Successfully reported this slideshow.
Jak zaangażować konsumenta
i wzmocnić wizerunek marki?
Case study rywalizacji sponsorowanej
Men Expert L’Oreal Paris w ser...
Jak działa reklama?
1
REKLAMA

2
WYZWANIE

3
PLACEMENT

4
RYWALIZACJA

5

A - Attention

I - Interest

D - Desire

WNIOSKI...
Wyzwanie
1
REKLAMA

2
WYZWANIE

Naczelnym celem Men Expert L'Oreal Paris było
dotarcie do mężczyzn uprawiających sport,
a ...
Endomondo – osobisty trener w komórce
1
REKLAMA

2

Jedna z najczęściej pobieranych
aplikacji na smartfony.

WYZWANIE

3

...
…a co na to teoria?
1
REKLAMA

2

Zgodność kontekstu z przekazem reklamowym ma
niebagatelne znaczenie, co udowadniają bada...
Rywalizacja sponsorowana Men Expert L’Oreal Paris
1
REKLAMA

2
WYZWANIE

3
PLACEMENT

4
RYWALIZACJA

RYWALIZACJA

ZADANIE
...
Promocja rywalizacji Men Expert L’Oreal Paris
1

Promocja rywalizacji w sposób nieinwazyjny zachęcała
do podjęcia decyzji ...
Rywalizacja w liczbach
1
REKLAMA

Ponad 18 lat – sumaryczny
czas w rywalizacji

12 345 uczestników

2
WYZWANIE

3

1,91 mi...
Inne akcje w Endomondo
1
REKLAMA

2
WYZWANIE

3
PLACEMENT

4
RYWALIZACJA

OPŁACALNOŚĆ

NON-PROFIT

5
WNIOSKI

6
INNE

9

T...
Czy cele zostały zrealizowane?
1
REKLAMA

2
WYZWANIE

Dotarcie do konsumentów uprawiających sport wymaga
niestandardowych ...
PYTANIA I ODPOWIEDZI
Zachęcamy do zadawania pytań lub kontaktu poprzez e-mail:
Małgorzata Rzymska - m.rzymska@ban.pl (QR o...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference

878 views

Published on

Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki?
Case study rywalizacji sponsorowanej Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Case study Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo. MIXX Conference

  1. 1. Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki? Case study rywalizacji sponsorowanej Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo
  2. 2. Jak działa reklama? 1 REKLAMA 2 WYZWANIE 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA 5 A - Attention I - Interest D - Desire WNIOSKI 6 INNE 2 A - Action
  3. 3. Wyzwanie 1 REKLAMA 2 WYZWANIE Naczelnym celem Men Expert L'Oreal Paris było dotarcie do mężczyzn uprawiających sport, a nie tylko zainteresowanych tematyką sportową. Rodzi to kilka wyzwań: 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA 5 Tradycyjny display jest nieatrakcyjną formą promocji dla targetu. Konsumenci uprawiający sport mniej czasu spędzają przed ekranem komputera. WNIOSKI 6 INNE 3 Konieczność dotarcia do konsumenta podczas treningu.
  4. 4. Endomondo – osobisty trener w komórce 1 REKLAMA 2 Jedna z najczęściej pobieranych aplikacji na smartfony. WYZWANIE 3 840 tys. zarejestrowanych użytkowników PLACEMENT 4 74% mężczyźni / 26% kobiety RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE 4
  5. 5. …a co na to teoria? 1 REKLAMA 2 Zgodność kontekstu z przekazem reklamowym ma niebagatelne znaczenie, co udowadniają badania. WYZWANIE 3 PLACEMENT Reklama zgodna z kontekstem Reklama na stronach z dobrą reputacją 4 RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE 5
  6. 6. Rywalizacja sponsorowana Men Expert L’Oreal Paris 1 REKLAMA 2 WYZWANIE 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA RYWALIZACJA ZADANIE 5 WNIOSKI 6 INNE 6 NAGRODY
  7. 7. Promocja rywalizacji Men Expert L’Oreal Paris 1 Promocja rywalizacji w sposób nieinwazyjny zachęcała do podjęcia decyzji o dołączeniu do akcji. REKLAMA 2 WYZWANIE Start 3 PLACEMENT 415 tysięcy rekordów WWW 72 tysiące fanów Liczba uczestników 31 lipca 2013 4 RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE Lipiec 2013 Newsletter Endomondo Miesięcznie to ponad 4 miliony odsłon 7 Ponad 12 tysięcy osób Facebook Koniec
  8. 8. Rywalizacja w liczbach 1 REKLAMA Ponad 18 lat – sumaryczny czas w rywalizacji 12 345 uczestników 2 WYZWANIE 3 1,91 miliona przebiegniętych kilometrów 84,75% to mężczyźni PLACEMENT 4 RYWALIZACJA 103 miliony spalonych kalorii 15,25% uczestniczek 5 WNIOSKI 6 4 minuty średnio spędzone na stronie www wydarzenia per user 77,64% to osoby w wieku 20-40 lat INNE 8
  9. 9. Inne akcje w Endomondo 1 REKLAMA 2 WYZWANIE 3 PLACEMENT 4 RYWALIZACJA OPŁACALNOŚĆ NON-PROFIT 5 WNIOSKI 6 INNE 9 TRASY
  10. 10. Czy cele zostały zrealizowane? 1 REKLAMA 2 WYZWANIE Dotarcie do konsumentów uprawiających sport wymaga niestandardowych strategii dotarcia, zaś same konkursy mogą być angażujące, jeśli są dobrze dopasowane do odbiorcy. 3 PLACEMENT PRZYCIĄGNIĘCIE UWAGI KONSUMENTA ZAINTERESOWANIE KORZYŚCI 4 RYWALIZACJA 5 WNIOSKI 6 INNE 10 (INTER)AKCJA
  11. 11. PYTANIA I ODPOWIEDZI Zachęcamy do zadawania pytań lub kontaktu poprzez e-mail: Małgorzata Rzymska - m.rzymska@ban.pl (QR obok) Kaja Dominas – kaja.dominas@loreal.com Dziękujemy za wysłuchanie naszej prelekcji.

×