В свежем выпуске дайджеста краткая справка по рейтингу ивент-агентств Украины, реальность роста цен на промо-персонал, эксклюзивная статья об Открытой Интернациональной Премии Ukrainian event Awards 2011 и многое другое

1. № 03, 05 — 12 апреля 2011
E-NEWS EDITIONS #3
Центр Киева превратили в «Маленькую Одессу»
Кульминацией и централь-
ным событием Юморины
стал чемпионат по катанию
на офисных стульях. Здесь
каждый участник смог испы-
тать на прочность свое ста-
ренькое кресло. У кого-то оно
разлетелось еще во время
разминки, а кого-то и к побе-
де привело. Соревнование
было забавным и необыч-
ным, а поэтому актуальным
в День Смеха, ведь здесь
получили массу удовольствия
и незабываемых впечатле-
ний огромное количество
киевлян. Участники преодоле-
ОДИН ИЗ ВЕСЕЛЫХ, ТОЧНЕЙ САМЫЙ ВЕСЕЛЫЙ ПРАЗДНИК - 1-ГО АПРЕЛЯ НЕ ПРО- вали на скорость дистанцию
ШЕЛ НЕЗАМЕТНО ДЛЯ КИЕВА. ИМЕННО В ЭТОТ ДЕНЬ НА ГЛАВНОЙ ПЛОЩАДИ СТРА- от ул. Гринченка до Крещати-
НЫ – ПЛОЩАДИ НЕЗАВИСИМОСТИ, ИВЕНТ-АГЕНТСТВО «BMC PROMO» ОРГАНИЗОВА- ка. После заездов определи-
ЛО НАСТОЯЩУЮ ОДЕССКУЮ ЮМОРИНУ. ИТАК, В САМОМ СЕРДЦЕ СТОЛИЦЫ, БЛАГО- лись финалисты, которые сра-
ДАРЯ ПОДДЕРЖКЕ ВМОО «МОЛОДЫЕ РЕГИОНЫ», НА ПЯТЬ ЧАСОВ ОТКРЫЛАСЬ ДЛЯ зились за призы от мебель-
ПОСЕТИТЕЛЕЙ «МАЛЕНЬКАЯ ОДЕССА». ИСТОЧНИК И ФОТО: BMCPROMO.COM ной компании «Альста» - но-
вые офисные кресла.
КОЛОНКА РЕДАКТОРА
РЕЙТ ИНГ И СЧИТА ЕМ САМИ
В последнее время каждая вторая публика- Голден 5. А вот соглас-
ция в ивенте тем или иным образом но информации, кото-
«рейтингует» сильных мира ивент- рую подают агентст-
индустрии. Однако, с каждым разом, все в ва, в славном городе
большее недоумение вводит выбор герое Днепропетров-
агентств, которые самостоятельно присвои- ске сильнейшими
ли себе титул сильнейших. считаются Дія, Подія и
Пунш. В то время как
Во-первых, согласно с какими критериями? в реальности рейтинг
Во-вторых, каков реальный оборот денеж- ТОР 5 ивент-агентств В этом выпуске:
ных масс внутри этих компаний? Какая
города выглядит так: первое место разделя-
текучесть кадров? И, в конце концов, поче-
ют Праздник для всех и ПОДІЯ, затем идут ПЕРВЫЙ РЕЙТИНГ 2
му клиент зачастую не выбирает эти агент-
Креатив, Смайл, ИZЮМ и Мистер Event. ИВЕНТ-АГЕНТСТВ
ства на год, а то и вовсе повторно в свой
Вот и соль. Но сейчас мы о том, что в све-
тендер больше не приглашает?
жем номере журнала ADnako! вы найдете ОЖИДАНИЯ НЕВЕСТ 3
Кто управляет информацией, тот и стано- рейтинг ТОР 50 ивент-агентств Украины,
ИВЕНТ-ПРЕМИЯ ОТ- 4
вится первым—стало закономерностью для рейтинги в городах миллиониках и по на-
КРЫЛА ВХОД
ивент-отрасли. Например, давайте соста- правлениям деятельности ивент-агентств, а
вим рейтинг ТОР5 агентств Днепропетров- также получите подробную методологию КОРОЛЕВСТВО БЕЗ 5
ска. Согласно данным Google.com, в поряд- данных исследований. ГРАНИЦ
ке убывания, ими становятся: Пиромагия,
ЦЕНЫ ПРОМОУТЕРОВ 6
Арена, агентство Event, Степ by step, Дагаз, С уважением, Татьяна Рудь
ПЕРЕСЧИТАЛИ

2. НОВОСТИ
BEST OF THE BEST УКРАИНА БУДЕТ РАДА ЛЮБЫМ LOW-COST АВИАКОМПАНИЯМ
ПОДДЕРЖАЛИ ВИНОМ
В последние выходные Министерство инфра-
марта в Киеве прошла структуры Украина под-
официальная церемо- держит заход на украин-
ния награждения пре- ский авиарынок макси-
мии «Best of The Best». мального количества
Каждый год ее вруча- бюджетных авиакомпа-
ний, заявил Вице-
ют лучшим брендам
премьер-министр Ук-
сегмента люкс в раз- раины - министр инфра-
личных номинациях структуры Борис Колес-
(автомобили, авиаком- ников. Об этом
пании, ювелирные ЛІГАБізнесІнформ сооб-
изделия, управление щили в пресс-службе
частным капиталом, ведомства.
т.д.). Алкогольным "Мы готовы уже сегодня
партнером мероприя- подписать любое коли-
тия выступила вино- чество договоров с
торговая компания авиакомпаниями, кото-
«Витис Групп». рые осуществляют low- авиакомпания сможет стоимости трансатланти- ся 1 ч 35 минут. "Поэтому
cost перевозки", - ска- открыть бюджетные рейсы ческого полета", - сказал именно для внутренних
зал он. При этом Вице- за 15 дней. он. перевозок low-cost пере-
Чилийские вина Erra-
премьер отметил, что возки не очень выгодны",
zuriz стали достойным Министерство инфра- В сфере внутренних рей- Вместе с тем чиновник - сказал он.
дополнением праздни- структуры в течение сов правила работы для отметил, что для компа-
ка «Best of The Best».. последних месяцев не авиакомпаний макси- ний, осуществляющих low Напомним, сегодня пере-
Этот бренд давно за- получило ни одной офи- мально либерализованы, -cost перевозки, наибо- леты из Киева осуществ-
воевал уважение и циальной заявки от заявил Б.Колесников. "Мы лее экономически целе- ляют, в частности, такие
авиакомпаний на вы- заинтересованы, чтобы сообразным является
авторитет любителей low-cost авиакомпании,
полнение low-cost пере- этот сегмент развивался, продолжительность поле-
вина во всем мире. и чтобы билет из одного в та 2-3 часа. Самый длин- как "Wizz Air Ukraine",
возок. Он заверил, что в
Главный принцип дона случае поступления другой город Украины ный рейс по Украине - от "Germanwings", "Air Ara-
Максимьяно, который такого предложения, стоил дешево, а не был по Львова до Донецка - длит- bia", "Wind Rose".
основал компанию
Errazuriz еще в 1870
году: «От лучшей земли АЛЕКСАНДР ВАСИЛЬЕВ СТАНЕТ РОССИЙСКИМ МИШЛЕНОМ
– лучшие вина».
Рекламное агентство Васильев представляет "гармонию стиля", две - четного отличительного
One Agile разработало уникальный гид по самым "высокий стиль", три - знака - одной, двух или
СТАРТОВАЛ креативную концепцию стильным интерьерам даже трех Лилий могут
"эталон стиля".
HRevolution и дизайна для нового России и мира - от ресто- подать заявку через спе-
Стартовал проект проекта историка моды, ранов, гостиниц, музеев Сайт проекта www.lav- циальную форму на сай-
HRevolution, открытие коллекционера, теат- до частных апартаментов. style.com, обладает удоб- те. Здесь же можно полу-
состоялось в КТПП. Уча- рального художника, ной системой навигации чить всю первичную ин-
стники проекта получи- декоратора интерьеров, Бизнес-проект выстроен и современным функ- формацию и необходи-
ли возможность узнать о писателя и телеведуще- по аналогии со знамени- ционалом, предлагаю- мые контакты.
современных тенденци- го А.Васильева. тыми звездами Мишлена. щим посетителям раз-
ях в сфере HR. На про- Искусствовед не только личные возможности. Примечательно, что в
тяжении 2х недель уча- В новом проекте "Лилии вносит те или иные заве- Сайт является неотъем- Украине стартовал про-
стники проекта прослу- Александра Васильева", дения в свой гид, но и лемой частью реализа- ект , которому можно
шали мастер-классы от площадкой для которого присуждает им лилии: ции бизнес идеи: претен- пророчить подобную ис-
ведущих HR специали- стал сайт lav-style.com, одна лилия означает денты на получение по- торию развития.
стов страны: Юлии Рак
(JTI), Александра Куче-
ренко (ДТЭК), Констан-
тина Ткаченко (Анкор),
КА «ВАРТО» «ПОКАЛЕЧИЛО» ПРОМОУТЕРОВ ДЛЯ ИВЕНТА СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ
Виталия Червоного Коммуникационное в привлечении к акции роваться с промоутером «незастрахованными»
(Life) и других. Лучшие агентство «ВАРТО» раз- костюмированных промо- в обмен на свою визитку посетители, выкладывали
выпускники проекта работало акцию для СК утеров. Для них были раз- мог каждый посетитель изображения в соцсети и
пройдут стажировку «Ильичѐвское». Перед работаны нестандартные выставки. Уже через 2 делились ими с друзьями.
партнеров проекта агентством было постав- образы: перебинтован- часа после старта акции
HRevolution. лено задание привлечь ный бизнесмен, пляжник представители страхово-
внимание посетителей и лыжник. Эти образы, го общества получили
Проект уже третий раз
выставки к стенду ком- символизировавшие по- более 500 качественных
реализуется междуна-
пании, при этом задача страдавших туристов, контактов с потенциаль-
родной молодежной
усложнялась тем, что которые не застраховали ными клиентами. Значи-
международной моло-
тематикой мероприятия свою жизнь и здоровье тельную роль в распро-
дежной организацией
был туризм. при поездке, были допол- странении информации
AIESEC. Стратегическим
нены табличками: «Я об этом ивенте сыграл
партнером проекта вы- Решение поставленной больше не экономлю на вирусный маркетинг.
ступает компания Kraft задачи агентство нашло страховке!» Сфотографи- Фотографировавшиеся с
Foods Ukraine.
2 ADnako! Event-digest 24-30 января 2010 adnako.com

3. ПОРТФОЛИО
ЗВЕЗДЫ АМЕРИКИ
ОЖИДАНИЕ НЕВЕСТ ОТ СВАДЕБНЫХ АГЕНТСТВ, - АИУ ДЛЯ UNICEF
Комитет частных собы- ки. С выбором платья Детский фонд UNICEF
тий АИУ, руководителем для невесты, костюма запустил проект «Tap pro-
которого является гене- для жениха и обручаль- ject» («Вода из-под кра-
ральный директор ком-
ными кольцами в 92% на»). Цель проекта – об-
пании Event CHIC, про-
вел исследование случаев пары определя- ратить внимание общест-
«лицом к лицу» на тему ются до того, как прихо- ва на недостаток чистой
«Трудности, с которыми дят в агентство. питьевой воды в мире.
сталкиваются пары, при
подготовке к свадьбе» на Основные критерии, В проекте приняли уча-
свадебной выставке которыми руководству- стие знаменитости, вклю-
«Идеальная свадьба» ются пары, при выборе чая Рианну, Тейлора
среди 100 респондентов свадебного распорядите- Свифта, Селину Гомес,
(50 пар) в возрасте от
ля: Профессионализм Робина Уильямса, кото-
25 до 35 лет, готовящих-
ся к свадебной церемо- (89% респондентов) и рые набрали воду из-под
нии в период с мая по Event CHIC, Александра Возможность расселения Личные качества (72%). крана у себя дома. Эта
сентябрь сего года. Дергоусова. рядом гостей из других 98% опрошенных пар вода представлена в ли-
По результатам исследо- городов и стран. ожидают от агентств митированной серии
«Из-за отсутствия запро- вания выяснилось, что комплексной помощи в бутылок с изображением
А значит, уровень дове-
сов, сам рынок не стре- самая большая трудность организации свадьбы. знаменитостей. Все бу-
мится развиваться и рия клиента значительно
при подготовке к свадьбе тылки разыгрываются в
предлагать новые инте- повышается, если спе- Стоит отметить, что 80%
(70% опрошенных) – это лотерее, стать участником
ресные решения клиен- циалисты знают тонкости опрошенных не ориенти-
выбор локации, а среди которой можно, заплатив
там. Результат – появле- и нюансы локации, с руются в стоимости сва-
оказывающих влияние 5 дол. до конца апреля на
ние шаблонного подхо- которыми молодожены дебных услуг на рынке. сайте celebritytap.org. Все
да. Это же касается и факторов значаться Вме- могут столкнуться.
подрядчиков, в то время, стительность; Интерьер; пожертвованные деньги
Свадебная индустрия пойдут на программу
как свадьба – это отлич- Уровень заведения и рес- 50% респондентов отме-
ная возможность про- будет развиваться веч- очистки воды. С момента
торана; Ценовая полити- чают дефицит информа- но, так что у нас есть
явить творчество», – образования «Tap pro-
отмечает руководитель ка; Расположение; Воз- тивной свадебной лите- шанс сделать ее эффек-
можность проведения ратуры с пошаговыми ject» в 2007 году, фондом
Комитета, генеральный тивней, развиваться и
выездной церемонии; инструкциями подготов- UNICEF собрано около
директор компании шагать в ногу с европей- 2,5 млн. долларов.

4. СОБЫТИЯ
UKRAINIAN EVENT AWARDS ОБЪЯВИЛA О ПРИЕМЕ РАБОТ
ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ КОМИТЕТ ОТКРЫТОЙ ИНТЕРНАЦИОНАЛЬНОЙ ПРЕМИИ UKRAINIAN EVENT AWARDS
2011 ОФИЦИАЛЬНО ОБЪЯВИЛИ О НАЧАЛЕ ПРИЕМА ЗАЯВОК НА КОНКУРС, ОТМЕТИВ РАЗВИТИЕ ВНУТРЕН-
НИХ БЛОКОВ СОБЫТИЯ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ И КОНКУРСАНТОВ ЭТОГО ГОДА.
«Еще в де- индустрии, площадки, обу- локации в немалой степени — ред.). И уже по ее результа-
кабре про- строенные под проведение зависит и комфорт участни- там будут определены побе-
шедшего мероприятий, нестандарт- ков, и комфорт подрядчиков дители». Конкурсные проекты
года, когда ные локации. и партнеров в реализации будут приниматься Оргкоми-
к нам нача- события», - комментирует тетом до 15 мая 2011 года.
ли поступать Принимая ко вниманию тот Татьяна. Но особое внима- Однако, дабы поторопить
первые за- момент, что основная доля ние она обратила на не- агентства, организаторы вве-
явки от кон- мероприятий ввиду ограни- сколько других инноваций. ли удорожание подачи работ
курсантов, - ченности бюджетов чаще с 1 мая. «Мы уверенны, что
рассказывает Президент реализуется по шаблонным «Проведя ряд переговоров с это мотивирует агентства не
Премии UEA Татьяна Ло- сценариям, были выведены агентствами, мы утверди- откладывать заполнение зая-
ренц-Рудь, - приятной неожи- номинации за лучшие план- лись в необходимости прове- вок на последний день, - объ-
данностью стала подача ря- схему мероприятия, рацио- дения публичной защиты ясняет она, - В то же время,
да спортивных мероприятий, нальное использование тех- конкурсных проектов. И уже мы ввели несколько бесплат-
благотворительных балов и нологий и непосредственно, имея запас времени для ных номинаций, что соответ-
аукционов, событий выста- творческую составляющую. необходимых подготовитель- ствует нашим личным убеж-
вочной индустрии. Эти собы- ных работ, увеличения дли- дениям».
«Согласно нашему понима- тельности процесса судейст-
тия и оказали влияние на
нию это откроет большие
формирование номинаций ва, мы ввели ее в этом году. КРАТКО
возможности для подачи на Так, изначально Жюри будет
этого года». Ukrainian Event Awards
Премию не только крупных иметь не менее 10 дней на Контакт Татьяна Лоренц-Рудь
Кроме этого, стандартный событий и корпоративов, но изучение и первичную оцен-
и более локализированных. Тел. +380 67 231 58 10
пакет номинаций Премии ку проектов, после чего мы E-mail tatiana.rud@adnako.com
организаторы расширили, Ведь, например, от плана выделим основных участни-
мероприятия с точки зрения Сайт www.uea.adnako.com
выделив подрядчиков ивент- ков защиты (пройдет 3 июня
4 ADnako! Event-digest 24-30 января 2010 adnako.com

5. МЕНЕДЖМЕНТ
КОРОЛЕВСТВО БЕЗ ГРАНИЦ
ЗАРУБЕЖНЫМ КОНСЬЕРЖ-СЕРВИСАМ НА УКРАИНЕ ПРИДЕТ-
СЯ ПОТЕСНИТЬСЯ. НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ ПОЯВИЛСЯ
ИГРОК, КОТОРЫЙ МОЖЕТ СОСТАВИТЬ ДОСТОЙНУЮ КОНКУ-
РЕНЦИЮ СУЩЕСТВУЮЩИМ КОМПАНИЯМ, ПРЕДЛАГАЮЩИМ
УСЛУГИ LIFE-STYLE MANAGEMENT. МЫ ПОБЕСЕДОВАЛИ С РЭЙ-
НИСОМ ТУМОВСОМ, УПРАВЛЯЮЩИМ ПАРТНЕРОМ И ВИЦЕ-
ПРЕЗИДЕНТОМ КОМПАНИИ ROYAL KEY – КЛУБА, КОТОРЫЙ ПРЕ-
ДОСТАВЛЯЕТ PERSONAL ASSISTANCE ПО ВСЕМУ МИРУ ДЛЯ УКРА-
ИНСКИХ КЛИЕНТОВ, А ТАКЖЕ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ ЖИТЬ В
СВОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ, С ЛЮБОЙ СТРАНЫ И ЛЮБОГО КОНТИНЕН-
ТА. Яна Микучионис, ROYAL KEY, для ADNAKO!
Z: Кто они – потребители ходится с этим сталкивать- количеству качество, и, без абсолютно любую задачу,
ваших услуг? ся. Границы между государ- ложной скромности могу которая не противоречит
ствами давно стерлись, осо-сказать, что мы довольно здравому смыслу и законам
Рэйнис Тумовс: Прежде бенно для таких людей, на хорошо знаем потребности физики. Например, в рам-
всего, это люди, которые которых мы ориентируем- наших клиентов. Мы все- ках бизнес-поддержки одна
ценят время и комфорт, ся. Мне приятно осозна- гда подчеркиваем, что каж- из наших специализаций –
много работают, качествен- вать, что наши клиенты, а дый член нашего клуба – обеспечение конфиденци-
но отдыхают и получают их я смело могу назвать единственный и неповтори- альности переговоров любо-
удовольствие от самого также нашими партнерами, мый. Для него мы готовы го уровня. Мы предоставля-
процесса, от жизни. И лишь знают толк в стиле, модных сделать все (ну, или почти ем персонал от телохраните-
потом это топ-менеджеры, тенденциях, знаковых куль- все – в раз умных преде- лей, переводчиков и адвока-
владельцы как украинских, турных мероприятиях, в лах, разумеется). И делаем тов до финансовых консуль-
так и международных ком- светских событиях, которые мы это быстро и качествен- тантов и экспертов в любой
паний. следует посещать. но, в любое время дня и сфере. Если в общем, то мы
Z: Украинцы и иностранцы ночи, 365 дней в году, два- помогаем нашим клиентам
– как удается совместить Z: В чем основное отличие дцать четыре часа в сутки. жить достойно: выбираем
их обслуживание? Не ме- Royal Key от American Ex- подарки, доставляем коллек-
шает пресловутый украин- press, Quintessentially и Z: Почти все? Расскажите ционные вещи, ищем рари-
других аналогичных компа- об этом подробней. Royal теты, осуществляем предста-
ский менталитет?
ний? Key помогает в организа- вительские функции. И это
Р. Т.: Забудьте о нем! ции отдыха или ведении далеко не неполный список!
(смеется) Мне вообще это Р. Т.: Главный принцип ра- бизнеса? Желания наших клиентов,
слово не нравится, но, в боты Royal Key – Small даже самые невероятные –
обыденной жизни нам при- Family. Мы предпочитаем Р. Т.: В наших силах решить закон для нас.
adnako.com 24-30 января 2010 ADnako! Event-digest 5

6. ФОКУС
НАЛОГИ НА ПРОМОУТЕРОВ ПЕРЕСЧИТАЛИ МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Алла Бидненко, ди-
29 марта прошел круглый шевской, которая расска- гов с суммы вознагражде- ректор агентства Lux-
стол МАМИ по исследова- зала о налоговых измене- ния промо-персоналу, что ury Communications:
нию базовых ставок поле- ниях, связанных с най- автоматически увеличива-
«Зима пришла не-
вого персонала и вопро- мом промо-персонала ет затратную часть на про-
жданно —1 декабря!
сам их налогообложения. моутеров на 67%. Аднако,
Мероприятие собрало Основным выводом док- Так и принятый 5
как оказалось, сумма не
более 50ти представите- ладов стал тот факт, что декабря налоговый
исключила агентский инте-
лей BTL-агентств и заказ- грядущие налоговые из- кодекc , нежданно и очень не
рес в размере более 10%.
чиков. менения прямо повлияют обычно вступил в сил 1 апреля!
на стоимость услуг промо- Участники круглого стола Откуда появились 67% удорожа-
О методике Исследования персонала. Если сегодня высказали разные оценки ния? Даже при самом сильном
присутствующим расска- практикуется оформление планируемому подорожа- намерении трудоустроить каждого
зал директор Международ- трудовых отношений в нию. Некоторые агентства промоутера сумма удорожания
ной Маркетинговой Груп- формате договора с субъ- усомнились в том, что та- составит 55,37%, что включает в
пы Дмитрий Роденко. Ре- ектом предприниматель- кое увеличение бюджетов себя 15 % НДФЛ, 36,77 % ЕСВ на
зультаты ценового иссле- ской деятельности, рабо- будет по плечу среднему сотрудников в рекламном бизне-
дования представила Ири- тающим на едином нало- бизнесу, и пессимистично се, 3,6 % с сотрудника при полной
на Новикова, директор ге, то со вступлением в оценили собственные пер- чистой з/п. А если правильно чи-
агентства Talan Communi- силу законодательных из- спективы. Присутствую- тать налоговый кодекс, то стано-
cations. Завершило се- менений данная схема щие представители круп- вится ясно, что не обязательно
рию докладов выступле- теряет привлекательность ных рекламодателей уве- принимать промоутера на работу.
ние главного юрискон- для заказчика. В результа- рили, что готовы платить К примеру, можно заключить с
сульта и вице-президента те единственной схемой все предусмотренные на- ним договор подряда и налоговая
Atlantic Group Аллы Брони- остается уплата всех нало- логи. ставка при этом составит 15%».
ВЕ РСИЮ
Я НА ПОЛНУЮ
ПОДПИСАТЬС
ЖУРНАЛА:
ски
Отдел подпи
.25.42
Тел. 0.44.296
0.95 .885.42.28
0.99
adnako.com
e-m ail: subscribe@
ООО «Издательское агентство «АДнако!» © 2011
Над выпуском работали: Татьяна Рудь, Анна Гриценко, Марьяна Каленюк, Анна Романец.. Дизайн и верстка: Михаил Максименко.
Адрес редакции: +380 44 296 25 42, subscribe@adnako.com
Www.adnako.com