한국 20대가 생각하는 세계 주요 8개국 국가 브랜드 비교 평가

1. 대한민국 20대가 정하는 국가 순위
한국 20대가 생각하는 세계 주요 8개국 국가 브랜드 비교 평가
2016.03.13
연구리포트2016-06

2. P1
▶조사개요
*본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.
응답자기본정보
구분 20~24세 25~29세 계
남 82 90 172
여 112 90 202
계 194 180 374
구분 서울권 경기/인천권 강원권 충청권 전라권 경상권 제주권 계
남 61 53 6 12 13 26 1 172
여 78 65 2 13 12 31 1 202
계 139 118 8 25 25 57 2 374
▶연령별 ▶직업별
▶지역별
• 조사기관:
• 조사대상:전국20대374명
• 조사방법:구조화된설문지를통한온라인서베이(랜덤추출)
• 조사기간: 2016년 1월20일~1월31일(12일간)
• 표본오차:± 5.07%P(95%신뢰수준)
구분 대학생 직장인/기타 계
남 96 76 172
여 106 96 202
계 202 172 374
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>

3. P2
▶결과요약
• 20대가평가한세계주요8개국국가능력종합평가에서미국이72.6점으로1위를차지했으며,한국은39.6점으로최하위를기록하는등가장좋지않은평가를받음.
• 항목별로보면,한국은모든평가항목에서평균에미치지못하는것으로나타났으며,특히정치수준(30.3점),고용수준(32.6점),발전가능성수준(48.4점)평가에서최하위를기록했음.
• 정치수준(74.1점)과경제수준(83.6점)평가에서는미국이,복지수준(76.4점),고용수준(70.5점),시민의식수준(74.7점)평가에서는독일이,발전가능성수준(79.5점)평가에서는중국이1위를차지함.
한국,국가능력종합평가세계주요8개국중최하위
▶결과요약
세계주요8개국국가능력종합평가
국가능력종합평가순위
(n= 374/7점 척도 100점 환산 점수(점))
(n= 374/7점 척도 100점 환산 점수(점))항목별국가능력종합평가상세
정치수준평가 경제수준평가
복지수준평가 고용수준평가
시민의식수준평가 발전가능성수준평가
최고치 최저치최고치 최저치
정치수준
평가1위
경제수준
평가1위
복지수준
평가1위
고용수준
평가1위
시민의식수준
평가1위
발전가능성수준
평가1위
국가능력종합평가1위
국가능력종합평가순위
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>

4. P3
▶결과요약
• 20대가평가한국가산업경쟁력평가에서 한국이뷰티분야(30.9%),엔터테인먼트분야(31.9%),IT분야(34.8%)에서경쟁력1위를차지함.
• 한국은패션분야(3위15.0%),식생활분야(3위18.2%)에서도상위권을차지하며산업경쟁력평가에서전반적으로긍정적인평가를받음.
• 패션분야경쟁력1위는프렌치시크,파리지앵으로대표되는프랑스(31.2%)로나타났으며,식생활분야1위는스시등의음식을세계화시킨일본(21.2%)으로나타남.
한국국가산업경쟁력평가3관왕,뷰티·엔터테인먼트·IT분야에서1위
▶결과요약
세계주요8개국국가산업경쟁력평가
(n= 374/1,2,3순위 문항에 각각 3:2:1의 가중치를 두어 계산한 값)분야별국가산업경쟁력평가순위
패션분야경쟁력순위 식생활분야경쟁력순위 뷰티분야경쟁력순위 엔터테인먼트분야경쟁력순위 IT분야경쟁력순위
패션분야경쟁력1위 식생활분야경쟁력1위 뷰티분야경쟁력1위 엔터테인먼트분야경쟁력1위 IT분야경쟁력1위
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>

5. P4
20대4명중1명,다시태어나면가장살고싶은국가는“독일”
▶결과요약
세계주요8개국국가선호도평가
(n=374)생애주기별국가선호도평가순위
살고싶은국가순위 교육받고싶은국가순위 취업하고싶은국가순위 내아이를키우고싶은국가순위 노년을보내고싶은국가순위
다시태어나면살고싶은국가1위 교육받고싶은국가1위 취업하고싶은국가1위 내아이를키우고싶은국가1위 노년을보내고싶은국가1위
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
• 20대가다시태어난다면살고싶은국가1위는독일(25.4%)로나타났으며,교육받고싶은국가(35.3%),내아이를키우고싶은국가(32.6%),노년을보내고싶은국가(25.1%)에서모두1위로꼽힘.
• 20대가가장취업하고싶은국가는미국(32.1%)이었으며,그뒤를독일(22.2%),영국(18.4%)순으로이었음.
• 한국은살고싶은국가5위(12.8%),교육받고싶은국가7위(1.3%),취업하고싶은국가6위(6.1%),내아이를키우고싶은국가6위(3.5%)등대부분의항목에서하위권으로나타남.

6. P5
프랑스는사랑꾼,영국은뇌섹남,한국은금손,미국은흥부자
▶결과요약
세계주요8개국국가이미지평가
(n=374)국가이미지평가순위
사랑꾼이미지와어울리는국가1위 뇌섹남/뇌섹녀이미지와어울리는국가1위 금손이미지와어울리는국가1위 흥부자이미지와어울리는국가1위
사랑꾼이미지와어울리는국가순위 뇌섹남(녀)이미지와어울리는국가순위 금손이미지와어울리는국가순위 흥부자이미지와어울리는국가순위
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
• 20대신조어와이미지가가장잘어울리는국가를조사한결과사랑꾼이미지와가장잘어울리는국가는프랑스(46.8%),뇌섹남/뇌섹녀이미지는영국(21.9%),금손이미지는한국(27.8%),흥부
자이미지에는미국(38.5%)이가장잘어울린다는응답이많았음.

7. P6
세계주요8개국국가능력종합평가
1.한국,국가능력종합평가점수39.6점에그쳐,세계주요8개국중최하위기록
▶결과상세
(n= 374/7점 척도 100점 환산 점수(점))항목별국가능력종합평가상세
정치수준평가 경제수준평가
평균
55.3점
평균
65.5점
복지수준평가 고용수준평가
평균
58.3점
평균
57.6점
시민의식수준평가 발전가능성수준평가
평균
59.3점
평균
62.7점
국가능력종합평가순위
(n= 374/7점 척도 100점 환산 점수(점))
최고치 최저치최고치 최저치
각국가의능력을종합적으로평가하기위해정치,경제,복지,고용,시민
의식,발전가능성의6가지항목을정하고,각항목의수준을7점척도로
평가하여도출한평균점수100점척도로환산한점수입니다.
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
• 20대가평가한세계주요8개국국가능력종합평가결과, 미국이72.6점으로1위로나타났으며,한국은39.6점으로최하위를기록함.
• 항목별로보면,한국은모든평가항목에서평균점수에미치지못하는것으로나타났으며,특히정치수준(30.3점),고용수준(32.6점),발전가능성수준(48.4점)평가에서최하위를기록했음.
• 정치수준(74.1점)과경제수준(83.6점)평가에서는미국이,복지수준(76.4점),고용수준(70.5점),시민의식수준(74.7점)평가에서는독일이,발전가능성수준(79.5점)평가에서는중국이1위를차지함.

8. P7
세계주요8개국국가산업경쟁력평가
2.한국,산업경쟁력평가에서3관왕달성,뷰티·엔터테인먼트·IT분야에서1위
▶결과상세
의류/잡화등패션분야
순위 국가명 비율
1위 프랑스 31.2%
2위 미국 20.4%
3위 한국 15.0%
4위 영국 13.8%
5위 일본 10.0%
6위 독일 4.4%
7위 중국 3.7%
8위 인도 1.5%
먹거리/외식등식생활분야
순위 국가명 비율
1위 일본 21.2%
2위 프랑스 19.8%
3위 한국 18.2%
4위 미국 16.2%
5위 중국 9.8%
6위 독일 6.5%
7위 영국 4.9%
8위 인도 3.4%
헤어/화장등뷰티분야
순위 국가명 비율
1위 한국 30.9%
2위 프랑스 19.6%
3위 미국 18.6%
4위 일본 16.4%
5위 영국 7.0%
6위 독일 3.3%
7위 중국 2.7%
8위 인도 1.6%
드라마/음악등엔터테인먼트분야
순위 국가명 비율
1위 한국 31.9%
2위 미국 31.5%
3위 일본 13.4%
4위 영국 11.2%
5위 중국 3.9%
6위 인도 3.3%
7위 프랑스 2.8%
8위 독일 2.0%
디지털/모바일등IT분야
순위 국가명 비율
1위 한국 34.8%
2위 미국 26.7%
3위 중국 11.1%
4위 일본 10.2%
5위 인도 8.6%
6위 독일 3.7%
7위 프랑스 2.5%
8위 영국 2.4%
(n= 374/1,2,3순위 문항에 각각 3:2:1의 가중치를 두어 계산한 값)분야별국가산업경쟁력평가순위
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
• 앞선국가능력종합평가에서최하위권을기록했던것과달리국가산업경쟁력평가에선 한국이뷰티분야(30.9%),엔터테인먼트분야(31.9%),IT분야(34.8%)등3가지분야에서1위를차지함.
• 한국은패션분야(3위15.0%),식생활분야(3위18.2%)에서도상위권을기록하며산업경쟁력평가에서전반적으로긍정적인평가를받음.
• 패션분야경쟁력1위는프랑스(31.2%)로나타났으며,식생활분야1위는일본(21.2%)이었음.

9. P8
다시태어난다면살고싶은국가
3.독일,다시태어난다면살고싶은국가1위
▶결과상세
ㅋ
투자/여행하고싶은국가
응답자유형별비교
순위 국가명 비율
2위 미국 21.1%
3위 영국 19.3%
4위 프랑스 17.1%
5위 한국 12.8%
6위 일본 2.9%
7위 중국 0.8%
8위 인도 0.5%
1위 ㅣ 독일 (25.4%)
다시태어난다면살고싶은국가
1위 순위 국가명 비율
2위 미국 19.0%
3위 인도 16.8%
4위 독일 14.2%
5위 영국 7.0%
6위 프랑스 5.3%
7위 일본 2.9%
8위 한국 1.6%
1위 ㅣ 중국 (33.2%)
투자하고싶은국가
1위
순위 국가명 비율
2위 미국 23.0%
3위 영국 14.4%
4위 일본 13.9%
5위 독일 11.8%
6위 중국 2.1%
공동
7위
인도 1.3%
한국 1.3%
1위 ㅣ 프랑스 (32.1%)
여행하고싶은국가
1위
(n= 374) (n=374)
(n=374)
남자 순위 여자
독일 (25.0%) 1위 독일 (25.7%)
영국 (21.5%) 2위 프랑스 (22.8%)
미국 (19.8%) 3위 미국 (22.3%)
한국 (17.4%) 4위 영국 (17.3%)
프랑스 (10.5%) 5위 한국 (8.9%)
일본 (4.7%) 6위 일본 (1.5%)
중국 (1.2%) 7위 인도 (1.0%)
인도 (0.0%) 8위 중국 (0.5%)
대학생 순위 직장인
독일 (26.2%) 1위 미국/독일
(24.4%)영국 (20.8%) 2위
미국 (18.3%) 3위 영국 (17.4%)
프랑스 (17.3%) 4위 프랑스 (16.9%)
한국 (14.9%) 5위 한국 (10.5%)
일본 (1.5%) 6위 일본 (4.7%)
중국/인도
(0.5%)
7위 중국 (1.2%)
8위 인도 (0.6%)
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
• 20대가선정한다시태어난다면살고싶은국가1위는독일(25.4%)로나타났으며,미국(21.1%),영국(19.3%)순으로그뒤를이었음.
• 20대가가장투자하교싶은국가는발전가능성평가에서도1위였던중국(33.2%)으로나타난반면,한국은최하위(1.6%)로나타남.
• 20대가가장여행하고싶은국가는프랑스(32.1%)로나타났으며,미국(23.0%),영국(14.4%)순으로그뒤를이었음.

10. P9
세계주요8개국생애주기별 국가선호도평가
4.20대가가장취업하고싶은국가는“미국”
▶결과상세
(n=374)생애주기별국가선호도평가순위
교육받고싶은국가 취업하고싶은국가 내아이를키우고싶은국가 노년을보내고싶은국가
직업별비교 성별비교 직업별비교 직업별비교
대학생 순위 직장인
독일 (44.1%) 1위 미국 (33.7%)
미국 (20.3%) 2위 독일 (25.0%)
영국 (16.3%) 3위 영국 (16.9%)
프랑스 (12.9%) 4위 프랑스 (14.0%)
인도 (2.5%) 5위 일본 (5.8%)
남성 순위 여성
미국 (27.9%) 1위 미국 (35.6%)
독일 (23.8%) 2위 독일 (20.8%)
영국 (20.3%) 3위 영국 (16.8%)
일본 (8.7%) 4위 프랑스 (12.9%)
한국 (8.1%) 5위 일본 (6.4%)
대학생 순위 직장인
독일 (40.6%) 1위 미국 (32.6%)
미국 (19.8%) 2위 독일 (23.3%)
영국 (17.8%) 3위 프랑스 (16.3%)
프랑스 (15.8%) 4위 영국 (13.4%)
한국 (3.5%) 5위 일본 (7.05)
대학생 순위 직장인
독일 (28.2%) 1위 독일 (21.5%)
영국 (22.3%) 2위 프랑스 (20.9%)
한국 (17.3%) 3위 미국 (20.3%)
프랑스 (14.9%) 4위 영국 (16.3%)
미국 (10.4%) 5위 한국 (12.2%)
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
• 20대가생애주기별로선호하는국가순위를알아본결과, 독일이교육받고싶은국가(35.3%),내아이를키우고싶은국가(32.6%),노년을보내고싶은국가(25.1%)에서모두1위로꼽힘.
• 20대가가장취업하고싶은국가는미국(32.1%)이었으며,그뒤를독일(22.2%),영국(18.4%)순으로이었음.
• 한국은교육받고싶은국가7위(1.3%),취업하고싶은국가6위(6.1%),내아이를키우고싶은국가6위(3.5%),노년을보내고싶은국가4위(15.0%)등모든항목에서하위권으로나타났음.

11. 흥부자이미지와어울리는국가순위금손이미지와어울리는국가순위
P10
국가별이미지평가
울리는국가를조사한결과사랑꾼이미지와가장잘어울리는국가는프랑스(46.8%),뇌섹남/뇌섹녀이미지는영국(21.9%),금손이미지는한국(27.8%),흥부
잘어울린다는응답이많았음.
5.프랑스는사랑꾼,영국은뇌섹남,한국은금손,미국은흥부자
▶결과상세
(n=374)국가이미지평가순위
사랑꾼이미지와어울리는국가순위
1.9%2.4%4.8%7.8%
11.5%11.5%13.4%
46.8%
인도중국독일일본미국한국영국프랑스
뇌섹남/뇌섹녀이미지와어울리는국가순위
1.3%3.5%
8.0%11.0%
15.8%17.4%
21.1%21.9%
중국일본인도프랑스한국독일미국영국
5.1%5.1%6.7%8.0%8.3%
13.9%
25.1%27.8%
영국프랑스인도독일미국중국일본한국
4.8%5.1%5.1%5.9%6.4%7.5%
26.7%
38.5%
일본영국프랑스중국인도독일한국미국
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
• 20대신조어와이미지가가장잘어울리는국가를조사한결과사랑꾼이미지와가장잘어울리는국가는프랑스(46.8%),뇌섹남/뇌섹녀이미지는영국(21.9%),금손이미지는한국(27.8%),흥부
자이미지에는미국(38.5%)이가장잘어울린다는응답이많았음.

12. 순위 국가명 비율
2위 중국 29.2%
3위 일본 12.8%
4위 독일 4.6%
5위 영국 4.5%
6위 프랑스 3.6%
7위 인도 3.0%
P11
6.미국과는군사/안보,중국과는경제협력이중요해
▶결과상세
한국과의관계친밀도 한국과의관계중요도
순위 국가명 비율
2위 중국 6.1%
3위 독일 5.1%
4위 일본 3.2%
5위 프랑스 1.9%
6위 영국 1.6%
7위 인도 0.8%1위 ㅣ 미국 (81.3%)
한국과의관계가가장우호적인국가
순위 국가명 비율
2위 중국 3.7%
3위 독일 3.5%
4위 인도 2.4%
5위 영국 1.6%
6위 미국 1.3%
7위 프랑스 1.1%1위 ㅣ 일본 (86.4%)
한국과의관계가가장비우호적인국가
1위
1위 ㅣ 미국 (42.2%)
한국과의관계가가장중요하다고생각하는국가
1위
미국 중국
1위
(n= 374)
(n= 374)
중요하다고생각하는국가와교류에서가장중요한것
(n= 272) (n= 55)
<한국20대가생각하는세계주요8개국국가브랜드비교평가>
(n= 374/1,2,3순위 문항에 각각 3:2:1의 가중치를 두어 계산한 값)
• 20대가생각하는한국과의 관계가가장우호적인국가는미국(81.3%)으로나타났으며,한국과의 관계가중요하다고생각하는국가도미국(42.2%)이1위로꼽힘.
• 20대는미국과의교류에서는군사/안보(52.2%)협력이가장중요하다고응답했으며,중국과의교류에서는경제(61.8%)이가장중요하다고응답했음.
• 20대가생각하는 한국과관계가가장비우호적인국가는일본으로나타났으며,마찬가지로응답률이86.4%로매우높게나타났음.

13. 20대와 대학생의 눈높이에서
항상 그들의 세상과 소통하겠습니다.
감사합니다.
[이보고서의저작권은대학내일20대연구소에있습니다]