Dati e info sull'export italiano e turismo da e verso il Giappone

1. Export italiano e turismo
in Giappone

2. Esportazioni italiane nel mondo
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3. I settori dell’export italiano nel
Paese del Sol Levante
• In Giappone, dopo un triennio 2011-2013 particolare
per il nostro export, trainato dalla ricostruzione del
dopo Fukushima, le dinamiche si normalizzeranno.
• Secondo i dati attuali la domanda giapponese sarà
rivolta oltre che ai prodotti di lusso, che in questo
Paese trovano ampio spazio, anche ai beni intermedi
(+7,8% in media nel periodo di previsione) e di
investimento (+7,8%), grazie all’espansione dell’attività
produttiva.
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4. Valore delle esportazioni di beni e servizi
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5. Valore delle esportazioni di tessile e abbigliamento
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6. Il Made in Italy in Giappone
• Rimane ferma la necessità di difendere le posizioni acquisite
nei settori più tradizionali del Made in Italy e, ove possibile,
d'incrementare le quote detenute dalle produzioni
nostrane.
• Il Giappone resta il secondo mercato al mondo nell'ambito
dei beni di lusso (dopo gli Stati Uniti) e terzo per PIL. La sua
popolazione, benché costituisca solo il 3% di tutta l'Asia,
rappresenti viceversa ben il 50% di tutta la domanda in
ambito "retail" (fonte: JETRO).
• In Giappone sono presenti i maggiori marchi di moda e
lusso, come Armani, Tod’s, Prada, Bulgari, Loro Piana, ecc.
che contano svariate boutique nel paese nipponico.
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7. Valore delle esportazioni di alimentari, bevande e
tabacco
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8. Valore delle esportazioni di beni
intermedi
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9. Valore delle esportazioni di beni di
investimento
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10. Turismo
JATA "TABIHAKU" Travel Showcase (25/09/2014 - 28/09/2014)
• Inaugurata (sotto altro nome) nel 1977, JATA Travel Showcase rappresenta oggi la principale
manifestazione asiatica dedicata al turismo. La Fiera, nel settore dei viaggi, offre oggi agli
operatori numerose opportunità per sviluppare incontri di affari e consente al grande pubblico di
ricevere un'informazione completa e approfondita sull'offerta dell'industria turistica.
• La Fiera attrae ogni anno organizzazioni di settore, professionisti e visitatori provenienti da più di
150 Paesi.
• Il padiglione Italia è coordinato dall’ENIT e vede la partecipazione delle Regioni e degli Enti locali
interessati, cui viene data la possibilità di presentare l’offerta turistica italiana presso un pubblico
di visitatori che nella scorsa edizione ha superato le 130.000 unità.
• In quest'ottica vanno lette importanti iniziative di sistema promosse dalle istituzioni italiane in
Giappone, come la rassegna "Italia in Giappone", capaci di garantire al pubblico una
presentazione omnicomprensiva del nostro Paese e dei suoi prodotti. Diverse fondazioni e
l’ambasciata italiana a Tokyo organizzano eventi e mostre per far conoscere la cultura italiana e
favorire gli scambi economici, scientifici e culturali tra i due paesi.
• Da gennaio a ottobre del 2013, secondo quanto ha riferito l'Ambasciata del Giappone, si sono
recati nel pese nipponico 56.248 italiani.
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11. Brand Italia e analisi dei
competitor
• Posizionamento e percezione del Brand Italia.
• Analisi delle azioni promozionali intraprese dai maggiori competitor e
stima dei relativi budget impegnati.
• Il numero degli arrivi di turisti giapponesi in Italia nel 2013 è stato pari a 1.449.115
unità, facendo segnare una crescita del 2,7% rispetto al 2011. Con un numero pari a
2.765.414 unità, hanno registrato una crescita anche le permanenze: +3,8%.
• Ogni anno si stima che 800 mila-1 milione di turisti giapponesi vengano in visita in
Italia.
Fonte: Ministero degli Affari Esteri, Ambasciata del Giappone in Italia
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12. • Secondo i monitoraggi dei principali T.O. giapponesi, tra i Paesi europei l'Italia continua ad essere
la destinazione più richiesta, seguita da Francia e Germania.
• L’Italia rimane, inoltre, la destinazione più desiderata da tutte le generazioni. I prodotti più
richiesti sono le grandi città d'arte e le visite ai siti UNESCO.
• Le destinazioni prescelte sono le città d'arte presenti lungo la cosiddetta "Golden Route", ossia
Milano, Venezia, Firenze, Roma e Napoli.
• Crescente interesse verso settori alternativi come borghi e montagne.
• Pacchetti per tutte le destinazioni e a tutti i prezzi, da quelli economici per i giovani a quelli di
lusso per i senior.
• Gli operatori giapponesi sono alla costante ricerca di prodotti nuovi, di nuove destinazioni, di
nuovi target. Le agenzie medie e piccole, invece, lavorano in prevalenza per il segmento Free
Independent Traveler.
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13. Profilo del turista per singola tipologia
(senior, giovani/studenti, famiglie con bambini, coppie senza figli,
ecc.)
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14. Nuove tecnologie e turismo
(indice di penetrazione e tasso di crescita di Internet;
diffusione di smartphone; uso di internet per informazioni
turistiche e acquisto viaggi; social network, tendenze; altro)
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15. • La diffusione di internet abbraccia ormai quasi tutto l'arcipelago
giapponese.
• Circa l'80% della popolazione di età media e avanzata usa il web e trae
informazioni dalla rete per le proprie scelte di acquisto.
• La quota dei possessori di smartphone è del 16,2%. Esso, tuttavia, è
utilizzato dal 50% dei giovani, i quali sono abituati ad acquistare con
esso soprattutto cosmetici, libri e musica digitale.
• Secondo un'indagine della Japan Tourism Marketing Co. Ltd., il 56% dei
turisti usa internet per prenotare pacchetti on-line e per raccogliere
informazioni. Prima di prenotare gli alberghi e comprare i pacchetti,
infatti, essi sono soliti verificare i cosiddetti ‘giudizi dei viaggiatori’.
• Inoltre utilizzano i social network, alcuni dei quali specificamente
giapponesi.
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16. Fonti
• www.sace.it
• Ministero degli Affari Esteri
• Ambasciata d’Italia a Tokyo
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