Case study marki Atlas z Albumu Superbrands 2014 Marka Atlas otrzymała tytuły: Superbrands 2013/2014 Created in Poland Superbrands 2013/2014

1. Ponad dwudziestoletnia historia marki ATLAS to świadectwo triumfu polskiej myśli
technicznej i przedsiębiorczości, symbol pozytywnych przemian i sukcesu po 1989
roku. To, co wyróżnia ATLAS spośród innych marek, to szczerość i silne zakorze-
nienie w polskości, wyrażane w kreatywnym przyczynianiu się do rozwoju rynku
budowlanego w Polsce oraz partnerskim dialogu z odbiorcami i użytkownikami
produktów w celu zapewniania im jak najlepszych narzędzi i materiałów.
Kontekst rynkowy
Przez kilka ostatnich lat rynek chemii budowlanej w Polsce ulegał dynamicznym zmianom - następowały przejęcia, fuzje, wej-
ścia nowych producentów oraz marek, nastąpił też dynamiczny rozwój sieci sklepów DIY. Na tym tle, ATLAS od lat pozostaje
marką silną i stabilną, której produkty dostępne są w szerokiej sieci punktów dystrybucji, zarówno w kanale tradycyjnym, jak
i marketach budowlanych. Zgodnie z raportem IBP Research, marka ATLAS może pochwalić się największym udziałem
w rynku chemii budowlanej w Polsce – zarówno jeśli chodzi o udział ilościowy (16,5 proc.), jak i wartościowy (15,8 proc.), ze
znaczącą przewagą w stosunku do marek konkurencyjnych w segmentach klejów do ceramiki czy tynków. Według badań
TNS Polska, ATLAS jest również jedną z wiodących marek wśród wykonawców. Produkty marki łódzkiego producenta należą
do najczęściej wybieranych przez fachowców, w szczególności w segmencie klejów do płytek i fug, systemów ociepleń (w tym
tynków zewnętrznych), gipsów szpachlowych i gotowych mas szpachlowych.
Oferta
Bazując na kompetencjach badawczo-rozwojowych, marketingowych i sprzedażowych, marka ATLAS oferuje szeroki asorty-
ment produktów chemii budowlanej. Oferta produktowa jest nieustannie udoskonalana i rozwijana, by mogła odzwierciedlać
trendy technologiczne i stylistyczne oraz spełniać oczekiwania rynku, ułatwiając i przyspieszając budowanie oraz prace wykoń-
czeniowe. ATLAS nie ustaje w rozwijaniu oferty pierwszego wyboru dla klientów. Obejmuje ona zaawansowane rozwiązania
i kompleksowe systemy dla budownictwa, których jest propagatorem.
Portfolio produktowe uzupełnia szereg usług: specjalistyczna pomoc doradców technicznych i sił sprzedaży, profesjonalne
szkolenia, program lojalnościowy i wspólne projekty dla wykonawców, a także seminaria i aplikacje on-line dla architektów.
Osiągnięcia
Marka ATLAS jest corocznie doceniania nie tylko jako najsilniejsza polska marka budowlana, lecz także w kontekście bizneso-
wym oraz w ramach społecznej odpowiedzialności.
Jednym z najważniejszych wyróżnień jest Złota Budowlana Marka Roku oraz tytuł Marki Najbardziej Przyjaznej Fachowcom,
przyznawane podczas prestiżowych targów Budma, co stanowi ukoronowanie zaangażowania marki ATLAS we współpracę
z wykonawcami, kreowanie i rozwój rynku budowlanego w Polsce. W ramach Budowlanej Marki Roku corocznie wyróżniane
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
Surowce, z których powstają produkty
marki ATLAS, są wydobywane
w 5 kopalniach należących do Grupy.
ATLAS to marka, którą w różnych obszarach
współtworzą wykonawcy, chętnie angażujący
się w projekty łódzkiego producenta.
W tworzeniu filmu do ostatniej kampanii
reklamowej z kosmicznymi fachowcami, wzięli
udział nie aktorzy, a prawdziwi glazurnicy,
na co dzień pracujący z produktami marki ATLAS.
Marka ATLAS słynie z dystansu i poczucia
humoru twórców. Przejawia się ono m.in.
w filmach reklamowych: spocie
z „zaprawionymi” desantowcami, Krzyżakami
wykańczającymi zamek i kosmicznymi
fachowcami przeprowadzającymi nieziemskie
roboty glazurnicze.
Superbrands Polska 2014
/ 18

2. ATLAS
są również poszczególne grupy produktowe marki - kleje, fugi czy elementy systemu
ociepleń marki ATLAS.
Wysoką jakość produktów marki ATLAS potwierdzają także przyznawane godła i certy-
fikaty Quality International, jak również Filar Polskiej Gospodarki poświadczający war-
tość, jaką marka ATLAS wnosi dla rozwoju polskiej gospodarki i umacniania pozycji
Polski na rynku międzynarodowym.
Otrzymywana od 2005 roku nagroda Superbrand to szczególne wyróżnienie, które jest
dowodem na wyjątkowy wizerunek i siłę w oczach nie tylko klientów i konsumentów, lecz
także ekspertów z dziedziny marketingu . O pozytywnym odbiorze marki ATLAS świadczy
dodatkowo przyznany już dwukrotnie tytuł Created in Poland Superbrand, który potwier-
dza pozycję ATLASA jako rodzimej marki, powstałej i rozwijającej się w Polsce.
ATLAS to także marka odpowiedzialna społecznie, od lat zaangażowana w działalność
pozabranżową, wspierająca potrzebujących w ramach Fundacji Dobroczynności ATLAS.
Za swoją działalność marka została już kilkukrotnie nagrodzona tytułem Lidera Filantropii.
Promocja Marki
Zgodnie z motto „ATLAS wspiera fachowców”, głównymi ambasadorami marki są wła-
śnie fachowi wykonawcy, profesjonaliści na co dzień używający jej produktów. ATLAS
oferuje eksperckie szkolenia zakończone egzaminami i owocujące otrzymaniem re-
spektowanego w środowisku wykonawców certyfikatu, profesjonalne doradztwo i sze-
reg wspólnie realizowanych projektów angażujących wykonawców do budowania siły,
świadomości i wizerunku marki w ramach bliskiej partnerskiej współpracy.
Marka ATLAS to także wsparcie dla projektantów i wizjonerów architektury. ATLAS ofe-
ruje nie tylko użyteczne aplikacje on-line niezbędne w codziennej pracy architektów, lecz
także jest wyłącznym sponsorem prestiżowego konkursu „Nagroda Architektoniczna
Polityki”, organizowanego przez jeden z wiodących polskich tygodników. Produkty
marki ATLAS to efekt synergii doświadczeń trzech grup: działu badań i rozwoju ATLAS,
wykonawców i architektów specjalizujących się w urbanistyce.
Wsparcie fachowców nie ogranicza się jednak jedynie do branży budowlanej. ATLAS
wspiera ich także na kortach, boiskach i torach wyścigowych, angażując się w sponso-
rowanie młodych, ambitnych i dynamicznych sportowców: tenisisty Jerzego Janowicza,
kierowcy wyścigowego Macieja Steinhofa i windsurfera Pawła Tarnowskiego.
Marka ATLAS to także symbol wsparcia dla wydarzeń kulturalnych, propagowania ekologii
i ochrony środowiska, co wyraża się w zaangażowaniu sponsorskim w Międzynarodowy
Festiwalu Komiksu i Gier (oraz imprez powiązanych, jak Międzygalaktyczny Dzień Publicznego
Czytania Komiksów), program „Łaskie Bociany” czy powiązany z nim konkurs Eko-Klekot.
Wartości Marki
Fundamentem marki ATLAS są wartości ustalone przez jej twórców i założycieli firmy,
obecne w strategiach i planach od samego początku jej istnienia i kultywowane nie-
zmiennie od ponad 20 lat. Pozwoliły one marce ATLAS zdobyć pozycję polskiego lidera
w branży chemii budowlanej oraz zaufanie Polaków i lojalność użytkowników
produktów.
Do wartości należy szczerość w działaniu i komunikacji, przejawiająca się m.in. w ofero-
waniu produktów odpowiadających na realne potrzeby Klientów i odnoszących się do
prawdziwych sytuacji i oczekiwań. Na szczerości opiera się profesjonalizm i oddanie
pracy na rzecz kreowania i rozwoju polskiego rynku budowlanego i jego wysokiej pozy-
cji na rynku międzynarodowym, nie tylko w kwestii jakości materiałów i technologii ich
produkcji, lecz również rozwoju kompetencji użytkowników: wykonawców, architektów
czy inwestorów. Wartością jest zatem także przywiązanie do polskości i polskiej tradycji,
przy jednoczesnym zachowaniu otwartości na pozytywne i kreatywne zmiany.
Niepodważalną wartością marki ATLAS jest także rzetelność, innowacyjność oraz part-
nerstwo i efektywna współpraca z klientami biznesowymi i konsumentami, by tworzyć
jak najlepsze materiały. ATLAS bowiem to indywidualne podejście do każdej inwestycji
i projektu poprzez oferowanie kompatybilnych rozwiązań budowlanych i wykończenio-
wych, które Klienci z łatwością dopasują do swojego projektu.
ATLAS to także odpowiedzialność wobec Klientów i społeczeństwa, przejawiająca się
w trosce o środowisko naturalne (m.in. zastosowanie receptur z minimalną ilością szko-
dliwych substancji) oraz w produkcji materiałów służących do renowacji i przeprowa-
dzania remontów, a tym samym „przywracania do życia” na kolejne długie lata zniszczo-
nych lub wymagających konserwacji powierzchni czy obiektów.
www.atlas.com.pl
1991: Powstanie pierwszej zaprawy klejowej do płytek ceramicznych – narodziny
marki ATLAS.
1993: Wyróżnienie marki godłem Teraz Polska.
1995: Pojawienie się pierwszych słupów z bocianimi gniazdami; bocian staje się
nieoficjalnym symbolem marki.
1996: Powstanie Fundacji Dobroczynności ATLAS.
2003: Otwarcie galerii Atlas Sztuki.
2005: Zdobycie po raz pierwszy tytułu Superbrand i Budowlana Marka Roku
– wyróżnień przyznawanych marce od tej pory corocznie.
2007: Wyróżnienie marki ATLAS tytułem Business Superbrand jako jednej
z najlepszych marek biznesowych na polskim rynku.
2008: Początek ścisłej współpracy z fachowcami – utworzenie dedykowanego
magazynu, portalu i programu lojalnościowego.
2012: Marka ATLAS w Stowarzyszeniu na Rzecz Systemów Ociepleń oraz projekcie
„Koalicja na rzecz odpowiedzialnego biznesu”.
/ 19
HISTORIA MARKI