Thailand business 201308
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Thailand business 201308

on

  • 1,892 views

タイのビジネス環境に関して

タイのビジネス環境に関して
- 一般市場
- E-Commerce
- メディア

Statistics

Views

Total Views
1,892
Views on SlideShare
1,891
Embed Views
1

Actions

Likes
8
Downloads
38
Comments
0

1 Embed 1

http://www.rte.jp 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Thailand business 201308 Thailand business 201308 Presentation Transcript

  • タイ語化粧品クチコミメディア &タイのEコマース状況報告 Buzz Marketing Co., Ltd. Shinsuke Wakai, CEO Aug 2013
  • 自己紹介 Shinsuke Wakai / 若井伸介 •  Buzz Marketing Co., Ltd. 代表 「女性のクチコミパワーを活用したマーケティング支援事 業」 •  タイ語化粧品クチコミサイト「cosmenet」運営 •  ABAC大学院情報経営学修士 略歴 •  アメリカの大学へ留学後、フランス人起業家に誘われバンコクで英会話E- Learningの学校法人経営へ参画 •  アメリカ投資会社とのM&Aに伴い独立、コスメネットを開発・運営 •  現在は東南アジア向け化粧品Eコマース事業、化粧品メーカーのタイ進出 サポート、若者向け市場調査などを行う。
  • 第一部 タイのメディア 0. 自己紹介 1.  タイについて 2.  タイの若者 3.  メディア・広告の種類 4.  なぜ化粧品? 5.  今後の展開 6.  まとめ 第二部 タイのEコマース 1.  マーケット規模 2.  タイの有名ECサイト 3.  成長が遅い理由4つ 4.  購買決定の要因3つ+1 5.  効果的なアプローチ 6.  市場拡大へのポイント 7.  試験的に配送部隊導入 8.  まとめ アジェンダ
  • 第一部 タイのメディア
  • 1 タイについて
  • タイについて 人口   6,950万人   インターネット人口   2,500万人   ネット浸透率   36%   携帯電話   7,700万台   スマホ台数   1,400万台   一人当たりGDP   4,972USD  
  • タイについて h3p://asean-­‐firstbiz.com/asean%E3%81%AE%E9%AD%85%E5%8A%9B/%E6%88%90%E9%95%B7%E6%80%A7%E3%81%AE%E9%AB%98%E3%81%84%E5%B8%82%E5%A0%B4/%E3%82%BF %E3%82%A4%E3%81%AE%E4%BA%BA%E5%8F%A3%E6%A7%8B%E6%88%90%E3%81%AE%E7%89%B9%E5%BE%B4   タイ   インドネシア   マレーシア  フィリピン  
  • タイについて 人口ボーナス期:   豊富な労働力で経済活動が 活発になる時期。     (子供と高齢者の数が少ない一方で 若い人々の労働力が膨張する。)     日本は1995年に人口負担 期へ、タイは2015年に移る。   h3p://www5.cao.go.jp/j-­‐j/sekai_chouryuu/ sh10-­‐01/pdf/s1-­‐10-­‐2-­‐2.pdf  
  • ネット環境 携帯電話&スマホ h3p://sawasdee-­‐terry.blog.ocn.ne.jp/  
  • 仏教 93.3%仏教徒 タンブン=善を行うこと 1.  お布施 2.  道徳や戒律を守る 3.  瞑想 h3p://apusara.exblog.jp/  h3p://nabbisipura.syarasoujyu.com/THAI_BUD/02/  
  • ビジネス 製造業(輸出額の90%) 中間層の拡大=内需拡大 タイの伊勢丹では日本食材をタイ人へ売り込み
  • 観光 日本人はタイ旅行者数第二位 親日国 タイ人の日本渡航者数も 過去5年で約2倍240,000人へ。 (2013年7月1日タイ→日本ビザ免除で大幅更新は 確実) h3p://www.mofa.go.jp/mofaj/area/thailand/data.html   タイへの旅行者数  
  • AEC (2015年) タイのメリット •  関税撤廃 •  自由貿易など 東南アジアへのゲートウェイ •  ヒト、モノ、カネの交差地点
  • 2 若者について h3p://anngle.org/column/maipenrai/newgraduatessalary.html   すでに少子化が始まっている。   親が子供一人当たりにかける教育費は 上がっており、高校・大学生で英会話ス クールに通っている生徒は多い。   十年前は月額5,000円程度が一般的 だったバンコクの英会話スクールも   15,000円以上の高級路線が増加中。   タイの名門大学チュラ大の卒業式。  
  • 人との繋がりが非常に強い •  大家族で共同生活 •  友人、同僚、上司・部下 •  先生・お手伝いさん •  全員の携帯アドレスを共有する 傾向
  • 携帯・スマホでいつでも 通話やチャット •  相手はたいてい恋人や家族。 •  一日の利用時間6時間以上も。 •  仕事中の個人的な用件でも全然OK。
  • 学歴社会 女性の社会進出 首相も女性。 豆知識:オカマさんもごく当たり前。
  • 女性の購買力 クチコミ力 ネットで共有され評判になったコスメが 翌日品切れ。 お買い得セール情報がネットで拡散しお 客が殺到、など。
  • 3 タイのメディア・広告の種類 Src:  Media  Intelligence  
  • テレビ Src:  Media  Intelligence  
  • 新聞 雑誌 屋外広告 Src:  Media  Intelligence  
  • 交通機関 映画館 店内広告 Src:  Media  Intelligence  
  • TV,  58.7% 新聞,  15.7% ラジオ,  6.8% 雑誌,  5.8% 映画,  5.5% 屋外,  4.4% 移動体,  1.9% 屋内,  0.9% インターネット,   0.3% インターネット バナー広告 SNS広告 アドネットワーク ブロガープロモーション Src:  Media  Intelligence   Src:  Nielsen  2011   2%へ拡大   (2012)   ネット広告は   今後に期待。   タイの広告費内訳   コスメネットはFan数で   化粧品メディアNo1  
  • 4 なぜ化粧品?(コスメネットについて) Src:  Nielsen  2011   トップ5社中4社が   化粧品関連   タイの企業別広告費トップ20  
  • July  2012 コスメネットは 22万人。   化粧品メディア No1. タイのメディア別フェイスブック ランキング
  • コスメネット・コミュニティー •  化粧品に興味のある •  発信力・購買力がある •  会員データベース
  • 5 今後の展開 「化粧品分野のシェア拡大」&   「タイ人女性データベースを活用した新規事業開拓」   シェア   事業領域   化粧品 メディア   領域   化粧品   EC領域   事業規模の拡大   事業領域の拡大  女性 会員   Made  in  Japan  製品・コンテンツの   東南アジア展開   1.  女性向けアニメ・動画コンテン ツのスマホ配信   2.  女性向けスマホアプリの展開   3.  美容製品・健康食品の輸入販 売(ネット・TV通販)など  
  • 日本発のコンテンツ タイにもコスプレ専門誌登場、読者はほぼ女性   バンコクの駅中に開店した日本のフィギュア専門店   Source:  h3p://ascii.jp/elem/000/000/763/763065/index-­‐5.html   タイ人   コスプレイヤー  
  • 6 まとめ 1.  仏教、親・家族・友人の繋がりが強い   2.  以前は携帯電話、現在はスマホで頻繁にチャット   3.  タイ女性の社会進出は進んでいる   4.  クチコミの力は強い→購買に影響   5.  インターネット広告はまだ全体の2%程度   6.  若者はネット上でコミュニティーを形成   7.  女性ユーザーの活用→事業領域拡大      
  • 第二部 タイのEコマース
  • タイEコマース市場規模(小売り) 2012: 約3,000億円 2015: 約5,600億円へ拡大予想 (毎年20%前後成長) *但し数字は統計によってまちまち Src:  K.Pawoot,  Tarad.com:  Echelon  2013  –  Thailand  Satellite  April  2013   h3p://www.bangkokpost.com/tech/computer/282114/opportuniaes-­‐without-­‐borders   Src:  ICD  Research  Analyacs   代表的ECサイト Tarad.com •  B2B2C モデル •  2009年 335万ドルで楽天が買 収 •  14年で200万ユーザ •  20万ユニークユーザ/日 タイEコマース市場規模予想(小売り)  
  • タイの有名Eコマースサイト Src:  Echelon  2013  –  Thailand  Satellite  April  2013   商品掲載型 CtoC   モール型 BtoBtoC   店舗型 BtoC   グルーポン型  
  • 商品掲載型 CtoC 無料・有料で情報が掲載されている。主に電話でコンタクト。  
  • 商品掲載型 CtoC
  • モール型 BtoBtoC 登録された商品を各店舗から購入。管理画面あり。  
  • モール型 BtoBtoC
  • 店舗型 BtoC カテゴリ化された商品を検索して購入可能。アマゾン型。  
  • 店舗型 BtoC
  • グルーポン型 主に美容系のお試しクーポン購入。  
  • Eコマースの成長が遅い理由4つ 1.  文化的背景 2.  信用・コミュニケーション 3.  物流 4.  クレジットカード普及率 Src:  K.Pawoot,  Tarad.com:  Echelon  2013  –  Thailand  Satellite  April  2013  
  • クレジットカード発行枚数の推移 Src:  Bank  of  Thailand   クレジットカード1700万枚  
  • 支払い方法別割合 Src:  Dealfish,  shopping.co.th,  Echelon  Thailand  2013   ATM,  Online  Banking   7-­‐eleven,  supermarket  
  • 購買決定要因3つ+1 1.  価格 2.  商品の種類の多さ 3.  支払い方法の簡単さ +1 (お店の信用度と配送) Src:  tarad.com  2013  
  • 効果的なアプローチ •  タイ語 SEO&SEM •  バナー広告・アドネットワーク •  ソーシャルネットワーク •  インフルエンサー&ブロガー •  掲示板やネットコミュニティー Cosmenet  workshop  2010  with  Kanebo  Thailand  
  • ネットコミュニティー Facebook、Instagram(写真共有) LINE、WeChat (チャット) コスメネット, Pantip (クチコミ) Src:  h3ps://www.facebook.com/cosmenet  
  • Src:  K.Pawoot,  Tarad.com:  Echelon  2013  –  Thailand  Satellite  April  2013   市場拡大へのポイント •  3G回線の地方都市への普及 •  支払い方法、物流の発達 •  若者によるライフスタイルの変化
  • EC事業で試験的に導入 •  コールセンターと組み合わせた ネット通販 •  バンコク市内バイク便(翌日配送) •  代引きサービス(CoD) (日本発の女性向け商材募集中!)
  • まとめ 1.  EC市場規模は年20%前後の増加   2.  各種ECサイトが展開中   3.  信用不足はコミュニケーションでカバー   4.  3G回線普及により地方のネット閲覧者増加   5.  物流・支払い方法はまだ改善途上   6.  若者を中心に徐々にオンライン購入は浸透   7.  弊社では試験的に代引きサービス、翌日配送導入      
  • 最後に現在私達は   一緒に東南アジア市場で事業拡大を行いたい   1.  女性向け商材   2.  デジタルコンテンツ   をお持ちの企業様   を募集中です。     ありがとうございました。     Shinsuke  Wakai  /  若井伸介   wakais@gmail.com shin@cosmenet.in.th Buzz Marketing Co., Ltd. 32/144 CP Parklane, Nuanchan Rd., Klongkhum, Bungkhum, BKK 10230 Tel (66)2946-3700 Fax (66)2946-3711