4. Wie zijn wij?
• Antwan Rijkers SEO Consultant
Twitter: @antwanrijkers
• Roald Craenen SEO Consultant
Twitter: @roaldcraenen
Donderdag, 16 juni 2011 4
5. Inhoud
Introductie
1 Google Shopping vs. Vergelijkers
2 Hoe komt u in Google Shopping?
3 Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 5
6. Introductie
Wat is Google Shopping?
• Google brengt vraag en aanbod van producten bij elkaar.
• “Google Shopping helpt winkelende gebruikers bij het
vinden en kopen van producten op internet. “
Donderdag, 16 juni 2011 6
13. Introductie
Voor wie is het?
• Google startte met consumer electronics
• Inmiddels van tv’s tot en met kunstgras
• Vaste prijzen (géén vakanties/vliegtickets)
• Eigen verkoop van producten (géén affiliates)
Donderdag, 16 juni 2011 13
14. Introductie
Wat heeft u eraan?
• Extra verkeersbron
• Relevant verkeer dat converteert
Donderdag, 16 juni 2011 14
18. Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 18
20. 1. Google Shopping vs. vergelijkers
Wat is het verschil?
• Gratis
• Winkelresultaten onderdeel van organische resultaten
• Google is ‘vollediger’ (niet afhankelijk van adverteerders)
Donderdag, 16 juni 2011 20
21. 1. Google Shopping vs. vergelijkers
Wat is dan de meerwaarde van vergelijkers?
• Relevant verkeer
• Vergroten naamsbekendheid
• Eigen reviews
• Professionele beoordeling
Donderdag, 16 juni 2011 21
22. Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 22
23. 2. Hoe komt u in Google Shopping?
Donderdag, 16 juni 2011 23
27. Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 27
28. 3. Ranken in Google Shopping
• Content
Match tussen zoekopdracht en productfeed
• Populariteit / autoriteit
Wat zeggen anderen over u?
Donderdag, 16 juni 2011 28
29. 3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 29
30. 3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 30
31. 3. Ranken in Google Shopping
Content
• Uitgangspunt: optimaliseren van productpagina´s
• Genereren productfeed o.b.v. productpagina´s
Donderdag, 16 juni 2011 31
32. 3. Ranken in Google Shopping
Content
• Stel u verkoopt schoenen
• “Nike air max” schoenen zijn onderdeel van uw assortiment
Donderdag, 16 juni 2011 32
33. 3. Ranken in Google Shopping
Content
• Hoe zijn mensen hiernaar op zoek?
Donderdag, 16 juni 2011 33
34. 3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 34
35. <title>Witte Nike Air Max Classic – Nike schoenen</title>
Donderdag, 16 juni 2011 35
36. 3. Ranken in Google Shopping
Moet u dit dan voor ieder product doen?
Ja!
Donderdag, 16 juni 2011 36
37. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Productfeed genereren obv productpagina’s
• Waar moet een productfeed aan voldoen?
Donderdag, 16 juni 2011 37
38. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Verplichte producteigenschappen
– Id
– Titel (niet wervend, géén reclame)
– Link naar productpagina
– Prijs
– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)
– Conditie
Donderdag, 16 juni 2011 38
39. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Overige producteigenschappen
– GTIN/EAN/ISBN/MPN
– Afbeelding (opvallend, geen watermerk/logo)
– Aantal reviews
– Gemiddelde score reviews
Donderdag, 16 juni 2011 39
42. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Geef Google zoveel mogelijk informatie over een bepaald
product
• Zorg ervoor dat uw feed up-to-date is
(dagelijks/wekelijks/maandelijks)
Donderdag, 16 juni 2011 42
43. 3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 43
44. 3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Winkelreviews/productreviews
• Wat heeft u er aan?
• Hoe krijgt u ze?
Donderdag, 16 juni 2011 44
45. 3. Ranken in Google Shopping
Winkelreviews
(Google Shopping)
Donderdag, 16 juni 2011 45
46. 3. Ranken in Google Shopping
Winkelreviews
• Kieskeurig
• Kelkoo
• Prijsvergelijk
• Beslist
• Trustpilot
• Tweakers
• Etc.
Donderdag, 16 juni 2011 46
49. 3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Wat heeft u eraan?
– Positieve reviews wekken vertrouwen
– Online reputatie
– Branding
– Positieve reviews dragen bij aan ranking in Google
Shopping!
Donderdag, 16 juni 2011 49
50. 3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Hoe krijgt u ze?
– Triggeren na de aankoop, bijvoorbeeld in ruil voor korting bij
een volgende aankoop
– Retargeting, ‘Bedankt voor uw aankoop, zou u een review over
ons willen schrijven?’
– E-mailmarketing klantenbestand
– Etc.
Donderdag, 16 juni 2011 50
51. 3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 51
52. 3. Ranken in Google Shopping
Pagelinks
• Wat is het?
– Linkwaarde van productpagina’s
– Is het een populaire productpagina in termen van inkomende
links voor Google?
Donderdag, 16 juni 2011 52
53. 3. Ranken in Google Shopping
Pagelinks
• Hoe krijgt u ze?
– Onderdeel van uw linkstrategie
– Laat uw nieuwste product beoordelen door een (goed gelezen)
blog
– Ga reageren op andere blogs
– Schrijf een persbericht
– Branchegerichte journalisten benaderen
– Social media inzetten (Twitter/Facebook/Hyves)
Donderdag, 16 juni 2011 53
54. 3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 54
55. 3. Ranken in Google Shopping
Autoriteit (online)
• Linkwaarde van uw domein (alle pagina’s)
• Heeft u een populair domein in termen van inkomende
links?
• Hoeveel andere domeinen linken naar u?
• Hoe sterk is uw merk? (brandsignals)
Donderdag, 16 juni 2011 55
56. Samenvattend
• Optimaliseer uw productpagina’s
• Maak uw productfeed zo volledig mogelijk
• Zorg voor positieve winkelreviews
• Zorg voor inkomende links naar productpagina’s
Kortom:
• Werk aan uw autoriteit
• Bouw aan uw merk
Donderdag, 16 juni 2011 56
57. Conclusie
Google Shopping = SEO
Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 57