Gmail sponsored promotions в Адвордс

Конфиденциально. Собственность компании Google.
Gmail Sponsored Promotions
в AdWords
Инновационный формат рекламы, разработанный
специально для Gmail

Программа
Gmail Sponsored Promotions: обзор
Взаимодействие, таргетинг и другие возможности
Gmail Sponsored Promotions на мобильных устройствах
Советы по оптимизации
Приложение

Gmail Sponsored Promotions: обзор

56% интернет-пользователей в США отправляют
письма через Gmail
96% взрослого населения в США, которое пользуется
Интернетом, работает с электронной почтой
В последние 4 года электронная почта стала второй по популярности средой,
в которой пользователи проводят время.
Взрослые люди в США –
пользователи эл. почты, 2014–2018 гг.
2014
г.
2015
г.
2016
г.
2017
г.
2018
г.
Всего взрослых
пользователей
сервисов эл. почты
(в млн чел.)
Процент взрослых
интернет-
пользователей
Процент всего
взрослого
населения
195
199
202
205
208
96%
96%
96%
96%
96%
80% 81%
82% 82%
83%
Примечание. Интернет-пользователи старше 18 лет, отправляющие хотя бы одно электронное письмо
в месяц с любого устройства. Источник: eMarketer, февраль 2014 г.
Работают
с Gmail:
55,7%
Работают
с другими
сервисами: 40,7%
Не работают
с эл. почтой
вообще: 3,5%
Интернет-пользователи в США, работающие с Gmail, данные
на январь 2014 г.
% от общего числа
Примечание. n=400; при сложении не обязателен результат в 100% из-за округления чисел.
Источник: исследование AYTM (процитировано в блоге компании 13 января 2014 г.)
Источник: исследование GfK "Multimedia Mentor", процитировано в документе IAB "2014 Original Digital Video Study".
Воспользуйтесь популярностью электронной почты
US only
stats

Реклама в электронной почте обычно используется для повышения
лояльности аудитории, продвижения бренда, увеличения доходов,
а также для привлечения новых клиентов
Исследование Value of Email, Mobile and Social
Media as Marketing Channels According to
Business Executives Worldwide, ноябрь 2014 г.
% опрошенных
Выстраивание
политики удерживания
клиентов и повышения
их лояльности
70%
Продвижение
бренда
50%
Увеличение
дохода
45%
Привлечение
новых
клиентов
40%
Определение
круга
потенциаль-
ных клиентов
(сектор B2B)
29%
Охват новых
аудиторий
26%
Источник: StrongMail, "2013 Marketing Trends Survey", 11 декабря 2012 г.
Достигайте сразу нескольких целей
US only
stats

Повышение узнаваемости бренда
Привлеките внимание к своему бренду
и сделайте так, чтобы его запомнили.
Привлечение спроса
Адаптируйте рекламное сообщение,
чтобы вызвать интерес.
Стимулирование продаж
Направляйте заинтересовавшихся пользователей
на определенные
этапы цикла продажи.
Лояльность и удержание клиентов
Выстраивайте прочные отношения
с потребителями.
Возможности Рекламных сообщений Gmail
Сервис разработан специально для Gmail и подходит для разных целей

Принцип работы тизера
Тизер отображается на вкладке «Промоакции». Он ориентирован на тех,
кто уже думает о покупках.

Принцип работы тизера: открытие и расширение
При нажатии на тизер объявление получает 100% рекламного воздействия.

Оптимальная частота
показов
Можно ограничивать частоту
показов (максимум – 4 раза
в неделю).
Gmail Sponsored Promotions: только релевантные объявления
Основные преимущества
Эффективные форматы
Средний коэффициент
открытия – до 3,5%.
Высокая эффективность
Не ниже, чем на других местах
размещения в контекстно-
медийной сети.
4X
Оплата как в AdWords
Платите только за клики.

Уникальный формат рекламы
Привлекательные полностраничные объявления – прямо в почтовых ящиках
пользователей.
Показывайте рекламу на компьютерах, планшетах и смартфонах.
Используйте Галерею форматов объявлений для Gmail,
чтобы быстро создавать эффектную рекламу.
Привлекайте внимание к своей рекламе оригинальными изображениями,
призывами к действию и виртуальными витринами с одним или
несколькими товарами.
Объявления уже адаптированы для показа на мобильных устройствах.

Привлекайте пользователей Gmail, просматривающих свою почту
Cекрет эффективности
Удобство настройки
Охват пользователей
Gmail с помощью разных
вариантов таргетинга.
Охват
Обращайтесь к сотням
миллионов пользователей
на любых устройствах.
Инновационный
подход
Эффективный формат
объявлений,
адаптированный
для показа в Gmail.
Исчерпывающие отчеты
Показатели взаимодействия
позволяют по максимуму
использовать
возможности оптимизации.

Инструменты
автоматизации
Используйте привычные
инструменты для повышения
эффективности кампаний,
например Оптимизатор
конверсий.
Простота и удобство
Шаблоны из Галереи форматов
объявлений экономят ваше время
и обеспечивают качество
рекламы.
Удобство управления
кампаниями
Запускайте Gmail Sponsored
Promotions вместе
с контекстно-медийными
кампаниями или добавляйте
Gmail как дополнительное место
размещения.
Новинка! Gmail Sponsored Promotions в AdWords
Новые инструменты и функции (уже доступны)
Удобство оплаты
Расходы на Gmail Sponsored
Promotions включаются
в общие счета, что упрощает
контроль за платежами
и их исполнение.

Взаимодействие, таргетинг и другие
возможности

Cначала подумайте, каких именно пользователей вы стремитесь
привлечь.
Стратегия рекламы в Gmail: охват пользователей
Повторное
обращение
к существую-
щим клиентам
Поиск новых
клиентов
Как настроить охват Советы по созданию кампании
Исключите свой домен
(домен рекламодателя).
Используйте следующие виды таргетинга:
демографический, на интересы и/или
по ключевым словам. Попробуйте также
настроить таргетинг на похожие
и дополнительные домены.
● Добавьте информацию о специальном
предложении или скидке,
чтобы подтолкнуть пользователя к покупке.
● Адаптируйте рекламу для своей аудитории.
Создавая объявления, добавляйте изображения, текст
и предложения, соответствующие целевой аудитории.
● Добавьте в качестве места размещения mail.google.
com, при этом не указывайте другие настройки
таргетинга – это гарантирует максимальный охват
пользователей.
Настройте таргетинг на домены, чтобы
привлекать пользователей, с которыми
вы уже взаимодействовали.
● Заинтересуйте пользователей. Мотивируйте
их вернуться на ваш сайт и сделать покупку.
● Продавайте дополнительные товары и услуги.
Предлагайте купить что-то ещё или перейти
на более дорогую продукцию.

Увеличение продаж. Подводите заинтересованных пользователей к желаемому этапу
цикла конверсии. Показывайте им одновременно несколько разных товаров, используя
шаблон для демонстрации продукции.
Реклама подталкивает пользователей к определенным действиям.
Адаптируйте объявления в соответствии с тем, что вас интересует.
Стратегия рекламы в Gmail: конверсии
Продвижение бренда. Сделайте бренд или товары узнаваемыми,
адаптируя рекламные сообщения для конкретных аудиторий пользователей.
Охват пользователей мобильных устройств. Реклама в Gmail отображается
на смартфонах и планшетах и уже оптимизирована для них. Воспользуйтесь этим,
чтобы привлечь больше клиентов.
Привлечение клиентов на сайт. Направляйте потенциальных клиентов на самые
релевантные страницы сайта.

Повышайте эффективность рекламы для конкретных целевых
аудиторий, применяя одну из настроек таргетинга или создавая
несколько групп объявлений.
Возможности таргетинга
1
В первой версии. С выходом следующих версиий будет доступно больше возможностей.
Доступные
варианты
таргетинга1
Возраст и пол
Местоположения и языки
Устройства
Темы / Интересы
Ключевое слово / Домен

Создавайте рекламу с помощью Галереи форматов объявлений.
Галерея форматов объявлений для Gmail
1 2

Галерея форматов объявлений для Gmail (продолжение)
Выберите шаблон, который лучше всего отвечает вашим
рекламным целям.
Описание
шаблона
Одно интерактивное
изображение
Реклама одного продукта
с описанием
Демонстрация продукта
с призывом к действию
Когда стоит
использовать:
Сильное визуальное
воздействие
Один призыв к действию
Визуальное выделение
основного продукта
Информирование
пользователей о свойствах
или способах применения
Отображение ассортимента
товаров/услуг
Вовлечение пользователей /
увеличение объемов продаж
сопутствующих товаров

Gmail Sponsored Promotions на мобильных
устройствах

Преимущества мобильной рекламы
Показывая объявления на мобильных устройствах, вы можете существенно расширить
охват пользователей. Реклама появляется в приложениях Gmail
для Android и iOS, а также на мобильном сайте Gmail*.
Зачем показывать рекламу на мобильных устройствах?
● 2/3 активных пользователей Gmail регулярно проверяют почту
с телефона или планшета.
● В результате стремительного распространения смартфонов по всему
миру они стали ещё одним каналом для привлечения пользователей
(Our Mobile Planet).
● Согласно данным Return Path, 44% электронных писем в июне открывались
на мобильных устройствах, однако лишь четвертая часть маркетологов
оптимизирует электронные письма для мобильных устройств.
● В США практически каждый владелец смартфона или планшета
использует свое устройство для работы с электронной почтой
(одно из самых частых действий на мобильных устройствах)1
.
● Процент рекламных писем, открываемых пользователями на мобильных
устройствах, увеличился почти втрое за последние 4 года,
в то же время этот показатель для других устройств стал меньше2
.
*Начиная с середины IV квартала 2014 г.
Источники: 1) Отчет B2X Care Solutions и Motorola "Customer Care Survey: Consumers' needs, requirements and
experiences in relation to customer service" (июнь 2014 г.)
2) Отчет Campaign Monitor "Email Marketing Trends" (май 2014 г.)

Создание объявлений для мобильных устройств: советы
При создании рекламы
с помощью шаблонов Галереи
форматов объявлений
рекомендуется использовать:
● высококачественные
изображения;
● лаконичные тизеры и текст;
● кнопки большого размера;
● четкие и понятные призывы
к действию (желательно
в верхней части объявления,
чтобы исключить
необходимость прокрутки).

Создание объявлений для мобильных устройств: советы
Пользователи могут сохранять
в папке «Входящие»
и пересылать Gmail Sponsored
Promotions.
Ваше объявление должно
быть броским и интересным,
только в этом случае оно
эффективно.

Назначение ставок для мобильных устройств
У некоторых рекламодателей мобильным пользователям соответствует более
высокая цена за конверсию. В таких случаях мы советуем назначать особые ставки
для мобильных устройств. При этом можно использовать следующие инструменты:
Калькулятор Full Value of Mobile
Рассчитайте относительную
ценность мобильных пользователей
для вашего бизнеса.
Советы по выбору ставок
для мобильных устройств
Рассчитайте ставки для мобильных
устройств на основе обычных
ставок.
Full
Value of
Mobile
Метка-
заполнитель$

Советы по оптимизации

Инструменты оптимизации
О чем важно помнить
Оптимизатору требуется некоторое время на то, чтобы определить целевые аудитории.
Длительность периода зависит от объема поступающих в систему данных. В течение этого времени
нужно воздержаться от внесения изменений в кампанию, так как они могут негативно повлиять
на автоматическую настройку Оптимизатора.
При оптимизации учитываются исключения, поэтому не беспокойтесь: ваши объявления не будут
показываться пользователям, которых вы отфильтровали.
Работая в кампании, Оптимизатор постоянно получает новые данные, которые также участвуют в его
настройке для получения максимальной эффективности.
Используйте Оптимизатор конверсий, чтобы получать конверсии по желаемой
стоимости.
Оптимизатор консервативного таргетинга позволит привлечь пользователей,
подобных тем, кому вы уже показываете рекламу, и получать конверсии по текущей
стоимости.
Подробнее читайте в Справочном центре AdWords

В целях оптимизации вы можете использовать расписание показа объявлений, так как
поведение пользователей зависит от времени суток и устройства
Анализируйте изменения в поведении пользователей
*На графиках показано изменение активности пользователей в течение суток с целью выделить ее пики для разных устройств.
Примечание. При включении в анализ данных об активности на платформе Knotice показатели могут изменяться; при сложении
не обязателен результат в 100% из-за округления чисел. Источник: Knotice, "Mobile Email Opens Report: 2013 Overview", 9 июня 2014 г.
00:00
Компьютеры
Смартфоны
Планшеты
01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00
Макс. активность на
компьютерах – в рабочее время
Макс. активность на планшетах
– в вечернее время
Макс. активность на смартфонах – во
время поездок на работу и обратно и
в обеденные перерывы
Распределение кликов по рекламе в почтовых сервисах в США в зависимости от
времени суток и используемого устройства, 2-е полугодие 2013 г.
%кликовпорекламе
впочтовыхсервисах
потипамустройств*

Приложение: добавление в кампании
функции показа рекламных сообщений
Gmail, преобразование кампаний

Переход на AdWords
Совет. Отслеживайте эффективность работы новой кампании в течение 1-2 недель и только после этого вносите
изменения в критерии таргетинга. За этот период инструменты оптимизации накопят необходимые данные.
Проанализируйте поведение пользователей
на основе данных статистики имеющихся
кампаний с рекламными сообщениями Gmail
Создайте новые эффективные кампании
с рекламными сообщениями
Gmail в AdWords
1. Просмотрите отчеты об успешности, критериях
и временных показателях имеющихся кампаний
с рекламными сообщениями Gmail.
2. Соберите информацию о том, какие сегменты
пользователей приносят лучшие результаты.
3. Используйте эти данные в новых кампаниях
с рекламными сообщениям Gmail в AdWords.
1. Используйте существующую группу объявлений или
создайте новую специально для рекламных сообщений
Gmail.
2. Включите Оптимизатор конверсий и Консервативный
таргетинг.
3. Перенесите настройки для сегментов пользователей
с лучшими результатами в новые кампании и вручную
добавьте желаемые критерии таргетинга.
4. Создайте новые объявления на основе шаблонов
Галереи форматов объявлений для Gmail. Теперь
запускайте!
Если у вас уже есть кампании для Gmail, созданные с помощью старого
инструмента, вы можете перенести их в AdWords. Вот как это делается.

Альтернатива текстовым объявлениям в Gmail
Gmail Sponsored Promotions более заметны, чем обычные текстовые объявления
из кампаний для контекстно-медийной сети. Укажите Gmail в качестве места
размещения и создайте объявление в Галерее форматов.
2
1
3

Gmail Sponsored Promotions в кампаниях для КМС
Если в аккаунте уже настроены контекстно-медийные кампании, просто добавьте
Gmail в качестве места размещения в нужные группы объявлений.
2) Нажмите «Добавить несколько мест размещения».
3) Введите «mail.google.com» в текстовом поле.
Нажмите Закрыть, затем Сохранить.
Выберите «Консервативный таргетинг».
1) Выберите «Места размещения».

Приложение: поведение пользователей
00:00 01:
00
02:
00
03:
00
04:
00
05:
00
06:
00
07:
00
08:
00
09:
00
10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00
Компьютеры
Смартфоны
Планшеты
компьютерах – в
рабочее время
Макс. активность
на планшетах
– в вечернее
время
смартфонах – во время
поездок на работу и обратно
и в обеденные перерывы
Распределение кликов по рекламе в почтовых сервисах в США
в зависимости от времени суток и используемого устройства,
2-е полугодие 2013 г.
%кликовпорекламе
впочтовыхсервисах,
поустройствам
Примечание. При включении в анализ данных об активности на платформе Knotice показатели могут изменяться;
при сложении не обязателен результат в 100% из-за округления чисел. Источник: Knotice,
"Mobile Email Opens Report: 2013 Overview", 9 июня 2014 г.

Приложение: рекомендации по созданию
объявлений

Объявления: тизеры
Тизеры подталкивают пользователей к тому, чтобы узнать больше. Вот несколько советов
по их созданию.
Используйте
активный залог
Привлекайте
качественный трафик
Поддерживайте интерес
Пример:
Активный залог:
Купите сегодня
и сэкономьте 20%
Пространство ограничено.
Сосредоточьтесь на основных
преимуществах, но предоставьте
как можно больше информации.
Интригуйте пользователей:
задавайте им вопросы,
приглашайте к действию,
пробуждайте любопытство
и анонсируйте новинки.
Избегайте
пассивного залога: 20%
-ные скидки
на товары, купленные
сегодня
Избегайте
тизеров общего характера,
не содержащих информации
о товарах и их стоимости.
Пример:
Вы готовы к новому
уровню обслуживания?

Пример незаполненного шаблона для рекламного сообщения
Gmail (одно изображение)
Перейти обратно к обзору

Пример заполненного шаблона для рекламного сообщения Gmail
(одно изображение)
Узнайте больше о
нашем
бесплатном
предложении

Gmail (один продукт)

(один продукт)

Gmail (несколько продуктов)

(несколько продуктов)

Чередование и обновление объявлений
Пробуйте разные варианты объявления, оптимизируя их с учетом эффективности.
Обновление объявления
● Мы советуем обновлять объявления ежемесячно или по крайней мере ежеквартально.
● Оптимизируйте рекламу, учитывая прежний опыт работы с объявлениями.
В этом вам помогут отчеты.
Чередование объявлений
● Чередование тизеров позволяет тестировать эффективность разных предложений.
● Объявления можно чередовать равномерно для целей тестирования или с учетом эффективности.

Gmail sponsored promotions в Адвордс

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Similar to Gmail sponsored promotions в Адвордс

Similar to Gmail sponsored promotions в Адвордс (20)

More from Tanya Mikhalchenko

More from Tanya Mikhalchenko (20)

Gmail sponsored promotions в Адвордс