SNS속의 명절
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SNS상에서 나타난 명절을 준비하는 우리들의 모습과 어떠한 이야기들이 오고가는지를 분석하여 2014년 1월 28일 KBS1 라디오 "스마트라디오"에서 방송하였습니다. 방송내용듣기 : http://youtu.be/9aJd8Tb6API
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SNS속의 명절
- 1. 2014/01/28 SNS속의 설 명절 김덕진 소셜분석 컨설턴트 / 자료제공: 사이람
- 2. 분석개요 - 1) 포털사이트(NAVER) 연관검색어 분석 이번 구정을 준비하는 우리들의 모습은 어떠한가 분석기간 : 연휴 2주전 네이버 연관검색어 기준 - 2) SNS분석(트위터) 구정 및 추석 등 민족최대의 명절시즌에 소셜상에서 어떠한 이야기들이 오고 가는가 분석기간: 연휴기준 3주전~ 연휴 후 1주일 2013.1.20~2013.2.19(2013년 구정) 2013.8.30~9.29 (2013년 추석) 2014.1.1~22 (2014년 구정)
- 3. 1) 네이버 분석결과 - 1) “설날”을 검색했을 때 가장 많이 나오는 연관 단어들 - 달력, 인삿말, 기차표등 기본적으로 우리가 잘 알고 있는 내용들이 나오는 가운데 "알바천국"이 관련검색어 중 의외로 높은 빈도로 등장함 : 연휴 때 고향보다 알바를 준비하는 사 람들이 많음
- 4. 1) 네이버 분석결과 - 2) 2단계 연관어 분석결과 – “인사말” - 인사말 관련 내용들이 상당히 많이 나오게 됨 : 카카오톡등을 통한 안부문자나 sns를 통한 인사들 이 많아지면서 좋은 인사말을 검색하는 패턴이 상당히 많이 나오게 됨
- 5. 1) 네이버 분석결과 - 2) 2단계 연관어 분석결과 – “선물” - 설명절 선물 그룹 및 그외 선물과 관련된 다양한 키워드 뭉치를 볼 수 있음 선물 중 “흙마늘 진액” 이 올해 가장 많이 검색되고 있는 선물 중 하나 "결혼후 첫 설 명절선물", "졸업선물" 등이 연관검색어로서 상당히 많이 검색되는데 설 선물로 사람들이 고민을 많이 하고 특히 신혼부부와 졸업하는 조카 있는 분들이 많이 고민을 하고 있음
- 6. 1) 네이버 분석결과 - 3) 명절증후군 관련 검색어 - 주부뿐 아니라 남자, 대학생, 노인, 직장인, 심지어 어린이까지 다양한 명절 증후군이 존재함 명절 증후군은 “스트레칭법”으로 바로 연결이 되어 “건강정보”로 연결이 됨 특히 가장 많이 나오는 것이 “손목통증”
- 7. 2) SNS 분석결과 - 시월드 VS 처월드 명절마다 “시월드”에 대한 트윗은 “처월드”에 대한 트윗에 2배~6배 가량 많음 하지만 갈수록 “처월드”에 대한 트윗도 비중이 커지고 있는 특이사항도 보이고 있음 시월드 처월드 시월드/처월드 2013년 설(총 31일) 9,824 1,487 6.6배 2013년 추석(총 31일) 8,602 2,622 3.3배 2014년 설(총 22일) 2,134 990 2.2배 총합 20,560 5,099 4배 12,000 시월드 처월드 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 2013년 설 2013년 추석 2014년 설
- 8. 2) SNS 분석결과 - 시월드 최고 버즈량: 설 당일 VS 추석 전날 시월드의 경우 설은 명절 당일, 추석은 명절 전날 가장 높은 버즈량을 기록하고 있음 특히 명절 1주일 전을 비교하면 설날보다 추석 때 월등히 트윗의 비중이 크게 나타남 또한 설과 추석 모두 연휴가 지난 1주일 후에도 꾸준히 언급되는 추이를 보이고 있음 시월드 2013년 설 2013년 추석 2주전 846 9.4% 772 9.9% 1주전 2,198 24.3% 2,334 30.0% 1일 전 1,353 15.0% 1,300 16.7% 명절 당일 2,374 26.3% 988 12.7% 1일 후 889 9.8% 766 9.8% 1주 후 1,368 15.2% 1,622 20.8% 2,500 2,000 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 1,500 1,000 500 0
- 9. 2) SNS 분석결과 - 처월드 최고 버즈량: 1주일 전 또는 1주일 후 처월드의 경우 명절 당일이 높기는 하나 큰 비중의 차이가 없는 편임 오히려 시월드와 비교할 때 1주일 전과 1주일 후의 비중이 매우 크게 나타나는 편임 시월드 2013년 설 2013년 추석 2주전 226 18.7% 281 11.6% 1주전 393 32.5% 519 21.4% 1일 전 97 8.0% 325 13.4% 명절 당일 135 11.2% 490 20.2% 1일 후 109 9.0% 338 13.9% 1주 후 249 20.6% 472 19.5% 600 2013년 설 500 2013년 추석 400 2014년 설 300 200 100 0
- 10. 2014년 설은? 설 2주전 추이를 보면 “시월드”에 대한 트윗은 오히려 지난해에 비해 많이 줄어든 편임 그 대신 “처월드”에 대한 이야기는 1.5배가량 증가한 추이를 보임 200 시월드 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 15일전 158 93 106 14일전 126 105 186 13일전 128 112 107 12일전 110 130 112 11일전 94 96 99 10일전 91 112 75 9일전 139 124 68 총합 846 772 753 처월드 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 15일전 33 33 38 14일전 24 41 24 13일전 44 24 27 100 12일전 43 28 26 80 11일전 33 35 162 10일전 27 74 65 9일전 22 46 28 총합 226 281 370 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 150 100 50 0 15일전 14일전 13일전 12일전 11일전 10일전 9일전 180 2013년 설 160 2013년 추석 140 2014년 설 120 60 40 20 0 15일전 14일전 13일전 12일전 11일전 10일전 9일전
- 11. 2) SNS 분석결과 - 남편 VS 아내 남편과 아내와 관련된 트윗을 비교하면 남편보다는 아내와 관련한 트윗이 훨씬 더 큰 비중을 차지하고 있음 특히 올 설은 여느 때보다 아내 관련한 트윗의 비중이 월등히 크게 나타남 아내 남편 아내/남편 2013년 설(총 31일) 6,627 3,830 1.7 2013년 추석(총 31일) 6,498 4,307 1.5 2014년 설(총 22일) 4,737 1,439 3.3 총합 17,862 9,576 1.9 7,000 아내 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 남편
- 12. 2014년 설은? 아내 VS 남편으로 비교해도, 남편에 대한 얘기보다 아내에 대한 얘기가 더 많은 비중을 차지하고 있음 남편 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 15일전 181 52 200 62 2013년 설 2013년 추석 150 14일전 72 49 102 13일전 77 67 46 12일전 87 30 74 11일전 75 45 88 10일전 78 68 78 9일전 61 99 78 총합 631 410 528 아내 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 300 15일전 144 144 114 250 14일전 132 135 166 13일전 149 160 79 12일전 107 186 142 11일전 150 186 230 100 10일전 98 272 199 50 9일전 116 238 208 0 총합 896 1,321 1,138 2014년 설 100 50 0 15일전 200 14일전 13일전 12일전 11일전 10일전 9일전 13일전 12일전 11일전 10일전 9일전 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 150 15일전 14일전
- 13. 2) SNS 분석결과 - 주적은 설거지와 음식? 아내와 남편, 엄마와 아빠를 막론하고 모두 가장 자주 등장하는 키워드는 “설거지”와 “음식”인 것으로 나타남 아내 2013년 설 2013년 추석 남편 2013년 설 2013년 추석 1 아내 1,598 아내 1,151 1 남편 1,687 남편 1,559 2 명절 245 추석 320 2 명절 321 추석 297 3 남편 214 명절 212 3 아내 220 명절 293 4 설날 129 남편 160 4 설거지 105 아내 159 5 스트레스 83 연휴 79 5 스트레스 98 결혼 94 6 설거지 75 결혼 75 6 결혼 94 부인 83 7 눈물 72 눈물 68 7 시댁 93 설거지 81 8 결혼 70 여자 68 8 사랑 73 아이 70 9 부모 62 아이 52 9 설날 68 연휴 69 10 여자 60 시간 52 10 여자 64 시댁 67 11 아이 58 남자 50 11 아들 58 여자 65 12 그릇 57 설거지 49 12 부모 58 아들 52 13 엄마 57 그릇 47 13 엄마 57 가정 50 14 남자 54 가족 47 14 명절증후군 55 음식 44 15 고생 54 감정 43 15 가족 53 남자 43 16 자기 53 시댁 43 16 이혼 48 가족 41 17 독설 51 17 연휴 48 18 18 아이 46 19 19 음식 46
- 14. 2) SNS 분석결과 - 주적은 설거지와 음식? 아내와 남편, 엄마와 아빠를 막론하고 모두 가장 자주 등장하는 키워드는 “설거지”와 “음식”인 것으로 나타남 엄마 2013년 설 2013년 추석 아빠 2013년 설 2013년 추석 1 엄마 11,090 엄마 10,592 1 아빠 5,271 아빠 4,465 2 설날 1,350 추석 3,104 2 엄마 1,062 추석 1,498 3 명절 1,331 명절 1,200 3 설날 707 엄마 1,098 4 아빠 1,049 아빠 1,098 4 명절 534 명절 522 5 설거지 973 설거지 598 5 엄마아빠 302 엄마아빠 347 6 오빠 423 추석선물 508 6 설거지 270 한복 235 7 가족 375 연휴 432 7 설거지 183 8 음식 363 음식 400 8 가족 182 9 연휴 343 엄마아빠 347 9 연휴 180 10 동생 335 오빠 334 10 11 시간 311 동생 318 11 12 언니 307 가족 316 12 13 엄마아빠 302 13 14 아이 286 14 15 15 16 16 17 17 18 18 19 19
- 15. 친척 최고 버즈량: 1주일 전 친척과 관련한 트윗은 1주일 전에 가장 많은 버즈량의 비중을 차지하고 있음 즉 명절 당일보다 친척을 만나기 전 1주일 전에 가장 트윗이 많은 것으로 나타남 시월드 2013년 설 2013년 추석 2주전 655 4.7% 1,260 6.4% 1주전 6,345 45.4% 8,886 45.5% 1일 전 3,042 21.7% 5,057 25.9% 명절 당일 2,168 15.5% 2,250 11.5% 1일 후 985 7.0% 690 3.5% 1주 후 794 5.7% 1,394 7.1% 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 2013년 설 2013년 추석 2014년 설
- 16. 친척, 용돈을 주거나 공부/결혼에 대해 묻거나 친척의 연관키워드는 모두 “용돈/세뱃돈”이 가장 높게 나타났으며 그 뒤로 공부와 결혼이 가장 자주 등장하였음 친척 2013년 설 2013년 추석 1 친척 3,834 친척 4,782 2 설날 1,404 추석 2,708 3 명절 1,307 명절 1,404 4 친척집 851 친척집 917 5 가족 476 가족 758 6 연휴 283 오랜만 399 7 오랜만 211 연휴 330 8 오빠 197 한가위 291 9 세뱃돈 185 용돈 268 10 공부 168 시간 258 11 친구 155 음식 212 12 새해 142 공부 204 13 엄마 139 오빠 203 14 음식 139 엄마 184 15 추석 137 결혼 183 16 결혼 136 17 친척동생 130 18 19
- 17. 친척, 용돈을 주거나 공부/결혼에 대해 묻거나 친척의 연관키워드는 모두 “용돈/세뱃돈”이 가장 높게 나타났으며 그 뒤로 공부와 결혼이 가장 자주 등장하였음 친척 2013년 설 2013년 추석 1 친척 3,834 친척 4,782 2 설날 1,404 추석 2,708 3 명절 1,307 명절 1,404 4 친척집 851 친척집 917 5 가족 476 가족 758 6 연휴 283 오랜만 399 7 오랜만 211 연휴 330 8 오빠 197 한가위 291 9 세뱃돈 185 용돈 268 10 공부 168 시간 258 11 친구 155 음식 212 12 새해 142 공부 204 13 엄마 139 오빠 203 14 음식 139 엄마 184 15 추석 137 결혼 183 16 결혼 136 17 친척동생 130 18 19 소셜상에서의 친척에 대한 인식은 친척=용돈 / 용돈을 기대하는 대상 10대 : 용돈을 택할 것이냐 스트레스를 택할것이냐 결혼에 대한 이야기에 스트레스 취업에 대한 이야기는 민감한 소재로 생각보다 이야기가 되지 않고 있음
- 18. 2014년 설은? 친척에 대한 이야기는 지난해에 비해 많이 줄어든 편임 친척 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 600 15일전 62 61 50 500 14일전 76 62 45 13일전 82 230 34 12일전 206 179 104 11일전 70 78 77 200 10일전 63 100 65 100 9일전 96 550 84 총합 655 1,260 459 2013년 설 2013년 추석 2014년 설 400 300 0 15일전 14일전 13일전 12일전 11일전 10일전 9일전
- 19. 감사합니다 ^^ 김덕진 소셜분석 컨설턴트 socialkim0211@gmail.com socialkim0211 DavidKim0211