JAK NA „PAPÍROVÉ“ A
„WEBOVÉ“ NOVINÁŘE
Karel Tinl; šéfeditor HNByznys na IHNED.cz
„Moje“ média
 PR, TV, agentura, web a papír /studia mimo obor/
 Běžný pracovní den od 8:30, dostupnost pořád…
 Plánován...
„Moje“ komunikace
 Moje emailová „komunikace“ v číslech:
 4 645 nepřečtených emailů za 3 roky /neozvu-li se hned,
neozvu...
Novinář = člověk líný
 Práce jako každá jiná – spoříme čas, peníze…
 Pracovní doba velmi neohraničená, pátky…
 Rozdělen...
Email - takhle ANO
Kontakt na mobil – možná rychlá komunikace
Příloha emailu - takhle ANO
Prakticky hotový text
Pro web je to dobře
Zvýrazněné citace
Kontakt pro rozšíření informací
Email - takhle NE
Ani text emailu nic neříká
Příloha emailu - takhle NE
Než se dostaneme k článku
 Facebook – krátké zajímavosti /příležitost/
 Poutáky na akce – očekávané události /IN/
 Off ...
Jak na „papír“ - teorie
 Přetlak témat - omezený prostor pro články
 Omezený počet médií /všeobecné noviny/
 Všeobecné ...
Jak na „papír“ - praxe
 Oslovení novináře 14 dní dopředu /plán/
 Autorizace – je na ní čas, ale není vůle
 O vědě nepíš...
S čím na papír
 Texty ve formě článků – noviny mají často
omezení vydat jeden velký rozhovor za týden
 Větší téma = větš...
Jak na web - teorie
 Neomezeně prostoru pro články – zacílení
 Ujasněte si s novinářem cílovku článku
 Více témat = víc...
Jak na web - praxe
 Oslovení novináře 7 dní dopředu /plán, středa/
 Autorizace – není na ni ve výsledku čas
 Nejdůležit...
S čím na web
 Vizuálně dobře znázornitelná témata /grafiky/
 Fotogalerie /„10 nejmenších věcí na světě“/
 Video – web v...
Ideální komunikace v 10 bodech
 1/ Vytvořte si seznam médií
 2/ Seznam novinářů /musí vědět o vašich lidech/
 3/ Osobní...
Komunikace – web vs „papír“
 Osobní kontakt jen v rozumné a nutné míře
 Mít připraveno několik témat na výběr
 Následně...
Co do předmětu emailu = titulku?
 U vědy na IHNED.cz fungují:
 Slova: nový, vědci, vynález, Apple, úspěch, nej…
 Témata...
Titulky a čtenost I – 49.000 PV
Titulky a čtenost II – 33.000 PV
Titulky a čtenost III – 615 PV
Nový mecenáš české vědy. Martin
Ducháček nabízí miliony korun
Titulky z IHNEDu /věda a výzkum/
 Australští astronomové se chlubí objevem "první hvězdy".
Vznikla krátce po velkém třesk...
Diskuze
Pokud na něco zapomeneme:
karel.tinl@economia.cz
+420 731 421 396
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Karel Tinl - Jak na papir a web

387 views

Published on

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
387
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Karel Tinl - Jak na papir a web

  1. 1. JAK NA „PAPÍROVÉ“ A „WEBOVÉ“ NOVINÁŘE Karel Tinl; šéfeditor HNByznys na IHNED.cz
  2. 2. „Moje“ média  PR, TV, agentura, web a papír /studia mimo obor/  Běžný pracovní den od 8:30, dostupnost pořád…  Plánování, porady (týden dopředu), schůzky, psaní  Aktuální texty mají přednost před plánem  Economia = „mediální dům“ – kooperace, zdvojení  Můj tým lidí: velký obor + obor budoucnosti  Nej z oboru: nanotechnologie, biotechnologie, IT…  Tiskové konference vs vlastní zprávy /preference/  Využívání sociálních sítí, „novinář budoucnosti“ /specializovaní lidé v redakci, zpráva jen pro FB/  Nejčastěji využívám emailovou komunikaci
  3. 3. „Moje“ komunikace  Moje emailová „komunikace“ v číslech:  4 645 nepřečtených emailů za 3 roky /neozvu-li se hned, neozvu se nikdy, vaše následné telefonáty jsou zbytečné/  14 235 přečtených emailů za rok  Napíši 651 článků za rok /pětina do novin/  Na telefonu (mobil) prakticky non-stop  Volání /75 min - den; 15 hovorů/ vs SMS /1 za týden/  Sociální sítě  Facebook – šíření zpráv a komunikace, Twitter = zdroj  Klasická pošta - mimořádně  Jen investigace a vyslání messengera /jsme líní/
  4. 4. Novinář = člověk líný  Práce jako každá jiná – spoříme čas, peníze…  Pracovní doba velmi neohraničená, pátky…  Rozdělení byznys/domácí/zahra – věda všude  Rozdíl mezi papírovým a webovým novinářem /2v1, témata, forma textu, oslovení, cílovka, „rychlé vs pomalé zprávy – čas na zpracování/  Trend: Spolupráce na článku /místo TZ/  Zpráva vs „čekám na zavolání“  Komunikace /mobil, email, facebook, schůzka/
  5. 5. Email - takhle ANO Kontakt na mobil – možná rychlá komunikace
  6. 6. Příloha emailu - takhle ANO Prakticky hotový text Pro web je to dobře Zvýrazněné citace Kontakt pro rozšíření informací
  7. 7. Email - takhle NE Ani text emailu nic neříká
  8. 8. Příloha emailu - takhle NE
  9. 9. Než se dostaneme k článku  Facebook – krátké zajímavosti /příležitost/  Poutáky na akce – očekávané události /IN/  Off record „Drby z trhu“ o konkurenci, o tom, co se chystá, ale ještě to „nesmí ven“  Dostaňte své lidi do mého kontakt-listu /ne PR – u mne funguje jen v jednom případě/
  10. 10. Jak na „papír“ - teorie  Přetlak témat - omezený prostor pro články  Omezený počet médií /všeobecné noviny/  Všeobecné noviny vs specializovaný měsíčník  Více témat = více stran v novinách /X web/  Prakticky tři editorská patra na autorem /nestačí tedy přesvědčit pouze autora textu/  Více analyticky a „veřejnoprávně“
  11. 11. Jak na „papír“ - praxe  Oslovení novináře 14 dní dopředu /plán/  Autorizace – je na ní čas, ale není vůle  O vědě nepíše jen autor na vědu /byznys, life/  Pozor na zahlcení média „jednou společností“  Větší důraz na tiskové konference a možnost na nich získat dodatečné exkluzivní info – dopředu domluvené
  12. 12. S čím na papír  Texty ve formě článků – noviny mají často omezení vydat jeden velký rozhovor za týden  Větší téma = větší text /web: téma = více textů/  V novinách analýza, na web rozhovor /= téma/  Česká stopa ve světovém produktu
  13. 13. Jak na web - teorie  Neomezeně prostoru pro články – zacílení  Ujasněte si s novinářem cílovku článku  Více témat = více článků /mezititulek hloupost/  „Lapením na virál“ si zavřete k novináři cestu  PRista se na webu stává do jisté míry sám novinářem - pomocníkem
  14. 14. Jak na web - praxe  Oslovení novináře 7 dní dopředu /plán, středa/  Autorizace – není na ni ve výsledku čas  Nejdůležitější část článku je TITULEK  O vědě píší všichni autoři, jen někde se specializují  Na webu je potřeba být obecnější /trefit masy lidí/ Pokud komplikované termíny – vysvětlení do boxu  Předvídat – úkol pro PR /očekávané události/  Pro články typu: Chci být vidět /a jsem ochotný ustoupit z odbornosti, popularizace/ … T. Sedláček
  15. 15. S čím na web  Vizuálně dobře znázornitelná témata /grafiky/  Fotogalerie /„10 nejmenších věcí na světě“/  Video – web vezme prakticky cokoliv /reklama/  „Sexy témata“ – spotřebitelská, technologická..  Raději rozhovory /než obyčejné články aj./  Kvízy, testy,… /vysoká čtenost, partnerství/  On-line rozhovory /jak na to?/  Jasné a stručné články  Konkrétní finální produkty – nejlépe se to vysvětlí  Čtete odborné texty – komentáře k nim /i zahra/
  16. 16. Ideální komunikace v 10 bodech  1/ Vytvořte si seznam médií  2/ Seznam novinářů /musí vědět o vašich lidech/  3/ Osobní schůzka – nabídnutí jasných témat  4/ Výběr jednoho tématu s novinářem  5/ Doručení podkladů emailem  6/ Ladění článku /kontakt na přímo s autorem/  7/ Být na telefonu den před zveřejněním  8/ Vydání článku /datum nechat na redakci/  9/ Podpora článku /sociální sítě, diskuze,…/  10/ Na webu možné opravy, papíru porada další den
  17. 17. Komunikace – web vs „papír“  Osobní kontakt jen v rozumné a nutné míře  Mít připraveno několik témat na výběr  Následně 1 téma = 1 novinář; exkluzivita  Podklady - stručně, jasně, přehledně…  Nabízejte „příběhy se zpravodajským titulkem“  Nabízím-li rozhovor = poslat fotku respondenta  Každý text má své místo na webu i v novinách  Už dávno neplatí že „primárně papír“
  18. 18. Co do předmětu emailu = titulku?  U vědy na IHNED.cz fungují:  Slova: nový, vědci, vynález, Apple, úspěch, nej…  Témata: technologie, astro, nano,…  Styl titulku: fakta + emoce /schvaluje šéfeditor/  HP zpravodajského webu = mainstream = čtenost  Podrubrika je textem plněna vždy /není čtenost/  Titulek je billboard – bez něj text nebude čtený
  19. 19. Titulky a čtenost I – 49.000 PV
  20. 20. Titulky a čtenost II – 33.000 PV
  21. 21. Titulky a čtenost III – 615 PV Nový mecenáš české vědy. Martin Ducháček nabízí miliony korun
  22. 22. Titulky z IHNEDu /věda a výzkum/  Australští astronomové se chlubí objevem "první hvězdy". Vznikla krátce po velkém třesku  Noční směny a jet lag narušují činnost genů a způsobují stárnutí, ukázala studie  Budou mi chybět vítr, déšť a steaky, říká Češka, která se dostala do výběru pro cestu na Mars  Na cestu na Mars se přihlásilo 200 tisíc lidí. Do užšího výběru se dostaly dvě Češky  Australští vědci vypěstovali "miniledvinu". Kmenové buňky by mohly nahradit transplantace  Vědci z plzeňské univerzity zkoumají, jaká je optimální výška podpatků  Evropa chce vlastní bezpilotní letouny. Do vývoje dronů se zapojí i české firmy
  23. 23. Diskuze Pokud na něco zapomeneme: karel.tinl@economia.cz +420 731 421 396

×