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Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Facebook & Open Graph

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Michael Kamleitner, Uberall App Congress 2013, 12. Juni 2013. Der Vortrag beleuchtet die unterschiedlichen Arten der Facebook Anbindung von Apps, Typen von Apps (Mobile, Website, Canvas/Tab auf …

Michael Kamleitner, Uberall App Congress 2013, 12. Juni 2013. Der Vortrag beleuchtet die unterschiedlichen Arten der Facebook Anbindung von Apps, Typen von Apps (Mobile, Website, Canvas/Tab auf Facebook.com...), die von Facebook angebotenen APIs (Social Plugins, Facebook Login, Graph API, Open Graph, Ads, Credits/Payment...), sowie Best Practices zur Integration von Apps mit der Facebook Plattform. Abschliessen gibt's Tipps zu Vermarktung & Wachstum der Benutzer-Basis der eigenen App!

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  • 1. die.socialisten.atsocial network developmentFACEBOOKAPPOPTIMIZATIONInnovatives & nachhaltiges App-MarketingMit Facebook & Open Graph- Uberall App Congress 2013http://die.socialisten.atMichael Kamleitner, Die Socialisten
  • 2. Über: Die Socialisten“Die Socialisten” sind eine Wiener Social Software-Agentur,die sich seit 2007 auf die Konzeption und Umsetzungvon Applikationen und Marketing-Lösungen auf SocialWeb Plattformen wie Facebook konzentriert.Seither wurden weit über 100 Brand-Pages und -Appserfolgreich umgesetzt. Zu den Kunden zählen Red Bull, AxelSpringer/Bild.de, Krone Multimedia, ATV und Hitradio Ö3."Die Socialisten" wurden als erste österreichische Agentur imoffiziellen "Facebook Preferred Marketing Developer"-Programm in den Bereichen Apps & Pages gelistet.http://die.socialisten.at | http://fb.com/diesocialisten
  • 3. Social Graph OptimizationInnovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Facebook & Open1. Basics - APIs, Types of Apps, App Discovery2. Integration - Showcases3. Marketing & Growth - Organic & Paid
  • 4. Was sind eigentlich “Facebook-Apps”?Apps können Uberall an der Facebook Plattform andocken!
  • 5. Was sind eigentlich “Facebook Apps”?Jede App oder Website, die über APIs an der Facebook Plattform andockt!- Social Plugins (“Like”-Button & Co.)- Facebook Login (aka “Facebook Connect”, OAuth)- Graph API & Open Graph (HTTP-REST)- Native Mobile SDKs (Android, iOS, Windows Phone)- Payment (“Credits”)- & many more!
  • 6. Social PluginsDrop-in Widgets ermöglichen einfachste Anbindung an Facebook Plattform!“Like”-Button, Comments, Facepile, Activity Feed, Recommendations...
  • 7. Facebook LoginOft auch als “Facebook Connect” bezeichnet, erlaubt Benutzern dieRegistrierung auf Apps / Websites mit 1-Klick. App erhält Zugriff auf Profil-Informationen, sozialen Graph, E-Mail-Adresse...
  • 8. Facebook LoginÜber Facebook registrierten Benutzern kann personalisierter Content &Interaktions-Möglichkeiten mit Freunden von Facebook geboten werden!
  • 9. Graph API & Open GraphGraph API erlaubt den Lese/Schreib-Zugriff auf die meistenFacebook-Objekte (Friends, Photos, Groups, Pages, Posts...)Ausprobieren! https://developers.facebook.com/tools/explorer
  • 10. Graph API & Open GraphOpen Graph ermöglicht die Integration von Benutzer-Interaktionen (“listen”, “support”,“checkin”, “read”...) in der eigenen App mit Facebook = Distribution im Newsfeed!
  • 11. Native Mobile SDKs (iOS, Android...)Bringen die Vorteile der Facebook Plattform auf mobile Endgeräte -Facebook Login, Personalisierung & Distribution!
  • 12. Payment (“Credits”)In-App-Purchases & Virtual Goods auf Facebook.com,30% Transaktions-gebühr. Ab September: Lokale Währung statt “Credits”
  • 13. Wo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?Facebook Apps können Uberall stattfinden!
  • 14. PageApp-CanvasWo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?“Klassisch” - Auf Facebook.com im App-Canvas oder auf Page-Tabs!
  • 15. WebsiteWo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?“Dezentral” - Auf jeder Website oder Web-App!
  • 16. Wo gibt’s eigentlich “Facebook Apps”?“Mobil” - Mit Mobile Web-Apps oder nativen iOS, Android etc. AppsMobile Web
  • 17. Wie findet man “Facebook Apps”?Facebook Apps können Uberall gefunden werden!
  • 18. Wie findet man “Facebook Apps”?In 3rd-Party App Stores (iTunes Store, Google Play, Windows Phone Store...)
  • 19. Wie findet man “Facebook Apps”?Im Facebook App Center (http://facebook.com/appcenter)
  • 20. Wie findet man “Facebook Apps”?Über veröffentlichte Stories oder Open Graph-Actions im Newsfeed!Newsfeed Story
  • 21. Social Graph OptimizationInnovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Facebook1. Basics - APIs, Types of Apps, App Discovery2. Integration - Showcases3. Marketing & Growth - Organic & Paid
  • 22. Warum eigentlich “Facebook Apps”?Facebook Apps machen sozialen Kontext zum Kern der User-Experience!- Personalisierung von Inhalten anhand der Vorlieben (“Likes”) des Benutzers- Personalisierung anhand des sozialen Graphen (“Friendlist”) des Benutzers- Nutzung der Distributions-Mechanismen von Facebook(“Invite”, “Feed”, “Notifications”, “Open Graph”...)
  • 23. Flipboard: Personalisiertes MagazinLink: http://www.flipboard.com
  • 24. Personalisierung: mittels Social GraphNews & Fotos von Freunden!
  • 25. Songkick: Nie mehr ein Konzert verpassen!Link: http://www.songkick.com
  • 26. Personalisierung: mittels Vorlieben1-Click Signup, Automatisches Abo für die Lieblings-Künstler von Facebook!
  • 27. Shpock: Der Flohmarkt in der HosentascheLink: http://shpock.com
  • 28. Distribution: Open Graph Integration“Like”-Interaktion in der App sorgt im Newsfeed für Verbreitung.
  • 29. Mixcloud: DJ Mixes & On-Demand MusikLink: http://mixcloud.com
  • 30. Mein Klub: Bundesliga-Fans auf FacebookLink: https://apps.facebook.com/meinklub
  • 31. Distribution: Notifications & Open GraphRe-Aktivierung mit Notifications, “Viral Loop” mit Open Graph Actions!
  • 32. Last.fm Scrobbler f. FacebookLink: https://facebook.com/LastFmScrobbler
  • 33. Open Graph Action “Scrobble”...Tracks
  • 34. Comment & Like on Music& Publish to Timeline (OG)Open Graph Action “Comment”...Sets of Music. Published with user_message.
  • 35. App-to-User NotificationsFor Comments & Likes.
  • 36. Social Graph OptimizationInnovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Facebook1. Basics - APIs, Types of Apps, App Discovery2. Integration - Showcases3. Marketing & Growth - Organic & Paid
  • 37. Mobile Install AdsBewerben die App im Newsfeed & vergrößern die Userbase!
  • 38. Desktop Install AdsBewerben die App Right-Hand-Side & vergrößern die Userbase!
  • 39. Paid Reach im NewsfeedNewsfeed Stories & Open Graph Actions können im Newsfeed promoted werden!Newsfeed Story
  • 40. ...und im neuenNewsfeed.Darstellung derOpen GraphSponsored Storyim alten...
  • 41. Narrow down to fans!Exclude existing users!Content-Focussed TargettingSponsored Open Graph Actions an bestimmte Interessensgruppen ausliefern!
  • 42. Wer das Gold hat...?Facebook App-Marketing mit Zero-Marketing-Budget
  • 43. die.socialisten.atsocial network developmentLast.fm ScrobblerSuccess-Story with Zero-Marketing-Budget139.817 App-Installs total.87.547 MAU / 62.685 WAU / 37.511 DAU
  • 44. die.socialisten.atsocial network developmentLast.fm ScrobblerSuccess-Story with Zero-Marketing-Budget241 million action published!= 458 apm (“actions per minute” ;)
  • 45. Mehr Actions, mehr Reichweite!Veröffentlichte Open Graph erzeugen organische Reichweitein Newsfeed, Timeline & Ticker!
  • 46. Would you like to know more?Die Socialisten Garage - Social Web Development Bloghttp://garage.socialisten.atOpen Graph Sponsored Stories -Laser-Focused Ad-Targetting for Facebook Apps and Contenthttp://bit.ly/og-sponsoredstoriesFacebook Timeline & Open Graph Platform Briefinghttp://bit.ly/og-timeline-briefingOpen Graph - How-to Connect All the Thingshttp://bit.ly/og-howto-connect-all-the-thingsLast.fm Scrobbler - Open Graph Showcase f. PMD Summit 2012http://bit.ly/og-showcase-lastfm-scrobblerBye bye, Gewinnspiel-Tabhttp://bit.ly/byebye-gewinnspieltab
  • 47. Michael KamleitnerDie Socialistenhttp://fb.com/michael.kamleitnerhttp://fb.com/diesocialistenhttp://twitter.com/diesocialistenhttp://slideshare.net/socialisten