Giuseppe Mauro Scarpati, Interview to 360com, October 2012

1. ANNO III | #32-33 | 10 OTT 2012
temporaneamente, abbia- mezzo di fornire strumen-
mo ampliato e sviluppato la ti utili a soddisfare ogni
nostra offerta commerciale tipo di esigenza di pianifi-
cover
story
in particolare con il lancio di
Twigo, la nostra piattaforma
cazione degli investitori, ri-
specchiando al meglio le
proprietaria di performance specificità dei settori di ap-
advertising, che permette di partenenza. Per i settori
realizzare campagne Cpc, delle Tlc e del Finance, per
I
media digitali sono una Cpl e Cpa con un’alta pro- esempio, vediamo crescere
risorsa preziosa per gli filazione del target e un ri- fortemente la domanda di
investitori che online torno garantito sull’investi- pianificazioni a performan-
possono trovare un’infinita mento. Allo stesso tempo ce; mentre per altri ambi-
varietà di strumenti in gra-
do di soddisfare tutte le esi- Media Lives stiamo sviluppando sem-
pre più la versione mobile
ti, come l’automotive, l’at-
tenzione è maggiormente
Il fascino dell’integrazione
genze di pianificazione pub- alla progettazione e realiz- dei nostri servizi, andando concentrata sulla ricerca di
blicitaria. E’ questa l’idea zazione della comunicazio- incontro alla trasposizione formati impattanti e sull’in-
che ispira Media Lives, digi- ne in linea con i valori del- crescente delle esigenze di tegrazione con il video.
tal advertising agency spe- la marca. Il cliente trova a comunicazione in mobilità
cializzata in email marke- Email marketing, display advertising, progetti speciali, performance e un disposizione strutture dedi- da parte degli advertiser. Infine, quali risultati
ting, display advertising, cate alle proprie specifiche operativi avete realizzato
progetti speciali e perfor-
network di testate online verticali che raggiunge un’audience di oltre 10 esigenze, progetti creativi e Riguardo a Twigo, quali nella prima parte del
mance (tramite la piattafor- milioni di utenti unici. Sono questi i punti di forza della digital advertising multimediali studiati ad hoc sono le caratteristiche 2012 e come prevedete di
ma proprietaria Twigo). Alla agency che la rendono partner ideale per ogni tipo di pianificazione in rete con strumenti di marketing premianti? chiudere l’anno?
consolidata leadership nel pagna. Una realtà multi- innovativi. Queste caratte- In un mondo che cerca sem- Il 2011 si è chiuso parti-
mondo Dem sul target bu- sfaccettata, dunque, che ristiche hanno permesso ai pre più risultati misurabi- colarmente bene per noi,
siness (1,2 milioni di contat- scopriamo attraverso le pa- nostri clienti, agenzie e cen- li e certi, con la piattaforma avendo inviato circa 900 mi-
ti) e consumer (9,2 milioni di role del managing director tri media, di ottenere con- Twigo offriamo uno stru- lioni di email su un tota-
profili), la struttura affian- Mauro Giuseppe Scarpati. sistenti risultati nelle pia- mento semplice, affidabile, le di 4.100 campagne Dem
ca anche un network di te- nificazioni degli spender e verificabile e customizza- ed erogato 1,3 miliardi di
state online verticali, che Quali sono i “punti di notevoli vantaggi di costo. bile. Questo si traduce nel- impression. Passando al
vanno dall’automotive al forza” del vostro profilo la capacità di interpretare 2012, posso dire che è ini-
gossip, dallo sport al mon- che vi distinguono dai Da qualche mese siete al meglio i bisogni di clien- ziato con una crescita del
do-donna, dall’intratteni- competitor? presenti con una sede a ti che si dimostrano sempre 50%, incremento che pre-
mento alla tecnologia, rag- Le nostre piattaforme tec- Milano. Quali altre novità più attenti ai risultati. vediamo possa confermar-
giungendo un’audience di nologiche e l’alta compe- hanno accompagnato si in linea anche nella se-
oltre 10 milioni di utenti uni- tenza professionale del- questa decisione? Passando a una conda parte dell’anno. Tale
ci e 23 milioni di pagine vi- le nostre risorse umane ci In effetti abbiamo aperto i considerazione sugli crescita ci porta a uno svi-
ste. Inoltre, realizza progetti permettono di realizzare nostri uffici in viale Campa- andamenti di mercato, luppo della nostra struttura
digitali a 360 gradi monito- progetti speciali funziona- nia 33 a Milano da aprile di il digitale continua a commerciale, che si avvale
rabili attraverso un consoli- li a ogni digital advertising quest’anno. Questa scelta è crescere anche in un di diverse figure sia inter-
dato sistema di tracciamen- strategy. Il nostro approccio stata dettata dalla necessi- contesto che si presenta ne sia esterne, tramite una
to dei risultati che permette punta a orientare e affianca- tà di una presenza stabile e in contrazione. A cosa rete di agenti locali capa-
di cambiare in corsa la stra- re il cliente nell’intero per- Mauro Giuseppe strutturata in quella che è la attribuisce questa ce di coprire capillarmente
tegia di comunicazione e
misurare il Roi di ogni cam-
corso di un progetto: dagli
obiettivi alla strategia fino
Scarpati capitale del mondo che gira
intorno all’advertising. Con-
evidenza?
All’esterma capacità del
le realtà attive sul territorio
italiano.
simone
16 ruscetta