Your SlideShare is downloading. ×
0
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference

435

Published on

Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki? …

Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki?
Case study rywalizacji sponsorowanej Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
435
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki? Case study rywalizacji sponsorowanej Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo
  • 2. Jak działa reklama? 1 REKLAMA 2 WYZWANIE 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA 5 A - Attention I - Interest D - Desire WNIOSKI 6 INNE 2 A - Action
  • 3. Wyzwanie 1 REKLAMA 2 WYZWANIE Naczelnym celem Men Expert L'Oreal Paris było dotarcie do mężczyzn uprawiających sport, a nie tylko zainteresowanych tematyką sportową. Rodzi to kilka wyzwań: 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA 5 Tradycyjny display jest nieatrakcyjną formą promocji dla targetu. Konsumenci uprawiający sport mniej czasu spędzają przed ekranem komputera. WNIOSKI 6 INNE 3 Konieczność dotarcia do konsumenta podczas treningu.
  • 4. Endomondo – osobisty trener w komórce 1 REKLAMA 2 Jedna z najczęściej pobieranych aplikacji na smartfony. WYZWANIE 3 840 tys. zarejestrowanych użytkowników PLACEMENT 4 74% mężczyźni / 26% kobiety RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE 4
  • 5. …a co na to teoria? 1 REKLAMA 2 Zgodność kontekstu z przekazem reklamowym ma niebagatelne znaczenie, co udowadniają badania. WYZWANIE 3 PLACEMENT Reklama zgodna z kontekstem Reklama na stronach z dobrą reputacją 4 RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE 5
  • 6. Rywalizacja sponsorowana Men Expert L’Oreal Paris 1 REKLAMA 2 WYZWANIE 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA RYWALIZACJA ZADANIE 5 WNIOSKI 6 INNE 6 NAGRODY
  • 7. Promocja rywalizacji Men Expert L’Oreal Paris 1 Promocja rywalizacji w sposób nieinwazyjny zachęcała do podjęcia decyzji o dołączeniu do akcji. REKLAMA 2 WYZWANIE Start 3 PLACEMENT 415 tysięcy rekordów WWW 72 tysiące fanów Liczba uczestników 31 lipca 2013 4 RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE Lipiec 2013 Newsletter Endomondo Miesięcznie to ponad 4 miliony odsłon 7 Ponad 12 tysięcy osób Facebook Koniec
  • 8. Rywalizacja w liczbach 1 REKLAMA Ponad 18 lat – sumaryczny czas w rywalizacji 12 345 uczestników 2 WYZWANIE 3 1,91 miliona przebiegniętych kilometrów 84,75% to mężczyźni PLACEMENT 4 RYWALIZACJA 103 miliony spalonych kalorii 15,25% uczestniczek 5 WNIOSKI 6 4 minuty średnio spędzone na stronie www wydarzenia per user 77,64% to osoby w wieku 20-40 lat INNE 8
  • 9. Inne akcje w Endomondo 1 REKLAMA 2 WYZWANIE 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA OPŁACALNOŚĆ NON-PROFIT 5 WNIOSKI 6 INNE 9 TRASY
  • 10. Czy cele zostały zrealizowane? 1 REKLAMA 2 WYZWANIE Dotarcie do konsumentów uprawiających sport wymaga niestandardowych strategii dotarcia, zaś same konkursy mogą być angażujące, jeśli są dobrze dopasowane do odbiorcy. 3 PLACEMENT PRZYCIĄGNIĘCIE UWAGI KONSUMENTA ZAINTERESOWANIE KORZYŚCI 4 RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE 10 (INTER)AKCJA
  • 11. PYTANIA I ODPOWIEDZI Zachęcamy do zadawania pytań lub kontaktu poprzez e-mail: Małgorzata Rzymska - m.rzymska@ban.pl (QR obok) Kaja Dominas – kaja.dominas@loreal.com Dziękujemy za wysłuchanie naszej prelekcji.

×