2. SorunumuzSorunumuz
Hedef kitlemiz Snickers' n son reklam filmindenı
ho nut de il. Bunun nedenleri hem Joker karakterininş ğ
kültürümüze ait olmamas ve korkunç bir ekildeı ş
gösterilmesi, hem de ba ka bir ülke iç in haz rlananş ı
reklam filminin dublaj yap larak Türk kanallar ndaı ı
yay nlanmas .ı ı
3. ÇözümümüzÇözümümüz
Hedef kitlemizi aktif bir ekilde kampanyayaş
kat lmas n sa lamaya ç al t k. Bu sayede kampanyaı ı ı ğ ış ı
hedef kitlenin yönlendirmesi ile ilerleyecek ve sonuç ta
ortaya ç kan yeni reklam filmleri de tamamen onlar nı ı
tercihi olacak.
Ayr ca sorunumuzu dijital bir kampanyayla ç özmeyeı
ç al t k, bu sayede hedef kitlemiz bizimle daha kolayış ı
etkile ime geç ebilecek.ş
5. StratejimizStratejimiz
"Aç ken Neye Cesaret Edersin?" eklinde,ş
Snickers' n imaj n e lenceli, hareketli ve cesur olarakı ı ı ğ
gösteren bir strateji belirledik.
Snickers TR'nin sosyal medya hesaplar ndaı
fazlas yla takipç isi var fakat payla mlar n n iç eri iı şı ı ı ğ
nedeniyle fazla geri dönü alam yor bu takipç ilerden.ş ı
Öncelikle bu payla mlar n iç eri ini de i tirip dahaşı ı ğ ğ ş
güncel olaylar hakk nda ve takipç ilerin de yorumı
yapma iste i duyaca daha e lenceli payla mlarğ ğı ğ şı
yapmaya ç al aca z.ış ğı
7. StratejimizStratejimiz
Kampanyam zı www.snickers.tv adl mikroı
sitenin devreye girmesi ve Twitter-Facebook
adreslerinden #aç kenneyecesaretedersin hashtaginin
yay lmas ylaı ı ba layacakş . Bu hashtage verilen
cevaplar bizim iç in önemli ç ünkükampanyan nı
devam nda bu cevaplar etkili olacak.ı
8. StratejimizStratejimiz
Mikro sitemizde ba ta sadece hashtagimiz ve birş
sayaç görünecek. Bu sayaç bir ayl k bir zaman dilimiı
iç erisinde geri say m yapacak. Biz de bu süre iç indeı
#aç kenneyecesaretedersin ile yaz lm en ilginç veı ış
popüler cevaplar toplayaca z ve bir pr ç al ması ğı ış ı
yapaca z. E er hashtag kullan m bekledi imiz gibiğı ğ ı ı ğ
gitmezse twitter fenomenlerinden yard m almayı ı
planl yoruz.ı
9.
10.
11. StratejimizStratejimiz
Ayn zamanda mikro sitemizde de indirme linki olanı
bir app'imiz bulunacak, yine snickers.tv ad nda. Buı
app'te de sitedeki sayac n ayn s olacak ve geri say mı ı ı ı
yapacak.
12.
13.
14. StratejimizStratejimiz
Geri say m bitti inde kampanyan n di erı ğ ı ğ
bölümüne geç ece iz. Küç ük bir PR ç al masğ ış ı
olacak. Çe itli üniversite kampüsleri ve AVM'lerinş
orta yerlerine Snickers Otomat yerle tirece iz.ı ş ğ
Bu otomat kameralar taraf ndan sürekli izlenecek.ı
Otomatlar normallerine göre daha büyük olacak ve
üzerlerinde "Soruyu cevapla, bedava Snickers’ı
kap!" yazacak. Bu ekilde otomat kullanmalar nş ı ı ı
sa layaca z ç ünkübedava bizim halk m z veğ ğı ı ı
özellikle ö renciler iç in fazla cazip.ğ
15.
16. StratejimizStratejimiz
Otomatta isim ve ya girildikten sonra yineş
kampanyam z do rultusunda bir soru ç kacak, "Aç kenı ğ ı
neye cesaret edersin?" eklinde. Hashtage yaz lm veş ı ış
bir ay boyunca ara t rd m z en ilginç 5 cevap daş ı ığı ı
seç enekler halinde sunulacak. Ki inin Snickers' almasş ı ı
iç in bu klardan birini seç mesi gerekecek.şı
17. StratejimizStratejimiz
Kameralarla izledi imiz ve bu i lemi yapanğ ş
ki ilerden baz lar n n yan na 2 eleman m zş ı ı ı ı ı ı ı
gönderip onlara ansl ki i olduklar n ve az önceş ı ş ı ı
i aretledi i seç ene i yapmaya gerç ektenş ğ ğ
cesaret edip edemeyeceklerini soraca z. Kabulğı
edenleri ise kta yapaca n i aretledi işı ğı ı ş ğ
düzene e götürece iz. Düzeneklerimiz iseğ ğ
AVM'lerin otoparklar nda ya da kampüslerdeı
ba kalar n n giremeyece i ekillerde olacak.ş ı ı ğ ş
18. StratejimizStratejimiz
Yapmay kabul edenlere i in sonunda ödül olarakı ş
Türkiye'de bulunmayan fakat getirilmesi fazlas ylaı
istenilen Snickers ç e itleriyle dolu hediye paketleriş
verece iz. Bu ekstrem sürecin tamam n videoyağ ı ı
ç ekece iz, bu videoyu bir ayl k süreç sonunda sayaçğ ı
s f rlan nca snickers.tv'de (mikro site ve app)ı ı ı
yay nlamaya ba layaca z ve Vine yar mam z ba lamı ş ğı ış ı ş ış
olacak.
19.
20. StratejimizStratejimiz
Çekilen bu videonun viral olarak yay lmas nı ı ı
planl yoruz. Videonun yay lmas iç in Facebook, Twitterı ı ı
sayfalar m z d nda alkislarlayasiyorum, cezmikaloriferı ı ışı
gibi ç e itli videolar n yay nland siteleri deş ı ı ığı
kullanaca z.ğı “Aç ken bunlar yapmaya cesaret ettiler,ı
peki ya sen neye cesaret edebilirsin?” diyerek hedef
kitlemizin de video ç ekmesini ve yar maya kat lmas nış ı ı ı
sa layaca z. Bunun d nda cesaret temal Vineğ ğı ışı ı
videolar ç eken Salih Zafer Kunt ve evdekiadam nickliı
vine fenomenlerinden de bu hashtagle vinelar
ç ekmelerini isteyece iz.ğ
21. StratejimizStratejimiz
Yar ma süresince mikro sitemiz ve app'imizden oış
hashtagle payla lan videolar kolayl kla izlenipşı ı
oylanabilecek. #aç kenneyecesaretedersin hashtagiyle
ç ekilen her Vine bu temada olmayaca iç in mikro siteğı
ve app'de yay nlanacak olanlar sürekli denetlenecek,ı
uygun olmayanlar diskalifye edilecek. Bu yar maış
sonunda ödülümüz ise en ç ok be enilen 3 Vine'ğ ı
prodüksiyonlu bir ekilde yeniden ç ekip, reklam filmiş
olarak yay nlamak.ı
22.
23.
24. StratejimizStratejimiz
Ödül olarak bunu tercih etmemizin sebebi ise en
ba taki sorunumuza dönmek. Hem hedef kitlemizin iste iş ğ
do rultusunda reklam filmlerimiz olacak hem de hedefğ
kitlemiz kendi yarat c l n gösterebilecek.ı ı ığı ı
