Michael Kamleitner, Uberall App Congress 2013, 12. Juni 2013. Der Vortrag beleuchtet die unterschiedlichen Arten der Facebook Anbindung von Apps, Typen von Apps (Mobile, Website, Canvas/Tab auf Facebook.com...), die von Facebook angebotenen APIs (Social Plugins, Facebook Login, Graph API, Open Graph, Ads, Credits/Payment...), sowie Best Practices zur Integration von Apps mit der Facebook Plattform. Abschliessen gibt's Tipps zu Vermarktung & Wachstum der Benutzer-Basis der eigenen App!

1. die.socialisten.at
social network development
FACEBOOKAPP
OPTIMIZATION
Innovatives & nachhaltiges App-Marketing
Mit Facebook & Open Graph- Uberall App Congress 2013
http://die.socialisten.at
Michael Kamleitner, Die Socialisten

2. Über: Die Socialisten
“Die Socialisten” sind eine Wiener Social Software-Agentur,
die sich seit 2007 auf die Konzeption und Umsetzung
von Applikationen und Marketing-Lösungen auf Social
Web Plattformen wie Facebook konzentriert.
Seither wurden weit über 100 Brand-Pages und -Apps
erfolgreich umgesetzt. Zu den Kunden zählen Red Bull, Axel
Springer/Bild.de, Krone Multimedia, ATV und Hitradio Ö3.
"Die Socialisten" wurden als erste österreichische Agentur im
offiziellen "Facebook Preferred Marketing Developer"-
Programm in den Bereichen Apps & Pages gelistet.
http://die.socialisten.at | http://fb.com/diesocialisten

3. Social Graph Optimization
Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Facebook & Open
1. Basics - APIs, Types of Apps, App Discovery
2. Integration - Showcases
3. Marketing & Growth - Organic & Paid

4. Was sind eigentlich “Facebook-Apps”?
Apps können Uberall an der Facebook Plattform andocken!

5. Was sind eigentlich “Facebook Apps”?
Jede App oder Website, die über APIs an der Facebook Plattform andockt!
- Social Plugins (“Like”-Button & Co.)
- Facebook Login (aka “Facebook Connect”, OAuth)
- Graph API & Open Graph (HTTP-REST)
- Native Mobile SDKs (Android, iOS, Windows Phone)
- Payment (“Credits”)
- & many more!

6. Social Plugins
Drop-in Widgets ermöglichen einfachste Anbindung an Facebook Plattform!
“Like”-Button, Comments, Facepile, Activity Feed, Recommendations...

7. Facebook Login
Oft auch als “Facebook Connect” bezeichnet, erlaubt Benutzern die
Registrierung auf Apps / Websites mit 1-Klick. App erhält Zugriff auf Profil-
Informationen, sozialen Graph, E-Mail-Adresse...

8. Facebook Login
Über Facebook registrierten Benutzern kann personalisierter Content &
Interaktions-Möglichkeiten mit Freunden von Facebook geboten werden!

9. Graph API & Open Graph
Graph API erlaubt den Lese/Schreib-Zugriff auf die meisten
Facebook-Objekte (Friends, Photos, Groups, Pages, Posts...)
Ausprobieren! https://developers.facebook.com/tools/explorer

10. Graph API & Open Graph
Open Graph ermöglicht die Integration von Benutzer-Interaktionen (“listen”, “support”,
“checkin”, “read”...) in der eigenen App mit Facebook = Distribution im Newsfeed!

11. Native Mobile SDKs (iOS, Android...)
Bringen die Vorteile der Facebook Plattform auf mobile Endgeräte -
Facebook Login, Personalisierung & Distribution!

12. Payment (“Credits”)
In-App-Purchases & Virtual Goods auf Facebook.com,
30% Transaktions-gebühr. Ab September: Lokale Währung statt “Credits”

13. Wo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?
Facebook Apps können Uberall stattfinden!

14. Page
App-Canvas
Wo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?
“Klassisch” - Auf Facebook.com im App-Canvas oder auf Page-Tabs!

15. Website
Wo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?
“Dezentral” - Auf jeder Website oder Web-App!

16. Wo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?
“Mobil” - Mit Mobile Web-Apps oder nativen iOS, Android etc. Apps
Mobile Web

17. Wie findet man “Facebook Apps”?
Facebook Apps können Uberall gefunden werden!

18. Wie findet man “Facebook Apps”?
In 3rd-Party App Stores (iTunes Store, Google Play, Windows Phone Store...)

19. Wie findet man “Facebook Apps”?
Im Facebook App Center (http://facebook.com/appcenter)

20. Wie findet man “Facebook Apps”?
Über veröffentlichte Stories oder Open Graph-Actions im Newsfeed!
Newsfeed Story

21. Social Graph Optimization
Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Facebook
1. Basics - APIs, Types of Apps, App Discovery
2. Integration - Showcases
3. Marketing & Growth - Organic & Paid

22. Warum eigentlich “Facebook Apps”?
Facebook Apps machen sozialen Kontext zum Kern der User-Experience!
- Personalisierung von Inhalten anhand der Vorlieben (“Likes”) des Benutzers
- Personalisierung anhand des sozialen Graphen (“Friendlist”) des Benutzers
- Nutzung der Distributions-Mechanismen von Facebook
(“Invite”, “Feed”, “Notifications”, “Open Graph”...)

23. Flipboard: Personalisiertes Magazin
Link: http://www.flipboard.com

24. Personalisierung: mittels Social Graph
News & Fotos von Freunden!

25. Songkick: Nie mehr ein Konzert verpassen!
Link: http://www.songkick.com

26. Personalisierung: mittels Vorlieben
1-Click Signup, Automatisches Abo für die Lieblings-Künstler von Facebook!

27. Shpock: Der Flohmarkt in der Hosentasche
Link: http://shpock.com

28. Distribution: Open Graph Integration
“Like”-Interaktion in der App sorgt im Newsfeed für Verbreitung.

29. Mixcloud: DJ Mixes & On-Demand Musik
Link: http://mixcloud.com

30. Mein Klub: Bundesliga-Fans auf Facebook
Link: https://apps.facebook.com/meinklub

31. Distribution: Notifications & Open Graph
Re-Aktivierung mit Notifications, “Viral Loop” mit Open Graph Actions!

32. Last.fm Scrobbler f. Facebook
Link: https://facebook.com/LastFmScrobbler

33. Open Graph Action “Scrobble”...
Tracks

34. Comment & Like on Music
& Publish to Timeline (OG)
Open Graph Action “Comment”...
Sets of Music. Published with user_message.

35. App-to-User Notifications
For Comments & Likes.

36. Social Graph Optimization
Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Facebook
1. Basics - APIs, Types of Apps, App Discovery
2. Integration - Showcases
3. Marketing & Growth - Organic & Paid

37. Mobile Install Ads
Bewerben die App im Newsfeed & vergrößern die Userbase!

38. Desktop Install Ads
Bewerben die App Right-Hand-Side & vergrößern die Userbase!

39. Paid Reach im Newsfeed
Newsfeed Stories & Open Graph Actions können im Newsfeed promoted werden!
Newsfeed Story

40. ...und im neuen
Newsfeed.
Darstellung der
Open Graph
Sponsored Story
im alten...

41. Narrow down to fans!
Exclude existing users!
Content-Focussed Targetting
Sponsored Open Graph Actions an bestimmte Interessensgruppen ausliefern!

42. Wer das Gold hat...?
Facebook App-Marketing mit Zero-Marketing-Budget

43. die.socialisten.at
social network development
Last.fm Scrobbler
Success-Story with Zero-Marketing-Budget
139.817 App-Installs total.
87.547 MAU / 62.685 WAU / 37.511 DAU

44. die.socialisten.at
social network development
Last.fm Scrobbler
Success-Story with Zero-Marketing-Budget
241 million action published!
= 458 apm (“actions per minute” ;)

45. Mehr Actions, mehr Reichweite!
Veröffentlichte Open Graph erzeugen organische Reichweite
in Newsfeed, Timeline & Ticker!

46. Would you like to know more?
Die Socialisten Garage - Social Web Development Blog
http://garage.socialisten.at
Open Graph Sponsored Stories -
Laser-Focused Ad-Targetting for Facebook Apps and Content
http://bit.ly/og-sponsoredstories
Facebook Timeline & Open Graph Platform Briefing
http://bit.ly/og-timeline-briefing
Open Graph - How-to Connect All the Things
http://bit.ly/og-howto-connect-all-the-things
Last.fm Scrobbler - Open Graph Showcase f. PMD Summit 2012
http://bit.ly/og-showcase-lastfm-scrobbler
Bye bye, Gewinnspiel-Tab
http://bit.ly/byebye-gewinnspieltab

47. Michael Kamleitner
Die Socialisten
http://fb.com/michael.kamleitner
http://fb.com/diesocialisten
http://twitter.com/diesocialisten
http://slideshare.net/socialisten