移动应用的开发、推广和变现

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移动应用的开发、推广和变现

  1. 1. 移动应用的开发、推广和变现 刘祎玮 Google商业合作部经理 yiweil@google.com Google Confidential and Proprietary
  2. 2. by 2014数据来源:Juniper research Google Confidential and Proprietary
  3. 3. 中国开发者在全球市场的成就中国开发者获得超过1.2亿下载量获得每天超过5000万页面浏览量 Google Confidential and Proprietary
  4. 4. 移动应用的开发4 Google Confidential and Proprietary
  5. 5. 我有一个梦想 Google Confidential and Proprietary
  6. 6. So you each have an idea Google Confidential and Proprietary
  7. 7. 当您搜索一下应用商店 … air hockey 相关结果 Hockey 相关结果 个位于前一百名 Google Confidential and Proprietary
  8. 8. 结合自身情况,理清开发策略 Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. 了解主要市场用户特点 30% 18% 6% 31% 27% 智能手机使用比例 by MarketSource: Smartphone Enumeration Study (CATi)Base: Total Respondents (Qualified & Non-Qualified Respondents) Google Confidential and Proprietary 9Q. Which, if any, of the following devices do you use?Note: Smartphone classification was determined by self-reported manufacturer/brand of mobile phone owned.
  10. 10. 移动应用的推广10 Google Confidential and Proprietary
  11. 11. 应用交叉推广 Google Confidential and Proprietary
  12. 12. 第一印象非常重要• 测试不同的应用图标和名称• 保证拼写和语法正确• 利用视频展示• 建立你的品牌 Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Marketing in the 21st century利用社交网络 Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Google Confidential and Proprietary
  16. 16. 重视用户反馈形成口碑传播 Google Confidential and Proprietary
  17. 17. 通过AdMob建立商业模式17 Google Confidential and Proprietary
  18. 18. 移动应用主流商业模式前端免费正在成为趋势,移动互联网跑马圈地,避免95%-99%的用户损失广告模式和付费下载的融合:Lite版,限免,收费去广告广告模式和应用内付费的融合:应用内付费自家广告的频次控制 Diversified Free-to-paid ad-supported Micro- Free ad- transaction Free-to-paid supported ad-supported Micro- pure play transaction pure play 免费 应用内付费 付费下载 广告 Google Confidential and Proprietary
  19. 19. 移动应用媒体价值显现“营销人员应该关注移动展示广告,不仅仅因为他们能随时触及消费者,更因为它们是真正个性化的.”Mindi IdedaVP, DigitalCommunications, 82% 用户注意到移动广告, 2012 超过 43% 的移动广告主 尤其是移动展示广告 使用展示广告Optimedia 移动互联网使用超过桌 面电脑. Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. 选择广告网络的标准• 广告主规模 • 广告样式 • 匹配技术(建立在丰 • 影响单价 • 影响点击率 富广告资源基础上) • 与移动特点相结合 • 内容匹配 • Click to call• 广告网络规模(覆 • 用户行为匹配 • Click to map 盖的设备、用户、 • 反欺诈技术(长期技 地区) 术积累) Google Confidential and Proprietary
  21. 21. AdMob介绍到达率:71%的iOS,Android手机到达率覆盖主要运营商和设备流量:每天27亿次请求(2011年5月)定位:用户特点,地点,内容,设备,运营商等广告样式:文字, 图片,富媒体,扩展广告插播视频,HTML5跨平台、遍布全球的合作伙伴:17,800+ iPhone 应用23,300+ Android 应用6000+ iPad 应用 Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. AdMob广告主Consumer Movies, TV Travel Food & Dining Internet AutosProducts & Games Retail Financial Internet 11 Google Confidential and Proprietary
  23. 23. Intel利用AdMob在七国投放 中国 德国 印度尼西亚 美国,英国,印度,澳大利亚 Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. 24 Google Confidential and Proprietary
  25. 25. 运作机制下载并在程序中加 广告请求基于以下因素: 根据每次展示或点击获 入SDK 得收入 Country Manufacturer Carrier Channel/ Publisher bundle Device Platform Model Google Confidential and Proprietary
  26. 26. 合作伙伴Sports Tech News & Music Entertainment Games Women’s Lifestyle Utilities Weather Interest Anime SpanishFitness Autos Google Confidential and Proprietary
  27. 27. Guide to the app galaxy Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. 问答 欢迎关注AdMob官方微博 www.weibo.com/googleadmob Google Confidential and Proprietary

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