20 14 12 12 12 35 21 37 43 57 34 28 36 7 14 37 29 30 23 52 60 52 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Youtube Kirjat Muu sosiaalinen media (esim. Instagram, Snapchat) Kaupalliset yhteistyöt blogeissa ja Youtube-kanavilla Painetut lehdet Mainokset Blogit Keskustelufoorumit Kaupalliset yhteistyöt sosiaalisessa mediassa % Löydän usein Löydän harvoin En osaa sanoa • Youtube tarjoaa kiinnostavimmat sisällöt eri ikäryhmissä. • Sosiaalisen median sisältöjen kiinnostavuus kasvaa iän myötä.
  10. 10. Mediavälineiden käyttö Mitä seuraavista käytät ainakin joskus? N = 529 96 91 81 78 67 65 55 0 20 40 60 80 100 Puhelin Televisio Kirjat Tietokone Tabletti Pelikonsoli Painetut lehdet %
  11. 11. Puhelin on lapsille ja nuorille tärkein mediaväline N = 529 71 8 5 5 3 3 3 3 0 20 40 60 80 100 Puhelin Televisio Tabletti Tietokone Pelikonsoli Kirjat Painetut lehdet En osaa sanoa % Mitä seuraavista käytät eniten? 71%lapsista ja nuorista käyttää eniten puhelintaan.
  12. 12. Kiinnostuksen kohteet Mikä tai mitkä seuraavista kiinnostavat sinua? N = 529 52 50 48 43 33 28 26 26 23 18 15 14 14 13 7 7 0 20 40 60 80 100 Musiikki Pelaaminen Tubettajat Eläimet Lyhyet ohjevideot / lifehackit / tee-se-itse-videot YouTubessa Urheilu Toisten elämän / päivän seuraaminen Haastevideot YouTubessa Muoti, vaatteet, pukeutuminen Tanssiminen Meikkaaminen Julkkikset Hevoset Lapsista ja nuorista kertovat uutiset ja jutut Skeittaaminen Muu %
  13. 13. Kiinnostuksen kohteet Eri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa TYTTÖ 7–9 v. 71% Eläimet 40% Tanssiminen 40% Hevoset TYTTÖ 10–12 v. 64% Eläimet 62% Tubettajat 59% Musiikki TYTTÖ 13–15 v. 74% Musiikki 59% Muoti & vaatteet 40% Julkkikset N = 529
  14. 14. Kiinnostuksen kohteet Eri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa POIKA 7–9 v. 74% Pelaaminen 46% Tubettajat 36% Musiikki POIKA 10–12 v. 72% Pelaaminen 66% Tubettajat 40% Musiikki POIKA 13–15 v. 72% Pelaaminen 53% Musiikki 48% Tubettajat 48% Urheilu N = 529
  15. 15. Applikaatioiden merkitys lapsille ja nuorille N = 529 Syyt applikaation lisäämiseen, tärkeimmät aihealueet ja määrä • Applikaatio lisätään puhelimeen yleisimmin kaverin suosituksesta tai yleisestä kiinnostuksesta applikaation sisältöä kohtaan. • Tärkeimmät aihealueet ovat pelit, some ja suoratoistopalvelut • Ladattujen applikaatioiden määrä kasvaa lasten iän myötä. Saatan löytää pelatessani puhelinpelimainoksen, joka näyttää kivalta. Toinen mikä saa minut lataamaan sellaisen on kaverin suositus. ”
  16. 16. 2. Mediamotiivit ja tarpeet Mistä syystä lapset ja nuoret käyttävät mediaa? Mitä tarpeita sen halutaan tyydyttävän?
  17. 17. Viihdekäyttö Yhteys ystäviin ”Identiteettikäyttö” Tietokäyttö Tapa / rutiini ”Viihdytä mua!
  18. 18. Median käyttämisen motiiveja Viihdekäyttö • Lasten ja nuorten pääasiallinen motiivi ja tarve käyttää mediaa on itsensä viihdyttäminen: ”se on kivaa tekemistä”, ”hyvää viihdettä”. • Mediankäyttö painottuu myös vahvasti viihdesisältöihin. • Viihdekäyttö on erityisen kivaa tietyissä tilanteissa: yksin ollessa, kun on tylsää tai ei ole muuta tekemistä, koulupäivän jälkeen rentoutumiseen tai itsensä palkitsemiseen kun ”kaikki mitä pitää on hoidettu”. • Media tarjoaa myös kivaa tekemistä yhdessä perheen ja kaverien kanssa. 18 ”Kun mä katon YouTubee, niin siitä tulee ihan rauhottava mieli, että saa vaan kattoo ja kuunnella. – Poika, 7 v.
  19. 19. 98 95 94 93 91 90 89 87 72 0 20 40 60 80 100 Konsoli- tai tietokonepelit, n=140 Aikakauslehdet, n=40 Suoratoistopalvelut, n=127 Mobiilipelit, n=119 Televisio, n=87 Youtube, n=271 TikTok, n=44 Kirjat, n=99 Instagram, n=74 % ”Koulun jälkeen on kiva katella jotain. Saa ajatukset muualle siitä koulupäivästä. Sit ku on tehnyt läksyt niin voi rentoutua sen median parissa. – Poika, 12 v. Median käyttämisen motiiveja Viihdekäyttö n = käyttää ainakin joskus
  20. 20. 20 • Lapsille ja nuorille todella tärkeä motiivi käyttää mediaa on sen tarjoama yhteys ystäviin: mahdollisuus jutella ystävien kanssa sekä seurata ystävien elämää ja tuottamaa sisältöä etenkin sosiaalisessa mediassa. • Tämä tarve korostuu erityisesti teini-ikäisillä nuorilla (13–15-vuotiaat). • Erityisen hauskoja tai hienosti tehtyjä sisältöjä lähetetään eteenpäin ystäville ja vahvistetaan näin siteitä ystäviin. • Mainittiin myös pelko siitä, että jäisi ulkopuolelle tai paitsi jostain, jos ei käyttäisi sosiaalista mediaa (”fear of missing out”). ”Haluan pitää yhteyttä kavereihin ja kattoo mitä ihmiset on laittanu someen. – Poika, 13 v. Median käyttämisen motiiveja Yhteys ystäviin
  21. 21. 99 93 61 41 0 20 40 60 80 100 WhatsApp, n=247 Snapchat, n=114 Instagram, n=74 Konsoli- tai tietokonepelit, n=140 % Median käyttämisen motiiveja Yhteys ystäviin ”Me yleensä puhutaa [Snapchatissa] keskenämme jotain, jollain hauskoilla filttereillä toisillemme. Vaikkei ees puhuis mitää, ni semmost. Mut silti, ku laittaa vaik naamakuvii. – Tyttö, 15 v. n = käyttää ainakin joskus
  22. 22. 22 Median käyttämisen motiiveja Tapa ja rutiini ”Mä en tiedä miks mä tykkään kattoo kännykkää just sillon mut sillon vaan yleensä just tekee mieli kattoo kännykkää – Tyttö, 10 v. • Myös lapsille ja nuorille on rakentunut tietyt tavat ja rutiinit käyttää mediaa joko vakiintuneissa tilanteissa (nuoremmat lapset) ja / tai vakiintuneella tavalla (vanhemmat lapset). • Aina aamulla tarkistetaan some, aina illalla katsotaan telkkarista jotain, aina välitunnilla ollaan kännykällä, aina koulun jälkeen katsotaan YouTubea, aina selataan tietyssä järjestyksessä jne. • ”Tekee vaan mieli juuri silloin.”
  23. 23. 29 29 28 25 24 24 23 23 20 20 11 0 20 40 60 80 100 Kirjat, n=99 Mobiilipelit, n=119 Televisio, n=87 Snapchat, n=114 Instagram, n=74 Suoratoistopalvelut, n=127 Youtube, n=271 Konsoli- tai tietokonepelit, n=140 TikTok, n=44 Aikakauslehdet, n=40 WhatsApp, n=247 % Median käyttämisen motiiveja Tapa ja rutiini n=käyttää ainakin joskus ”Mä en tiedä miks mä tykkään kattoo kännykkää just sillon mut sillon vaan yleensä just tekee mieli kattoo kännykkää – Tyttö, 10 v.
  24. 24. 24 • Mediaa käytetään oman identiteetin rakentamiseen, kehittämiseen sekä vertailukohtana omaan elämään. • Mediasta tykätään katsella miten muut (erityisesti tubettajat) elävät heidän elämäänsä, mikä tarjoaa vertailukohtia ja vertaistukea. • Esimerkiksi nuoremmat pojat katsovat YouTubessa pelivideoita kehittyäkseen pelaajina (pelaajaidentiteetti) ja vanhemmat tytöt meikkivideoita kehittyäkseen meikkaajina (meikkaajaidentiteetti). Median käyttämisen motiiveja ”Identiteettikäyttö” ”YouTubessa jotkut vlogaa eli tekee omast päiväst tosi paljo videoit niin on kiinnostavaa kattoo miten muut ihmiset elää niitten elämää. – Tyttö, 14 v.
  25. 25. 70 65 50 0 20 40 60 80 100 Instagram, n=74 Youtube, n=271 TikTok, n=44 % Median käyttämisen motiiveja ”Identiteettikäyttö” ”Jos sä et tiedä mitä sun pitää tehä jossain pelissä niin sä pystyt kattomaan siit et mitä ne tekee ja opit siitä miten se tehdään. – Poika, 12 v. n=käyttää ainakin joskus
  26. 26. 26 • Lähinnä hieman vanhemmat, yli 11-vuotiaat lapset ja nuoret osasivat nimetä syyksi käyttää mediaa myös halun tietää, mitä ympäröivässä maailmassa tapahtuu: mikä nyt on sellaista mitä pitäisi tietää, mistä maailman tapahtumista ystävät puhuvat. • Lisäksi median, ja etenkin Googlen, avulla voi ottaa asioista selvää ja oppia uutta. • Tietokäyttö tarkoittaa sitä, että mediaa käytetään välineenä oman asiatietämyksen lisäämiseksi. Median käyttämisen motiiveja Tietokäyttö ”Mä tiedän enemmän median perusteella maailman kulusta. Ja jos kaverit puhuu jostain mitä maailmalla tapahtuu niin sit mä pääsen mukaan, kun mä tiedän sit sen asian. – Tyttö, 14 v.
  27. 27. 40 23 13 0 20 40 60 80 100 Kirjat, n=99 Youtube, n=271 Aikakauslehdet, n=40 % Googlesta voi googlettaa jotain, mitä sä et tiedä. – Tyttö, 9 v. Median käyttämisen motiiveja Tietokäyttö n=käyttää ainakin joskus ”
  28. 28. 3. Median ja mediasisältöjen kuluttamisen tavat Millaisissa tilanteissa mediaa kulutetaan? Mitä medioita kulutetaan jatkuvana virtana, mitä erityisesti niille varatuissa hetkissä?
  29. 29. Lasten ja nuorten mediankäyttötapa: Pienemmillä lapsilla mediatilanteita, nuorilla jatkuvaa mediavirtaa Herääminen uuteen päivään Koulun jälkeen Ilta Ennen nukkumaanmenoa 7-9-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista  Mediapäivä rakentuu enemmän mediatilanteista. 13-15-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista  Mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa. ► Vanhemmat määrittelevät mediankäyttöä, sen määrää ja tilanteita ► Mediankäyttö on nuorten omassa hallinnassa Kaikenikäisillä mediankulutus on suurempaa viikonloppuisin kuin arkena.
  30. 30. Käytän jatkuvasti / silloin tällöin päivän aikana n=käyttää ainakin joskus Pikaviestipalveluja, somea, Youtubea ja mobiilipelejä käytetään jatkuvasti /silloin tällöin päivän aikana. 85 80 72 66 64 63 53 50 46 44 42 38 30 29 29 28 26 14 0 20 40 60 80 100 WhatsApp, n=439 Snapchat, n=211 Instagram, n=228 TikTok, n=118 Facebook, n=87 Reddit, n=35 Mobiilipelit, n=390 Youtube, n=488 Twitch, n=41 Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84 Discord, n=38 Konsoli- tai tietokonepelit, n=343 Podcastit, n=61 Sanomalehdet, n=95 Kirjat, n=369 Aikakauslehdet, n=273 Suoratoistopalvelut, n=398 Televisio, n=455 %
  31. 31. 22 18 18 17 13 12 10 9 8 8 7 5 5 5 4 4 3 0 20 40 60 80 100 Sanomalehdet, n=95 Televisio, n=455 Snapchat, n=211 Youtube, n=488 WhatsApp, n=439 Instagram, n=228 TikTok, n=118 Reddit, n=35 Suoratoistopalvelut, n=398 Mobiilipelit, n=390 Facebook, n=87 Aikakauslehdet, n=273 Pocdastit, n=61 Kirjat, n=369 Konsoli- tai tietokonepelit, n=343 Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84 Discord, n=38 % Käytän aamulla ensimmäiseksi Tasaisesti kaikkea, sanomalehti kuuluu osan aamurutiineihin. n=käyttää ainakin joskus
  32. 32. Käytän illan aikana / illan kuluessa n=käyttää ainakin joskus, lapsi 74 72 67 58 54 49 49 49 49 49 45 39 38 31 30 28 25 24 18 0 20 40 60 80 100 Suoratoistopalvelut, n=398 Televisio, n=455 Konsoli- tai tietokonepelit, n=343 Aikakauslehdet, n=273 Twitch, n=41 Mobiilipelit, n=390 Youtube, n=488 Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84 Kirjat, n=369 Reddit, n=35 Sanomalehdet, n=95 Discord, n=38 Podcastit, n=61 Facebook, n=87 Instagram, n=228 TikTok, n=118 Jodel, n=12 Snapchat, n=211 WhatsApp, n=439 % Suoratoistopalvelujen, television, konsoli- tai tietokonepelien, aikakauslehtien, Twichin käyttö keskittyy iltaan.
  33. 33. Käytän illalla ennen nukkumaanmenoa n=käyttää ainakin joskus, lapsi 43 16 13 12 11 11 11 9 8 8 8 7 5 5 5 3 3 1 0 20 40 60 80 100 Kirjat, n=369 Aikakauslehdet, n=273 Snapchat, n=211 Instagram, n=228 Podcastit, n=61 Reddit, n=35 Youtube, n=488 Suoratoistopalvelut, n=398 Jodel, n=12 Discord, n=38 TikTok, n=118 WhatsApp, n=439 Televisio, n=455 Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84 Facebook, n=87 Konsoli- tai tietokonepelit, n=343 Mobiilipelit, n=390 Sanomalehdet, n=95 % Kirjat kuuluvat edelleen lasten ja nuorten iltaan.
  34. 34. 4. Mediankäyttäjätyypit Millaisia erilaisia mediankäyttäjälapsia ja -nuoria on paikannettavissa?
  35. 35. ”Tavallinen tubenuori” (56%) ”Mä käytän YouTubee tosi paljon. YouTubessa jotkut vlogaa eli tekee omast päiväst tosi paljo videoit niin on kiinnostavaa kattoo miten muut ihmiset elää niitten elämää.” – Tyttö, 10-v.
  36. 36. ”Tavallinen tubenuori” (56%) • Suurin ryhmä, eri ikäisiä tyttöjä ja poikia. • Mediankäyttö keskittyy YouTubeen, jossa seurataan erityisesti erilaisia tubettajia. 47 53 0 28 42 31 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 SUKUPUOLI Tyttö Poika Muu IKÄRYHMÄ 7-9 vuotta 10-12 vuotta 13-15 vuotta % Tavallinen tubenuori, n=295
  37. 37. ”Pelaaja” (41%) ”Se menee vähän niin, että pelaan, sitten YouTubesta pelivideoita jotain 15 minaa, pelaan, meen YouTubeen puol tuntii, ja sit mä meen peliin ja oon siinä ja meen YouTubeen ja oon siinä. Muita sovelluksii ei koko ajan tuu kyl käytettyy, mut välil menee Discordiin puhuun kavereiden kaa.” – Poika, 11-v.
  38. 38. ”Pelaaja” (41%) • Etenkin 10–12-vuotiaat pojat. • Mediankäyttö pyörii pääasiassa pelien ympärillä. • Pelataan paljon konsolilla television kautta, tietokoneella ja puhelimella sekä katsotaan pelivideoita YouTubessa, jotta opitaan uutta peleistä. 18 82 0 34 38 29 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 SUKUPUOLI Tyttö Poika Muu IKÄRYHMÄ 7-9 vuotta 10-12 vuotta 13-15 vuotta % Pelaajat, n=217
  39. 39. ”Sosiaalinen teini” (36%) ”Snäppii käyttää sillee et tyyliin koko ajan melkee. Siel pystyy juttelee ihmisten kaa ja kysyy miten niillä menee ja saa silleen seuraa tai silleen. […] Se on kun eka laittaa pari snäppiä ja sitten huomaakin että on menny monta tuntia. […] Sit ku muut laittaa My Storyy, eli et kaikki pystyy nähä ketkä seuraa niit, ni just niitä kattoo sitte.” – Tyttö, 15-v.
  40. 40. ”Sosiaalinen teini” (36%) • 13-15-vuotiaat teinit, suuri osa tyttöjä. • Snapchat ja Instagram ovat jatkuvassa käytössä. • Mediakäytössä korostuu yhteydenpito ystäviin ja heidän sisältöjensä seuraaminen. 65 35 1 4 36 60 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 SUKUPUOLI Tyttö Poika Muu IKÄRYHMÄ 7-9 vuotta 10-12 vuotta 13-15 vuotta % Sosiaalinen teini, n=189
  41. 41. ”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%) ”Mä varmaan aina herätessäni katon joko YouTube-videon tai sit mä katon Netflixiä. Sängyssä tai sitte keittiön pöydän ääres tai jossain muualla. Sen jälkeen kun mä tuun koulusta niin mä katon sillonki jotain just tollast sarjaa tai jotain. Viikonloppuisin mul yleensä menee semmonen, valehtelematta joku 4–5 tuntii aamusta, kun mä katon Netflixii.” – Tyttö, 14-v.
  42. 42. ”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%) • Eri ikäiset tytöt ja pojat, jotka katsovat pääasiassa sarjoja tai elokuvia suoratoistopalveluista (Netflix) tai YouTubesta. 68 32 1 28 29 43 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 SUKUPUOLI Tyttö Poika Muu IKÄRYHMÄ 7-9 vuotta 10-12 vuotta 13-15 vuotta % Sarjojen ja elokuvien heavy-user, n=177
  43. 43. ”Lukija” (31%) ”No mä tykkään lukee, mä en tiedä miks mut mä tykkään lukee just paksui kirjoi, mulla on yks semmonen suosikkisarja. […] Vanhemmat sanoo et ei kannata käyttää niinku liikaa semmosta tietokonetta tai näyttöö, mut kirjoja on niinku hyvä lukee.” – Tyttö, 7-v.
  44. 44. ”Lukija” (31%) • Omat mielimediat, joiden parissa vietetään eniten aikaa, ovat kirjat ja sarjakuvat. • Erityisesti 7–9-vuotiaat tytöt. 63 36 1 49 34 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 SUKUPUOLI Tyttö Poika Muu IKÄRYHMÄ 7-9 vuotta 10-12 vuotta 13-15 vuotta % Lukijat n=165
  45. 45. ”Asiaorientoitunut” (6%) ”Mä tykkään esimerkiks siitä ku Roni Back tekee semmosia uutisvideoita vähän niin ku et se kertoo mitä maailmal tapahtuu. Mä tykkään tietää mitä maailmal tapahtuu mut ehkä enemmän mä tykkään kuunnella ku sitte vaikka lukee uutisia.” – Tyttö, 14-v.
  46. 46. ”Asiaorientoitunut” (6%) • Asiasisällöistä kiinnostunut nuori, joka seuraa usein uutisia ja asiapitoisia sisältöjä. • Pienin ryhmä. 45 55 0 29 13 58 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 SUKUPUOLI Tyttö Poika Muu IKÄRYHMÄ 7-9 vuotta 10-12 vuotta 13-15 vuotta % Uutisten ja asiapitoisten sisältöjen seuraaja, n=31
  47. 47. 5. Lukeminen, suhde aikakauslehtiin ja kodin mediakasvatus Kirjojen ja lehtien rooli lasten ja nuorten mediapäivässä sekä vanhempien suhtautuminen mediankäyttöön.
  48. 48. Lukeminen Kirjojen ja aikakauslehtien rooli mediapäivässä • Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme viidestä lapsesta tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain. • Lähes puolet lapsista ja nuorista kertoo myös lukevansa aikakauslehtiä vähintään viikoittain. Niitä lukevat erityisesti 7–9-vuotiaat pojat. • Blogit kiinnostavat muita enemmän erityisesti yläasteikäisiä tyttöjä. • Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini-iässä. • Osa nuorista arvostaa myös perinteisyyttä: 12 % 13–15-vuotiaista pitää aikakauslehdistä niiden selkeyden vuoksi sähköiseen verrattuna.
  49. 49. Lukeminen Ajattele vapaa-aikaasi. Kuinka usein luet… 32 16 6 6 5 27 30 11 11 9 16 21 13 15 8 19 17 24 21 17 7 16 46 47 61 134 76 30 30 26 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Kirjoja Aikakauslehtiä Sanomalehtiä Suomalaisten medioiden nettisivuja Blogeja % Päivittäin tai lähes päivittäin Viikoittain Kuukausittain Muutaman kerran vuodessa En koskaan Lukupäivää per vuosi
  50. 50. Tuleeko perheeseen tilattuna painettuja sanomalehtiä? 35 65 Tuleeko perheeseen tilattuna painettuja aikakauslehtiä? 61 39 Kyllä Ei
  51. 51. Perheen lapsille/nuorille tilattavat aikakauslehdet 62 54 13 11 9 8 6 2 2 2 1 1 0 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Aku Ankka yht. Aku Ankka Koululainen Aku Ankka Juniori Demi Prinsessa Hevoshullu Bamse Apu Juniori Tiede Jääkiekkolehti Tähdet ja avaruus Mikrobitti Muu % Talouteen tulee painettuja aikakauslehtiä nuorille/lapsille, n=201
  52. 52. Yle Areena ja Aku Ankka tarjoavat kiinnostavimmat journalistiset sisällöt 50 49 39 20 18 14 11 10 10 9 8 6 6 6 5 5 5 4 4 2 1 0 20 40 60 80 100 Yle Areena Aku Ankka Ruutu Pelit-lehti Koululainen Top Model Demi Hevoshullu Tiede-lehti Tieteen Kuvalehti Urheilulehti Suomen Luonto Jääkiekkolehti Seiska Tekniikan Maailma Cosmopolitan Apu Juniori Erä-lehti Pirkka Trendi Yhteishyvä % Brändit olivat listattuina lomakkeella. Lista muodostettiin kvalitatiivisessa tutkimuksessa esiin nousseista brändeistä. ”Missä seuraavista on sinua kiinnostavaa sisältöä?” N = 529
  53. 53. Aikakauslehtien hyvät puolet lasten ja nuorten mukaan Rauhallista ja rauhoittavaa Ihanan rauhoittavaa, saa olla rauhassa ja hiljaa, keskittyä vain lehteen ilman hälinää. Tässä suhteessa erilaista kuin muiden medioiden käyttö. Konkreettista Saa kääntää sivuja, voi piirtää piirrospohjiin, mukana on juliste. Erilaista verrattuna muihin medioihin. Vaihtelua ruudulle Hyvää vaihtelua ruudun tuijottamiselle, etenkin ennen nukkumaanmenoa, eikä sitä lasketa ”ruutuaikaan”. ”Siinä tulee mun mielestä vähän rauhoittava tunne et saa niinku olla rauhassa ja hiljaa lukee. – Tyttö, 7 v. ””TOPModelissa on kiva, et sä voit tehdä paperista jotain. Sit siin on yleensä juliste, ja mä laitan niitä yleensä mun seinälle. Sit siinä on piirustuspohja että sun ei tarvi erikseen ottaa sellasta vihkoa mihin voi piirtää.” – Tyttö, 9 v. ””No siis tosi harvoin luen lehtiä, mut jos ei jaksa kattoo puhelinta niin sit kattoo jotain urheilulehtee. Ettei tuijota pelkästään sitä ruutuu koko päivää, siitä tulee tosi tunkkanen olo. – Poika, 13 v.
  54. 54. Painetuissa aikakauslehdissä hyvää on kiinnostavat ja hauskat jutut Avoin kysymys, vastausvaihtoehdot koodattu jälkikäteen 17 13 11 9 8 8 7 4 3 3 3 2 2 2 1 1 6 7 13 0 20 40 60 80 100 Kiinnostavia, hyviä juttuja Hauskoja, kivoja Aku Ankka Tottumus, ajanviete Mukavampia / selkeämpiä kuin sähköiset Saa tietoa Sarjakuvat Kuvia Uutiset / ajankohtaiset asiat Testit / tehtävät Ei tarvitse sähköä / nettiä / kännykkää Hyvää iltaluettavaa, voi lukea sängyssä Voi lukea moneen kertaan / myöhemmin Kun tilataan kotiin, helposti saatavilla Urheilujutut Oppii lukemaan paremmin Muu Ei lue Eos % N = 445 Lukemisen harjoittelu. Sanavarasto kasvaa. Niitä voi lukea moneen kertaan. Niitä voi lukea vanhoina. Ne tilataan meille ja ne on pöydällä, niin niitä tulee luettua. Ei kulu puhelinaika. Lyhyet jutut on parhaita. Helppo käyttää iltaisin kun ei saa enää käyttää kännykkää. ”
  55. 55. Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos niitä tulisi kotiin Miksi et lue painettuja aikakauslehtiä? 48 19 11 8 2 1 4 17 0 20 40 60 80 100 Ei kiinnosta Ei tule kotiin Tylsiä Helpommin netistä Ei pidä lukemisesta Vanhanaikaista Muu Eos % N = 84
  56. 56. Vanhempien suhtautuminen lasten ja nuorten käyttämiin mediasisältöihin 86 20 29 25 5 9 1 11 64 39 29 32 16 1 2 12 19 14 44 36 6 1 3 11 30 16 38 90 0 1 1 2 2 1 2 3.82 3.02 2.88 2.50 2.27 1.95 1.12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lapseni saa lukea kirjoja ja lehtiä niin paljon kuin hän haluaa Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan Lapseni saa ladata maksuttomia applikaatiota puhelimeensa ilman erillistä lupaa Olen huolissani lapseni kuluttamista mediasisällöistä Lapseni pelaamista ei rajoiteta Lapseni saa ladata maksullisia applikaatiota puhelimeensa ilman erillistä lupaa % 4 Täysin samaa mieltä 3 Jokseenkin samaa mieltä 2 Jokseenkin eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa / ei sovi lapseeni Keskiarvo Kirjoja ja lehtiä saa lukea niin paljon kuin haluaa. Maksullisten applikaatioiden lataamiseen tarvitaan lupa.
  57. 57. Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan 29 48 27 13 39 41 43 34 19 7 19 32 11 3 10 20 1 1 2 2 2.88 3.35 2.88 2.39 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Kaikki vastaajat, n=529 7-9 vuotta, n=176 10-12 vuotta, n=180 13-15 vuotta, n=173 % 4 Täysin samaa mieltä 3 Jokseenkin samaa mieltä 2 Jokseenkin eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa / ei sovi lapseeni Keskiarvo Mitä nuorempi lapsi sitä enemmän ruutuaikaa rajoitetaan.
  58. 58. Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa 20 34 18 9 64 63 66 65 12 3 13 18 3 3 7 1 1 1 1 3.02 3.30 2.99 2.76 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Kaikki vastaajat, n=529 7-9 vuotta, n=176 10-12 vuotta, n=180 13-15 vuotta, n=173 % 4 Täysin samaa mieltä 3 Jokseenkin samaa mieltä 2 Jokseenkin eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa / ei sovi lapseeni Keskiarvo Vanhemmat uskovat tietävänsä varsin hyvin, mitä mediasisältöjä lapset kuluttavat.
  59. 59. Olen huolissani lapseni kuluttamista mediasisällöistä 5 4 7 5 32 32 38 25 44 41 41 50 16 19 12 18 2 3 1 3 2.27 2.21 2.41 2.17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Kaikki vastaajat, n=529 7-9 vuotta, n=176 10-12 vuotta, n=180 13-15 vuotta, n=173 % 4 Täysin samaa mieltä 3 Jokseenkin samaa mieltä 2 Jokseenkin eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa / ei sovi lapseeni Keskiarvo Suomalaiset vanhemmat eivät ole kovinkaan huolissaan lastensa kuluttamista mediasällöistä.
  60. 60. Yhteenveto Lasten ja nuorten mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa, jossa pikaviestipalveluilla, somella, Youtubella ja mobiilipeleillä on keskeinen rooli. Selkeitä mediankäyttötilanteita on edelleen kuitenkin olemassa. Vanhemmat toimivat portinvartijoina ja pyrkivät rajoittamaan etenkin pienempien lasten ruutuaikaa. Vanhemmat eivät kuitenkaan ole erityisen huolissaan lapsen mediankäytöstä. Lasten ja nuorten tärkein mediaväline on puhelin. Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme viidestä lapsesta tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain. Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini- iässä. Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos siihen olisi mahdollisuus, lehti tulisi kotiin tai olisi muuten helposti saavutettavissa.
  61. 61. Lisätietoja: Markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo, Aikakausmedia, outi.itavuo@aikakausmedia.fi, p. 040 540 1820 Toimitusjohtaja Pirjo Ekman, Inspirans Oy, pirjo.ekman@inspirans.fi, p. 050 5911 030 Tutkimuspäällikkö Anne Melander, Taloustutkimus Oy, anne.melander@taloustutkimus.fi, p. 050 522 2369
  62. 62. www.aikakausmedia.fi @aikakausmedia

×