Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Изучение состоянияразвития медиа в Украине     Аудитория: широкая общественность      Аналитический отчет                 ...
СодержаниеЦели и задачи исследованияДизайн исследованияВыводы1.   Использование СМИ2.   Особенности использования   печатн...
Цели и задачи исследования•   Отношение широкой общественности к средствам массовой информации•   Уровень удовлетворенност...
Дизайн исследования Метод • F2F опрос География • Вся Украина. Города 50 тыс.+ Даты проведения полевых работ: • 18.09 – 19...
Выводы (1)Использование СМИ1. Украинцы достаточно медиа-активны: Более половины респондентов   используют несколько медийн...
Выводы (2)Печатные издания1.   Основным источником получения новостей являются местные печатные издания. Более всего     п...
Выводы (3)Телевидение1. Телевидение используют практические одинаково интенсивно во всех   областях (от 85 до 93%) Выделяе...
Выводы (4)Интернет1. Более половины (61%) респондентов пользуются интернет для получения   новостей. Наиболее высокий уров...
Выводы (5)Особенности медиаграмотности1. Предоставлять новости (48%) и следить за соблюдением интересов граждан   (25%) ук...
Выводы (6)Особенности медиаграмотности1. 49% участников исследования знают о существовании заказных материалов в   Украинс...
1. Использование СМИ                       11
Медиа-активность •   Больше половины респондентов используют несколько источников для получения информации.     При этом, ...
Медиа-активность. Отличия по типу населенного пункта   •   Независимо от типа н/п ТВ остается ведущим источником новостей....
Использование источников в разрезе областей   •   Жители Винницкой, Киевской и Черкасской областей больше, чем жители друг...
Медиа-активность. Региональные отличия                                                                                    ...
Частота использования различных СМИ   •   Телевидение – ежедневный источник информации для большинства респондентов.   •  ...
Использование по регионам (1-2 раза в месяц и чаще)                                                                       ...
Использование СМИ: общенациональные VS региональные   •     Печатные издания остаются основным источником региональных нов...
Количество источников информации, которые используются в течение недели для получения новостей   Средние по количеству тел...
2. Особенности использования      печатных изданий                               20
Использование печатных изданий для получения новостей  •   Более половины респондентов не используют печатные издания как ...
Различение региональных и общенациональных печатных изданий  •   Среди всех упомянутых региональных изданий в 13% случаев ...
Названные региональные печатные издания      •    В среднем респонденты в 13% случаев назвали общенациональные телеканалы ...
Названные общенациональные печатные издания          АР Крым N=64           Киевская N=176               Винницкая N=61   ...
Печатные издания. Региональные отличия          Читали печатные издания          Не читали       •   Наибольшее количество...
Использование национальных и региональных печатныхСМИ в регионах               АР Крым                     Киевская       ...
Удовлетворенность местными печатными изданиями в сравнении с общенациональными                                            ...
Динамика удовлетворенности местными печатными изданиями   •    Профиль показателей удовлетворенности региональными СМИ ост...
Удовлетворенность местными печатными изданиями в разрезе регионов                                                         ...
Удовлетворенность общенациональными изданиями в разрезе регионов                                                          ...
3. Особенности использования радио                                     31
Использование радио для получения новостей •   Только 30% респондентов использовали радио для получения новостей за послед...
Различение региональных и общенациональных радиостанций      •     Среди всех упомянутых региональных станций в 21% случае...
Названные региональные радиостанции      •     В среднем респонденты в 21% случаев назвали общенациональные радиостанции  ...
Названные общенациональные радиостанции          АР Крым N=69             Киевская N=165             Винницкая N=155      ...
Использование радио для получения новостей. Региональные отличия                                                        • ...
Использование национального и регионального радио врегионах                АР Крым                  Киевская              ...
Удовлетворенность местными радиостанциями в сравнении с общенациональными                                                 ...
Динамика удовлетворенности местными радиостанциями   •    Профиль удовлетворенности местными радиостанциями остался без зн...
Удовлетворенность местными радиостанциями в разрезе регионов                                                              ...
Удовлетворенность общенациональными радиостанциями в разрезе регионов                                                     ...
4. Особенности использования         телевидения                               42
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind

2,675 views

Published on

Published in: Lifestyle

Survey_Media_Consumers_2012_Internews+InMind

  1. 1. Изучение состоянияразвития медиа в Украине Аудитория: широкая общественность Аналитический отчет Подготовлено для Ноябрь 2012
  2. 2. СодержаниеЦели и задачи исследованияДизайн исследованияВыводы1. Использование СМИ2. Особенности использования печатных изданий3. Особенности использования радио4. Особенности использования телевидения5. Особенности использования использования интернет6. Медиаграмотность: отношение к деятельности СМИПриложения 1. Использование СМИ (гендерные/возрастные отличия) 2. Печатные издания (гендерные/возрастные отличия) 3. Радио (гендерные/возрастные отличия) 4. ТВ (гендерные/возрастные отличия) 5. Интернет (гендерные/возрастные отличия) 6. Медиаграмотность (гендерные/возрастные отличия) 7. Динамика использования 2
  3. 3. Цели и задачи исследования• Отношение широкой общественности к средствам массовой информации• Уровень удовлетворенности региональных и общенациональных медиа всех типов• Оценка предпочтений потребителей по отношению к разным типам СМИ, которые предпочитают использовать• Уровень потребления разных типов СМИ• Оценка уровня медиаграмотности населения:  Отношение к СМИ  Доверие к СМИ  Распознавание заказных материалов  Отношение к владельцам СМИ  Знание законодательной базы 3
  4. 4. Дизайн исследования Метод • F2F опрос География • Вся Украина. Города 50 тыс.+ Даты проведения полевых работ: • 18.09 – 19.10. 2012 Выборка (область) и количество анкет: 4047 (случайная ошибка выборки не более 1,6%) АР Крым 400 Целевая аудитория Киевская 417 исследования: Винницкая 403 Донецкая 407 • 18-65 лет, потребители Львовская 404 Николаевская 407 СМИ, проживающие в Закарпатская 404 областях Сумская 403 Харьковская 402 Черкасская 400 Случайная ошибка выборки для каждого региона не более 5% 4
  5. 5. Выводы (1)Использование СМИ1. Украинцы достаточно медиа-активны: Более половины респондентов используют несколько медийных источников получения информации, только около трети респондентов используют для получения информации только 1 источник.2. В качестве основного источника получения новостей респонденты указали телевидение (87%). Второе место делят интернет (42%) и пресса (40%). Радио упоминается наименее часто как источник новостей за последние 30 дней (30%). Общенациональная тенденция: чем меньше населенный пункт, тем реже используется интернет и радио. При этом потребление ТВ и прессы существенно не меняется.3. Наиболее медиа активными являются центральные области (Винницкая, Черкасская, Киевская). Винницкая область является наиболее активным потребителем печатных СМИ (60%) и радио (48%).4. Среди всех типов СМИ респонденты отдают предпочтение общенациональным (потребление на уровне 80% и выше среди всех, кто обращается к конкретному источнику новостей). Исключение – пресса, потребители этого источника в большей мере обращаются к региональным медиа. 5
  6. 6. Выводы (2)Печатные издания1. Основным источником получения новостей являются местные печатные издания. Более всего печатные издания читают в Винницкой (60%), Донецкой (50%) и Черкасской (48%) областях. Наименее читающие области - Николаевская (34%), Сумская (31%) и Харьковская (30%) области. При этом, за исключением Киевской и Харьковской областей, уровень обращения к местным печатным СМИ превышает 75%.2. Уровень удовлетворенности печатными СМИ достаточно высокий, по всем показателям превышает 60%. Ведущие характеристики этого источника – доступность и оперативность. Региональная пресса в целом воспринимается как более доступная в продаже и более оперативная, чем национальная.Радио1. Радио – один из наименее востребованных каналов информации и новостей, его используют 30% опрошенных. Самые «слушающие» области – Центральная Украина (Киевская – 40%, Черкасская – 40%, Винницкая – 48%). Наименее слушающие – Закарпатье (22%), Сумская (21%), Донецкая (21%) и Николаевская (18%). Ведущий тип радио – национальные станции (82% среди всех обращающихся к этому источнику). Однако, в Крыму, Донецкой, Львовской, Закарпатской и Сумской области региональное радио конкурирует с общенациональными станциями имея аудиторию более 50%.2. Уровень удовлетворенности радио как источником новостей достаточно высокий по всем показателям, выше 60%. Ведущая характеристика – оперативность. Существенных отличий между региональными и общенациональными станциями нет, но как тенденция – региональные радио станции воспринимаются несколько менее оперативными и представляющими менее развернутую информацию, чем общенациональные. 6
  7. 7. Выводы (3)Телевидение1. Телевидение используют практические одинаково интенсивно во всех областях (от 85 до 93%) Выделяется АР Крым, в которой телевидение использую 79% респондентов. Во всех областях практически 100% телезрителей смотрят общенациональные каналы. Региональные каналы несколько больше смотрят в Львовской (72%) Донецкой (65%) областях. Меньше всего – в Сумской (32%) и Черкасской (38%) областях.2. Уровень удовлетворенности ТВ как источником новостей достаточно высок, по всем параметрам превышает 60% (t2b). При этом общенациональные каналы в целом выше оцениваются по всем параметрам удовлетворенности.3. Среди 16 процентов неудовлетворенных объемом информации про местные события в общественно-политических передачах около трети (28%) респондентов отмечают недостаток новостей про другие регионы, и 13% - правдивых, объективных новостей.4. Наиболее удовлетворены качеством местных новостных и общественно- политических передач жители Винницкой и Донецкой областей, наименее – жители Черкасской области. 7
  8. 8. Выводы (4)Интернет1. Более половины (61%) респондентов пользуются интернет для получения новостей. Наиболее высокий уровень пенетрации интернет – в Киевской, Харьковской области в Крыму. Менее всего пользуются интернет в Николаевской (40%), Донецкой и Закарпатской (49%) Сумской (50%), Винницкой (51%), Львовской (53%), Черкасской (55%) областях2. Основными целями посещения интернета является проверка электронной почты, общение в социальных сетях и просмотр новостей (более 60% респондентов). Еще более половины (55%) использует интернет для поиска информации для обучения.3. 42% участников исследования заходили на новостные интернет-сайты, из них только 29% респондентов обращались к местным интернет-сайтам. В целом, респонденты довольно плохо определяют, что такое новостные интернет-сайты, часто называя порталы-почтовики или агрегаторы как канал получения новостей: Google, Ukr.net, Yandex.4. Среди пользователей интернет-ресурсов уровень удовлетворенности довольно высок, в среднем по всем параметрам выше 70%. Ведущие характеристики – удобство, легкость использования и оперативность. При этом, общенациональные ресурсы получают более высокие оценки, чем региональные. 8
  9. 9. Выводы (5)Особенности медиаграмотности1. Предоставлять новости (48%) и следить за соблюдением интересов граждан (25%) указываются основной ролью СМИ в обществе. Среди регионов особое место занимает АР Крым, где развлекательная функция СМИ также входит в число ведущих (в Крыму ее отметили 25%, в то время как общеукраинский показатель – 7%).2. Более всего респонденты на общенациональном уровне доверяют новостям на ТВ (55%). На втором месте печатные издания (38%), далее идут Интернет (35%) и Радио (31%), что в целом коррелирует с распространенностью каждого вида медиа. Однако, если сравнивать уровень доверия каналам среди непосредственных пользователей канала, то все типы медиа вызывают схожую реакцию (в среднем, уровень доверия составляет 2,5-2,6 по 4-бальной шкале).3. Основным требованием к СМИ является честность/достоверность (65% респондентов отметили их на первом месте)4. В целом, только 12% респондентов указывают на то, что за последний год ситуация со свободой слова в Украине улучшилась. Наибольшее число респондентов, указавших на положительные изменения со свободой слова живут в Харьковской и Закарпатской областях (около 20% респондентов). Наиболее негативную оценку ситуации со свободой слова дали жители Львовской области (46% считают, что ситуация со свободой слова ухудшилась). 9
  10. 10. Выводы (6)Особенности медиаграмотности1. 49% участников исследования знают о существовании заказных материалов в Украинских СМИ и 27% считают, что умеют отличать их. Критерии «джинсы» – односторонняя подача, отсутствие критики и т.д.2. Однако, только малая часть (не более 1%) респондентов считают заказные материалы актуальной проблемой и предпринимают реальные действия для борьбы с ней.3. Респонденты показывают очень низкий уровень осведомленности о владельцах СМИ (как местных -7%, так и региональных 13%). 11% участников исследования считают, что это важная тема и при обращении к медиа нужно обращать внимание на то, кому принадлежит СМИ.4. Немного более трети респондентов (34%) знают о вступлении в силу закона о доступе к публичной информации. При этом, 8% из них собираются воспользоваться этим законом.5. Более 70% респондентов знают о полном переходе на цифровое телевидении до 2015 года. При этом, более половины (62%) респондентов, из тех, которые знают о переходе на цифровое телевиденье, пока никак не готовятся к переходу на цифровой формат. 10
  11. 11. 1. Использование СМИ 11
  12. 12. Медиа-активность • Больше половины респондентов используют несколько источников для получения информации. При этом, треть респондентов используют для получения информации только 1 источник. • Телевидение остается важным источником получения новостей почти для 90% респондентов. Интернет по уровню достижения догнал прессу и радио. Использовали за последние 30 дней По источникам информации не использовали медиа для получения новостей Смотрели телеканалы 87% 2% все источники 7% Заходили на новостные интернет- 42% сайты Читали печатные 1 источник издания (газеты / 40% 31% журналы) несколько источников Слушали радио 30% 60%Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборкаиспользовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? 12
  13. 13. Медиа-активность. Отличия по типу населенного пункта • Независимо от типа н/п ТВ остается ведущим источником новостей. • Однако в областных центрах чаще, чем в других населенных пунктах, для получения новостей используется интернет и радио. Областной центр, N=2692 Другой город, N=1355 Смотрели новостные 88% 84%  телепередачи Посещали 45% 38% новостные сайты Читали новости в 37% 46% прессе Слушали новости на 34% 21%  радио  - Значимо выше, чем в областных центрах  - Значимо ниже, чем в областных центрахВопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в течение последних 30 N=4047, вся выборкадней для получения НОВОСТЕЙ? 13
  14. 14. Использование источников в разрезе областей • Жители Винницкой, Киевской и Черкасской областей больше, чем жители других областей используют все СМИ для получения новостей. • Наименьше число СМИ для получения информации используют жители Николаевской, Сумской и Закарпатской области. В целом 7% 60% 31% 2% АР Крым 5% 52%  33% 10% Закарпатская 5%  54%  39%  3% Харьковская 3% 60% 35% 3% Черкасская 11% 64% 24%  2% Донецкая 4%  65%  30% 2% Львовская 5% 60% 33% 2% Киевская 11% 60% 28%  1% Винницкая 9%  75%  15% 1%  Николаевская 4%  52%  43%  1%  Сумская 2% 55%  43%  Используют все каналы Используют несколько каналов Иcпользуют только 1 канал Не используют  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборкаиспользовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? N=~400 по каждой области 14
  15. 15. Медиа-активность. Региональные отличия Николаевская Закарпатская Харьковская Черкасская Винницкая Львовская Донецкая Киевская АР Крым Сумская Смотрели телеканалы 79% 87% 93% 89% 85% 93% 86% 91% 90% 89% Заходили на новостные  37% 49% 36%  34% 36%  29% 29%  31% 34%  45% интернет-сайты Читали печатные издания   37% 42% 60%  50% 43% 34% 40% 31% 30% 48% (газеты / журналы)   Слушали радио 24% 40% 48%  21% 29% 18% 22% 21%  31%  40%  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборкаиспользовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? N=~400 по каждой области 15
  16. 16. Частота использования различных СМИ • Телевидение – ежедневный источник информации для большинства респондентов. • Реже всего для получения новостей используется пресса – только 5% респондентов указали, что слушают новости на радио каждый день. Телевизионные Трудно сказать 7% 4% 19% 62% новости Никогда не использую Новостные Раз в полгода и реже 6% 49% 2% 5% 11% 24% интернет-сайты Раз в 2-3 месяца 1-2 раза в месяц Печатные 8% 37% 8% 7% 5% 17% 14% 5% издания Раз в неделю Несколько раз в неделю Радио 10% 46% 7% 5% 3% 10% 16% Каждый деньВопрос: Скажите, как часто Вы используете каждые из этих средств массовой N=4047, вся выборкаинформации для получения НОВОСТЕЙ? 16
  17. 17. Использование по регионам (1-2 раза в месяц и чаще) Николаевская Закарпатская Харьковская Черкасская Винницкая Львовская Донецкая Киевская АР Крым Сумская Телевидение 79% 87% 94% 90% 85%  94% 86%  93% 90% 91%   Интернет-сайты 36% 47% 36%  35% 37%  28% 28%  35% 34%  44%  Пресса 37% 43% 61%  51% 43% 39% 40% 41% 28% 49%   Радио 24% 42% 51%  22% 28% 18% 22% 27%  34%  39%  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Скажите, как часто Вы используете каждые из этих средств массовой N=4047, вся выборкаинформации для получения НОВОСТЕЙ? N=~400 по каждой области 17
  18. 18. Использование СМИ: общенациональные VS региональные • Печатные издания остаются основным источником региональных новостей. • При использовании телевидения, новостных сайтов и радио респонденты отдают предпочтение общенациональным СМИ. Региональные Общенациональные Смотрели новостные 41% 98% телепередачи (N=3510) Посещали новостные сайты 29% 89% (N=1712) Читали новости в 62%  54% прессе (N=1616) Слушади новости на 30% 82% радио (N=1203)  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Посмотрите на карточку и скажите, новости каких телеканалов/ на каких радиостанциях/ какие N=4047, вся выборкапечатные издания/ какие НОВОСТНЫЕ сайты Вы смотрели/читали/слушали/посещали за последние 30 дней? 18
  19. 19. Количество источников информации, которые используются в течение недели для получения новостей Средние по количеству телеканалов и сайтов превышают медианные показатели что говорит о неоднородности распределения респондентов по использованию данных медиа. Медианное количество Среднее количество Телеканалы, N=3510 3 4 Печатные 2 2 издания, N=1712 Радиостанции, N=16 2 2 16 Интернет- 2 3 сайты, N=1203Вопрос: Сколько телеканалов/ радиостанций/ печатных изданий/ НОВОСТНЫХ сайтов Высмотрели/читали/слушали/посещали в течение недели? 19
  20. 20. 2. Особенности использования печатных изданий 20
  21. 21. Использование печатных изданий для получения новостей • Более половины респондентов не используют печатные издания как источник новостей. • Наиболее популярными печатными изданиями являются газеты местного уровня, которые за последний месяц читали 62% респондентов (из числа тех, которые используют печатные издания в качестве источника новостей). Использование прессы Использование различных типов СМИ Читали печатные издания , 40% Региональные СМИ 62% Не читали, 60% N=1616 Общенациональные 55% СМИ ТС/НЗ 1%Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборкаиспользовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? 21
  22. 22. Различение региональных и общенациональных печатных изданий • Среди всех упомянутых региональных изданий в 13% случаев называются медиа, которые на самом деле имеют общенациональный статус. • Среди всех упомянутых общенациональных СМИ в 20% случаев называются региональные медиа, т.е. большинство ошибок атрибуции происходит при идентификации статуса общенациональных медиа, их чаще принимают за региональные. Среди названных региональных 87%* * 13% Среди названных общенациональных 20%* 80%* Региональные Общенациональные * % рассчитываются ко всем упомянутым региональным/национальным изданиямВопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных печатныхизданий, которые Вы читаете чаще всего? 22
  23. 23. Названные региональные печатные издания • В среднем респонденты в 13% случаев назвали общенациональные телеканалы АР Крым N=134 Винницкая N=239 Донецкая N=190 Львовская N=165 Николаевская N=118 Вечерний 41% Вечерний город 33 канал 58% Акцент 21% Експрес 81% 35% Николаев Крымская 28% Високий правда Кочегарка Южная Крымская РІА 57% 14% замок 63% 21% правда 16% газета Гомін Жизнь Николаевски Первая Місто 19% 11% волі, Голо… 13% 21% 11% е новости крымская Вечерняя Акцент 10% Вінничина 11% Фортуна 11% Всесвіт 9% 18% Макеевка Республика 10% Приазовский Львівська Реал 10% 6% Наш город 7% рабочий газета 7% Закарпатская N=124 Сумская N=100 Харьковская N=70 Черкасская N=160 Ваш шанс 41% Вечерний Вечірні 37% 40% РІО 51% Харьков Черкаси Панорама 22% Время 16% Сміла 24% Старий замок 27% Перехрестя 20% Харьковские 13% известия Акцент 23% Данкор 15% Харьковский Європа- 11% Центр 24% курьер Сумщина 6% Від А до Я 15% Білопільщин 7% Закарпатськ Конотопский а 11% 5% Черкаський а правда край 9% Симон 7% край% читающих региональную прессу 23
  24. 24. Названные общенациональные печатные издания АР Крым N=64 Киевская N=176 Винницкая N=61 Донецкая N=45 Львовская N=61 Комсомольс 44% Сегодня Семья 29% Факты 46% кая правда 48% Факты 41% Комсомольс Аргументы и Факты 28% 24% факты 10% кая правда Факты 31% Аргументы и Аргументы и факты 25% Аргументы и Добрий 10% факты 28% факты 24% лікар Вечерний Українське 23% Комсомольс Обьектив Киев 18% слово 10% 11% кая правда Сегодня 16% Комсомольс Експрес 8% Известия 12% Публика 9% кая правда Порадниця 10% 11% Николаевская N=77 Закарпатская N=54 Сумская N=40 Харьковская N=81 Черкасская N=112 Аргументы и Факты 70% 21% Факты 47% Факты 38% Факты 35% факты Аргументы и Аргументы и Аргументы и Сегодня 21% факты 12% 16% 9% Здоровый факты факты 10% образ жизни Комсомольс Комсомольс Комсомольс 14% 10% 12% кая правда кая правда кая правда Експрес 7% Урядовый 10% Бульвар курьер Факты 7% 9% Семья 7% Корреспонд ент 6% Комсомольс Сільські вісті 9% Рабочая кая правда 8% Теленеделя 7% 7% газета% читающих общенациональную прессу 24
  25. 25. Печатные издания. Региональные отличия Читали печатные издания Не читали • Наибольшее количество респондентов, которые читают печатные издания для получения новостей, в Винницкой, Донецкой и Черкасской областях – от 48 до 60% опрошенных респондентов. 60% • Наименьшее количество респондентов, которые 40% используют печатные издания для получения новостей в Харьковской, Сумской и Николаевских областях – немного более трети опрошенных респондентов. Винницкая 60%  40% Донецкая 50%  50% Черкасская 48%  52% Львовская 43% 57% Киевская 42% 58% Закарпатская 40% 60% АР Крым 37% 63% Николаевская 34%  66% Сумская 31%  69% Харьковская 30%  70% Читали печатные издания Не читали  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в N=4047, вся выборкатечение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Печатные издания N=~400 по каждой области 25
  26. 26. Использование национальных и региональных печатныхСМИ в регионах АР Крым Киевская Винницкая Донецкая Львовская N=148 N=176 N=243 N=203 N=173    Региональные СМИ 91% 98% 93% 95%Общенациональные 40% 100% 24% 23% 38% СМИ ТС/НЗ 1% 1% 0% Николаевская Закарпатская Сумская Харьковская Черкасская N=139 N=162 N=126 N=120 N=192 Региональные СМИ 85% 78% 77% 57%  85%Общенациональные    55% 33%  29%  67% 57% СМИ ТС/НЗ 2% 12%  7% 3% 2%  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целом 26
  27. 27. Удовлетворенность местными печатными изданиями в сравнении с общенациональными • Общенациональные издания сложнее найти в продаже, чем региональные издания (речь идет о жителях не-Киева). Возможно поэтому Читали печатные общенациональные издания имеют меньшие издания , 40% 60% показатели по параметру «оперативно предоставляют информацию» (74% по сравнению с 77% у региональных изданий – разница статистически значима). Доля тех, кто полностью или скорее согласен, что… Региональные, N=1007 Общенациональные, N=880 Дают объективную и достоверную 62% 61% информацию Дают важную для меня информацию 67% 67% Предоставляют полную, развернутую 60% 59% информацию Всегда можно найти в продаже 85% 81%  Выходят с удобной для меня 84% 82% периодичностью Оперативно предоставляют 77% 74%  информацию  - Значимо выше, чем региональные  - Значимо ниже, чем региональныеВопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями оНОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. Об общенациональных 27
  28. 28. Динамика удовлетворенности местными печатными изданиями • Профиль показателей удовлетворенности региональными СМИ остался без изменений Доля тех, кто полностью или скорее 2009 2010 2011 2012 согласен, что… Дают объективную и достоверную информацию 69% 66% 59% 62% Дают важную для меня информацию 76% 72% 73% 67% Предоставляют полную, развернутую информацию 75% 71% 59% 60% Всегда можно найти в продаже 88% 83% 90% 85% Оперативно предоставляют информацию 78% 75% 75% 77% * 2009-2011 % жителей 8 городов, которые в течение последнего полугода читали / просматривали какие-либо местные печатные издания (Черкассы, Чернигов, Черновцы, Херсон, Ровно, Севастополь, Стаханов, Сумы)Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями оНОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. 28
  29. 29. Удовлетворенность местными печатными изданиями в разрезе регионов Николаевская Закарпатская Харьковская Черкасская Винницкая Львовская Доля тех, кто полностью Донецкая АР Крым Сумская или скорее согласен, что… N=134 N=239 N=190 N=165 N=118 N=124 N=100 N=70 N=160 Дают объективную и достоверную информацию 72% 65% 64% 65% 51% 69% 76% 63% 54% Дают важную для меня информацию 77% 70% 67% 67% 50% 77% 79% 70% 57% Предоставляют полную, развернутую информацию 74% 69% 61% 61% 54% 65% 62% 60% 48% Всегда можно найти в продаже 82%  94% 89% 78%  75% 82% 95%  81% 89% Выходят с удобной для меня периодичностью 83%  89% 86% 73%  72%  84% 97%  87% 91%  Оперативно предоставляют информацию 78% 78% 82% 67% 63% 80% 97% 71% 68%   - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о N=4047, вся выборкаНОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. N=~400 по каждой области 29
  30. 30. Удовлетворенность общенациональными изданиями в разрезе регионов Николаевская Закарпатская Харьковская Черкасская Доля тех, кто полностью Винницкая Львовская Донецкая Киевская АР Крым или скорее Сумская согласен, что… N=64 N=176 N=61 N=45 N=61 N=77 N=54 N=40 N=81 N=112 Дают объективную и достоверную      информацию 70% 49% 67% 76% 62% 62% 76% 73% 73% 63% Дают важную для меня   информацию 91% 57% 67% 80% 64% 57% 78% 68% 77% 70% Предоставляют    полную, развернутую информацию 88% 47% 72% 78% 61% 56% 70% 63% 69% 60%      Всегда можно найти в продаже 84% 78% 80% 93% 66% 65% 93% 78% 81% 91% Выходят с удобной для меня    периодичностью 88% 78% 74% 89% 69% 70% 93% 90% 84% 96%  Оперативно предоставляют     информацию 81% 68% 74% 87% 66% 66% 85% 88% 74% 81%  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими N=4047, вся выборкасуждениями о НОВОСТЯХ в региональных/местных газетах и журналах в целом. N=~400 по каждой области 30
  31. 31. 3. Особенности использования радио 31
  32. 32. Использование радио для получения новостей • Только 30% респондентов использовали радио для получения новостей за последние 30 дней. • Из них - еще 30% респондентов, из числа тех, которые использовали радио как источник новостей за последние 30 дней, слушали региональные станции. Использование радио Использование различных типов СМИ Слушали радио 30% Региональные СМИ 30% N=1203 Общенациональные Не слушали СМИ 82% 70% ТС/НЗ 4%Вопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы N=4047, вся выборкаиспользовали в течение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? 32
  33. 33. Различение региональных и общенациональных радиостанций • Среди всех упомянутых региональных станций в 21% случаев называются медиа, которые на самом деле имеют общенациональный статус. • Среди всех упомянутых общенациональных СМИ в 6% случаев называются региональные медиа, т.е. большинство ошибок атрибуции происходит при идентификации статуса региональных медиа, их чаще принимают за национальные. Среди названных региональных 79%* * 21% Среди названных общенациональных 6%* 94%* Региональные Общенациональные * % рассчитываются ко всем упомянутым региональным/национальным изданиямВопрос: Назовите до трех региональных/общенациональных радиостанций, на 33
  34. 34. Названные региональные радиостанции • В среднем респонденты в 21% случаев назвали общенациональные радиостанции АР Крым N=48 Винницкая N=83 Донецкая N=50 Львовская N=93 Николаевская N=16 Транс-М- Львівська 64% Радіо М-FM 16% 65% Радио 49% хвиля Вінниця Радио 25% Меридиан 12% Радіо Львів 26% Николаев Крым 13% Місто над 30% Бугом Радіо Еко- УР-1 8% 15% FM Ассоль ФМ 6% Такт ФМ 6% ДОРПЦ 4% Стрий ФМ 15% Черноморск 6% ий Маяк Радио ОК ФМ (ТРК 4% 4% Радио Центр 4% Галичина 9% Лидер Пілот) Закарпатская N=64 Сумская N=48 Харьковская N=32 Черкасская N=48 Закарпатье Діва-радіо 17% ФМ 41% ФМ Украинское радио 1 – Далматин 46% Харьков 67.13 9% Радіо 107 Суське радіо 17% FM 39% FM Світ ФМ 9% М-FM 13% Радио Рось ФМ 33% Харьков ОТБ 6% – 69.2 FM Версия ФМ 5% Слобода 8%% слушающих региональное радио 34
  35. 35. Названные общенациональные радиостанции АР Крым N=69 Киевская N=165 Винницкая N=155 Донецкая N=48 Львовская N=73 Русское Русское 26% Шансон 38% радио 15% Авторадио 27% радио Эра 26% Шансон 23% Русское Наше радио 13% Хит ФМ 12% Промінь 25% 10% радио Европа + 19% Авторадио 13% УТ-1 10% Хит ФМ 24% Русское 10% Мелодия радио УР-1 15% Бест ФМ 13% 10% Шарманка 21% Авторадио 9% Эра 9% Хит ФМ 8% Ретро 7% Наше радио 17% Николаевская N=67 Закарпатская N=53 Сумская N=37 Харьковская N=94 Черкасская N=135 Хит ФМ Русское Русское 17% Русское радио 22% Хит ФМ 28% 25% 28% радио радио Хит ФМ 16% Эра 15% Русское Хит ФМ 24% 23% Эра 24% Эра 16% радио Русское М-FM 8% 13% Мелодия 16% шансон 19% Наше радио 19% радио Мелодия 8% Гала радио 13% Шансон 8% Наше радио 10% Эра 16% Хит ФМ 13% 1-й 1-й… 8% 9% Мелодия 11% националь… Шансон 9% Ретро 12% ФМ радио 8%% слушающих региональное радио 35
  36. 36. Использование радио для получения новостей. Региональные отличия • Наиболее высокий процент использования радио в качестве источника новостей можно видеть в Винницкой, Черкасской и Киевских областях – Слушали от 40 до 48% (показатели по этим областям радио статистически значимо отличаются от общих Не 30% показателей по выборке в целом). слушали 70% Винницкая 48%  52% Черкасская 40%  60% Киевская 40%  60% Харьковская 31% 69% Львовская 29% 71% АР Крым 24%  76% Закарпатская 22%  78% Сумская 21%  79% Донецкая 21%  79% Николаевская 18%  82%  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Скажите, пожалуйста, какие средства массовой информации Вы использовали в N=4047, вся выборкатечение последних 30 дней для получения НОВОСТЕЙ? Радио N=~400 по каждой области 36
  37. 37. Использование национального и регионального радио врегионах АР Крым Киевская Винницкая Донецкая Львовская N=95 N=165 N=195 N=84 N=116 Региональные СМИ 50%  37% 58% 79% Общенациональные  74% 100% 83% 61% 68% СМИ ТС/НЗ 6% 2% 5% 1% Николаевская Закарпатская Сумская Харьковская Черкасская N=72 N=90 N=86 N=123 N=159   Региональные СМИ 19%  72% 60% 25%  31%  Общенациональные  94% 58%  43%  77% 85%  СМИ ТС/НЗ 2% 11% 17% 9%  2%   - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целом 37
  38. 38. Удовлетворенность местными радиостанциями в сравнении с общенациональными • Общенациональные радиостанции имеют более высокие показатели по параметру объективности и достоверности информации (65% по Слушали радио сравнению с 59% у региональных радиостанций). Не слушали 30% 1203 70% Доля тех, кто полностью или скорее согласен, что… Региональные, N=359 Общенациональные, N=985 Дают объективную и достоверную 59% 65%  информацию Предоставляют полную, развернутую 57% 62% информацию Дают важную для меня информацию 64% 65% Оперативно предоставляют 69% 73% информацию  - Значимо выше, чем региональные  - Значимо ниже, чем региональныеВопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ наместных радиостанциях в целом. 38
  39. 39. Динамика удовлетворенности местными радиостанциями • Профиль удовлетворенности местными радиостанциями остался без значительных изменений. Доля тех, кто полностью 2009 2010 2011 2012 или скорее согласен, что… Дают объективную и достоверную информацию 64% 63% 63% 59% Предоставляют полную, развернутую информацию 67% 67% 59% 57% Дают важную для меня информацию 65% 64% 71% 64% Оперативно предоставляют информацию 74% 71% 78% 69% * 2009-2011 % жителей 9 городов, (Черкассы, Чернигов, Черновцы, Херсон, Ровно, Севастополь, Симферополь, Стаханов, Сумы)Вопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ наместных радиостанциях в целом. 39
  40. 40. Удовлетворенность местными радиостанциями в разрезе регионов Николаевская Закарпатская Харьковская Доля тех, кто полностью Черкасская Винницкая Львовская Донецкая или скорее АР Крым Сумская согласен, что… N=48 N=83 N=50 N=93 N=16 N=64 N=48 N=32 N=48 Дают объективную и достоверную информацию 50% 65% 60% 61% 63% 66% 79%  56% 58% Предоставляют  72%  71% полную, развернутую информацию 42% 61% 58% 65% 50% 56% 58% Дают важную для меня информацию 63% 75% 58% 61% 69% 81%  75% 75% 67% Оперативно предоставляют информацию 58% 75% 64% 73% 56% 84%  92%  78% 67%  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на N=4047, вся выборкаместных радиостанциях в целом. N=~400 по каждой области 40
  41. 41. Удовлетворенность общенациональными радиостанциями в разрезе регионов Николаевская Закарпатская Доля тех, кто полностью Харьковская Черкасская Винницкая Львовская или скорее Донецкая Киевская АР Крым Сумская согласен, что… N=69 N=165 N=155 N=48 N=73 N=67 N=53 N=37 N=94 N=135 Дают объективную и    57% 67% 61% 67% 66% 81% 75% 81% 65% 56% достоверную информацию Предоставляют  полную, развернутую 52% 65% 63% 58% 66% 66% 62% 68% 62% 46% информацию   Дают важную для меня 62% 65% 63% 67% 71% 72% 77% 81% 67% 60% информацию Оперативно   предоставляют 59% 76% 66% 75% 71% 75% 77% 89% 73% 68% информацию  - Значимо выше, чем в целом  - Значимо ниже, чем в целомВопрос: Оцените, пожалуйста, насколько, Вы согласны со следующими суждениями о НОВОСТЯХ на N=4047, вся выборкаместных радиостанциях в целом. N=~400 по каждой области 41
  42. 42. 4. Особенности использования телевидения 42

×