1. 25 Şubat 2011
Display Reklamların Farklı Pencerelerden Analizi
Yönetici Özeti
2009 yılı içerisinde comScore’un İngiltere .FOX networkü ile ortaklaşa
geliştirdiği bir araştırmada, display ve video reklamları görüntüleyen
kullanıcıların davranışsal hareketleri mercek altına alındı. Bu araştırmada
reklamların görüntülenme frekanslarının etkileri de ölçüldü. Sonuçlar,
‘tıklanmayan’ banner ve videoların, site ziyaretleri ve arama hacimlerindeki
yüksek etkilerini gözler önüne serdi.
Tüm dünyada CTR oranları giderek düşmektedir. 2007 yılında en azından bir
reklama internet kullanıcılarının %32’si tıklanırken, 2009 yılında bu oran %16’ya
düştü. Artık internet kullanıcılarının %84’ünün görüntülü reklamlara tıklamadığı
bir gerçek. Peki bu display reklamların artık hiçbir etkisi olmadığı anlamına mı
geliyor?
comScore araştırma sonuçlarına göre cevap kesinlikle hayır! Sadece CTR
oranlarına bakılarak banner kampanyalarının değerlendirmesini yapmak yanlış
bir analiz yöntemi olarak kabul ediliyor. Reklamverenler düşen tıklama oranlarına
aldanarak display reklamlardan şüphe etme hatasına düşebiliyor.
comScore .FOX Network ortaklığında gerçekleştirilen detaylı araştırmadan
gözümüze çarpan kritik bulgular şu şekilde:
twitter.com/unitedpeopletr facebook.com/unitedpeopletr http://united-people.com.tr
Eski Büyükdere Cad. Park Plaza No:14 Kat:3 Maslak / Şişli - Tel: +90 212 367 89 00 / Faks: +90 212 367 89 89

2. 25 Şubat 2011
Araştırmanın İngiltere’deki kullanıcı davranışları üzerinden yapılmasının sebebi,
İngiltere’deki CTR oranlarının 10 lider internet pazarındaki en düşük oranlar
olmasından kaynaklanıyor. Böylece minimum tıklama oranı olan ya da hiç
tıklanmayan display ve video reklamlarının kullanıcı davranışları üzerindeki
etkileri daha da açıkça ortaya çıkıyor.
Çeşitli reklam formatları, 4 ayrı sektör bazında (Seyahat, Finans, Kamu, Özel
hizmet) yapılan 4 ayrı kampanyada 300 milyonun üzerindeki gösterim ile
yayınlandı. 85,000’in üzerindeki kullanıcının davranışsal hareketleri iki başlık
özelinde takip edildi.
- Reklamveren sitesi ziyaretlerinindeki artış
- Marka arama hacimlerindeki artış
Toplam 4 sektör için yapılan bu 4 kampanyanın da ortak amacı, verilen hizmet ya
da markanın farkındalığını yükseltmek ve bilinirlik yaratmaktı.
Araştırma kapsamında reklamlara maruz kalan test grubu kullanıcılarının
yanısıra, reklamları görmeyen bir kontrol grubu da ele alındı. Test grubundaki
kullanıcıların asgari tıklama olaranlarına rağmen, ilgili site ziyaretlerinde kontrol
grubuna oranla %99’lara varan önemli ölçüde artış gözlemlendi.
twitter.com/unitedpeopletr facebook.com/unitedpeopletr http://united-people.com.tr
Eski Büyükdere Cad. Park Plaza No:14 Kat:3 Maslak / Şişli - Tel: +90 212 367 89 00 / Faks: +90 212 367 89 89

3. 25 Şubat 2011
Aynı iki grup davranışları arasındaki marka arama miktarı farkının oranlarında
da önemli bir fark gözlemlendi.
Özellikle display reklamcılığın etkilerini en iyi şekilde ortaya çıkaran bir
değerlendirme de kullanıcı bazında görüntülenme frekanslarıdır. Farkındalık
yaratmayı hedefleyen kampanyalarda her mecra özelinde reklam freakansı
değerli bir etkendir. comScore araştırmasının reklam görüntülenme freakansına
dayalı verilerinde, ele alınan site ziyaretleri ve arama artışı konuları, video ve
display reklam kırılımlarıyla sunuluyor.
Site ziyaretlerinin görüntülenme freakansı ile doğru orantılı olarak artışı
aşağıdaki grafikte açıkça görülüyor. Burada video reklamlarının, görsel
reklamlara oranla daha az görüntülenmeye karşılık daha hızlı etkisi olduğu
anlaşılıyor.
twitter.com/unitedpeopletr facebook.com/unitedpeopletr http://united-people.com.tr
Eski Büyükdere Cad. Park Plaza No:14 Kat:3 Maslak / Şişli - Tel: +90 212 367 89 00 / Faks: +90 212 367 89 89

4. 25 Şubat 2011
Arama miktarlarındaki artış da aynı şekilde gösterim freakansına bağlı olarak
artışı sağlıyor. Yine video reklamlarının ilk gösterimlerde daha hızlı bir etkisi
olduğu açık.
Özetle, video ve display reklamların ikisi de asgari tıklama oranlarına sahip
olmalarına rağmen site ziyaretleri ve arama miktarlarında artışa neden oluyor.
Her iki reklam çeşidi 4 haftaya yayıldığında gizli bir etki ile kullanıcı
davaranışlarında önemli etkilere yol açıyor. CTR olanlarının düşük olması,
reklamların görüntüleyen kullanıcılar üzerinde etkisi olmadığı anlamına gelmiyor.
Aksine; daha fazla görünürlük freakansı, kullanıcı davranışlarındaki site
ziyaretleri artışı ve arama miktarı artışı gözlemleri sayesinde kampanya
bilinirliğini pozitif olarak etkiliyor.
twitter.com/unitedpeopletr facebook.com/unitedpeopletr http://united-people.com.tr
Eski Büyükdere Cad. Park Plaza No:14 Kat:3 Maslak / Şişli - Tel: +90 212 367 89 00 / Faks: +90 212 367 89 89