Ranking Factors for Google Shopping - Tribal Internet Marketing

3,402 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Ranking Factors for Google Shopping - Tribal Internet Marketing

  1. 1. Welkom bij de Tribal UpdateDonderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 1
  2. 2. Programma15:30 Ontvangst16:00 Presentatie “Ranking Factoren Google Shopping” Antwan Rijkers en Roald Craenen16:45 Vragen17:00 Informele borrelDonderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 2
  3. 3. Donderdag, 16 juni 2011 3
  4. 4. Wie zijn wij?• Antwan Rijkers SEO Consultant Twitter: @antwanrijkers• Roald Craenen SEO Consultant Twitter: @roaldcraenenDonderdag, 16 juni 2011 4
  5. 5. Inhoud Introductie1 Google Shopping vs. Vergelijkers2 Hoe komt u in Google Shopping?3 Ranken in Google Shopping Conclusie VragenDonderdag, 16 juni 2011 5
  6. 6. IntroductieWat is Google Shopping?• Google brengt vraag en aanbod van producten bij elkaar.• “Google Shopping helpt winkelende gebruikers bij het vinden en kopen van producten op internet. “Donderdag, 16 juni 2011 6
  7. 7. Introductie – zoekresultaat in ShoppingDonderdag, 16 juni 2011 7
  8. 8. Introductie – zoekresultaat in ShoppingDonderdag, 16 juni 2011 8
  9. 9. Introductie – organische zoekresultatenDonderdag, 16 juni 2011 9
  10. 10. Introductie – organische zoekresultatenDonderdag, 16 juni 2011 10
  11. 11. Introductie - vergelijkingspaginaDonderdag, 16 juni 2011 11
  12. 12. Gratis!
  13. 13. IntroductieVoor wie is het?• Google startte met consumer electronics• Inmiddels van tv’s tot en met kunstgras• Vaste prijzen (géén vakanties/vliegtickets)• Eigen verkoop van producten (géén affiliates)Donderdag, 16 juni 2011 13
  14. 14. IntroductieWat heeft u eraan?• Extra verkeersbron• Relevant verkeer dat converteertDonderdag, 16 juni 2011 14
  15. 15. IntroductieWat heeft Google eraan?Donderdag, 16 juni 2011 15
  16. 16. IntroductieDonderdag, 16 juni 2011 16
  17. 17. IntroductieDonderdag, 16 juni 2011 17
  18. 18. InhoudIntroductie1. Google Shopping vs. Vergelijkers2. Hoe komt u in Google Shopping?3. Ranken in Google ShoppingConclusieVragenDonderdag, 16 juni 2011 18
  19. 19. 1. Google Shopping vs. vergelijkersDonderdag, 16 juni 2011 19
  20. 20. 1. Google Shopping vs. vergelijkersWat is het verschil?• Gratis• Winkelresultaten onderdeel van organische resultaten• Google is ‘vollediger’ (niet afhankelijk van adverteerders)Donderdag, 16 juni 2011 20
  21. 21. 1. Google Shopping vs. vergelijkersWat is dan de meerwaarde van vergelijkers?• Relevant verkeer• Vergroten naamsbekendheid• Eigen reviews• Professionele beoordelingDonderdag, 16 juni 2011 21
  22. 22. InhoudIntroductie1. Google Shopping vs. Vergelijkers2. Hoe komt u in Google Shopping?3. Ranken in Google ShoppingConclusieVragenDonderdag, 16 juni 2011 22
  23. 23. 2. Hoe komt u in Google Shopping?Donderdag, 16 juni 2011 23
  24. 24. ProductfeedDonderdag, 16 juni 2011 24
  25. 25. Google Merchant CenterDonderdag, 16 juni 2011 25
  26. 26. Google Webmaster ToolsDonderdag, 16 juni 2011 26
  27. 27. InhoudIntroductie1. Google Shopping vs. Vergelijkers2. Hoe komt u in Google Shopping?3. Ranken in Google ShoppingConclusieVragenDonderdag, 16 juni 2011 27
  28. 28. 3. Ranken in Google Shopping• Content Match tussen zoekopdracht en productfeed• Populariteit / autoriteit Wat zeggen anderen over u?Donderdag, 16 juni 2011 28
  29. 29. 3. Ranken in Google ShoppingDonderdag, 16 juni 2011 29
  30. 30. 3. Ranken in Google ShoppingDonderdag, 16 juni 2011 30
  31. 31. 3. Ranken in Google ShoppingContent• Uitgangspunt: optimaliseren van productpagina´s• Genereren productfeed o.b.v. productpagina´sDonderdag, 16 juni 2011 31
  32. 32. 3. Ranken in Google ShoppingContent• Stel u verkoopt schoenen• “Nike air max” schoenen zijn onderdeel van uw assortimentDonderdag, 16 juni 2011 32
  33. 33. 3. Ranken in Google ShoppingContent• Hoe zijn mensen hiernaar op zoek?Donderdag, 16 juni 2011 33
  34. 34. 3. Ranken in Google ShoppingDonderdag, 16 juni 2011 34
  35. 35. <title>Witte Nike Air Max Classic – Nike schoenen</title>Donderdag, 16 juni 2011 35
  36. 36. 3. Ranken in Google ShoppingMoet u dit dan voor ieder product doen? Ja!Donderdag, 16 juni 2011 36
  37. 37. 3. Ranken in Google ShoppingProductfeed• Productfeed genereren obv productpagina’s• Waar moet een productfeed aan voldoen?Donderdag, 16 juni 2011 37
  38. 38. 3. Ranken in Google ShoppingProductfeed• Verplichte producteigenschappen – Id – Titel (niet wervend, géén reclame) – Link naar productpagina – Prijs – Beschrijving (niet wervend, géén reclame) – ConditieDonderdag, 16 juni 2011 38
  39. 39. 3. Ranken in Google ShoppingProductfeed• Overige producteigenschappen – GTIN/EAN/ISBN/MPN – Afbeelding (opvallend, geen watermerk/logo) – Aantal reviews – Gemiddelde score reviewsDonderdag, 16 juni 2011 39
  40. 40. Hoogste CTR?Donderdag, 16 juni 2011 40
  41. 41. ReviewsDonderdag, 16 juni 2011 41
  42. 42. 3. Ranken in Google ShoppingProductfeed• Geef Google zoveel mogelijk informatie over een bepaald product• Zorg ervoor dat uw feed up-to-date is (dagelijks/wekelijks/maandelijks)Donderdag, 16 juni 2011 42
  43. 43. 3. Ranken in Google ShoppingPopulariteit• Reviews• Pagelinks• AutoriteitDonderdag, 16 juni 2011 43
  44. 44. 3. Ranken in Google ShoppingReviews• Winkelreviews/productreviews• Wat heeft u er aan?• Hoe krijgt u ze?Donderdag, 16 juni 2011 44
  45. 45. 3. Ranken in Google ShoppingWinkelreviews(Google Shopping)Donderdag, 16 juni 2011 45
  46. 46. 3. Ranken in Google ShoppingWinkelreviews• Kieskeurig• Kelkoo• Prijsvergelijk• Beslist• Trustpilot• Tweakers• Etc.Donderdag, 16 juni 2011 46
  47. 47. Productreviews van Wehkamp in Google ShoppingDonderdag, 16 juni 2011 47
  48. 48. Productreviews op Tweakers.netDonderdag, 16 juni 2011 48
  49. 49. 3. Ranken in Google ShoppingReviews• Wat heeft u eraan? – Positieve reviews wekken vertrouwen – Online reputatie – Branding – Positieve reviews dragen bij aan ranking in Google Shopping!Donderdag, 16 juni 2011 49
  50. 50. 3. Ranken in Google ShoppingReviews• Hoe krijgt u ze? – Triggeren na de aankoop, bijvoorbeeld in ruil voor korting bij een volgende aankoop – Retargeting, ‘Bedankt voor uw aankoop, zou u een review over ons willen schrijven?’ – E-mailmarketing klantenbestand – Etc.Donderdag, 16 juni 2011 50
  51. 51. 3. Ranken in Google ShoppingPopulariteit• Reviews• Pagelinks• AutoriteitDonderdag, 16 juni 2011 51
  52. 52. 3. Ranken in Google ShoppingPagelinks• Wat is het? – Linkwaarde van productpagina’s – Is het een populaire productpagina in termen van inkomende links voor Google?Donderdag, 16 juni 2011 52
  53. 53. 3. Ranken in Google ShoppingPagelinks• Hoe krijgt u ze? – Onderdeel van uw linkstrategie – Laat uw nieuwste product beoordelen door een (goed gelezen) blog – Ga reageren op andere blogs – Schrijf een persbericht – Branchegerichte journalisten benaderen – Social media inzetten (Twitter/Facebook/Hyves)Donderdag, 16 juni 2011 53
  54. 54. 3. Ranken in Google ShoppingPopulariteit• Reviews• Pagelinks• AutoriteitDonderdag, 16 juni 2011 54
  55. 55. 3. Ranken in Google ShoppingAutoriteit (online)• Linkwaarde van uw domein (alle pagina’s)• Heeft u een populair domein in termen van inkomende links?• Hoeveel andere domeinen linken naar u?• Hoe sterk is uw merk? (brandsignals)Donderdag, 16 juni 2011 55
  56. 56. Samenvattend• Optimaliseer uw productpagina’s• Maak uw productfeed zo volledig mogelijk• Zorg voor positieve winkelreviews• Zorg voor inkomende links naar productpagina’sKortom:• Werk aan uw autoriteit• Bouw aan uw merkDonderdag, 16 juni 2011 56
  57. 57. Conclusie Google Shopping = SEODonderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 57
  58. 58. Vragen?

×