Nevěřte slepě analytickým nástrojům pro sledování návštěvnosti a výkonnosti webu! Jejich statistiky jsou na první pohled jasné a snadno interpretovatelné. Majitelé webů na jejich základě dělají důležitá rozhodnutí o změnách na webu či nákupu reklamních kampaní. Skutečná správná čísla se však mohou lišit i o mnoho desítek procent... Jan Tichý se ve své přednášce zaměří na jednoduchý e-commerce konverzní proces - začínající u nákladů na získání návštěvnosti a končící výnosem z dokončené objednávky. Zvláštní pozornost přitom věnuje nejrozšířenějšímu nástroji Google Analytics. Upozorní na řadu možných problémů ovlivňujících vypovídací schopnost naměřených dat a nastíní, jak se s nimi vyrovnat. Třeba aplikací bulharské konstanty.

2. BulharskákonstantaVe webové analytice@jantichy@mediocz

3. Výkonnostnímarketingrulez

4. Nechat, nebo zastavit?

5. Nevěřte Slepě měřicím systémům!

6. 1. Podměřování

7. 2. Statistické chyby

8. 3. Vícenásobné započítání

9. 4. Ztrátaatribuce

10. 5. Klíčová slova z Adwords

11. 6. Ztráta Přímých návštěv

12. 7. Trackovací parametry

13. 8. Vícenásobná atribuce

14. 9. Offline konverze

15. 10. Sekundární konverze

16. 11. Opakované konverze

18. Българска постоянная

19. Výkon Není vše

20. Pravda je tam někde venku

21. Otázky?@jantichy@mediocz