1. Věda a výzkum
v televizním zpravodajství

2. Televizní zpráva
(v českém mediálním prostoru)
• Aktuálnost, atraktivita, exkluzivita, veřejná služba
(ČT)
• Důraz na vizuální zobrazení
(75% vjemu tvoří zrak)
• Originální ruchy, pauza komentáře (udržení pozornosti)
• Stopáž většinou 1 min 30 s – 2 min
• Základní orientace v tématu

3. Televizní zpráva
(v českém mediálním prostoru)
• Reportáž (nejen televizní) tvoří PŘÍBĚH
• Příběh (většinou) vyžaduje aktéra
spjatého s popisovanou situací
• Příběh dělá atraktivnějším drama / napětí
• Příběh je nositelem informace

4. Don Hewitt
autor a producent pořadu CBS 60 minutes

5. Televizní zpravodajství = show
Televizní šot musí bavit (aspoň formou)
Američtí studenti, 2005:
„Ve třídě jsme se zamýšleli, jestli existují TV kanály, které nenabízejí jen
zábavu. Chtěli jsme přijít aspoň na jeden, abychom teorii (knihy
Ubavit se k smrti, Neil Postman, 1985) vyvrátili.
Spolužák navrhl Weather Channel, ale druhý připomněl jejich způsob
vysílání o hurikánech a to, jak se snaží dělat počasí zábavně. Jediný
dobrý příklad, na který jsme nakonec přišli, byl C-SPAN (TV veřejné
služby USA), ale na tu se nikdo nedívá.“
Andrew Postman, předmluva k reedici Ubavit se k smrti, 2005

6. Hurikán Sandy, CNN (US), 29. 10. 2012

7. Televizní zpravodajství = show
Televizní šot musí bavit (aspoň formou)
Hodnoty lokálních TV zpráv v USA:
• Příběhy, které šokují a udivují
• Blikající majáky, policejní pásky a jiné vizuály přitahují pozornost
• TV je emocionální médium, kde je obraz důležitější než komentář
• K důležitému příběhu musí patřit i živý vstup z místa
• Diváky obtěžují dlouhé příspěvky o problémech
We Interrupt This Newscast, Tom Rosenstiel and co. , 2007

8. Televizní zpráva o vědě / výzkumu
• Platí stejná pravidla
• Editor / vedoucí vydání je první divák
• Divák o tématu (zpravidla) předem nic neví
• Stravitelnost na první zhlédnutí
• Neexistuje druhá šance

9. Dva typy zpravodajských šotů o vědě

10. Pravidla TV zprávy o vědě / výzkumu
• ‚Keep it simple!‘
• Předpokládat publikum bez znalostí
• Neužívat cizí slova (respondent sice vypadá
chytře, ale nikdo mu nerozumí)
• Přizpůsobit médiu (ukázat)
• Zahodit strach z reakce kolegů

11. Reklama je zakázána
• Obecný prospěch
• Exkluzivní využití (obrana, bezpečnost, zdraví…)
• Jen zásadní inovace existujících výrobků (auto s
autopilotem, IR senzory…)
• Úspory pro veřejnou správu
• Soutěže (solární dopravní prostředky…)

12. Pokud se výzkumník / tým neumí
pochlubit, veřejnost se o objevu
nemá šanci dozvědět.