• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
O retrospectiva a internetului din Romania din 2002 pana in prezent.
 

O retrospectiva a internetului din Romania din 2002 pana in prezent.

on

  • 401 views

 

Statistics

Views

Total Views
401
Views on SlideShare
220
Embed Views
181

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

2 Embeds 181

http://refresh.ro 168
http://feedly.com 13

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Utilizatorii de internet cresccontinuu de mai bine de 10 ani, de la 1.7 milioane, au ajustaproape 6,5 in 2013. Si astadoar in orase, sidaca ne referim la persoaneleintre 14 si 64 ani.
  • Daca ne referim laceiceutilizeazainternetulzilnic, tendinta de crestere s-a accentuat in 2007 – 2008, si continua sacreasca in ultimiiani. Mai multdecatfaptul ca internetul se indreaptacatre un mediu de masa, el devine un “fenomen” cotidian in viatamajoritatiioamenilor.
  • Dar cine suntutilizatorii de internet? Oameniobisnuiti? Dacaar fi sacomparamultimii 10 ani, internetulatrageamai multi barbati, darintretimpbalanta s-a echilibratsi in prezentutilizatorii de internet respectastructuragenerala a populatiei, fiinddominatausor de femei.
  • Aceeasitendinta de evolutiecatrestructuramedie a populatiei se poateobservasi in cazulstructuriiutilizatorilorpevarste. In primul rand varstelemarginale, 14 – 24, siapoi 55 – 64, tindsaevoluezecatrestructurapopulatiei, celelaltevarstefiindinfluentatesi de evolutia/imbatranireauneipopulatiice a ”crescutimpreuna cu internetul”.
  • In ceeaceprivesteeducatia, utilizatorii de internet sunt in mediemaieducatidecatpopulatia, daracestlucruestevalabilpentrumediile care presupunconsumulprincitire. TENDINTA DE ECHILIBRAREestemaiputinvizibilainacestcazsidatoritafaptului in in ultimii 10 aninivelul de educatie al populatiei (educatieformala!), a crecut, (superioada de la 17 la 24 %)!!!
  • O tendintainteresanta se observa in ceeaceprivestemarimealocalitatii in care locuiescutilizatorii de internet. Dacabucurestiulsioraselemari au adoptatinternetulprintreprimele, si in acestcaztendinta de echilibrarecatrestructurapopulatieiesteevidenta. As puteaconcluziona, ca internetuldevinedintr-un fenomenpe care totiilpriveam cu interes in urma cu 7 – 10 ani, intr-un mediu de masa, in care populatia se regaseste ca structura.
  • Dar e aceasta o masurasuficienta a moduluiinc are oameniiconsumainternetul? Sigur ca nu! CAT DE RELEVANTA E O UTILIZARE A INTERNETULUI? CEI CARE UTILIZEAZA 1 MINUTSUNTUTILIZATORI? SAU 1 ORA? Am calculatsivaprezentamtimpulmediupe care oameniiilpetrecutilizandinternetul, darpentru a avea o imagine cat maicompleta am pus, princomparatie, sitimpulpetrecututilizandsicelelaltemediielectronice. Acestitimpi pot fi diferiti de ceipe care ii cunoasteti din altesurse, sieste normal astfel. Eisuntdeclarati de respondenti, sireprezintatimpulpetrecututilizandacestemedii, in mod cosntient, atent. In 2006 internetuldepaseadejaradioul, pentru ca in 2009 sadepaseascasiTvul. Dar, despreacesttimp cat ca se vadiscuta din ce in cemaimulttimp, avand in vedere ca granitadintreutilizareainternetului, ascultareaunui post de radio sauvizionareauneiemisiunitvva fi din ce in cemaigreu de trasat.
  • Diferentadevinesimaievidentadacacomparamacesttimpdoarpentruutilizatorii de internet, care consumamaiputintv …
  • Vorbinddespreconsum media, am inclus in aceastatendintasipresascrisa, impartita in ziare/reviste. Tendintaobservata anterior se mentine, chiardacaesteusoratenuata. INTERNETULcucerea rand pe rand in consumulzilnicrevistele, apoiziarele, in 2006, pentru ca in 2008 sadepaseascaradioul. Daca ne referim ca in acestcazcomparatiaesterealizatapentruintreagapopulatie, ca % de utilizatorizilnici per mediu, performantainternetuluieste cu atatmai mare.
  • Ce a determinataceastconsum? Care suntopiniileoamenilordespre internet? Internetulesteindispensabil, el raspunde la o nevoie de informatierapida. Odata cu crestereautilizariiinternetului, in mod evident incredereaoamenilor in informatiilrogasitepe internet sufera o usoaradescrestere.Evolutia in timpo a acestorindicatori nu estespeclaculoasa, eadovedinddoarfaptul ca internetulesteconsumat ca o necesitate, “indispensabil”.
  • Revenind la momentul 2013,observam ca internetulraspunde la maimultenevoi ale oamenilor, oferindsurse de informareprimare, usoraccesibile, in special pentrucumparaturi, darsipentruschimbul de informatii cu altepersoane.
  • Dar cecautaoameniipe internet?Si ne repetam: informatiiSchimbaimpresii,comunica,
  • Dacaanalizamtpul de siteuripe care acesti ale viziteaza,informatiaesteaceeasi: oameniivorinformatie, rapid, sintetic, accesibilafacil
  • O tendintadeloc de neglijatestemodalitatea de accces la internet. In ultimii 0 ani, numarulconexiunilor internet de acasaeste de 12.3 orimai mare, in prezentaprox. 81% din oameniavadacces la internet de acasa. O cifraimpresionantasi in acelasitimpimportantacand vine vorbadespremasurareaaudienteisiteurilor web. Accesul la internet vadeveni, celmaiprobabil, in cativaani, la fel de obisnuit ca posesiaunuitelevizor in gospodarie. Iarstudiile de audienta ale domeniuluivortrebuisaactioneze in consecintasisatrateeadecvataceastarealitate.
  • Chiardaca 81% au internet acasa, daor 62% din persoaneutilizeazainternetul de acasa. Seobservacrestereautilizariiinternetului de la servicisiscoala, darea e plafonataprinnumarul total de persoanecelucreazasauinvata.
  • Chiardaca 81% au internet acasa, daor 62% din persoaneutilizeazainternetul de acasa. Seobservacrestereautilizariiinternetului de la servicisiscoala, darea e plafonataprinnumarul total de persoanecelucreazasauinvata. Raportat la utilizatorii de internet, procentulcelor c eutilizeaza e acasacreste la 85%. Un utilizator de internet, acceseazainternetul in medie din 1.7 locuri.
  • Daca ne referim la aparatulprinintermediulcaruiautilizeazainternetul,observat ca inca 72% utilizeaza de pecalcualtor, dardeja 6% de petableta, iar 25% de petelefonulmobil. Daca ne raportam la utilizatorii de internet, 35% dintreacestiautilizeazaiternetul de petelefonulmobil. In medie, un utilizatorfoloseste 1.5 deviceuridiferitepentru a utilizainternetul
  • Tendintacompletatasi in corelatiesi cu procentul in crestere de persoanecedetinuntelefonmobil smartphone
  • Dpar in ultimii 3 ani, accesareaunoranumitetirupi de siteuri de petelefonulmobil a devenitrelevanta, maimult de 20% din utilizatorii de internet accesand diverse siteuri de petelefonulmobil.

O retrospectiva a internetului din Romania din 2002 pana in prezent. O retrospectiva a internetului din Romania din 2002 pana in prezent. Presentation Transcript

  • BRAT – 7 ani de cercetare online
  • CONSUM INTERNET 2 univers 14-64 SNA FOCUS 1,774 2,096 2,301 2,576 4,123 4,701 5,486 5,791 5,884 6,143 6,397 6,468 27% 34% 37% 42% 46% 52% 61% 65% 66% 69% 72% 73% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 UTILIZATORI INTERNET Mii persoane % din univers
  • CONSUM INTERNET 3 univers 14-64 SNA FOCUS 505 589 730 1,088 2,020 2,750 3,714 4,096 4,204 4,366 4,633 4,743 8% 9% 12% 18% 22% 31% 42% 46% 47% 49% 52% 54% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 UTILIZATORI INTERNET ZILNIC Mii persoane % din univers
  • 4 55% 52% 51% 49% 49% 45% 48% 49% 51% 51% 2002 2006 2008 2010 2013 Masculin Feminin PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET GEN PROFIL = % din utilizatorii de internet TOTAL = % din univers URBAN, 14-64 SNA FOCUS 48% 52% 46% 47% 48% 49% 50% 51% 52% Masculin Feminin POPULATIE
  • 5 51% 39% 31% 27% 26% 39% 45% 49% 52% 52% 9% 12% 13% 13% 14% 2% 4% 6% 8% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2002 2006 2008 2010 2013 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET VARSTA PROFIL = % din utilizatorii de internet TOTAL = % din univers URBAN, 14-64 SNA FOCUS 19% 45% 19% 17% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani POPULATIE
  • 6 27% 28% 25% 25% 25% 41% 44% 47% 44% 44% 32% 28% 28% 31% 32% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 2002 2006 2008 2010 2013 Mai putin decat liceul Liceu Invatamant superior PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET PROFIL = % din utilizatorii de internet TOTAL = % din univers URBAN, 14-64 SNA FOCUS EDUCATIE 35% 42% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Mai putin decat liceul Liceu Invatamant superior POPULATIE
  • 7 20% 19% 18% 17% 28% 26% 25% 25% 29% 29% 28% 28% 23% 27% 29% 30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2006 2008 2010 2013 Bucuresti Peste 200 mii Intre 50-200 mii Sub 50 mii PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET PROFIL = % din utilizatorii de internet TOTAL = % din univers URBAN, 14-64 SNA FOCUS MARIMEA LOCALITATII 16% 24% 28% 33% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% BucurestiPeste 200 mii Intre 50- 200 mii Sub 50 mii POPULATIE
  • TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE 8 138 138 149 161 170 184 191 202 214 219 220 230 211 211 204 208 195 195 204 202 139 131 123 126 118 119 113 112 50 100 150 200 250 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE/PERSOANA) INTERNET TV RADIO MINUTE SNA FOCUS
  • TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE 9 138 138 149 161 170 184 191 202 214 219 220 230 189 187 184 188 195 179 183 181 141 129 124 126 118 121 114 114 50 100 150 200 250 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE /UTILIZATOR INTERNET) INTERNET TV RADIO MINUTE SNA FOCUS
  • 10 89% 68% 78% 59% 36% 35% 8% 42% 54% 18% 15% 7% 47% 26% 14% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013 TV RADIO INTERNET REVISTE ZIARE EVOLUTIE CONSUM MEDIA ZILNIC 2002-2005 - % ORASE>50.000, 14-64 2006-2013 - % univers URBAN, 14-64 SNA FOCUS
  • ATITUDINEA FATA DE INTERNET 11 49% 55% 59% 58% 36% 44% 34% 34% 33% 49% 56% 58% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013 Internetul este indispensabil la serviciu/ scoala Am incredere in info gasite pe internet Cand am nevoie de info caut pe internet % univers 14-64 SNA FOCUS
  • ATITUDINEA FATA DE INTERNET 12 58% 58% 49% 41% 39% 35% Internetul este indispensabil la serviciu/ scoala Cand am nevoie de info caut pe internet Comentariile postate de altii pe internet sunt utile Publicitatea pe internet nu ma deranjeaza Cand vreau sa cumpar ceva ma informez mai intai pe internet de pretul si calitatea produselor Cumparaturile pe internet imi fac viata mai usoara 2013 % univers 14-64 SNA FOCUS
  • 13 61% 57% 45% 41% 36% 29% Caut informatii cu ajutorul motoarelor de cautare (Google, Bing, etc) Folosesc e-mail Caut diverse anunturi de mica publicitate Descarc softuri, programe sau jocuri (download) Ascult Radio Online Particip la discutii de grup (newsgroups, chat, forumuri) 2013 % univers 14-64 SNA FOCUS SCOPUL UTILIZARII INTERNETULUI
  • 14 18% 23% 22% 22% 22% 14% 16% 12% 12% 32% 31% 31% 32% 30% 18% 17% 13% 11% 29% 28% 29% 31% 29% 22% 22% 22% 19% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013 Magazine Online (E- Commerce) Site-uri cu informatii despre piata imobiliara Site-uri cu oferte de locuri de munca Site-uri specializate in afaceri/ finante/ bursa Site-uri de arta si cultura Portaluri generale % din utilizatori de internet SNA FOCUS TIPURI DE SITEURI VIZITATE
  • 15 univers 14-64 SNA FOCUS 577 790 1,030 1,459 2,632 3,804 5,356 6,062 6,364 6,833 7,116 7,140 9% 13% 17% 24% 29% 42% 60% 68% 72% 77% 80% 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA Mii persoane % din univers CONECTIVITATE
  • 16 7% 12% 22% 33% 46% 54% 58% 61% 62% 8% 11% 13% 16% 17% 18% 19% 19% 3% 4% 8% 9% 8% 7% 8% 8% 8% 13% 14% 17% 18% 17% 23% 25% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013 Acasa La serviciu La scoala/ facultate alt loc % univers 14-64 SNA FOCUS CONECTIVITATE LOCUL UTILIZARII INTERNETULUI
  • 17 24% 32% 49% 62% 76% 82% 83% 84% 85% 29% 29% 29% 26% 26% 26% 26% 26% 12% 10% 18% 17% 14% 11% 11% 11% 11% 46% 37% 33% 34% 30% 34% 35% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013 Acasa La serviciu La scoala/ facultate alt loc % univers 14-64 SNA FOCUS CONECTIVITATE LOCUL UTILIZARII INTERNETULUI
  • 18 72% 6% 25% Calculator Tableta PC Tel. Mobil/ Smartphon e 2013 - % univers % univers 14-64 SNA FOCUS MODALITATE DE ACCES LA INTERNET CONECTIVITATE 98% 9% 35% Calculator Tableta PC Tel. Mobil/ Smartphone 2013 - % utilizatori % univers 14-64 SNA FOCUS
  • 19 % univers 14-64 SNA FOCUS CONECTIVITATE 78% 76% 72% 67% 10% 12% 17% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2011 2012 2013 trim.IV 2013 Telefon mobil obisnuit Telefon mobil Smartphone POSESIE TELEFON MOBIL
  • 20 19% 24% 25% 13% 20% 22% 13% 18% 20% 12% 17% 18% 14% 19% 21% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 2011 2012 2013 Email Accesez retele sociale Accesez siteuri de stiri Accesez siteuri ale unor ziare&reviste Accesez alte tipuri de siteuri PROFIL = % din utilizatorii de internet TOTAL = % din univers URBAN, 14-64 SNA FOCUS CONECTIVITATE ACTIVITATI DE PE TELEFONUL MOBIL
  • 21 3360 3814 3958 38% 43% 45% 34% 36% 38% 40% 42% 44% 46% 3,000 3,200 3,400 3,600 3,800 4,000 4,200 2011 2012 2013 % din univers Mii persoane % din univers RETELE DE SOCIALIZARE 51% 49% 35% 53% 9% 4% 25% 43% 33% 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 Masculin Feminin 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani Mai putin decat liceul Liceul Invatamant superior % din cei care au minum 1 cont 3360 3814 395855% 60% 61% 50% 52% 54% 56% 58% 60% 62% 3,000 3,200 3,400 3,600 3,800 4,000 4,200 2011 2012 2013 % din utilizatori de internet Mii persoane % din utilizatori DETINATORI CONT RETELE SOCIALIZARE
  • DE RETINUT 22 1. Numarul utilizatorilor de internet este in continua crestere, iar structura lor se apropie din ce in ce mai mult de structura populatiei, in mediul urban. Internetul devine un mediu de masa. 2. Sub aspectul consumului media zilnic Tvul este inca superior Internetului, dar internetul intrece televiziunea sub aspectul numarului de ore petrecute utilizand acest mediu. 3. 81% din oameni au acasa conexiune la internet si 62% dintre ei utilizeaza internetul de acasa. Un utilizator foloseste internetul din 1.7 locuri, in medie.
  • DE RETINUT 23 4. 35% dintre utilizatorii de internet acceseaza internetul de pe telefonul mobil, in medie o persoana utilizeaza internetul dupa 1.5 dispozitive. 5. Oamenii cauta pe internet informatii si shimb de idei.
  • DE RETINUT 24 Unde gasiti toate aceste informatii?
  • LA BRAT 25 • BRAT (Biroul Roman de Audit Transmedia) este organizatia industriei de media din Romania care masoara audienta mediului online si a presei scrise, auditeaza tirajele (presa scrisa) si monitorizeaza investitiile in publicitate (presa scrisa, online, radio si out-door). • Masuratorile si monitorizarile BRAT sunt independente si transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii sai in concordanta cu normele internationale. • BRAT pune la dispozitia pietei de media si de publicitate indicatorii de performanta obtinuti in urma auditului si a studiilor realizate. • Măsurătorile BRAT reprezinta reperul sigur si credibil pentru decizii strategice care implica industria media. BRAT contribuie astfel la profesionalizarea si la dezvoltarea sectorului. • Organizatia este non-profit si este formata din edituri de presa scrisa si online, agentii, regii si clienti de publicitate, difuzori de presa, companii ce detin statii radio, companii de outdoor, clienti de publicitate si alte companii interesate.
  • SATI 26  Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani  Esantion: 50.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat  Metoda hibrid de colectare a datelor - continua: • Masurare trafic prin tag JS inserat in paginile siteurilor masurate • CAWI (Computer Assisted Web Interview)  Perioada: 2007 – 2014  Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 3 luni masurate  Obiective: • rezultate de audienta pentru siteuri web • rezultate despre intentiile de achiziotionare bunuri si servici, teme de interes, profilele socio demografice
  • SNA FOCUS 27  Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani  Esantion: 14.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat  Metoda de colectare a datelor - continua: • CAPI pentru interviul SNA (audienta presa scrisa si date sociodemografice) • autocompletat pentru interviul de consum produse si servicii (FOCUS), de catre acelasi respondent de la interviul SNA  Perioada: 2001 – 2014  Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 12 luni masurate  Obiective: • Masoara rezultate de audienta pentru presa scrisa • Masoara consumul de produse si servicii (inclusiv marci consumate), stilul de viata, profilele socio demografice
  • ALTE STUDII DESTINATE MEDIULUI ONLINE 1. Măsurarea conținutului multimedia (streaming audio/video) – este realizată prin intermediul unui tag implementat în playerul care livrează conținutul. Rezultatele sunt măsurate continuu și livrate în timp real. 2. Măsurarea traficului pentru mobisite-uri și aplicații mobile – este realizată prin intermediul unui tag/framework implementat în paginile mobisite-ului / în ecranele aplicației mobile. Rezultatele sunt măsurate continuu și livrate în timp real. 3. Monitorizarea campaniilor de publicitate online (MIPO) – realizată printr-o metodologie duală: prin implementarea unui tag third-party în adserver, pentru fiecare banner livrat, respectiv prin vizitarea periodică a site-urilor de către aplicația spider a BRAT. 28 BRAT
  • Construirea unui plan media 29 Pasul 1: Definirea grupul țintă
  • Construirea unui plan media 30 Pasul 2: Selectia listei de site-uri
  • Construirea unui plan media 31 Pasul 3: Evaluarea performanțele site-urilor, în funcție de mai multe criterii: audiență totală, audiență in grupul țintă, afinitate la grupul țintă, cost
  • Construirea unui plan media 32 Pasul 4: si selectia site- urilor utilizate in planul media, in funcție de aceste criterii
  • Construirea unui plan media 33 Pasul 5: Realizarea planului media, prin alocarea unui număr de afișări per site, per săptămână. Este posibilă setarea unei limitări de frecvență pe fiecare site, per săptămână.
  • Construirea unui plan media 34 Pasul 6: Evaluarea planului media sub aspectul reach-ului, OTSului, in univers sau grupul tinta definit. Realizarea in paralel a mai multor planuri media si compararea performantelor acestora, optimizarea planificării.
  • 35 Va multumesc! Arina Ureche arina@brat.ro