Il mercato al dettaglio del mirtillo in Regno Unito vale un fatturato di Lst 116 milioni, pari a oltre € 500.000 di vendite al giorno. Vengono analizzati i fattori successo, le caratteristiche del consumatore, le quote di mercato e il posizionamento delle principali insegne della grande distribuzione.

1. Il mercato del mirtillo
nel Regno Unito
Vendite al dettaglio
nei 12 mesi da
luglio 2012 a giugno 2013

2. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Regno Unito: indicatori
 Abitanti:
 UK: 62 milioni
 Italia: 60 milioni
 Pil totale
 UK: 2.230 miliardi US$
 Italia: 1.834 miliardi US$
 Reddito pro-capite
 UK: 36.255 US$
 Italia: 30.136 US$

3. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Valore
 Fatturato: £ 166 milioni
 Oltre € 535.000 al giorno
 Aumento: +17% negli ultimi
12 mesi, pari a £ 24 milioni
 Ottobre 2012: aumento +50%
rispetto a ottobre 2011

4. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Quantità
 Vendite 12 mesi: 4.417 t
 Oltre 12 t al giorno

5. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Formati
 Cestini con coperchio o
termosaldati
 125g
 150g
 225g
 400g
 Il formato varia in
funzione del prezzo

6. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Consumatori
 9 milioni di famiglie hanno
acquistato almeno una
volta i mirtilli nel periodo,
pari a circa il 33% delle
famiglie del Regno Unito

7. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Fattori di successo
 La frequenza d’acquisto è
il maggior fattore di
crescita nei consumi:
circa 8 volte per anno.
 Mediamente i prezzi sono
calati del 2% rispetto ai
12 mesi precedenti

8. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Quote di mercato
28%
11%
18%
14%
4%
8%
9%

9. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Risultati
 La crescita delle vendite
negli ultimi 12 mesi
+14%
+32%
+24%
+17%

10. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Politiche di prezzo
 Aumento delle offerte
a prezzo tondo
 £ 1
 £ 2
 £ 3

11. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Target
 66,7% acquisti in famiglie da 1 o 2 membri
 Opportunità nelle famiglie più grandi

12. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Target
 Waitrose e Marks & Spencer, che hanno un target di
famiglie più benestanti e con meno figli, hanno
performance migliori.

13. Il mercato del mirtillo nel Regno Unito - 06/ 2
Grazie
Thomas Drahorad
NCX Drahorad srl
thomas@ncx.it
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Fonte dati vendite al dettaglio: