La evolución del StorytellingThe Evolution of StorytellingRobert PrattenTransmedia Storyteller Ltd@robpratten
Robert PrattenCEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd
Transmedia Storyteller Ltd“be remarkable”Sé extraordinarioSé digno de mención
PremisaPremiseSe necesita una nuevaraza de storytellera new breed of storytelleris needed
¿Por qué?Why?
Internet y la Revolución MóvilThe Internet and Mobile Revolution
El público ha seguido evolucionandoThe audience has moved on
La TV se reinventará a sí mismaTV will reinvent itself
¿Mayores problemas?Biggest issues?• AtenciónAttention• AcciónAction
¿Qué es el engagement?What is engagement?estar “en el momento”being “in the moment”
Inmersión (Rigby & Ryan)Immersion• Presencia física Physical presence– El jugador se siente físicamente transportado alamb...
Teoría de la autodeterminaciónSelf-determination Theory• Competencia Competency– Estar en control y buscar la maestría To ...
Necesidades humanasHuman needs• Importancia (ser especial, significante, único)Significance (special, important, unique)• ...
ComunidadImportanciaContribuciónComfortCrecimientoAprendizajeSorpresaFan FanMundo narrativoSer fan cubre las necesidades h...
Storytelling para hoyStorytelling for todaySOCIAL PERSONALIZADOPARTICIPATIVO CROSS-PLATFORMConecta y comparaHacer click,co...
Transmedia storytellingDemandas del engagement a largo plazo:• Buena historia• Participación/Interacción• Aspecto social: ...
Fallout 3 – juego, mundo abierto game, open storyworld
Wastelander Panda – web series, mundo abierto open storyworldhttp://wastelanderpanda.com/
Take This Lollypop
Un nuevo lenguaje visual A new visual language
House of Cards
Émiliehttp://emilie.radio-canada.ca/
Nuevas formas de navegar New ways to navigatehttp://emilie.radio-canada.ca/
Alma
Alma
Alma
6 Million Deathshttp://international.6millionsdemorts.com/
6 Million Deaths
6 Million Deaths
6 Million Deaths
BioShock Audio Diary
MaterializacionesMaterializations• Un policía que trabaja en vigilancia• …es buscado por un capo del crimen• …tiene vision...
Viaje del usuarioUser journey
Companion app
Email
…de nuevo en Twitter…back onto Twitter
Episodio TV – escena fuera de planoTV episode - off-screen scene
Contenido exclusivo
…de nuevo en Twitter
¿A mitad de semana?Mid-week?
Hmmm???
…de nuevo en Twitter..back onto Twitter
Es sábadoIt’s Saturday
Compartir en redesSocial sharing…
Tú eliges…You choose…
Personalizado….Personalized…
Antes…Before…
Personalizado….Personalized…
Conectado, integrado, mesurablePÚBLICOE-BOOKMÓVILREDES SOCIALES Y EMAILWEBSITEEVENTOS EN VIVOBASE DE DATOSde PARTICIPANTES...
FacebookMarketing Interactivo y Motor de la historiaSistema degestión decontenidosGestión depúblicosMediciones einformesEn...
Mundos narrativos del futuro
Robert PrattenCEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd@robprattenhttp://tstoryteller.comUS: +1 415-287-4150Europe: +44 20...
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La evolución del Storytelling

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Discusses the need for a new breed of storyteller. Se necesita una nueva raza de storyteller

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La evolución del Storytelling

  1. 1. La evolución del StorytellingThe Evolution of StorytellingRobert PrattenTransmedia Storyteller Ltd@robpratten
  2. 2. Robert PrattenCEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd
  3. 3. Transmedia Storyteller Ltd“be remarkable”Sé extraordinarioSé digno de mención
  4. 4. PremisaPremiseSe necesita una nuevaraza de storytellera new breed of storytelleris needed
  5. 5. ¿Por qué?Why?
  6. 6. Internet y la Revolución MóvilThe Internet and Mobile Revolution
  7. 7. El público ha seguido evolucionandoThe audience has moved on
  8. 8. La TV se reinventará a sí mismaTV will reinvent itself
  9. 9. ¿Mayores problemas?Biggest issues?• AtenciónAttention• AcciónAction
  10. 10. ¿Qué es el engagement?What is engagement?estar “en el momento”being “in the moment”
  11. 11. Inmersión (Rigby & Ryan)Immersion• Presencia física Physical presence– El jugador se siente físicamente transportado alambiente del juegoplayer feels physically transported to game environment• Presencia emocional Emotional presence– El jugador se siente como se sentiría en la vidareal con acontecimientos realesplayer feels as they might in real life to real world events• Presencia Narrativa Narrative presence– El jugador se siente capaz de afectar la historiaplayer feels able to affect the storyhttp://www.amazon.com/Glued-Games-Spellbound-Directions-ebook/dp/B004NYAH66/ref=tmm_kin_title_0?ie=UTF8&qid=1352200740&sr=8-1
  12. 12. Teoría de la autodeterminaciónSelf-determination Theory• Competencia Competency– Estar en control y buscar la maestría To be in control and seek mastery• Autonomía Autonomy– Libertad para actuar Free to act• Relaciones Relatedness– Estar conectados a otros To be connected to othershttp://en.wikipedia.org/wiki/Self-determination_theoryhttp://www.immersyve.com/research-updates/2007/1/27/immersyves-player-experience-of-need-satisfaction-pens-model.html“La gente tiene necesidades psicológicas innatas que son la base de la auto-motivación”Utilizado como base para el modelo de Experiencia de Satisfacción de Necesidad del Jugador(PENS) que busca comprender la experiencia del jugador.
  13. 13. Necesidades humanasHuman needs• Importancia (ser especial, significante, único)Significance (special, important, unique)• Certeza (comfort y control)Certainty (comfort & control)• Variedad (sorpresa)Variety (surprise)• Conexión (amor)Connection (love)• Crecimiento (aprendizaje, dominio)Growth (learning, mastery)• Contribución (agradecimiento)Contribution (giving back)
  14. 14. ComunidadImportanciaContribuciónComfortCrecimientoAprendizajeSorpresaFan FanMundo narrativoSer fan cubre las necesidades humanasFandom meets human needsComfortCrecimientoAprendizajeSorpresa
  15. 15. Storytelling para hoyStorytelling for todaySOCIAL PERSONALIZADOPARTICIPATIVO CROSS-PLATFORMConecta y comparaHacer click,contribuir, co-crearSabe sobre miEn cualquier sitio, encualquier momento
  16. 16. Transmedia storytellingDemandas del engagement a largo plazo:• Buena historia• Participación/Interacción• Aspecto social: de-fan-a-fan y/o de-fan-a-personaje
  17. 17. Fallout 3 – juego, mundo abierto game, open storyworld
  18. 18. Wastelander Panda – web series, mundo abierto open storyworldhttp://wastelanderpanda.com/
  19. 19. Take This Lollypop
  20. 20. Un nuevo lenguaje visual A new visual language
  21. 21. House of Cards
  22. 22. Émiliehttp://emilie.radio-canada.ca/
  23. 23. Nuevas formas de navegar New ways to navigatehttp://emilie.radio-canada.ca/
  24. 24. Alma
  25. 25. Alma
  26. 26. Alma
  27. 27. 6 Million Deathshttp://international.6millionsdemorts.com/
  28. 28. 6 Million Deaths
  29. 29. 6 Million Deaths
  30. 30. 6 Million Deaths
  31. 31. BioShock Audio Diary
  32. 32. MaterializacionesMaterializations• Un policía que trabaja en vigilancia• …es buscado por un capo del crimen• …tiene visiones de una persona con un disfraz de conejo• …que le ayuda a resolver un crimen• Cop that works in surveillance• …is wanted by crime boss• …has visions of person in rabbit suit…• …who helps him solve crime
  33. 33. Viaje del usuarioUser journey
  34. 34. Companion app
  35. 35. Email
  36. 36. …de nuevo en Twitter…back onto Twitter
  37. 37. Episodio TV – escena fuera de planoTV episode - off-screen scene
  38. 38. Contenido exclusivo
  39. 39. …de nuevo en Twitter
  40. 40. ¿A mitad de semana?Mid-week?
  41. 41. Hmmm???
  42. 42. …de nuevo en Twitter..back onto Twitter
  43. 43. Es sábadoIt’s Saturday
  44. 44. Compartir en redesSocial sharing…
  45. 45. Tú eliges…You choose…
  46. 46. Personalizado….Personalized…
  47. 47. Antes…Before…
  48. 48. Personalizado….Personalized…
  49. 49. Conectado, integrado, mesurablePÚBLICOE-BOOKMÓVILREDES SOCIALES Y EMAILWEBSITEEVENTOS EN VIVOBASE DE DATOSde PARTICIPANTESMEDICIONESTARGETINGCONTENIDO EXCLUSIVOSINGLE SIGN-ONMóvilTVExperiencialWebsiteRedesSocialesEmailSMSTV
  50. 50. FacebookMarketing Interactivo y Motor de la historiaSistema degestión decontenidosGestión depúblicosMediciones einformesEntornocolaborativode creaciónTÚYouTubeSMSEmailTwitterMobileAppsWeb AppsDispositivos(ej. RFID)PÚBLICOSaaS(Softwarecomoservicio)Entretenimiento multi-plataforma y marketing
  51. 51. Mundos narrativos del futuro
  52. 52. Robert PrattenCEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd@robprattenhttp://tstoryteller.comUS: +1 415-287-4150Europe: +44 207 193 4567
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