Youtube marketing juridico

Youtube marketing juridico
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Definitivamente todo abogado debería leer el libro de Eugenia Navarro.
De forma clara y práctica, la autora nos adentra en el mundo del
marketing jurídico desde un conocimiento evidente del mismo y de
la realidad del sector legal. Destacamos este fragmento de la
introducción:
"El marketing como filosofía empresarial se adapta muy bien a los
despachos pero, no obstante, existía una fuerte resistencia a
entender incluso a valorar lo que podía aportar esta disciplina al
mundo jurídico. Esta resistencia partía del mal entendimiento de lo
que es el marketing, palabra desprestigiada en el sector jurídico
que se asimilaba a técnicas de venta y a publicidad destinada sólo a
productos. Es más, el abogado comercial no era bien visto por la
propia comunidad".
Partiendo de un lúcido análisis del cambio de paradigma en el sector
legal, Navarro nos presenta el marketing como una herramienta de
planificación que nos ayuda a analizar el mercado para tomar
decisiones y plantear una estrategia con la mayor información
posible. Nos conmina a no confundir comunicación con publicidad
e insiste en la importancia de diseñar una estrategia para poder
generar negocio de manera sostenida en el tiempo.
Ya en el primer capítulo, en el que la autora desgrana los cambios
experimentados en nuestro sector, Eugenia Navarro hace hincapié
en la importancia de la marca profesional, señalando la evolución
que se está produciendo en los despachos hacia la creación de una
marca empresarial desvinculada de los nombres de los socios
fundadores.

Nos habla igualmente de los rankings internacionales y nacionales de
despachos y de su relevancia como elemento reputacional para las
firmas de abogados. Y muy importante, nos explica algo que no
debemos olvidar, y es que los hábitos de compra de servicios
jurídicos han cambiado. El cliente viene al despacho habiendo
investigado en internet, habiendo comparado con otras firmas. Un
hábito que ha llegado con la crisis, pero ha llegado para quedarse
(...).
El cambio de paradigma obliga a una revisión de nuestra forma de
gestionar el despacho y en este sentido las herramientas de
marketing en general y este libro en particular, nos van a ser de
gran utilidad en la nueva coyuntura. El marketing empieza por la
forma en que cogemos el teléfono cuando llaman al despacho, no
sólo se refiere a una estrategia de comunicación y de promoción de
nuestros servicios. El marketing es una filosofía empresarial que
está orientada al cliente, al cual debemos analizar para tomar
nuestras decisiones estratégicas.
Y eso sí, el marketing jurídico no es nada sin la figura esencial del
abogado, que Navarro define como la fuerza de venta, el que
marca la diferencia en el tú a tú. Habida cuenta del volumen de
información que el cliente puede encontrar en internet, el valor de
nuestro despacho no está ya necesariamente en los conocimientos
técnicos tanto como en el criterio legal y en la calidad del servicio
que damos al cliente.

Para terminar, os dejamos el acceso a la introducción y el primer
capítulo, que seguramente os convencerán de seguir leyendo hasta
el final. Está disponible en formato electrónico y en papel.
II. Video marketing tips
#1: Make your title count
Just like a headline to a blog post,
video titles can pull powerful
traffic. There are two main reasons
why the title is so important. One,
a great title can instantly grab a
viewer’s attention.
Two, when you use the appropriate keywords in your title, you are more
likely to show up on search engines when people are searching for your
topic. And remember Google owns YouTube, so there’s a story
connection between video and searching.
#2: Provide excellent content
Take some time to think about your ideal viewer. What do you know
that they’ll find valuable? What can you teach them? “How-to” videos
are extremely successful because not only do they offer great value to
your viewer, but also you’re able to showcase your knowledge and skill,
thus positioning yourself as an expert. This is key as you continue to
grow your brand.
#3: Include your URL in your video

When you edit your video, take advantage of the different editing
features. One easy feature is to add a text box to your video. This is
where you can display your website address and it’s a great way to get
exposure.
Here’s a screen shot of Mari Smith’s YouTube channel. Notice how she
used a text box in her video to display key information, including her
website URL at the end of her video. Smart move!
#4: Take advantage of video’s branding opportunities
For branding purposes, have your company logo displayed prominently
somewhere on the screen. You can do this at all times, or during key
times in your video.
In the image below, notice how the company logo is displayed in the
upper-left corner. You can display your logo throughout your video or
only at key times.
#5: Always provide an HTML link
When you post on YouTube, you have the option to write a short
description of your video. Always start with the link you want to drive
your viewers to so you don’t miss this key opportunity.
Here’s a snapshot of the description boxes from one of my YouTube
videos. Notice the placement of my website URL (it’s the first thing
you want to put in the box!) and the keywords I used in my title as well
as the description.
#6: Go beyond YouTube

Most people post their videos on YouTube. In addition to this, make
sure to always embed your video on your own website. This will
increase the amount of time people spend on your website and help grow
a captive audience.
Also, Google’s algorithms consider how many times a video is viewed,
and embedded video views you receive get added to the ‘views’ tally on
YouTube. This is important for showing up in Google search results!

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