Dobré texty na dobrom webe

932 views
894 views

Published on

Přednáška v Bratislavě o copywritingu pro neziskové organizace 6.10.2009.

Published in: Business, Education, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
932
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Úkol : zwebovatění textu
  • Používá někdo twitter?
  • Dobré texty na dobrom webe

    1. 1. Dobré texty na dobr om web e
    2. 2. Prečo je textový obsah dôležitý ? <ul><li>Pre návštevníkov… </li></ul><ul><li>Pre internetové vyhľadávače... </li></ul><ul><li>Pre naplnenie určených cieľov webu </li></ul><ul><ul><li>„ Predať produkt“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Zvýšiť povedomie o organizácii a jej činnosti </li></ul></ul><ul><ul><li>Získať nových klientov / sympatizantov / spolupracovníkov / darcov... </li></ul></ul><ul><ul><li>Zvýšiť návštevnosť stránok </li></ul></ul>Dobré texty na dobrém webu
    3. 3. Kto je na webe kráľom Dobré texty na dobrém webu
    4. 4. Predpoklady na prácu <ul><li>Empatia / Povedomie o správaní sa ľudí </li></ul><ul><ul><li>Na internete všeobecne </li></ul></ul><ul><ul><li>Na vašom webe </li></ul></ul><ul><li>Minizáklady SEO </li></ul><ul><li>Dobrá slovenčina </li></ul><ul><ul><li>Gramatika </li></ul></ul><ul><ul><li>Slovná zásoba </li></ul></ul><ul><li>Chuť písať </li></ul><ul><li>Hravosť, kreativita </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    5. 5. Ako čítame Dobré texty na dobrém webu
    6. 6. Pozor! Ľudia na webe nečítajú! 19.11.2009 Dobré texty na dobrém webu
    7. 7. Preto im musíte pripraviť kvalitné texty! 19.11.2009 Dobré texty na dobrém webu
    8. 8. Podriaďte sa situácii a médiu <ul><li>Užívateľ rieši problém </li></ul><ul><li>A podľa toho sa správa: „ skimming “ </li></ul><ul><li>Jeho nepriateľmi sú </li></ul><ul><ul><li>Čas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Námaha </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Irelevantnosť </li></ul></ul></ul><ul><li>Hľadá odpoveď a chce ju okamžite! </li></ul><ul><li>Píšte preto tak, aby ju hneď našiel </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    9. 9. Ako odradíte čitateľov?
    10. 10. Čo odradí čitateľov? <ul><li>Zle čitateľné texty </li></ul><ul><ul><li>Dlhé vety a odstavce </li></ul></ul><ul><ul><li>Nesprávne formátovanie, veľkosť a farba textu </li></ul></ul><ul><li>Texty s chybami </li></ul><ul><li>Nepodstatné údaje </li></ul><ul><li>Všeobecné informácie, klišé </li></ul><ul><li>Nepodaná ruka </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    11. 11. Ako upútate čitateľov?
    12. 12. Ako upútate čitateľov? <ul><li>Zodpovedajte si otázku, čo zaujímavé robíte </li></ul><ul><li>Píšte pre danú cieľovú skupinu </li></ul><ul><ul><li>Klienti, darcovia či spolupracovníci, médiá, ... </li></ul></ul><ul><li>Naformátujte text tak, aby sa dal čítať </li></ul><ul><li>Zvoľte informačne hodnotné nadpisy </li></ul><ul><li>Vyhoďte „omáčku“ </li></ul><ul><li>Ak chcete peniaze, vypýtajte si ich </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    13. 13. Zvyšujte svoju dôveryhodnosť! <ul><li>Pravidelne píšte o tom, čo je nové </li></ul><ul><li>Má vaše práce zmysel? Povedzte im to! </li></ul><ul><ul><li>Príbehy, ukážky, rozprávania… </li></ul></ul><ul><ul><li>Výsledky, čísla, údaje… </li></ul></ul><ul><ul><li>Referencie, názory, komentáre… </li></ul></ul><ul><li>Napíšte aj o sebe, kontakt, oficiálne údaje… </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    14. 14. Voľte hodnotné nadpisy <ul><li>„ Kto sme“ </li></ul><ul><li>x </li></ul><ul><li>Pomáhame ľuďom s mentálnym postihnutím </li></ul><ul><li>„ Projekty“ </li></ul><ul><li>X </li></ul><ul><li>Pozrite sa, komu sme pomohli </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    15. 15. Voľte hodnotné nadpisy <ul><li>„ Poslanie“ </li></ul><ul><li>X </li></ul><ul><li>Pomocná ruka ľuďom v núdzi </li></ul><ul><li>„ Finančné dary“ </li></ul><ul><li>X </li></ul><ul><li>Každé euro deťom pomôže </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    16. 16. Titulkové triky <ul><li>How-to články </li></ul><ul><ul><li>(Ako napísať úspešný nadpis) </li></ul></ul><ul><li>Otázky </li></ul><ul><li>Číslice na začiatku </li></ul><ul><ul><li>(5 spôsobov, ako prilákať fanúšikov) </li></ul></ul><ul><li>Výzvy </li></ul><ul><ul><li>(Vyhrajte, naučte sa, získajte, napíšte, …) </li></ul></ul>Dobré texty na dobrém webu
    17. 17. Check-list pre titulky <ul><li>Obsahuje kľúčové slová? </li></ul><ul><ul><li>Nie vždy nutné </li></ul></ul><ul><li>Upozorňuje na unikátnu vlastnosť? </li></ul><ul><li>Je zrozumiteľný? </li></ul><ul><li>Oslovuje užívateľa? </li></ul><ul><li>Je pravdivý? </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    18. 18. Čitateľnosť Dobré texty na dobrém webu
    19. 19. Ako vnímame svoj text 19.11.2009 Dobré texty na dobrém webu
    20. 20. A ako ho vnímajú naši čitatelia 19.11.2009 Dobré texty na dobrém webu
    21. 21. Ako zwebovatieť text <ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. </li></ul>[ Inspirace: Anne Macindoe] Dobré texty na dobrém webu
    22. 22. <ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. </li></ul><ul><li>Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. </li></ul><ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. </li></ul><ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. </li></ul><ul><li>Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. </li></ul>[ Inspirace: Anne Macindoe] Dobré texty na dobrém webu
    23. 23. <ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. </li></ul><ul><li>Lorem ipsum Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. </li></ul><ul><li>Dolor sit amet </li></ul><ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. </li></ul><ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. </li></ul><ul><li>Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. </li></ul>[ Inspirace: Anne Macindoe] Dobré texty na dobrém webu
    24. 24. <ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. </li></ul><ul><li>Lorem ipsum Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat. Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. </li></ul><ul><li>Dolor sit amet </li></ul><ul><li>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed </li></ul><ul><li>eiusmod tempor incidunt ut labore </li></ul><ul><li>et dolore magna aliqua. </li></ul><ul><li>Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation </li></ul><ul><li>Quis aute iure reprehenderit in voluptate velit . </li></ul>[ Inspirace: Anne Macindoe] Dobré texty na dobrém webu
    25. 25. Príprava dobrého textu
    26. 26. Metódy prípravy textu <ul><li>Pripravte sa. </li></ul><ul><li>Zjednodušte sa. </li></ul><ul><li>Skráťte. </li></ul><ul><li>Otestujte. </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    27. 27. Ako odradíte vyhľadávače?
    28. 28. Čo odradí vyhľadávače? <ul><li>Uprednostnenie grafiky </li></ul><ul><li>Zlý titulok stránky </li></ul><ul><li>Absencia nadpisov a podnadpisov </li></ul><ul><li>Žiadne kľúčové slová </li></ul><ul><li>Duplicitný obsah </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    29. 29. Ako upútate vyhľadávače?
    30. 30. Čo upúta vyhľadávače? <ul><li>Vhodný titulok stránky </li></ul><ul><ul><li>Príkaz <title></title> v zdrojovom kóde stránky </li></ul></ul><ul><li>Voľba nadpisov a podnadpisov </li></ul><ul><ul><li>Úrovne <h1> … <h6> </li></ul></ul><ul><li>Zahrnutie kľúčových slov </li></ul><ul><li>Zvýraznenie slov v texte </li></ul><ul><li>Originálny obsah </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    31. 31. Napísaním textu na web to nekončí <ul><li>Multimedialita (tam, kde má zmysel) </li></ul><ul><li>Blog, diskusia </li></ul><ul><li>Odkazy mimo svoj web </li></ul><ul><li>Sociálne siete (Facebook, Twitter) </li></ul><ul><li>Tlačové správy </li></ul>Dobré texty na dobrém webu
    32. 32. 19.11.2009 Dobré texty na dobrém webu
    33. 33. Tlačová správa <ul><li>Myslite na novinárov </li></ul><ul><li>Spravodajský titulok </li></ul><ul><li>Najdôležitejšie na začiatok </li></ul><ul><li>Krátiteľná od konca </li></ul><ul><li>Citácie! </li></ul><ul><li>Kontakty, pätka, hlavička, prílohy </li></ul><ul><li>Nepodceniť e-mail, načasovanie, adresátov </li></ul>19.11.2009 Dobré texty na dobrém webu
    34. 34. Zhrnutie <ul><li>Text kraľuje </li></ul><ul><li>Dôležité sú potreby čitateľa </li></ul><ul><li>Spravte z čitateľa klienta, darcu, fanúšika </li></ul><ul><li>4 princípy </li></ul><ul><ul><li>Píšte „skenovateľné“ texty </li></ul></ul><ul><ul><li>Buďte maximálne relevantný </li></ul></ul><ul><ul><li>Pamätajte aj na vyhľadávače </li></ul></ul><ul><ul><li>Expandujte s textami aj mimo vašu webovú stránku </li></ul></ul>Dobré texty na dobrém webu
    35. 35. Ďakujem za pozornosť <ul><li>Jan Ambrož </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Veľa šťastia s Vašimi </li></ul><ul><li>webovými projektmi ! </li></ul>Dobré texty na dobrém webu

    ×