1. Изучение состояния
развития медиа в Украине
Аудитория: широкая общественность
Аналитический отчет
Подготовлено для
Ноябрь 2012

2. Содержание
Цели и задачи исследования
Дизайн исследования
Выводы
1. Использование СМИ
2. Особенности использования печатных изданий
3. Особенности использования радио
4. Особенности использования телевидения
5. Особенности использования использования интернет
6. Медиаграмотность: отношение к деятельности СМИ
Приложения
1. Использование СМИ (гендерные/возрастные отличия)
2. Печатные издания (гендерные/возрастные отличия)
3. Радио (гендерные/возрастные отличия)
4. ТВ (гендерные/возрастные отличия)
5. Интернет (гендерные/возрастные отличия)
6. Медиаграмотность (гендерные/возрастные отличия)
7. Динамика использования
2

3. Цели и задачи исследования
• Отношение широкой общественности к средствам массовой информации
• Уровень удовлетворенности региональных и общенациональных медиа всех
типов
• Оценка предпочтений потребителей по отношению к разным типам
СМИ, которые предпочитают использовать
• Уровень потребления разных типов СМИ
• Оценка уровня медиаграмотности населения:
 Отношение к СМИ
 Доверие к СМИ
 Распознавание заказных материалов
 Отношение к владельцам СМИ
 Знание законодательной базы
3

4. Дизайн исследования
Метод
• F2F опрос
География
• Вся Украина. Города 50 тыс.+
Даты проведения полевых работ:
• 18.09 – 19.10. 2012
Выборка (область) и количество анкет: 4047 (случайная ошибка
выборки не более 1,6%)
АР Крым 400 Целевая аудитория
Киевская 417 исследования:
Винницкая 403
Донецкая 407
• 18-65 лет, потребители
Львовская 404
Николаевская 407
СМИ, проживающие в
Закарпатская 404 областях
Сумская 403
Харьковская 402
Черкасская 400
Случайная ошибка выборки для каждого
региона не более 5%
4

5. Выводы (1)
Использование СМИ
1. Украинцы достаточно медиа-активны: Более половины респондентов
используют несколько медийных источников получения информации, только около
трети респондентов используют для получения информации только 1 источник.
2. В качестве основного источника получения новостей респонденты указали
телевидение (87%). Второе место делят интернет (42%) и пресса (40%). Радио
упоминается наименее часто как источник новостей за последние 30 дней (30%).
Общенациональная тенденция: чем меньше населенный пункт, тем реже
используется интернет и радио. При этом потребление ТВ и прессы существенно не
меняется.
3. Наиболее медиа активными являются центральные области
(Винницкая, Черкасская, Киевская). Винницкая область является наиболее
активным потребителем печатных СМИ (60%) и радио (48%).
4. Среди всех типов СМИ респонденты отдают предпочтение
общенациональным (потребление на уровне 80% и выше среди всех, кто
обращается к конкретному источнику новостей). Исключение – пресса, потребители
этого источника в большей мере обращаются к региональным медиа.
5

6. Выводы (2)
Печатные издания
1. Основным источником получения новостей являются местные печатные издания. Более всего
печатные издания читают в Винницкой (60%), Донецкой (50%) и Черкасской (48%) областях.
Наименее читающие области - Николаевская (34%), Сумская (31%) и Харьковская (30%) области.
При этом, за исключением Киевской и Харьковской областей, уровень обращения к местным
печатным СМИ превышает 75%.
2. Уровень удовлетворенности печатными СМИ достаточно высокий, по всем показателям
превышает 60%. Ведущие характеристики этого источника – доступность и оперативность.
Региональная пресса в целом воспринимается как более доступная в продаже и более
оперативная, чем национальная.
Радио
1. Радио – один из наименее востребованных каналов информации и новостей, его
используют 30% опрошенных. Самые «слушающие» области – Центральная Украина (Киевская
– 40%, Черкасская – 40%, Винницкая – 48%). Наименее слушающие – Закарпатье (22%), Сумская
(21%), Донецкая (21%) и Николаевская (18%). Ведущий тип радио – национальные станции
(82% среди всех обращающихся к этому источнику). Однако, в
Крыму, Донецкой, Львовской, Закарпатской и Сумской области региональное радио конкурирует с
общенациональными станциями имея аудиторию более 50%.
2. Уровень удовлетворенности радио как источником новостей достаточно высокий по всем
показателям, выше 60%. Ведущая характеристика – оперативность. Существенных отличий
между региональными и общенациональными станциями нет, но как тенденция – региональные
радио станции воспринимаются несколько менее оперативными и представляющими
менее развернутую информацию, чем общенациональные.
6

7. Выводы (3)
Телевидение
1. Телевидение используют практические одинаково интенсивно во всех
областях (от 85 до 93%) Выделяется АР Крым, в которой телевидение использую
79% респондентов. Во всех областях практически 100% телезрителей смотрят
общенациональные каналы. Региональные каналы несколько больше смотрят в
Львовской (72%) Донецкой (65%) областях. Меньше всего – в Сумской (32%) и
Черкасской (38%) областях.
2. Уровень удовлетворенности ТВ как источником новостей достаточно
высок, по всем параметрам превышает 60% (t2b). При этом общенациональные
каналы в целом выше оцениваются по всем параметрам удовлетворенности.
3. Среди 16 процентов неудовлетворенных объемом информации про местные
события в общественно-политических передачах около трети (28%) респондентов
отмечают недостаток новостей про другие регионы, и 13% -
правдивых, объективных новостей.
4. Наиболее удовлетворены качеством местных новостных и общественно-
политических передач жители Винницкой и Донецкой областей, наименее –
жители Черкасской области.
7

8. Выводы (4)
Интернет
1. Более половины (61%) респондентов пользуются интернет для получения
новостей. Наиболее высокий уровень пенетрации интернет – в
Киевской, Харьковской области в Крыму. Менее всего пользуются интернет в
Николаевской (40%), Донецкой и Закарпатской (49%) Сумской (50%), Винницкой
(51%), Львовской (53%), Черкасской (55%) областях
2. Основными целями посещения интернета является проверка электронной
почты, общение в социальных сетях и просмотр новостей (более 60%
респондентов). Еще более половины (55%) использует интернет для поиска
информации для обучения.
3. 42% участников исследования заходили на новостные интернет-сайты, из них
только 29% респондентов обращались к местным интернет-сайтам. В
целом, респонденты довольно плохо определяют, что такое новостные
интернет-сайты, часто называя порталы-почтовики или агрегаторы как канал
получения новостей: Google, Ukr.net, Yandex.
4. Среди пользователей интернет-ресурсов уровень удовлетворенности
довольно высок, в среднем по всем параметрам выше 70%. Ведущие
характеристики – удобство, легкость использования и оперативность. При
этом, общенациональные ресурсы получают более высокие оценки, чем
региональные.
8

9. Выводы (5)
Особенности медиаграмотности
1. Предоставлять новости (48%) и следить за соблюдением интересов граждан
(25%) указываются основной ролью СМИ в обществе. Среди регионов особое
место занимает АР Крым, где развлекательная функция СМИ также входит в число
ведущих (в Крыму ее отметили 25%, в то время как общеукраинский показатель –
7%).
2. Более всего респонденты на общенациональном уровне доверяют новостям
на ТВ (55%). На втором месте печатные издания (38%), далее идут Интернет
(35%) и Радио (31%), что в целом коррелирует с распространенностью каждого
вида медиа. Однако, если сравнивать уровень доверия каналам среди
непосредственных пользователей канала, то все типы медиа вызывают схожую
реакцию (в среднем, уровень доверия составляет 2,5-2,6 по 4-бальной шкале).
3. Основным требованием к СМИ является честность/достоверность (65%
респондентов отметили их на первом месте)
4. В целом, только 12% респондентов указывают на то, что за последний год
ситуация со свободой слова в Украине улучшилась. Наибольшее число
респондентов, указавших на положительные изменения со свободой слова живут в
Харьковской и Закарпатской областях (около 20% респондентов). Наиболее
негативную оценку ситуации со свободой слова дали жители Львовской области
(46% считают, что ситуация со свободой слова ухудшилась).
9

10. Выводы (6)
Особенности медиаграмотности
1. 49% участников исследования знают о существовании заказных материалов в
Украинских СМИ и 27% считают, что умеют отличать их. Критерии «джинсы» –
односторонняя подача, отсутствие критики и т.д.
2. Однако, только малая часть (не более 1%) респондентов считают заказные
материалы актуальной проблемой и предпринимают реальные действия для
борьбы с ней.
3. Респонденты показывают очень низкий уровень осведомленности о владельцах
СМИ (как местных -7%, так и региональных 13%). 11% участников исследования
считают, что это важная тема и при обращении к медиа нужно обращать внимание
на то, кому принадлежит СМИ.
4. Немного более трети респондентов (34%) знают о вступлении в силу закона о
доступе к публичной информации. При этом, 8% из них собираются
воспользоваться этим законом.
5. Более 70% респондентов знают о полном переходе на цифровое телевидении
до 2015 года. При этом, более половины (62%) респондентов, из тех, которые
знают о переходе на цифровое телевиденье, пока никак не готовятся к переходу
на цифровой формат.
10

11. 1. Использование СМИ
11

12. Медиа-активность
• Больше половины респондентов используют несколько источников для получения информации.
При этом, треть респондентов используют для получения информации только 1 источник.
• Телевидение остается важным источником получения новостей почти для 90%
респондентов. Интернет по уровню достижения догнал прессу и радио.
Использовали за последние 30 дней По источникам информации
не использовали
медиа для
получения новостей Смотрели телеканалы 87%
2% все источники
7%
Заходили на
новостные интернет- 42%
сайты
Читали печатные
1 источник издания (газеты / 40%
31% журналы)
несколько
источников Слушали радио 30%
60%
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы
N=4047, вся выборка
использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? 12

13. Медиа-активность. Отличия по типу населенного
пункта
• Независимо от типа н/п ТВ остается ведущим источником новостей.
• Однако в областных центрах чаще, чем в других населенных пунктах, для получения новостей
используется интернет и радио.
Областной центр, N=2692 Другой город, N=1355
Смотрели
новостные 88% 84% 
телепередачи
Посещали
45% 38%
новостные сайты
Читали новости в
37% 46%
прессе
Слушали новости на
34% 21% 
радио
 - Значимо выше, чем в областных центрах
 - Значимо ниже, чем в областных центрах
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30
N=4047, вся выборка
дней для получения НОВОСТЕЙ? 13

14. Использование источников в разрезе областей
• Жители Винницкой, Киевской и Черкасской областей больше, чем жители других областей
используют все СМИ для получения новостей.
• Наименьше число СМИ для получения информации используют жители Николаевской, Сумской
и Закарпатской области.
В целом 7% 60% 31% 2%
АР Крым 5% 52%  33% 10%
Закарпатская 5%
 54%  39%  3%
Харьковская 3% 60% 35% 3%
Черкасская 11% 64% 24%  2%
Донецкая 4%
 65%  30% 2%
Львовская 5% 60% 33% 2%
Киевская 11% 60% 28% 
1%
Винницкая 9%  75%  15% 1% 
Николаевская 4%  52%  43%  1% 
Сумская 2% 55%  43% 
Используют все каналы Используют несколько каналов Иcпользуют только 1 канал Не используют
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборка
использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? N=~400 по каждой области 14

15. Медиа-активность. Региональные отличия
Николаевская
Закарпатская
Харьковская
Черкасская
Винницкая
Львовская
Донецкая
Киевская
АР Крым
Сумская
Смотрели телеканалы 79% 87% 93% 89% 85% 93% 86% 91% 90% 89%
Заходили на новостные 
37% 49% 36%  34% 36%  29% 29%  31% 34%  45%
интернет-сайты
Читали печатные издания  
37% 42% 60%  50% 43% 34% 40% 31% 30% 48%
(газеты / журналы)
 
Слушали радио 24% 40% 48%  21% 29% 18% 22% 21%  31%
 40%
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборка
использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? N=~400 по каждой области 15

16. Частота использования различных СМИ
• Телевидение – ежедневный источник информации для большинства респондентов.
• Реже всего для получения новостей используется пресса – только 5% респондентов указали, что
слушают новости на радио каждый день.
Телевизионные Трудно сказать
7% 4% 19% 62%
новости
Никогда не использую
Новостные Раз в полгода и реже
6% 49% 2% 5% 11% 24%
интернет-сайты
Раз в 2-3 месяца
1-2 раза в месяц
Печатные
8% 37% 8% 7% 5% 17% 14% 5%
издания Раз в неделю
Несколько раз в неделю
Радио 10% 46% 7% 5% 3% 10% 16%
Каждый день
Вопрос: Скажите, как часто Вы используете каждые из этих средств массовой
N=4047, вся выборка
информации для получения НОВОСТЕЙ? 16

17. Использование по регионам (1-2 раза в месяц и чаще)
Николаевская
Закарпатская
Харьковская
Черкасская
Винницкая
Львовская
Донецкая
Киевская
АР Крым
Сумская
Телевидение 79% 87% 94% 90% 85%
 94% 86% 
93% 90% 91% 

Интернет-сайты 36% 47% 36%  35% 37%  28% 28%  35% 34%  44%

Пресса 37% 43% 61%  51% 43% 39% 40% 41% 28% 49%
 
Радио 24% 42% 51%  22% 28% 18% 22% 27%  34%
 39%
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Скажите, как часто Вы используете каждые из этих средств массовой N=4047, вся выборка
информации для получения НОВОСТЕЙ? N=~400 по каждой области 17

18. Использование СМИ: общенациональные VS
региональные
• Печатные издания остаются основным источником региональных новостей.
• При использовании телевидения, новостных сайтов и радио респонденты отдают предпочтение
общенациональным СМИ.
Региональные Общенациональные
Смотрели
новостные
41% 98%
телепередачи
(N=3510)
Посещали
новостные сайты 29% 89%
(N=1712)
Читали новости в
62%  54%
прессе (N=1616)
Слушади новости на
30% 82%
радио (N=1203)
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Посмотрите на карточку и скажите, новости каких телеканалов/ на каких радиостанциях/ какие
N=4047, вся выборка
печатные издания/ какие НОВОСТНЫЕ сайты Вы смотрели/читали/слушали/посещали за последние 30 дней? 18

19. Количество источников информации, которые
используются в течение недели для получения новостей
Средние по количеству телеканалов и сайтов превышают медианные показатели что говорит о
неоднородности распределения респондентов по использованию данных медиа.
Медианное количество Среднее количество
Телеканалы, N=3510 3 4
Печатные
2 2
издания, N=1712
Радиостанции, N=16
2 2
16
Интернет-
2 3
сайты, N=1203
Вопрос: Сколько телеканалов/ радиостанций/ печатных изданий/ НОВОСТНЫХ сайтов Вы
смотрели/читали/слушали/посещали в течение недели? 19

20. 2. Особенности использования
печатных изданий
20

21. Использование печатных изданий для получения
новостей
• Более половины респондентов не используют печатные издания как источник новостей.
• Наиболее популярными печатными изданиями являются газеты местного уровня, которые за
последний месяц читали 62% респондентов (из числа тех, которые используют печатные
издания в качестве источника новостей).
Использование прессы Использование различных типов
СМИ
Читали печатные
издания , 40%
Региональные СМИ 62%
Не читали, 60% N=1616
Общенациональные
55%
СМИ
ТС/НЗ 1%
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборка
использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? 21

22. Различение региональных и общенациональных
печатных изданий
• Среди всех упомянутых региональных изданий в 13% случаев называются медиа, которые на
самом деле имеют общенациональный статус.
• Среди всех упомянутых общенациональных СМИ в 20% случаев называются региональные
медиа, т.е. большинство ошибок атрибуции происходит при идентификации статуса
общенациональных медиа, их чаще принимают за региональные.
Среди названных региональных 87%* *
13%
Среди названных общенациональных 20%* 80%*
Региональные Общенациональные
* % рассчитываются ко всем упомянутым региональным/национальным изданиям
Вопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных печатных
изданий, которые Вы читаете чаще всего? 22

23. Названные региональные печатные издания
• В среднем респонденты в 13% случаев назвали общенациональные телеканалы
АР Крым N=134 Винницкая N=239 Донецкая N=190 Львовская N=165 Николаевская N=118
Вечерний
41% Вечерний
город 33 канал 58% Акцент 21% Експрес 81% 35%
Николаев
Крымская
28% Високий
правда Кочегарка Южная
Крымская РІА 57% 14%
замок
63% 21%
правда
16%
газета Гомін
Жизнь Николаевски
Первая Місто 19% 11%
волі, Голо…
13% 21%
11% е новости
крымская
Вечерняя
Акцент 10% Вінничина 11% Фортуна 11% Всесвіт 9%
18% Макеевка
Республика 10% Приазовский Львівська
Реал 10% 6% Наш город
7% рабочий газета 7%
Закарпатская N=124 Сумская N=100 Харьковская N=70 Черкасская N=160
Ваш шанс 41% Вечерний Вечірні
37% 40%
РІО 51% Харьков Черкаси
Панорама 22% Время 16%
Сміла 24%
Старий
замок
27% Перехрестя 20% Харьковские
13%
известия Акцент 23%
Данкор 15% Харьковский
Європа- 11%
Центр
24% курьер
Сумщина 6% Від А до Я 15%
Білопільщин
7%
Закарпатськ Конотопский а
11% 5% Черкаський
а правда край 9%
Симон 7% край
% читающих региональную прессу 23

24. Названные общенациональные печатные издания
АР Крым N=64 Киевская N=176 Винницкая N=61 Донецкая N=45 Львовская N=61
Комсомольс
44% Сегодня Семья 29% Факты 46%
кая правда 48%
Факты 41%
Комсомольс Аргументы и
Факты 28% 24% факты
10%
кая правда
Факты 31% Аргументы и
Аргументы и факты
25%
Аргументы и Добрий
10%
факты
28%
факты
24% лікар
Вечерний Українське
23% Комсомольс
Обьектив Киев 18% слово
10%
11% кая правда Сегодня 16%
Комсомольс Експрес 8%
Известия 12% Публика
9% кая правда Порадниця 10% 11%
Николаевская N=77 Закарпатская N=54 Сумская N=40 Харьковская N=81 Черкасская N=112
Аргументы и
Факты 70% 21% Факты 47%
Факты 38% Факты 35% факты
Аргументы и
Аргументы и Аргументы и Сегодня 21% факты
12%
16% 9% Здоровый
факты факты 10%
образ жизни Комсомольс Комсомольс
Комсомольс 14% 10%
12% кая правда кая правда
кая правда Експрес 7% Урядовый
10% Бульвар
курьер Факты 7% 9%
Семья 7%
Корреспонд
ент
6% Комсомольс Сільські вісті 9%
Рабочая кая правда
8% Теленеделя 7%
7%
газета
% читающих общенациональную прессу 24

25. Печатные издания. Региональные отличия
Читали печатные издания Не читали • Наибольшее количество респондентов, которые
читают печатные издания для получения
новостей, в Винницкой, Донецкой и Черкасской
областях – от 48 до 60% опрошенных
респондентов.
60%
• Наименьшее количество респондентов, которые
40%
используют печатные издания для получения
новостей в Харьковской, Сумской и
Николаевских областях – немного более трети
опрошенных респондентов.
Винницкая 60%  40%
Донецкая 50%  50%
Черкасская 48%  52%
Львовская 43% 57%
Киевская 42% 58%
Закарпатская 40% 60%
АР Крым 37% 63%
Николаевская 34%  66%
Сумская 31%  69%
Харьковская 30%  70%
Читали печатные издания Не читали  - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в N=4047, вся выборка
течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Печатные издания N=~400 по каждой области 25

26. Использование национальных и региональных печатных
СМИ в регионах
АР Крым Киевская Винницкая Донецкая Львовская
N=148 N=176 N=243 N=203 N=173
   
Региональные СМИ 91% 98% 93% 95%
Общенациональные
40% 100% 24% 23% 38%
СМИ
ТС/НЗ 1% 1% 0%
Николаевская Закарпатская Сумская Харьковская Черкасская
N=139 N=162 N=126 N=120 N=192

Региональные СМИ 85% 78% 77% 57%  85%
Общенациональные   
55% 33%  29%  67% 57%
СМИ
ТС/НЗ 2% 12%  7% 3% 2%
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
26

27. Удовлетворенность местными печатными изданиями в
сравнении с общенациональными
• Общенациональные издания сложнее найти в
продаже, чем региональные издания (речь идет о
жителях не-Киева). Возможно поэтому
Читали печатные общенациональные издания имеют меньшие
издания , 40%
60% показатели по параметру «оперативно
предоставляют информацию» (74% по сравнению
с 77% у региональных изданий – разница
статистически значима).
Доля тех, кто полностью или скорее согласен, что…
Региональные, N=1007 Общенациональные, N=880
Дают объективную и достоверную
62% 61%
информацию
Дают важную для меня информацию 67% 67%
Предоставляют полную, развернутую
60% 59%
информацию
Всегда можно найти в продаже 85% 81% 
Выходят с удобной для меня
84% 82%
периодичностью
Оперативно предоставляют
77% 74% 
информацию
 - Значимо выше, чем региональные
 - Значимо ниже, чем региональные
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о
НОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. Об общенациональных 27

28. Динамика удовлетворенности местными
печатными изданиями
• Профиль показателей удовлетворенности региональными СМИ остался без изменений
Доля тех, кто полностью
или скорее 2009 2010 2011 2012
согласен, что…
Дают объективную и достоверную
информацию 69% 66% 59% 62%
Дают важную для меня
информацию 76% 72% 73% 67%
Предоставляют
полную, развернутую информацию 75% 71% 59% 60%
Всегда можно найти в продаже 88% 83% 90% 85%
Оперативно предоставляют
информацию 78% 75% 75% 77%
* 2009-2011 % жителей 8 городов, которые в течение последнего полугода читали / просматривали
какие-либо местные печатные издания
(Черкассы, Чернигов, Черновцы, Херсон, Ровно, Севастополь, Стаханов, Сумы)
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о
НОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. 28

29. Удовлетворенность местными печатными изданиями в
разрезе регионов
Николаевская
Закарпатская
Харьковская
Черкасская
Винницкая
Львовская
Доля тех, кто полностью
Донецкая
АР Крым
Сумская
или скорее
согласен, что…
N=134 N=239 N=190 N=165 N=118 N=124 N=100 N=70 N=160
Дают объективную и достоверную
информацию 72% 65% 64% 65% 51% 69% 76% 63% 54%
Дают важную для меня
информацию 77% 70% 67% 67% 50% 77% 79% 70% 57%
Предоставляют
полную, развернутую информацию 74% 69%
61% 61% 54% 65% 62% 60% 48%
Всегда можно найти в продаже 82% 
94% 89% 78%  75% 82% 95%  81% 89%
Выходят с удобной для меня
периодичностью 83% 
89% 86% 73%  72%  84% 97%  87% 91% 
Оперативно предоставляют
информацию 78% 78% 82% 67% 63% 80% 97% 71% 68% 
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о N=4047, вся выборка
НОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. N=~400 по каждой области 29

30. Удовлетворенность общенациональными изданиями в
разрезе регионов
Николаевская
Закарпатская
Харьковская
Черкасская
Доля тех, кто полностью
Винницкая
Львовская
Донецкая
Киевская
АР Крым
или скорее
Сумская
согласен, что…
N=64 N=176 N=61 N=45 N=61 N=77 N=54 N=40 N=81 N=112
Дают объективную и достоверную     
информацию 70% 49% 67% 76% 62% 62% 76% 73% 73% 63%
Дают важную для меня  
информацию 91% 57% 67% 80% 64% 57% 78% 68% 77% 70%
Предоставляют   
полную, развернутую информацию 88% 47% 72% 78% 61% 56% 70% 63% 69% 60%
  
 
Всегда можно найти в продаже 84% 78% 80% 93% 66% 65% 93% 78% 81% 91%
Выходят с удобной для меня   
периодичностью 88% 78% 74% 89% 69% 70% 93% 90% 84% 96% 
Оперативно предоставляют    
информацию 81% 68% 74% 87% 66% 66% 85% 88% 74% 81%
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими N=4047, вся выборка
суждениями о НОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. N=~400 по каждой области 30

31. 3. Особенности использования радио
31

32. Использование радио для получения новостей
• Только 30% респондентов использовали радио для получения новостей за последние 30 дней.
• Из них - еще 30% респондентов, из числа тех, которые использовали радио как источник новостей
за последние 30 дней, слушали региональные станции.
Использование радио Использование различных типов
СМИ
Слушали радио
30%
Региональные СМИ 30%
N=1203 Общенациональные
Не слушали СМИ
82%
70%
ТС/НЗ 4%
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы
N=4047, вся выборка
использовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? 32

33. Различение региональных и общенациональных
радиостанций
• Среди всех упомянутых региональных станций в 21% случаев называются медиа, которые
на самом деле имеют общенациональный статус.
• Среди всех упомянутых общенациональных СМИ в 6% случаев называются региональные
медиа, т.е. большинство ошибок атрибуции происходит при идентификации статуса
региональных медиа, их чаще принимают за национальные.
Среди названных региональных 79%* *
21%
Среди названных общенациональных 6%* 94%*
Региональные Общенациональные
* % рассчитываются ко всем упомянутым региональным/национальным изданиям
Вопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных радиостанций, на
33

34. Названные региональные радиостанции
• В среднем респонденты в 21% случаев назвали общенациональные радиостанции
АР Крым N=48 Винницкая N=83 Донецкая N=50 Львовская N=93 Николаевская N=16
Транс-М- Львівська
64% Радіо М-FM 16% 65%
Радио 49% хвиля
Вінниця
Радио
25%
Меридиан 12% Радіо Львів 26% Николаев
Крым 13% Місто над
30%
Бугом Радіо Еко-
УР-1 8% 15%
FM
Ассоль ФМ 6% Такт ФМ 6%
ДОРПЦ 4% Стрий ФМ 15% Черноморск
6%
ий Маяк
Радио ОК ФМ (ТРК
4% 4% Радио Центр 4% Галичина 9%
Лидер Пілот)
Закарпатская N=64 Сумская N=48 Харьковская N=32 Черкасская N=48
Закарпатье Діва-радіо
17%
ФМ
41% ФМ Украинское
радио 1 – Далматин 46%
Харьков 67.13
9%
Радіо 107 Суське радіо 17% FM
39%
FM
Світ ФМ 9% М-FM 13%
Радио
Рось ФМ 33%
Харьков ОТБ 6%
– 69.2 FM
Версия ФМ 5% Слобода 8%
% слушающих региональное радио 34

35. Названные общенациональные радиостанции
АР Крым N=69 Киевская N=165 Винницкая N=155 Донецкая N=48 Львовская N=73
Русское Русское
26% Шансон 38%
радио 15% Авторадио 27% радио Эра 26%
Шансон 23% Русское Наше радио 13% Хит ФМ 12%
Промінь 25%
10% радио
Европа + 19% Авторадио 13% УТ-1 10%
Хит ФМ 24%
Русское
10%
Мелодия радио УР-1
15% Бест ФМ 13% 10%
Шарманка 21%
Авторадио 9% Эра 9% Хит ФМ 8% Ретро 7%
Наше радио 17%
Николаевская N=67 Закарпатская N=53 Сумская N=37 Харьковская N=94 Черкасская N=135
Хит ФМ Русское
Русское 17% Русское радио 22% Хит ФМ 28% 25%
28% радио
радио
Хит ФМ 16%
Эра 15% Русское Хит ФМ 24%
23%
Эра 24% Эра 16% радио
Русское М-FM 8%
13% Мелодия 16% шансон 19%
Наше радио 19% радио
Мелодия 8%
Гала радио 13% Шансон 8% Наше радио 10% Эра 16%
Хит ФМ 13%
1-й 1-й… 8%
9% Мелодия 11%
националь… Шансон 9%
Ретро 12% ФМ радио 8%
% слушающих региональное радио 35

36. Использование радио для получения новостей.
Региональные отличия
• Наиболее высокий процент использования радио
в качестве источника новостей можно видеть в
Винницкой, Черкасской и Киевских областях –
Слушали от 40 до 48% (показатели по этим областям
радио статистически значимо отличаются от общих
Не 30% показателей по выборке в целом).
слушали
70%
Винницкая 48%  52%
Черкасская 40%  60%
Киевская 40%  60%
Харьковская 31% 69%
Львовская 29% 71%
АР Крым 24%  76%
Закарпатская 22%  78%
Сумская 21%  79%
Донецкая 21%  79%
Николаевская 18%  82%
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в N=4047, вся выборка
течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Радио N=~400 по каждой области 36

37. Использование национального и регионального радио в
регионах
АР Крым Киевская Винницкая Донецкая Львовская
N=95 N=165 N=195 N=84 N=116
Региональные СМИ 50%  37% 58% 79%
Общенациональные 
74% 100% 83% 61% 68%
СМИ
ТС/НЗ 6% 2% 5% 1%
Николаевская Закарпатская Сумская Харьковская Черкасская
N=72 N=90 N=86 N=123 N=159
 
Региональные СМИ 19%  72% 60% 25%  31% 
Общенациональные 
94% 58%  43%  77% 85% 
СМИ
ТС/НЗ 2% 11% 17% 9%  2% 
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
37

38. Удовлетворенность местными радиостанциями в
сравнении с общенациональными
• Общенациональные радиостанции имеют более
высокие показатели по параметру объективности
и достоверности информации (65% по
Слушали радио сравнению с 59% у региональных радиостанций).
Не слушали 30%
1203
70%
Доля тех, кто полностью или скорее согласен, что…
Региональные, N=359 Общенациональные, N=985
Дают объективную и достоверную
59% 65% 
информацию
Предоставляют полную, развернутую
57% 62%
информацию
Дают важную для меня информацию 64% 65%
Оперативно предоставляют
69% 73%
информацию
 - Значимо выше, чем региональные
 - Значимо ниже, чем региональные
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на
местных радиостанциях в целом. 38

39. Динамика удовлетворенности местными
радиостанциями
• Профиль удовлетворенности местными радиостанциями остался без значительных изменений.
Доля тех, кто полностью
2009 2010 2011 2012
или скорее
согласен, что…
Дают объективную и достоверную
информацию 64% 63% 63% 59%
Предоставляют
полную, развернутую информацию 67% 67% 59% 57%
Дают важную для меня
информацию 65% 64% 71% 64%
Оперативно предоставляют
информацию 74% 71% 78% 69%
* 2009-2011 % жителей 9 городов, (Черкассы, Чернигов, Черновцы, Херсон, Ровно, Севастополь,
Симферополь, Стаханов, Сумы)
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на
местных радиостанциях в целом. 39

40. Удовлетворенность местными радиостанциями в
разрезе регионов
Николаевская
Закарпатская
Харьковская
Доля тех, кто полностью
Черкасская
Винницкая
Львовская
Донецкая
или скорее
АР Крым
Сумская
согласен, что…
N=48 N=83 N=50 N=93 N=16 N=64 N=48 N=32 N=48
Дают объективную и достоверную
информацию 50% 65% 60% 61% 63% 66% 79%  56% 58%
Предоставляют
 72%  71%
полную, развернутую информацию 42% 61% 58% 65% 50% 56% 58%
Дают важную для меня
информацию 63% 75% 58% 61% 69% 81%  75% 75% 67%
Оперативно предоставляют
информацию 58% 75% 64% 73% 56% 84%  92%  78% 67%
 - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на N=4047, вся выборка
местных радиостанциях в целом. N=~400 по каждой области 40

41. Удовлетворенность общенациональными
радиостанциями в разрезе регионов
Николаевская
Закарпатская
Доля тех, кто полностью
Харьковская
Черкасская
Винницкая
Львовская
или скорее
Донецкая
Киевская
АР Крым
Сумская
согласен, что…
N=69 N=165 N=155 N=48 N=73 N=67 N=53 N=37 N=94 N=135
Дают объективную и   
57% 67% 61% 67% 66% 81% 75% 81% 65% 56%
достоверную информацию
Предоставляют 
полную, развернутую 52% 65% 63% 58% 66% 66% 62% 68% 62% 46%
информацию
 
Дают важную для меня
62% 65% 63% 67% 71% 72% 77% 81% 67% 60%
информацию
Оперативно  
предоставляют 59% 76% 66% 75% 71% 75% 77% 89% 73% 68%
информацию  - Значимо выше, чем в целом
 - Значимо ниже, чем в целом
Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на N=4047, вся выборка
местных радиостанциях в целом. N=~400 по каждой области 41

42. 4. Особенности использования
телевидения
42

43. Использование телеканалов для получения новостей
• Почти 90% респондентов за последние 30 дней использовали телеканалы для получения
новостей.
• При этом, более 40% обращались к региональным каналам.
Использование ТВ Использование различных типов
СМИ
Не смотрели
13%
Региональные СМИ 41%
N=3510
Общенациональные
98%
СМИ
Смотрели ТС/НЗ 1%
телеканалы
87%
Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборка
43