1. Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
@trafficbuilders
Content Strategie
Onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie
Klantevent 28-10-14

2. AANGENAAM
Niels Bijvoet
Inmiddels ruim 4,5 jaar werkzaam bij Traffic Builders
SEO Consultant & Copywriter  Content Strategie
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 2 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

3. Jouw doelgroep?
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 3 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling

4. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Fantastische content ontstaat
vrijwel nooit toevallig
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 4 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Content.
Je organisatie drijft erop.
Je doelgroep wil het.
En toch is vaak onduidelijk
‘wat ermee te doen’..

5. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 5 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

6. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 6 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Wie bent u of wilt u (meer) zijn?

7. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
3 Basisprincipes v/e effectieve content strategie (online/offline) voor
onderscheidende branding:
1. Verwachting
2. Verrassing
3. Vereniging
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 7 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

8. #OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 8 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling
Key
business
objectives
Relevantie
voor
doelgroepen
Content
Strategie
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing

9. #OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 9 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling
Je suis trés
content
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing

10. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 10 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Michelin
content
Vanaf 1895

11. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Michelin wil:
* Wereldwijd nr. 1 m.b.t. banden
* Ondersteuning bieden m.b.t.
(comfortabele) mobiliteit.
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 11 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling

12. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Testcentra &
partners
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 12 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Innovatieve
Michelin
content
Storytelling
banden
Reizigers
informatie
Technische
gidsen
Routes &
regio’s
Wegwijzers
Vertier,
vermaak
onderweg
Restaurants
(Michelin-ster)
Verenigingen /
clubs
Site, navigatie,
apps, video
Integratie & synergie
Herken de 3 V’s

13. #OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 13 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling
Key
business
objectives
Relevantie
voor
doelgroepen
Content
Strategie
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing

14. #OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 14 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling
Je suis très
content
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing

15. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Bron: CMI 2013- sept 2014
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 15 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

16. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Content Marketing?  Eerst Content Strategie!
Content is alleen waardevol als het:
1) een key business objective ondersteunt
2) inspeelt op echte & latente behoeften van prospects/ doelgroepen
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 16 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

17. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 17 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling
Bron: CMI, BrightCove sept 2014

18. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 18 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

19. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 19 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

20. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 20 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

21. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 21 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
LEGO
content

22. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Topcase m.b.t. succesvolle Content Strategie +  sales & fans KABOOM!
http://blog.newscred.com/article/how-lego-builds-imaginative-content-marketing/7ccaab46dcfd012bfc493d4b4ec741f0
KERNBOODSCHAP:
“Blijf altijd je fantasie gebruiken, kinderen & volwassenen!
LEGO-film (febr 2014) was laatste puzzelstuk in sterke content strategie
GROTE KRACHT
Kwaliteit met passie + ruimte bieden voor passie van fans (UGC)
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 22 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

23. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 23 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

24. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Deeper message..
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 24 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

25. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Grootschalig óf compact aandachtsveld: een content strategie kan altijd!
 ANWB Streetwise
http://www.anwb.nl/verkeer/streetwise
 Intergamma
https://www.karwei.nl/inspiratie
 TBlog
http://www.traffic-builders.com/blog/
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 25 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

26. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?
Als organisatie (of project) waardevolle content creëren die:
1) bijdraagt aan realisatie van primaire doelstellingen
2) doelgroepen echt (vooruit) helpt, op relevante wijze
3) daartoe vanzelfsprekend vindbaar en deelbaar is
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 26 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

27. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?
?
Persona’s
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 27 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Redesign
site
Aanleiding
Consument
Fase binnen
REAN-model
Keuze CMS
Concurrentie
& markt

28. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Beantwoord essentiële W’s:
Waarom doen we wat we doen?
Waar ligt onze kracht, waar liggen de (markt)kansen?
Waarom moeten we iets wel of niet (willen) communiceren?
Wie zit op deze content te wachten?
Wat doen we qua inhoud en vorm?
Wie creëert de content, met welke richtlijnen?
Wanneer en waar publiceren we?
Welke resultaten willen we tracken?
Hoe ziet content-beheer eruit?
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 28 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

29. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 29 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

30. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 30 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Branded
Relevante
Content
Storytelling
Custom
Intern/
extern
Target
topics
Storytelling
Curated
Online/
Offline
Diverse
kanalen &
formats

31. Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Pag. 31 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Storytelling

32. TRAFFIC BUILDERS DAAGT JE UIT!
 Lever ons jouw CS-case (‘start-up’?) aan
 Vertel hoe ver je bent met de W-vragen
 Maak duidelijk wat het beoogde resultaat is
 Max. 1 A4-tje voor de gehele case
 Mail naar niels@traffic-builders.com
Uit alle inzendingen selecteren wij
een origineel idee. Dit idee gaan we
samen met jou verder uitwerken
tijdens een gratis inspiratiesessie.
Inzenden kan t/m 7 november
Pag. 32 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com